Laura Ashley bola v módnom zmysle mŕtva. Keď ľudia hovorili o značke, bolo to počas milých, zahmlených chvíľ a hlavne vďaka Princezná Diana nosila štítok, keď bola tehotná. Často to bolo synonymum pre nevkusný štýl a najvzdialenejšia vec, ktorú ste mohli dostať od trendu a smerovania. Vo svete, ktorý oslavuje povýšený pouličný štýl Virgila Abloha Nebiela, čisté línie (starej) Celine od Phoebe Philo a Daniel Lee Bottega Veneta, zdalo sa, že Laura Ashley bola presná opak o spôsobe, akým sa uberala móda.
Och, ale ako veľmi sme sa mýlili. Laura Ashley bola zrazu fenomenálne populárna. Etsy a eBay boli plné historických a obľúbených šiat od tejto značky, ktoré sa predávali za približne 100 libier za kus. Silueta prérijných šiat, objemné rukávy a jemné kvetinové vzory, ktoré boli dizajnovou DNA značky, boli zrazu tým, čo chcel nosiť každý. Či už si to uvedomujete alebo nie, Laura Ashley sa stala značkou, ktorá inšpirovala všetky It šaty roku 2019.
Tvrdil by som, že to bola hlavná príčina miliónov prérijných šiat, ktoré začali vyrastať na pristávacích dráhach na jar/leto 2019. Potom tu boli šaty v štýle nočnej košieľky s drobnými kvetinovými potlačami, ktoré sa objavovali na stránkach každého luxusného predajcu. Značky ako Batsheva, Loretta Caponi či Vampire's Wife sa vypredávali. Influenceri nosili Cecilie Bahnsen, Mara Hoffman a Gül Hürgel – všetky pochádzajú zo školy dizajnu Laury Ashley.
Hoci všetci spomenutí návrhári nemuseli byť priamo ovplyvnení značkou, nedá sa poprieť, že prériové a kvetinové šaty s naberanými rukávmi vzdávajú hold, či si to uvedomujú alebo nie. Ale posledný aspekt, ktorý mi to potvrdil? Hlavná ulica podobne kopírovala nadrozmerné kvetinové šaty v skromnom štýle a Urban Outfitters dokonca urobili jeden krok ďalej a spolupracovali so značkou OG na novej kolekcii pre mladšiu generáciu, ktorá s ňou ešte v r. 80. roky.
Ako sa teda táto značka zo starej školy zrazu stala dôvodom, prečo sme všetci zúfalo chceli nosiť šaty, ktoré boli rozhodne nemoderné? Hovoril som s riaditeľkou nákupu dámskeho oblečenia pre Urban Outfitters, Malikou Zagzoule, aby som získal lepší prehľad o jeho opätovnom objavení. Malika hovorí, že jedným z hlavných dôvodov je, že „posun smerom k skromnejšej ženskosti sa zhodoval s návratom do 80. rokov a Laure Ashleyovej dal skutočný prebudenie.“ Spomenula aj ďalší aspekt, ktorý bol fascinujúci: „Potlače sú nadčasové a v spojení s tými originálnymi dizajnovými prvkami majú neodolateľný nostalgia o nich. Je v nich naivita a ľahkosť, ktorá je podľa mňa obzvlášť príťažlivá, keď je svet dosť chaotický!"
Aj keď nepochybujem, že keď vstúpime do sveta, prinesieme nový pohľad na kvetinové, prériové šaty a šaty s naberanými rukávmi jar/leto 2020, nevidím, že by tento trend v dohľadnej dobe ustal. Pokračujte v posúvaní, aby ste videli, ako influenceri nosili niektoré šaty It z roku 2019, a potom pokračujte v nakupovaní historických šiat Laury Ashley a verzií inšpirovaných Laurou Ashley.