Módna návrhárka Elsa Schiaparelli raz povedala: „V ťažkých časoch je móda vždy poburujúca,“ a hoci sa môže presláviť tým, že oblieka aristokratov v plesové šaty zdobené homármi a klobúky v tvare topánok, Schiaparelli pravdepodobne vedel o ťažkých časoch viac ako priemerný návrhár, ktorý bol na vrchole slávy medzi dve svetové vojny. Preskočte o 90 rokov vpred a svet sa potýka s ťažkými časmi iného charakteru, no tí z nás, ktorí v nich pracujeme módny priemysel si stále kladie tú istú otázku: Akú úlohu by malo hrať oblečenie v takých historických chvíľach prevrat?
Ako niekto, kto je platený za to, aby premýšľal a písal o móde, bol rok 2020 trochu dezorientujúcim zážitkom. Keď sa v marci začalo úplné uzamknutie, moje oblečenie, ktoré bolo kedysi znakom identity, sa rýchlo zmenilo na rozmazané pásy, ostrihané papuče a hrubé svetre. „Poburujúce“ je tu sotva operatívne slovo. Moja nová existencia podobná Groundhog Day mi vzala predvídateľné rytmy, ktoré zvyčajne formovali môj šatník: dochádzanie do práce, večere vonku, stýkanie sa s priateľmi. Pri absencii týchto štýlových smeroviek som musel prehodnotiť svoj vzťah k môjmu šatníku. pomohlo, že jediní, ktorí videli moje oblečenie väčšinu dní, bol môj manžel a ovce v okolí lúka. Spätná väzba v oboch prípadoch bola slabá.
„Keďže sa môžeme ‚hrať‘ s oblečením a zmeniť svoju identitu, móda môže pôsobiť ako rušič,“ vysvetľuje módna psychologička Carolyn Mair. „Môže nám to pomôcť zbaviť sa všetkého, čo považujeme za stresujúce, a môže nám to pomôcť prezentovať rôzne identity a uniknúť. Ale žiaľ, momentálne je na to menej príležitostí."
Clare Seal, autorka Peniaze zo skutočného života a denník peňazí zo skutočného života, súhlasí: „Myslím si, že mnohí z nás majú strach zo straty identity alebo zmyslu pre štýl, keď nemáme dôvod sa obliekať. hore, ale tiež si myslím, že obdobie blokovania nás povzbudilo, aby sme viac „nakupovali šatníky“ a možno znovu objavili nejaké staré poklady, tiež. Niektorí ľudia zistili, že míňajú menej, pretože majú menej akcií na nákup nového oblečenia, zatiaľ čo iní používali online nakupovanie ako malú barličku na zvládanie svojich emócií.“
Pre tých, ktorí nie sú pevnými vyznávačmi módy, môže oblečenie hrať v každodennom živote pokojnejšiu úlohu, ale vždy tu bude spojenie, dokonca aj v podvedomí. na úrovni, medzi tým, čo nosíte, a stavom vašej mysle – len si spomeňte na silu posilňovania dôvery LBD na prvom rande alebo na mieru šitú autoritu dvojdielneho obleku. Nie je prekvapujúce, že keď sa veľké časti Spojeného kráľovstva náhle obmedzili vo svojich domovoch, online maloobchodníci zaznamenali dramatický posun v modeloch výdavkov.
Platforma na analýzu módy Lyst uviedla, že v apríli 2020 celosvetové vyhľadávanie bežcov vzrástlo o 123 % v porovnaní s rovnakým obdobím minulého roka, zatiaľ čo vyhľadávania legín vzrástli o 48 %. Okrem toho medzi najžiadanejšie nákupy Lystu v roku 2020 patrili bežecké tenisky Nike a papuče Ugg (ktoré boli v priebehu jedného týždňa uložené na zoznamoch želaní zákazníkov viac ako 10 000-krát), tielko z The Frankie Shop a pohodová a cool Arizona od Birkenstocks sandále. Na Who What Wear sa čitatelia nevedeli nabažiť Arketovho páperového kabáta, položky, ktorá sa stane najobľúbenejším nákupom na jeseň/zimu 2020.
