Ako urobiť svoj šatník udržateľnejším

Trendy a udržateľnosť sa často považujú za vzájomne sa vylučujúce. Etická móda bola historicky obviňovaná z toho, že je príliš drahá a dizajnovo podradná; Teraz však existuje armáda značiek, ktoré bojujú za zmenu tohto zastaraného vnímania. Reformácia sa skvele nazýva ďalšou najlepšou možnosťou po nahote a Emma Watsonová je jednou z najštýlovejších žien na svete, ktorá nosí iba značky s vyhlásenie o etickom poslaní. Tento týždeň na London Fashion Week má British Fashion Council pozitívnu módnu výstavu, ktorá predstavuje nové značky a postupy. Toto všetko berieme do úvahy potrebu vzdať sa trendov a brať udržateľnosť vážne?

Teraz vám môžem povedať, že neexistuje jednoduchá odpoveď. Etická móda je komplexná – iniciatíva ako Recyklačná schéma H&M je skvelé, ale toto samo osebe nič nevyrieši cez noc. Ak budeme viac premýšľať o našej spotrebe a podniknúť kroky (akokoľvek veľké alebo malé), v konečnom dôsledku prinesie skutočný rozdiel. „Bezpochyby je potrebná zmena myslenia,“ hovoria Ella Grace Denton a Jemma Finch, pár stojaci za iniciatívou na výmenu oblečenia. Príbehy za vecami.

„Zameriavame sa na módu ako na niečo, čo môžeme milovať a čo aj vydrží – na niečo, čo je nadčasové a nevyhodí sa už po jednom nosení,“ pokračujú. „Naše zameranie by malo byť skôr na individuálny štýl a výraz než na napodobňovanie trendov. Štýl je o jednotlivcovi. Nákupom trendov jednoducho kupujeme obchodný model odvetvia. Konzumáciou módy, ktorá je zmysluplná a zároveň vyrobená spôsobom, ktorý je v súlade s našimi osobnými presvedčeniami, sa to, čo nosíme, stáva skutočným vyjadrením seba."

Škandinávski dizajnéri sú lídrami v udržateľnej sfére a Rebecca Thandi Norman, redaktorka Škandinávsky štandard, hovorí, že ide o reakciu na požiadavky spotrebiteľov v tomto regióne: „Ľudia tu majú záujem o udržateľnosť ako aspekt všetkého, od potravín po nábytok. Móda je tak hlavnou súčasťou spotrebiteľskej kultúry, takže z toho vyplýva, že ju treba brať do úvahy pri diskusii o udržateľnosti. Tiež si myslím, že dizajn je o riešení problémov a Škandinávci sú v tomto smere veľmi dobrí.“

"Ak je problémom textilný odpad a plytvanie vodou a neetické pracovné praktiky (a mnoho ďalších vecí) v módnom priemysle, ako to začneme riešiť?" ona pokračuje. „Z pohľadu trhu sú spotrebitelia v Škandinávii zvyknutí kupovať niekoľko vecí s dlhou životnosťou na rozdiel od mnohých jednorazových vecí (čo neznamená, že rýchla móda tu nie je veľký priemysel – je). Sú tiež ochotní zaplatiť za kvalitu. Toto sú podmienky, ktoré potrebujete, ak chcete byť úspešná ako udržateľná módna značka, takže sa im tu naozaj darilo.“

V Spojenom kráľovstve sa musíme začať správať viac ako tento škandinávsky spotrebiteľ, naozaj premýšľať o tom, čo kupujeme, investovať do kvalitných kúskov a spochybňovať, čo nosíme. Spochybňovanie vecí, ako je trend pre PVC plastové kabelky, pre začiatočníkov. Znečistenie plastmi je záležitosťou naliehavého medzinárodného záujmu, pričom sa snažíme obmedziť naše používanie plastov na jedno použitie. Zároveň sa však v minulom roku objavil plast ako kľúčový trend, a to vďaka kultovým veciam, ako je Staud's PVC Shirley bag, Calvin Klein Plastom potiahnutý kabát 205W39NYC a plastové vedrá od Chanel s PVC kabelkami a topánkami, ktoré nevyhnutne prenikajú do výšky ulica.

