V knihe Carolyn Mairovej Psychológia módy, hovorí, „v niektorých prípadoch móda predchádza politickým zmenám; inokedy to nasleduje." Vďaka pandémii v roku 2020 sa veľmi pozeráme na druhú výnimku. Cez noc, s veľmi malým varovaním, (povedzme si úprimne – mnohí z nás pracovali z domu a stále pracujú a počas vrcholu skutočného uzamknutia) sme všetci museli prispôsobiť svoje každodenné životy a rutiny. Naša potreba sťahovacích odevov a formálnejšieho oblečenia bola zrazu úplne zastaraná. Už žiadne obleky, žiadne džínsy a v niektorých prípadoch aj podprsenky.

Zatiaľ čo niektorí by sa mohli radovať z nedostatku vyššie uvedeného, ​​znamená to tiež, že sme nemali dôvod sa obliekať hore — už žiadne flitrové šaty na večierky, ani svadobné šaty, keďže si ich nebolo dovolené vziať miesto. Rozhovory o tom, ako nakupujeme a prečo to robíme, sa tiež stali dôležitejšími s ďalším dôrazom na udržateľné oblečenie. A aj teraz, keď sa niektorí vracajú na pracovisko, sa naše oblečenie muselo prispôsobiť, aj keď je to preto, aby ste mali vždy k dispozícii rúško na tvár. Bolo by ľahkomyseľné navrhnúť, že aj keď sa pandémia skončí, vrátime sa k tomu, ako sme sa obliekali predtým, pretože v tom, ako žijeme a pracujeme, došlo k seizmickej zmene.

Čo teda pandémia skutočne urobila pre naše šatníky? Ako to naozaj zmenilo spôsob obliekania, keď už nemáme „normálne“ pravidlá, ktorých sa zvyčajne držíme? Aj keď som si istý, že ste videli meme, ako obchádzal niekoľko týždňov po uzamknutí...obrázok pápeža – so všetkým príslušenstvom, ktoré prichádza s tým vstávaním – a riadok pod týmto textom: „Ja, vychádzam z uzamknutia, so všetkými tými hlúposťami, ktoré som si objednal online“. Ale úprimne, naozaj ste si objednali niečo, čo nebolo užitočné?

Hoci sa už nemusíme rozhodovať pre kompletné obleky, stále je potrebné zvážiť množstvo hovorov zoomu a zabezpečiť, aby sme boli opatrnejší s peniazmi, čo tiež zmenilo spôsob, akým sa obliekame a do čoho investujeme móda. Hovoril som s rôznymi odborníkmi z módneho priemyslu o tom, ako sa to prejavilo. Od Lystovej správy o tom, čo ľudia hľadali – skvelý spôsob, ako vidieť, ako ľudia nakupujú – až po Sophie Hersan, zakladateľku predajnej stránky Vestiaire Collective, ktorá tiež zaznamenala prudký nárast predaja ako Natalie Kingham, riaditeľka módy a nákupu v Matches Fashion, a Anna Teurnell, vedúca dizajnu v Arket, tu je presne to, ako sa náš spôsob obliekania úplne zmenil a potenciálne dobre.

Nie a nie tráviť celé dni v teplákoch, ale klamal by som, keby som povedal, že som sa do nich neprezliekol, až keď skončím v práci o 18:00. a viem, že nie som sám. Podľa Lysta vzrástol v apríli celosvetový dopyt po teplákoch „o neuveriteľných 123 % v porovnaní s v tej istej sezóne minulého roka, pričom najpopulárnejším vyhľadávaním sa stali bavlna, distressed a tie-dye podmienky."

Teurnell potvrdil, že pohodlie je v súčasnosti pre zákazníkov kľúčové. „Naše kolekcie v Arkete sú pre každodenný život a sú veľmi všestranné, zatiaľ sa zdalo, že stále spĺňajú potreby našich zákazníkov. Ale samozrejme, kúsky ako skvelé spoločenské oblečenie a oblečenie, ktoré sú štýlové, ale nie príliš obmedzujúce, sa stali ešte dôležitejšími.“

Teraz, keď sú masky na tvár v Spojenom kráľovstve požiadavkou, zaznamenali sme posun od menej medicínsky vyzerajúcich verzií k módnejším štýlom.

Lyst zaznamenal celosvetovo neuveriteľných 822 % vo vyhľadávaní pleťových masiek. Maska s logom Off-White je najvyhľadávanejšou značkou, pokiaľ ide o módne masky na tvár, ale bola ďalší zaujímavý údaj: „Vyhľadávanie alternatívnych pokrývok tváre, ako sú šatky, odvtedy tiež vzrástlo o 50 %. januára. Dopyt po hodvábnych šatkách je momentálne medzimesačne o 22 % vyšší, v čase, keď by bol sezónny dopyt po tejto kategórii oveľa nižší.“

Potvrdením údajov o hodvábnej šatke je odhalený Hersan, „z a perspektíva produktu, záujem o šatky, hodváb od Hermès +68% a Louis Vuitton +23% ukazujú, že naša komunita hľadá alternatívy tvárových masiek."