„Od začiatku blokovania sme zaznamenali zvýšený záujem o spoločenské oblečenie a pohodlné obliekanie a rozhodne očakávame, že tento trend bude pokračovať, pretože ľudia chcú tráviť viac času doma alebo pracovať z domu,“ vysvetľuje Heather Gramston, vedúca oddelenia dámskeho oblečenia v Browns. Móda. „V dôsledku toho sme pre novú sezónu pridali ďalšie značky spoločenského oblečenia vrátane Sleeping With Jacques a Deiji Studios, a neustále skúmame dizajnérov v tejto kategórii, aby sme splnili neustále sa vyvíjajúce potreby a túžby našich zákazníkov."
Ak výdavky pôsobia ako odraz kolektívneho spotrebiteľského vedomia, potom tieto štatistiky hovoria o túžbe po oboch pohodlie a jednoduchosť, ktorá vychádza zo zatepleného tepla vlnených úpletov a telového komfortu džerseja tkaniny. Na pozadí neistoty tento rok zdôraznil silu malých potešení, a hoci je móda len malým kúskom skladačky, jej úlohu netreba podceňovať.
Ako vstupujeme do posledných týždňov roku 2020, začína byť jasné, že pandémia urýchlila mnohé štrukturálne zmeny v módnom priemysle, ktoré boli predtým skoré štádiá, ako je úpadok kamenných predajní alebo rast online nakupovania (Lyst zaznamenal neuveriteľných päť rokov rastu elektronického obchodu v rozmedzí piatich mesiace). Jedným neočakávaným, no pozitívnym vývojom bol rastúci záujem spotrebiteľov o etiku okolo módy, konkrétne o otázky udržateľnosti a rozmanitosti.
Jar 2020 znamenala nielen začiatok blokovania, ale dominovalo aj hnutie Black Lives Matter titulky po tragickej vražde Georgea Floyda, ktorej vlnové účinky boli citeľné po celom svete zemegule. V rámci módneho priemyslu pôsobila ako katalyzátor pre platformy a značky na skúmanie systémového rasizmu srdce systému, a to zasa ponúklo iniciatívam zdola príležitosť odpovedať na túto výzvu zmeniť.
V Spojenom kráľovstve bol spustený Black Pound Day s cieľom povzbudiť verejnosť, aby míňala peniaze s miestnymi a online britskými spoločnosťami vlastnenými černochmi. Medzitým v USA nezisková organizácia 15 Percent Pledge založená Aurorou Jamesovou vyzvala značky, aby prisľúbili 15 % svojho regálového priestoru. Černošské podniky: „Pýtal som sa sám seba: Ako môžem pripojiť metriku k pocitu, že tieto spoločnosti skutočne stoja pri mne a podporujú ma v zmysluplným spôsobom? Povedal som, tu je jedna vec, ktorú pre nás môžete urobiť,“ vysvetlil James Druhý život podcast. "Učí nás, že ako jednotlivci sme schopní urobiť skutočnú zmenu."
Za posledných 12 mesiacov sme zaznamenali boom aj v sektore predaja módy a ohlásila sa aplikácia Depop na ďalší predaj že od začiatku blokovania zdvojnásobila svoj obrat a v súčasnosti ho používa viac ako 25 miliónov používateľov plošina. Podobne aj Vestiaire Collective zaznamenal 144% medziročný rast tržieb a Open for Vintage mal doteraz najväčší rok. Podľa Business of Fashion „Pred vypuknutím pandémie bol trh s ďalším predajom na dobrej ceste zdvojnásobiť sa z 24 miliárd USD v roku 2019 na 51 miliárd USD do roku 2024… Tento rast sa môže veľmi dobre zrýchliť.“
Luxusná platforma elektronického obchodu Net-a-Porter tiež zaznamenala v roku 2020 obrovský nárast záujmu o kolekciu Net Sustain, pričom takmer dve tretiny ich zákazníkov nakupovali po úprave. „Zdá sa, že nakupovanie s určitým účelom je prístup so zameraním na udržateľnosť a charitu iniciatívy, ktoré skutočne vzbudzujú záujem zákazníkov,“ hovorí hlavná redaktorka módneho trhu Net-a-Porter Libby Stránka. „Myslím si, že nájdeme „nový normál“ vo všetkých aspektoch nášho života, od spôsobu, akým pracujeme, až po spôsob, akým konzumujeme, ale móda a luxusný priemysel sa musia viac ako kedykoľvek predtým zamerať na širší svet, aby si zachovali relevantnosť a dôveryhodnosť. Dôležitosť nakupovania s určitým účelom zostane dlho po pandémii.“
Je poľutovaniahodné, že na urýchlenie dlho očakávanej zmeny v módnom priemysle je potrebný taký zničujúci súbor okolností. Dúfajme však, že toto je začiatok pre značky aj nakupujúcich, ktorí prehodnotia svoje priority a nadobro zmenia trajektóriu.