Trisha Brown, aktivistka Greenpeace Oceans, povedala predtým Kto čo nosí že módne prijatie PVC je celkom prekvapujúce: „Zo všetkých rôznych druhov plastov na svete je PVC najškodlivejšie pre životné prostredie. Výrobné zariadenia PVC produkujú nebezpečné chlórované odpady, z ktorých niektoré sa nevyhnutne uvoľňujú do okolitého prostredia. Plus PVC často obsahuje toxické prísady, ako sú ftaláty, ktoré sú toxické pre voľne žijúce živočíchy a ľudí." Stylistka Rebecca Corbin Murray kritizovala priemysel za očarujúce panenské plasty. obrázok igelitových kabeliek Céline a Burberry na jej stránke Instagram s popisom: „Sklamaná labutia pieseň dvoch z najobľúbenejších, inovatívnych a ikonických dizajnérov našej generácie“.

„Nemyslím si, že je možné byť skutočne trendy a zároveň udržateľné,“ tvrdí Norman. „Veľkou súčasťou sledovania trendov je neustály konzum, ktorý je v rozpore s udržateľným obliekaním. Samozrejme, existujú spôsoby, ako byť kreatívny a neustále meniť to, čo už máte, aby zodpovedalo trendom. Myslím si, že to je dôvod, prečo ľudia, ktorí sa snažia obliekať udržateľnejšie, si z roka na rok rozvíjajú individuálny štýl alebo uniformu, v ktorej sa cítia pohodlne. Samozrejme, ako sa hovorí: „Všetko, čo je staré, sa stáva opäť novým“ v móde, takže najudržateľnejší spôsob, ako sa trendovo obliecť, je kúpiť si z druhej ruky alebo vintage.“

Isabel, bývalá redaktorka sociálnych médií Who What Wear, mi každý deň pripomína, že trendy a udržateľnosť sa navzájom nevylučujú. Dokáže rozpoznať mikrotrend rýchlejšie ako ktokoľvek, koho poznám, a nosí korálkové tašky, sponky do vlasov a zábavné doplnky, ktoré vidíte na celom Instagrame, no myslí na každý jeden nákup, ktorý urobí. „Najväčší mýtus je, že nakupovať udržateľne znamená kupovať iba drahé veci, ktoré sú ‚vyrobené udržateľným spôsobom‘,“ hovorí mi. „Hoci existujú tony úžasných značiek, ktoré ponúkajú krásne kúsky za vyššie (ale fair trade) ceny, udržateľné nakupovanie znamená aj ďalšie dve možnosti. Po prvé, pred kúpou niečoho si dvakrát rozmyslite – rozhodnúť sa nekúpiť niečo znamená nakupovať udržateľne. Keď sa rozhodnete niečo kúpiť, postarajte sa o to, opravte to a milujte to. A po druhé, snažte sa vyhnúť nákupu nového."

V porovnaní s rokom spred roka existuje toľko zdrojov na preskúmanie a nakupovanie. Veľkým posunom za posledných 12 mesiacov bol nárast požičiavania oblečenia –Kolektív HURR ponúka mileniálom rovnakú flexibilitu a angažovanosť ako napríklad Airbnb, Uber a Spotify, ale pre ich šatníky. „Predtým, ako som odišiel z korporátneho sveta, som sledoval masívny vzostup zdieľanej ekonomiky, ktorý ovplyvnil všetky oblasti nášho každodenného života. Ako jedno z najviac znečisťujúcich odvetví na svete bola móda ďalším veľkým odvetvím, ktoré bolo zrelé na prerušenie,“ vysvetľuje Victoria Prew, spoluzakladateľka a generálna riaditeľka HURR Collective. „Budujeme Airbnb módy, aby sme ženám umožnili zarábať peniaze z kúskov, ktoré už vlastnia a ktoré si aj prenajímajú dizajnérske predmety za zlomok maloobchodnej ceny. Predĺženie životnosti vášho oblečenia je jednou z najlepších vecí, ktoré môžete urobiť, aby ste znížili dopad vášho šatníka na životné prostredie.“