Ako sa Mango stalo High Street Label roku 2017

Španielska high street značka Mango bolo pravdepodobne v tieni Zary v priebehu rokov, avšak takmer v žiadnom momente ich urobilo celkovo 180 a stalo sa jedným z najviac diskutovaných cenovo dostupných značiek v módnych kruhoch.

"Počas posledných sezón Mango sa povýšila na jednu z najsilnejších na hlavnej ulici,“ hovorí novinárka Pandora Sykes. „Je to super inšpirované Céline – výrazne to hrá na dekonštruovanej konštrukcii a všetko spolu dobre funguje. Keď sa počas výstavnej sezóny všetci zbláznili do ružových svetlíc Celine, Mango debutovalo vo vynikajúcej dvojici prostredníctvom rôznych influencerov – a tie sa tiež vypredali.“

Ponorenie sa do údajov Instagramu potvrdzuje, že názov hlavnej ulice sa skutočne stáva rovnako dôležitým v kruhoch vysokej módy, ako je tomu v rámci konkurencie vo svojej cenovej kategórii. “Mango je stále spojený so Zarou vo všeobecnosti na Instagrame,“ Launchmetrics hovorí Who What Wear UK. „Keď sa však pozrieme na kampaň Committed [udržateľný rad Manga], Mango je tiež spojené s ASOS, Acne Studios a Céline. Táto kampaň na Instagrame skutočne zmenila pozíciu značky.“

Mango je teraz zbehlé v reakcii na to, čo je trendy vo vyšších stupňoch dizajnu, a rýchlo vytvára svoj vlastný pohľad na trendy, ktoré získavajú trakciu na Instagrame. Tento rok vytvorili také orgovánové úplety a bodkované zavinovacie šaty to by sa nezdalo nemiestne, povedzme, Ganni. Potom tu boli prehnané línie a odhalené švy, ktorými boli mnohí z najhorúcejších mladých dizajnérov experimentovanie so saténovými mulesami inšpirovanými Balenciagou, ktoré vám umožnia obliecť sa do pouličného štýlu rozpočtu. Produkt je v tomto biznise vždy kráľom, ale skutočným kľúčom k úspechu Manga sú online influenceri a priemyselní veteráni dávajú týmto cenovo dostupným kúskom dôveryhodnosť – a v dôsledku toho dlhé čakanie zoznamy.

„Myslím si, že ich influencer marketing bol nezvyčajne prospešný, nielen z vonkajšieho pohľadu (vidieť dievčatá ako Camille Charrière, Giorgia Tordini, Pernille Teisbaek a Joanna Halpin v náladovo osvetlenom Mangu), ale aj z pohľadu zasvätených, z priemyselného hľadiska,“ dodáva Sykes. Na týždni módy: „Toto? Je to z Manga,“ bolo počuť, ako to znova a znova hovoria redaktori, nákupcovia a influenceri. Florrie z A nakoniec mala na sebe v Paríži kárované nohavice Mango za 50 libier, Soraya Bahktiar sa obliekala do žltej farby. Potlačené šaty v Miláne a Londýne si Lucy Williams vybrala na prehliadku kožené nohavice obvod.

O Kto čo nosí UK, často informujeme o kúskoch, ktoré získavajú pozornosť na sociálnych sieťach, a pokojne by sme mohli každý týždeň písať o novom trendovom produkte Mango. To všetko vďaka silnej skupine ovplyvňovateľov obchodu zvanej Mango Girls, ktorá si na svojich účtoch Instagram zobrazuje nadchádzajúce kvapky. Vďaka spolupráci s rovnakým zoznamom dievčat počas celého roka sú to partnerstvá, ktoré pôsobia autenticky a pútavejšie. V čase, keď skepticizmus spotrebiteľov môže ľahko vytušiť náhodné, platené, jednorazové umiestnenie, je táto taktika autentická a trvácnejšia.

Úspech hashtagu #MangoGirls spočíva v inteligentnej stratégii výberu, no táto skupina je ďalekosiahlejšia a rozmanitejšia, ako by ste si možno mysleli. Náš redakčný tím nebol príliš hrdý na to, aby priznal, že nepočul o mnohých influenceroch v zozname 20 najpútavejších mangových dievčat. Zahŕňal blogerov so sídlom v Manile, Istanbule, Singapure, ako aj v tradičných metropolách módy ako New York, Londýn a Paríž. Teherán bol tento rok piatou najvplyvnejšou lokalitou pre Mango na Instagrame, a to vďaka 21 príspevkom influencera narodeného v Teheráne. Sahar Khamseh.

Najpútavejší influencer v tomto sete je podľa Launchmetrics ruský DJ Daria Malygina, ktorý zverejnil 22 obrázkov s hashtagom #MangoGirls v roku 2017 s celkovým počtom interakcií (napr. lajky a komentáre) 219,699. K týmto super blogerkám sa pripája mnoho dôveryhodných módnych mien, ako napríklad Yasmin Sewell z Farfetch a návrhárka Jeanne Damas z Rouje.

Podľa Launchmetrics bol najpútavejším príspevkom roka na Instagrame obrázok o Diletta Bonaiuti na sebe klasický dvojradový čierny sako. Najpredávanejšie produkty Mango na Who What Wear UK tento rok boli všetky trendy vedené a Instagramom schválené kúsky, ako napr Kontrastný pletený svetrík za 30 £ a bodkované zavinovacie šaty.

Ako už bolo spomenuté, v marci Mango predstavila svoju prvú udržateľnú kolekcius použitím ekologických látok a zodpovedných farbív. Druhá kvapka bola vydaná začiatkom tejto sezóny, ale na Instagrame boli obzvlášť hitom zemité tóny prvej sezóny, hrbivé siluety a prírodná bielizeň. Launchmetrics nám hovorí, že hashtag #MangoCommitted mal zapojenie celkovo 450 377. Najmä jedny šaty skutočne vynikli medzi mnohými príspevkami – biele ľanové midi šaty s čiernou gombíky a nafúknuté rukávy, silueta a spracovanie, ktoré by ste za túto cenu zvyčajne nevideli bod. Táto kolekcia Committed, spolu s kolekciou Premium Collection (ktorú modeluje Sam Rollinson), skutočne funguje povýšila ponuku Manga a vytvorila kúsky, ktoré si treba vážiť, a nie ich na konci vyhodiť sezóna.