Asi pred mesiacom som bol v šatniach v Marks and Spencer's Obchod na Regent Street, skúšala si dlhé šaty s kvetinovou potlačou. Vyšiel som zo svojej kabínky, aby som si to prezrel v spoločných zrkadlách, keď som zbadal ženu, približne vo veku 50 rokov, ktorá mi dávala pauzu. Okamžite ma informovala, že by som si tie šaty nemala kupovať, pretože boli podľa nej „príliš nevkusné“. Aj keď tým nemyslela žiadny skutočný priestupok, v tej chvíli mi stále udivovalo, aký zastaraný výraz „nechutný“ cíti. Podobne ako „spinster“ a „stará panna“, slovo „nevrlý“ je jedným z tých rodovo špecifických výrazov, ktoré vyvolávajú obrázky starších žien oblečených v fádnom, nemodernom oblečení. Neviem si predstaviť mužský ekvivalent. Napriek tomu som tam bol, 28-ročný módny redaktor, ktorý sa pokúšal o a šaty to by sa len ťažko dalo považovať za vylepšovanie postavy alebo typicky „lichotivé“ a viete čo? Nemohla som byť spokojnejšia.

Či už sú to objemné siluety, koláčové goliere, spodné lemy na lýtkach alebo rukávy po celej dĺžke, na rozdiel od toho, čo by mohla povedať dáma zo šatne, „huňaté“ šaty nikdy nevyzerali chladnejšie.

Či už ide o sashaying červené koberce, na pristávacích dráhach Alexandra McQueena a Erdema alebo v prérijných šatách Grety Gerwigovej Malé ženy, Rok 2019 bol oslavou sily prudérnosti. „Čo znamená frumpy? Nudné, nie sexi, nie moderné, nie mladé, nie nové... Toto slovo, rovnako ako mnohé iné hanlivé výrazy pre ženy, je ageistické aj sexistické,“ vysvetľuje. Profesorka Carolyn Mair, PhD a autorka Psychológia módy. „Móda kedysi diktovala trendy a spotrebitelia ju nasledovali, ale to sa za posledné roky zmenilo a teraz spotrebitelia ukazujú módnemu priemyslu, čo chcú. Ženy samy rozhodujú o tom, čo je príťažlivé a čo lichotí.“

Vďaka Instagram a dramatický rast online nakupovania sa móda konečne dostáva do rúk spotrebiteľa, a to mení spôsob, akým značky pristupujú k svojim dizajnom. Len sa pozrite Bodkované šaty Zary-fenomén, vďaka ktorému sa skromný bodkovaný midi v priebehu niekoľkých týždňov stal virálnym. Získala kultovú sledovanosť a následne si nárokovala svoj vlastný účet na Instagrame @hot4thespot (nemohli ste ísť po ulici bez toho, aby ste neminuli aspoň tri bodkované ženy). Pochybujem, že vďaka voľnému strihu, dlhšiemu spodnému lemu a vysokému výstrihu by mnohí označili tieto šaty za masový komerčný úspech. nákupná verejnosť ho úplne prijala, a čo je najdôležitejšie, nosilo ho široké spektrum ľudí rôzneho veku a tvaru tela.

Hannah Gale má na sebe bodkované šaty značky Zara.

„Skvelá vec na šatách Zara (vec, ktorá, zdá sa, rozčuľuje toľkých módnych expertov) je, že každý, bez ohľadu na ich tvar alebo veľkosť v ňom vyzerá úplne rovnako: ako veselý, fľakatý stan,“ argumentovala novinárka Bryony Gordonová. týždenne Telegraf stĺpec. „Jeden spisovateľ povedal, že vďaka šatám vyzerajú nositeľky v závislosti od veku buď ako tehotné, alebo ako Ann Widdecombe. A tu sa dostávame k jadru snobizmu: údivu nad tým, že si ženy kúpili šaty skôr na základe toho, ako pohodlne sa v nich cítia, než podľa toho, ako príťažlivo vyzerajú.“

Bryony sa dostáva k jadru problému: Ak sa „nevrlý“ historicky používal ako výraz používaný na prepustenie žien v určitom veku a varovanie mladým ženám, ktoré – nedaj bože – nosia čokoľvek, čo by sa dalo považovať za „nelichotivé“, tento trend odvracia pozornosť od vonkajší (a často mužský) pohľad a v širšom zmysle umožňuje spotrebiteľovi preskúmať nové príbehy o tom, prečo sa obliekame a kto šaty pre.

Veď prečo musí byť mladosť synonymom krásy a starnutie s jej nedostatkom? A prečo by sme sa mali cítiť povinní prispôsobiť sa jedinečnému pohľadu na to, čo je príťažlivé?

Zatiaľ čo „ošumělé“ šaty by toto leto mohli dosiahnuť vrchol na titulke s bodkovanými šatami Zara, trend má v z dlhodobého hľadiska si zaisťuje svoju pozíciu v rámci módneho kánonu vďaka množstvu inovácií, ktoré prichádzajú dizajnérov.

„Horror Vacui bol jedným z našich inovátorov pre S/S 18 a Batshevu sme spustili v máji 2018. Obaja sa okamžite stali hitmi u našich zákazníkov, pretože tento špecifický štýl prevzali veľmi moderným spôsobom,“ hovorí Cassie Smart, vedúca oddelenia dámskeho oblečenia v MatchesFashion. „Vzhľad je veľmi všestranný a pre mnohých našich zákazníkov je tento skromný štýl obliekania elegantným spôsob, ako byť sexy, pretože je menej zrejmý ako štýly zamerané na telo, ale silueta je tiež veľmi lichotivá.”

Scandi dizajnérka Cecilie Bahnsen je jedným z najväčších úspechov v roku 2019, pokiaľ ide o stávky na šaty, so svojimi náladovými návrhmi v štýle nočnej košieľky. „Pri šatách vždy hľadám spôsoby, ako skryť a odhaliť ženské telo, zabaliť a zahaliť, pozrieť sa na zmyselnosť a ženskosť, nájsť nové spôsoby, ako to interpretovať,“ vysvetľuje Bahnsen. „Ženy pristupujú k móde uvoľnenejšie a bez námahy. Cítia potrebu pohodlia. S jednými z našich šiat si ich môžete obliecť na párty a potom si ich obliecť, keď príde pondelok, len preto, že to je to, čo chcete nosiť."

Ak silueta presýpacích hodín odrážala tradicionalizmus 50. rokov a minisukňa sexuálne oslobodenie60. roky, potom možno „nevrlý“ plášť je náš vlastný prírastok do kníh o histórii módy. Šaty, ktoré znamenajú posun v tom, že ženy diktujú, čo chcú nosiť, a ignorujú jednu z urážok, ktoré sa na nás v minulom storočí často valili. „Čo je príťažlivé alebo lichotivé, je subjektívne, a aj keď máme pocit, že vyzeráme najlepšie, naši pozorovatelia môžu uvažovať inak. Zaujímavé je, že keď veríme, že vyzeráme dobre, cítime sa sebavedomejšie.“ hovorí Mair.

Vzostup neforemných šiat neznamená, že súd sa potom dostane na tých, ktorí sa rozhodnú nosiť viac vypasovaných strihov (verte tomu alebo nie, môžete byť feministka a milovať body-con). Po prvé, chcem byť schopný stáť v šatni v neforemných šatách alebo krikľavej potlači, ktorá všetci ostatní okrem mňa môžu nenávidieť a sú si istí vedomím, že ľudia okolo mňa mi jednoducho nedajú a sakra.