Existujú určité módne značky, ktoré majú šťastie upečené v samotnej duši, a nikdy predtým sme nepotrebovali takýto príspevok do našich šatníkov tak, ako teraz. Dôvod, prečo som cítil, že je čas zdôrazniť jeden Dánska značka najmä preto, že moja súčasná ranná rutina vyzerá asi takto: *Otvorí si Instagram, uvidí niečo radostné, okamžite vie, že je to Stine Goya.*
Stine Goya je značka, ktorá vyvoláva úsmev a je priateľská k Insta, o ktorej sa domnievam, že bola za posledných 18 mesiacov tým najrozvinutejším. Možno vďaka DNA, na ktorej je postavený, vyniklo ešte viac v týchto zvláštnych, pochmúrnych časoch. Mnohé dizajnérske línie sa teraz prelínajú do jedinej, homogénnej hmoty s opakujúcimi sa trendmi, zjavnými kúskami, farbami a odtlačky prechádzajúce cez všetky, ale na Stine Goyovi je niečo, čo sa cíti oddelene od ostatných – nezvyčajné, dokonca. Mám to šťastie, že vlastním tri očarujúce veci – dvoje tlačené midi šaty, jedny pletené – a nosím ich opakovane, pretože napriek ich príťažlivosti sa ľahko obliekajú.
Len nedávno, o Týždeň módy v Kodani, bol Stine Goya späť v centre pozornosti po niekoľkých veľmi pozoruhodných momentoch celebrít a kultových produktoch počas leta. Ich pristávacia dráha na jar 2022 vyzerala tak živo ako kedykoľvek predtým a všimol som si, že kvapky šiat a pleteného oblečenia akoby vyletovali z obchodov, len čo zasiahli. Údaje to potvrdzujú: „Vyhľadávania značky od začiatku augusta rastú; v súčasnosti medzimesačne vzrástli o 33 %,“ hovorí globálna nákupná platforma Lyst.
Stine Goya možno prvýkrát založila svoju rovnomennú značku v roku 2006 a odvtedy je populárna, ale už 15 rokov neskôr sa zdá, že sa vezie na silnej vlne, ktorá dokonca láka minimalistov do magického sveta vzorov a vzorov farba. Pokračujte v čítaní, aby ste sa dozvedeli viac o značke a dizajnérovi Stine Goya, kľúčových kúskoch, do ktorých treba investovať, a o tom, kto ich nosil, v A-liste aj vo sfére influencerov.
„Radostná, živá a sebavedomá,“ hovorí Stine Goy o svojej menovke, keď som ju požiadal, aby ju opísala len tromi slovami. Bez ohľadu na ročné obdobie nájdete horúce farby a veselé výtlačky, ktoré sa používajú s veľkým efektom v priestranných tvaroch a priliehavých siluetách. Jej výtvory nevyžadujú takmer žiadny styling, keďže si vystačia samy o sebe. Lyst mi povedala, že šaty sú najvyhľadávanejšou kategóriou Stine Goya, ale farebné svetre a vesty sa stali pre značku akousi špecialitou a maloobchodnými výsledkami značky odrážať toto. „Úplety sú určite jednou z našich silných devíz aj v maloobchode. Okrem toho, naše najfarebnejšie kúsky sú svojou povahou skutočne dobré pre našu značku – čím sú jasnejšie lepšie,“ hovorí a vysvetľuje, že „obzvlášť po uzamknutí sme mohli vidieť hlad po živších kúskoch zákazníkov. Je to taký jednoduchý spôsob, ako vniesť trochu radosti do vášho šatníka a každodenného života."
Ako teda vznikajú tieto špeciálne kúsky? V skutočnom demokratickom, škandinávskom štýle. „Je to do značnej miery skupinové úsilie, návrh tímu, nie len to, aby som do tímu presadil svoje nápady. Sme malá a veľmi blízka jednotka a vždy, keď začneme pracovať na novej kolekcii, snažíme sa ísť na inšpiratívne miesta, aby sme mohli začať,“ hovorí. Namiesto toho, aby sme hľadali trendy v priemysle, je jasné, že posádka Stine Goya počas tohto procesu rada vystúpi z krabice. „Nikdy nenavrhujem s konkrétnym trendom – navrhujem to, čo je pre mňa a značku vhodné,“ vysvetľuje. „Vždy myslím na našich klientov a myslím skôr na ich postoje a emócie než na konkrétny štýl. Naši nasledovníci sú sebavedomí a veľmi otvorení. Svojím oblečením chcú vyniknúť a sú samy osebe pohodlné. S tým mi veľmi ľahko prídu nezvyčajné siluety. Oblečenie je spôsob, ako vyjadriť samú seba, ako vyjadriť svoju osobnosť – čo by na to bolo lepšie ako nejaké nafúknuté rukávy a veľa odvážnych detailov!"
