Vôňa má moc preniesť vás späť do určitého momentu vo vašom živote. Môže vyvolať spomienky, ktoré sa cítia tak reálne, že je to, akoby ste tam stáli, uviaznutí v okamihu. Mne sa vždy vynoria spomienky na 90. roky, keď zacítim vôňu CK Jeden (40 £) alebo Versace Červené džínsy (£31). Dolce & Gabanna's Femme (86 £) mi bude vždy pripomínať moju mamu (aj keď ju nenosila už viac ako 20 rokov) a Thierryho Muglera Anjel (74 GBP) alebo DKNY Buďte Delicious (55 libier) ma vždy vráti do tínedžerského veku.

Ku koncu noughties však došlo k posunu v odvetví vôní, pričom zákazníci sa rozdelili na dvoch tábory: Tí, ktorí sa rozhodli pre vzostup parfumov celebrít, a tí, ktorí chceli charakteristickú vôňu, akú nemá nikto iný mal. Ja osobne som patril do tej druhej kategórie. Ty nie chcieť aby ľudia spoznali váš parfum a nechceli ste, aby niekto voňal ako vy. Ale aj keď sa zdalo, že celý svet hľadá novú, špecializovanú vôňu, mnohí pristáli na tej istej: Le Labo's Santal 33 (£125).

„V Le Labo máme šťastie, že máme v zbierke niekoľko kultov, takže nás bolo požehnane. Ale Santal 33 je ďalšia úroveň úspechu – je to hlúpe množstvo. Ako parfumér vždy tajne dúfate – ale nikdy neočakávate – takýto vplyv. Stane sa to raz za život, ak máte veľké šťastie,“ hovorí Eddie Roschi, spoluzakladateľ Le Labo.

Zaujímavé je, že popularita Le Labo nie je skreslená smerom k mužom alebo ženám. Rovnako ako CK One, aj Santal 33 je úplne androgýnna vôňa, ktorú všetci rovnako milujú. Santal 33, ktorý bol uvedený na trh v roku 2011, bol inšpirovaný starými reklamami Marlboro. Je drevité a korenisté, s nádychom kože a pižma. Santal 33 si rýchlo získal celý rad fanúšikov celebrít, od Alexa Chung do Justin Bieber. V skutočnosti sa to stalo tak populárnym The New York Times nazval to "ten parfém, ktorý všade voniaš." Ale jeho popularita neublížila jeho cool faktor.

Napriek tomu, že Santal 33 môže byť najfrekventovanejším parfémom v okolí (skúste ísť na tlačovú akciu alebo týždeň módy a v určitom okamihu ho necítiť vo vzduchu), podarilo sa mu udržať si svoju kultovú povesť. Samozrejme, existujú snobovia vôní, ktorí považujú vládu Santala 33 za ukončenú, ale my sme veľmi veľa do presvedčenia, že človek by mal nosiť akýkoľvek parfém, ktorý vás priťahuje, či už je to „in“ alebo nie.

Iste, je to menšie tajomstvo ako pred 10 rokmi. Vône Le Labo sa teraz objavujú všade, od instagramových kanálov módnych blogerov až po kúpeľne tých najlepších svetových butikových hotelov. A zatiaľ čo v rodine Le Labo sú ďalšie kultové vône (som posadnutý Lys 41, a iní v našej kancelárii milujú bergamot a pačuli), Santal 33 je stále najviac medializovaný.