Jedna z najväčších stránok na ďalší predaj, Vestiaire Collective, vo svojej správe The Smart Side of Fashion odhalila, že COVID-19 spôsobil, že nakupujúci vyvinuli svoj spôsob online interakcie. Zaznamenali obrovský „570 % nárast v tom, že naši členovia hľadali nových ľudí na sledovanie, a počet denných priemerných komentárov k položkám sa od rovnakého obdobia minulého roka zvýšil o 88 %. V letnom období sme tiež zaznamenali nárast predajcov, ktorí ukladali položky, došlo k 100 % nárastu vkladov a 144 % nárastu objednávok v porovnaní s predchádzajúcim rokom.“

Tiež som sa spýtal, čo sa môže stať s opätovným predajom v priebehu budúceho roka, ak by Hersan vedel predvídať a jej odpoveď bola veľmi zaujímavá. „Uskutočnili sme globálny prieskum, ktorý skúmal informovanosť spotrebiteľov,“ prezradil Hersan. „A postoj k ďalšiemu predaju a viac ako 40 % uviedlo, že teraz nakupujú a predávajú viac použitého oblečenia ako pred piatimi rokmi. Verím, že platformy na ďalší predaj budú v najbližších mesiacoch naďalej výrazne rásť, ako vidíme spotrebitelia sa odkláňajú od rýchlej módy a smerujú k budovaniu jedinečného zmyslu pre štýl vo viac ekologickým spôsobom. Je to také povzbudzujúce a dúfajme, že dokážeme vybudovať udržateľnejší systém, na ktorý sa zameriame propagovať výhody kruhovej módy a stavať na našej už existujúcej komunite módy aktivisti“.

Nie je to však len prípad, keď sa Vestiaire stal populárnejším, Lyst tiež oznámil podobný trend, keď výrazne narastá „vyhľadávanie módy, ktoré zahŕňa slová ako „vintage“ a „secondhand“.

Toto je možno najprekvapivejšia kategória na tomto zozname, keďže viem, že veľa ľudí míňa menej vďaka pracovnej neistote. To znamená, že takmer každý, s kým som hovoril, odhalil, že spotrebitelia sú stále ochotní investovať za predpokladu, že to vydrží. Hersan vo Vestiaire Collective povedal: "V priebehu leta sme videli zdvojnásobenie vkladov, pričom kusy sa predávali od obľúbených dizajnérskych značiek ako Gucci, Louis Vuitton, Prada a Burberry."

A Kingham mi povedal, ako „na vrchole blokovania sme videli nárast predaja starých kabeliek, ako je konské uhryznutie od Gucci a prešívaná kazeta od Bottega Veneta, keďže náš zákazník hľadal investičné predmety, ktoré sú nadčasový."

A ak nemáte k dispozícii dizajnérske rozpočty, aj na hlavnej ulici chcú spotrebitelia klasické kúsky, ktoré vydržia. Teurnell mi povedala, ako si myslí, že kým my túžime po pohodlí, stále existuje dopyt po kúskoch, ktoré majú |vysoká úroveň dizajnu bez toho, aby boli príliš poháňané trendmi. Oblečenie, v ktorom sa budete dobre cítiť, vyzerať a zároveň nadčasové a trvácne, je dobrá investícia.“

Možno ste unavení z nekonečných Zoomov, ale to neznamená, že váš šatník musí vyzerať tak, že by ste boli radšej inde. Je zrejmé, že naša potreba byť dobre prezentovaná na obrazovke prekonala akúkoľvek našu nudu. Zatiaľ čo údaje spoločnosti Lyst naznačujú, že náš dopyt po oblekoch a blejzroch klesá, stále sme po ušití na mieru, len po uvoľnenejšej verzii. A tPojmy ako „oversize“ a „voľný strih“ sú populárnejšie, hovorí Lyst.

Ďalšou, možno prekvapivou témou, ktorá sa od začiatku pandémie zvýšila na popularite, sú jemné šperky. Kingham mi povedal, ako sa zvýšila popularita kategórie jemných šperkov Matches Fashion. Májový predaj stránky prekonal rekordy s nárastom o +380 % v porovnaní s minulým rokom. „Videli sme tu posun, keďže zákazníci, ktorí predtým nosili na špeciálne príležitosti jemné šperky, sú teraz skombinovaním jemných šperkov s ich každodenným vzhľadom pozdvihne kašmírový sveter alebo klasickú bielu košeľu,“ hovorí Kingham.