Farai London je značka It-Girl, ktorá preberá moc

Existuje mnoho módnych kategórií, ktoré profitovali z pandémie. Spoločenské oblečenie sa oplatilo investovať a stále bude mať svoje miesto v našich každodenných šatníkoch, aj keď sa začneme vymaniť z tmy. Robustné, rozumné topánky a čižmy – myslite na Tevas, Birkenstocks a dokonca aj holínky – boli obuvou, ku ktorej pravidelne tiahneme, a pravdepodobne už niet cesty späť. Ale so všetkými módnymi pohybmi a tými zjavnejšími makrotrendmi prichádza aj druhá strana. Možno ako ľahkú úľavu (alebo boj proti) našej novej zbrojnici ultrapohodlných kúskov došlo k prudkému nárastu odhaľujúce telo-con vzhľad.

Snáď žiadne neboli také „virálne“ ako žiarivé, spletité, vystrihnuté, takmer žiadne šaty Farai London, značky, ktorá sa zrodila počas prvej vlny pandémie a zhromaždil obchodníkov, fanúšikov celebrít a oddaných influencerov v ohromujúcom tempo. Značka, ktorá je už populárna na sociálnych médiách, ktorej sebavedomé a skromné ​​odevy sú takmer okamžite rozpoznateľné, zaznamenala vrcholný moment po tom, čo si Kylie Jenner obliekla charakteristické šaty Gaia, a to len v prvom mesiaci podnikania počas leta 2020. Podľa

Odvtedy sa zvýšili aj zákazníci IRL a značka je teraz skladom v Selfridges a Revolve. Mary-Ann Msengi, zakladateľka z východného Londýna, sa zapojila do komunity žien, ktoré objímajú svoje telá, a pomáhala pri ich pestovaní. v priliehavom, hlasnom oblečení pre nikoho okrem nich samých – a možno aj pre každého iného milovníka módy, ktorý dokáže oceniť túto úroveň sass. Z každého označeného príspevku (je ich veľa!) srší radosť a ja som chcel vedieť viac. Hovoril som teda s Msengi prostredníctvom e-mailu, aby som zistil, kam sa značka uberá v roku 2022 a ako si udržala status It-girl…

Predstavte našim čitateľom vašu firmu. Kedy ste s tým začali a prečo?

Farai bol spustený v júli 2020 a posledný rok a pol bol absolútnou smršťou. Začať s Farai bolo vždy niečo, čo som chcel robiť. Milujem módu s veľkým L, ale myslel som si – pretože som nemal žiadne oficiálne vzdelanie, či už na módnej škole alebo obchodnej škole – nebolo to možné. To je asi jediný dôvod, prečo som nezačal skôr. Ale ďakujeme Bohu za Google! Môžete sa naučiť sami! Existuje množstvo zdrojov, toľko vecí, ktoré sa treba naučiť online, čo mi pomohlo založiť túto značku.

Ako ovplyvnila minulý rok a pol pandémia vaše podnikanie? Ako sa zmenili vaše priority?

Teda, začali sme v pandémii. Nie som si teda istý, ako odpovedať. Nie, žartujem. Pomohlo nám, že ľudia viac interagovali s online obsahom a sme značkou elektronického obchodu. Myslím, že sme naozaj presadili naše sociálne siete a angažovanosť. Položte mi túto otázku o pár mesiacov. Vymanenie sa z pandémie bude pre nás skôr úpravou.

Čo robí Farai inak ako vaše konkurenčné značky?

Myslím si, že Farai si počínal tak dobre, pretože s našimi zákazníkmi veľmi komunikujeme. Oni sú tí, ktorí nás dostali tam, kde sme, a my si to plne uvedomujeme. Radi s nimi komunikujeme, počúvame nápady, čo by sme mali vydať a čo sa im páčilo alebo nepáčilo v našich starších kolekciách. Keď som bol v New Yorku na našej prezentácii s Revolve, stretol som dokonca niekoľko dievčat a len tak som sa poflakoval. Alebo naša nedávna prezentácia Selfridges, na podujatí sme mali našich najlepších zákazníkov v Spojenom kráľovstve a už len prelomenie múru medzi značkou a zákazníkom je tak osviežujúce.

Aké sú vaše najpredávanejšie produkty a prečo si to myslíte?

Našim najpredávanejším produktom sú jednoznačne šaty Hera. Myslím, že to osloví všetkých jednotlivcov. Má výraznú farbu, takže je výrazným kúskom. Midi dĺžka osloví tých, ktorí sa radi viac zahaľujú, zatiaľ čo body-con ukazuje všetky postavy. Dievčatá sa toho nevedia nabažiť! Už toľkokrát sme povedali, že absolútne nedopĺňame zásoby! V žiadnom prípade! A potom nám niekoľko zákazníkov pošle správu a my len... urobíme.

Čo si myslíte, že je to o body-con, ktorý je opäť správny pre dobu, v ktorej žijeme?

Práve teraz sme v takom pohybe pozitívnom pre telo. Samozrejme, vždy je potrebné dosiahnuť rast, ale je to nepopierateľná radikálna láska k sebe. Body-con sa zaväzuje tak dobre, pretože môžete predviesť akúkoľvek postavu v nádherných farbách a vzoroch a vyzerať sexy! Čoraz viac ľudí chce ukázať svoje telo a naše šaty to odzrkadľujú. Rád si myslím, že hovoria: „Ahoj, som tu. Prišiel som a milujem svoje telo." Je neuveriteľne krásne.

Zažili ste nejaké skutočné „štipľavé“ momenty? Existuje niekoľko úžasných celebrít, ktoré nosia Farai.

Tak, tak, tak veľa. Tento rast ma úprimne núti makať sa každý deň, najmä keď myslím na krátky časový rámec. Chodiť na akcie a vidieť ľudí vo Farai, vedieť dať tvár zákazníkom, mať ľudí, ku ktorým vzhliadam v niečom, čo som vytvoril?! Nosil Meg Thee Stallion môj šaty?! Šialené. Samozrejme, byť v Selfridges je tam tiež.

Ako si vás spoločnosť Selfridges našla a aké kľúčové to bolo pre rozvoj podnikania?

Napísali mi DM! Selfridges je taká elita. Známy, seriózny predajca, ktorý práve dokončil, nás povýšil, legitimizuje nás ako malú značku takým obrovským spôsobom. Viac ľudí sa pýta, kto je značka a ako sme sa k nej dostali – ale v dobrom, obdivuhodným spôsobom. Som za to veľmi vďačná.

Povedzte nám svoje plány na rozšírenie vášho podnikania?

To by už bolo výpovedné! Úprimne sme si nikdy nedokázali predstaviť rast tohto roka. Ideme s prúdom, organicky rastieme a vidíme, kam nás tento rok zavedie. Som snílek, takže pre Farai London vidím obrovské veci – viac predajcov, väčšie kolekcie, obchod... ale nepoviem príliš veľa.