Nemožno poprieť, že Dáni majú jedinečný zmysel pre štýl, ktorý je ťažké definovať pre ľudí mimo a je to veľmi ďaleko od minimalizmu, s ktorým sa pôvodne spájali módne domy týchto krajín s Stine vysvetľuje, že „Dánsky štýl je poháňaný inštinktom – a samozrejme počasím! Je to naozaj všetko o dobrom pocite, spojení pohodlia a praktickosti so sebavyjadrením. Nevyhýbame sa riziku. Je to do značnej miery o miešaní bez toho, aby sa nevyhnutne spájalo a bolo inšpirované živým a aktívnym životným štýlom.“ Dalo by sa namietať, že túto citlivosť zodpovedajú britskí spotrebitelia.
„Myslím si, že ľudia v Spojenom kráľovstve sú skutoční majstri, pokiaľ ide o miešanie a zladenie rôznych štýlov, farieb a vzorov, aby sa skutočne obliekali tak, ako sa cítite. Neustále ma inšpiruje táto špecifická nonšalantnosť a vlastný dotyk osobnosti, je skvelé vidieť toľko aspektov našich kolekcií, ktoré sa nosia toľkými rôznymi spôsobmi,“ hovorí. A tu uvedené obrázky to dokazujú. Televíznu moderátorku Candice Brathwaite nájdete v odstupňovaných metalických šatách v kombinácii s tyrkysovými trblietavými lodičkami, influencerku Zeenu Shah na sebe šachovnicový kardigan s retro kvetinovými nohavicami a sestry Alice a Olivia idú naplno do neónových farieb a vzorov od hlavy až po päty.
Čo je tiež veľmi dôležité poznamenať, je záväzok značky byť zodpovedný; presadzovanie udržateľnosti, etických postupov a budovanie rôznorodej komunity. Úroveň transparentnosti pri prevádzke Stine Goya a jej spoločnosti je skutočne pôsobivá: Môžete nájsť ich prísľuby, pokrok a plány zdokumentované a aktualizované online tu, ako aj nedávno správa o zodpovednosti tu. Od každodenných metód, ako je znižovanie množstva plastov v obaloch, až po investovanie a testovanie ďalších ekologicky nezávadné tkaniny alebo digitálna tlač bez vody, značka vybrala každý jednotlivý článok ponuky a dizajnový reťazec. Sú nastavení na dodržiavanie etických výrobných procesov a v Kodani otvorili archív pre kúsky z predchádzajúcej sezóny, aby si stále našli cestu do milujúceho domova. Je toho ešte veľa, čo nás čaká, a práve teraz Goya hovorí, že dôraz sa kladie najmä na komunitu. „Teraz si viac ako kedykoľvek predtým uvedomujeme, že musíme byť viac než len oblečením. Musíme vytvoriť a podporovať hodnotový systém zameraný na vytvorenie etickejšieho a rozmanitejšieho sveta. Naša komunita je to, čo ma ženie ďalej. V čase globálnej krízy je komunita tým, čo poskytuje podporu. Vidieť, že si vážime našu víziu, že si vážime naše návrhy, že naša spoločnosť môže pokračovať – to nejde bez ľudí, na ktorých vám záleží."
Napriek tomu, že celebrity sú medzi redaktormi, stylistami a influencermi pevne obľúbené, nedávno si obľúbili výroky Stinea Goyu. American It dievčatá ako Hailey Bieber, Kendall Jenner a Elsa Hosk všetky investovali do károvaného úpletu značky, čo spôsobilo výrazný nárast predaja. „Na značku to malo veľký vplyv – videli sme veľa nových ľudí objavujúcich Stine Goyu z celého sveta a sveter sa okamžite vypredal. Napĺňa ma radosťou, keď vidím, ako Kendall a Hailey otriasajú potlačou a viem, že Stine Goya ako dánsku značku milujú a oceňujú po celom svete takéto štýlové ženy. Obe ženy pre mňa predstavujú všetko, čo sa snažíme prostredníctvom našich kolekcií osláviť – silu, nezávislosť a sebadôveru.“
Bohužiaľ pre tých z nás, ktorí chcú kopírovať Hailey, Kendall a spol. šachovnicové úplety sú práve teraz takmer vypredané. Pracujeme na získaní aktualizácie pre vás a budeme vás informovať. Dovtedy si môžete predobjednať jar 2022 cez Moda Operandi (áno, niektorí ľudia sú radi takto organizovaní) alebo vyskúšať jeden z nových štýlov intarzie. Vzorované šaty a midi voľného strihu sú silné a nemôžete sa pokaziť žiadnou z jedinečných potlačí Stine Goya v žiadnej kategórii.