Keďže stále viac firiem prijíma prácu z domu ako trvalú kultúrnu zmenu, rok 2020 bude navždy známy ako rok, keď Zoom prevzal kontrolu nad našimi životmi. Keďže hranice medzi víkendovým a kancelárskym oblečením sa pomaly rozpadajú, tradičné pracovné odevy zažili existenčnú krízu nízkej úrovne. Zabudnite na pletené co-ordy a papuče Ugg. Pre mnohých z nás je táto zmena polohy v tomto roku najciteľnejšou zmenou v našom šatníku.
"Skutočne som sa snažila 'obliecť sa' každý deň od začiatku blokovania, pretože to pomáha formovať deň," hovorí Daisy Hoppen, zakladateľka luxusnej PR agentúry DH-PR. „Vzhľadom na to, že veľká časť našej práce je stále zameraná na klienta, dokonca aj cez Zoom, bolo dôležité byť správne oblečený. Myslím si, že práca z domu zmení náš pohľad na pracovný odev, ale tiež si myslím, že ľudia budú stále chcieť nájsť šťastie v obliekaní. Na konci dňa je tu rituál prezliecť sa z „denného“ oblečenia, ktoré sa mne osobne páči.“
Rovnako ako Hoppen, aj komerčný právnik Thandi Maqubela si veľmi dobre uvedomuje dôležitosť zachovania profesionality, najmä pri práci v korporátnom prostredí. „Vždy ma bavilo obliekať sa do práce. Skoro to vyzerá, že je to skvelá výhovorka na obliekanie,“ vysvetľuje. „Aby som použil slovo, ktoré už trochu stratilo lesk, oblečenie, ktoré nosím, na mňa určite pôsobí „posilňujúco“. Rozhodne mi chvíľu trvalo, kým som našiel svoj vzhľad WFH, ktorý, bez akéhokoľvek úmyslu nadávať, neobsahuje spoločenské oblečenie! Počas blokovania sa profesionálne prostredie určite zmenilo, pokiaľ ide o to, čo sa považuje za vhodné pracovné odevy, ale ako už bolo povedané, stále nosím šaty, ktoré by som zvyčajne nosila do kancelárie, len bez sako."
Ale čo tí v prvej línii? Keďže my ostatní experimentujeme s uvoľnenejšími separátmi a obliekaním „na ramená“, pre lekárov a sestry nadobudla úloha uniformy ešte väčší a triezvejší význam. „S maskou, štítom, plášťom a rukavicami sa rýchlo stanete takmer na nepoznanie, takže je to zbohom individualite alebo akejkoľvek osobnosti,“ vysvetľuje školiaci pediatr Flick Montgomery. "Nemať sa kam poriadne obliecť počas blokády bolo ťažké, a keď ste vyčerpaní z pridaného stresu v práci, pohodlné oblečenie sa stane vaším obľúbeným."
Keď sa však jej šatník čoraz viac zameriaval na funkčnosť, Flick objavila silu konkrétnych hrdinov – kúskov čo ju nielen prenieslo cez nočné zmeny, ale tiež sa cítila dobre: „Poctivo som žila v mojom Lululemon On the Fly nohavice. Mám dva páry v čiernej a tmavozelenej farbe a nosím ich doma, v nemocnici aj na bicykli do práce. Dostali toľko komplimentov od mojich kolegov, pretože vyzerajú inteligentne, a rád ľuďom hovorím, že sú to v podstate legíny. Nedávno som si tiež kúpil bežce All Birds do práce a nikdy som nemal také pohodlné nohy. Sú ako papuče!" Dokonalý príklad malého, ale významného vplyvu, ktorý môže mať móda uprostred ťažkostí.
Keď smerujeme k roku 2021 a uvažujeme o uplynulom roku, som si istý, že naše módne voľby nebudú prevládajúcou spomienkou. Skôr to budú vzťahy, ktoré nás držali ďalej, a problémy, ktorým sme čelili a ktoré sme prekonali. Napriek tomu, tvárou v tvár chaosu v roku 2020, sa oblečenie stalo jednou z mála vecí, ktoré ma ukotvili v normálnosti, tichý, ale stabilný rytmus bubna, ktorý mi umožnil formovať moje okolie, zmeniť myslenie a stratiť sa radosti. Poburujúce bude musieť počkať – prepáč Schiaparelli.