Čím dlhšie pracujem v módnej žurnalistike, tým viac sa presviedčam, že preto, aby sa nákupné návyky bežného človeka viac zväčšili udržateľný, treba im predložiť skutočne príťažlivú alternatívu. Namiesto merania správania jednotlivcov s odpoveďou módy na desať prikázaní (mali by ste nepožiadaj o luxusný kabát svojho suseda), musíme nájsť kreativitu a vzrušenie v nových spôsoboch konzumný. Upcyklované oblečenie sa v tomto ohľade vždy javilo ako vzrušujúca perspektíva, využívajúc množstvo odpadu v tomto odvetví a využitie neobmedzenej kreativity dizajnérov na vytvorenie jedinečných kúskov, ktoré konkurujú akejkoľvek rýchlej móde Nájsť.

Fanfare Label je jednou z radu nových módnych značiek, pre ktoré je upcycling kľúčovou súčasťou DNA ich značky. Značka, ktorú uviedla na trh bývalá nákupkyňa módy Esther Knight v roku 2018, berie obľúbené odevy a dáva im nový život prostredníctvom rôznych inovatívnych textilných techník. Jednou z najobľúbenejších ponúk Fanfare je služba „upcycle your jeans“, kde môžete uverejniť pár svojich starých džínsov a nechať ich upcyklovať podľa vašich špecifických požiadaviek. Od farebných patchworkov a ručne maľovaných výtlačkov až po zložité výšivky a zdobenie, výsledok je pre vás úplne jedinečný a to všetko len za 65 £. Je to perfektný vianočný darček pre každého milovníka módy, ktorý je náročný na nákup.

Fanfáry mi dávajú nádej, že existuje budúcnosť, v ktorej láska k móde nepôjde na úkor životného prostredia – niečo mi hovorí, že toto je len začiatok pre svet upcyklácie. Sledujte tento priestor.

Posadil som sa s Knight, aby som zistil viac o tom, ako značka začala, a jej najlepšie tipy na to, aby boli naše nákupné návyky udržateľnejšie. Prejdite nadol, aby ste videli, čo povedala a čo sa stalo, keď som poslal staré džínsy Whistles na upcykláciu.

Čo vás inšpirovalo k založeniu značky?

V módnom priemysle pracujem už viac ako 10 rokov v rámci nákupu, pracujem pre mnoho módnych a dizajnérskych značiek vrátane Vivienne Westwood. Ako kupujúci ste zodpovedný za všetko na výrobnej linke. Prevezmete celý proces od náčrtu až po sklad. Preto, ak existuje neetická časť dodávateľského reťazca, kupujúci to priamo ovplyvňujú. Kupujúci sú vyškolení na dosahovanie cieľových marží bez ohľadu na to, aké sú náklady pre ľudí alebo životné prostredie, a bol som toho svedkom z prvej ruky. Stali sa z toho preteky ku dnu, čo sa týka nákladov, čo má za následok orezávanie rohov a vidíme, že celosvetovo sú to zraniteľní ľudia a deti, ktorí to nesú.

Keď som začal skúmať udržateľnosť, mnohé z týchto faktorov zmenili môj pohľad na celý dodávateľský reťazec módy. Začal som sa pýtať, prečo mnohé značky len myslia na ziskové marže a neberú do úvahy blaho ľudí, ktorí vyrábajú svoje oblečenie, alebo blaho planéty. Ale móda nemusí byť taká. Uvedomil som si, že už nemôžem byť súčasťou tohto odvetvia rovnakým spôsobom. Namiesto toho, aby som to nechal, som sa rozhodol vytvoriť firmu, ktorá rieši tento problém priamočiaro. Vtedy sa zrodil Fanfare Label.

Prečo ste si vybrali upcycling ako svoje USP?

Rozhodol som sa, že nemôžem začať udržateľné podnikanie bez toho, aby som sa vysporiadal s obrovským množstvom odpadu, ktorý už existuje. Každý rok sa stratí 500 miliárd dolárov v dôsledku nedostatočného využívania recyklovateľného oblečenia (podľa Ellen MacArthur Foundation) a menej ako 1 % všetkých materiálov vyrobených na odevy sa recykluje na nové oblečenie. Videli sme to ako príležitosť.

Obrovské množstvo odpadu, ktorý vzniká v módnom priemysle, ma inšpirovalo k tomu, aby som zastupoval štandard obehového hospodárstva; etiketa je reprezentantom toho, ako by móda mohla a mala vyzerať. Fanfare znižuje odpad tým, že premieňa odevy a textilný odpad na prémiové produkty. Umožňuje nám byť inovatívnejšími s našimi kolekciami a inteligentne opätovne využívať existujúce materiály.

Vintage kúsky transformujeme do jedinečných súčasných dizajnov, kombinujeme prvky použitého a prebytočného oblečenia tým, že existujúcim materiálom dávame nový život prostredníctvom rôznych textilných techník. Máme recyklovanú zbierku, ktorá berie odevy a textilný odpad, ktorý by skončil na skládke, a opätovne ich využíva na nové odevy.

Nákupom našich recyklovaných džínsov každý pár ušetrí 9500 litrov vody; 34 kg CO2 vypustených na výrobu jedného páru, podobne ako vziať auto a prejsť 111 km; a 1 kg odpadu zo skládky Spojeného kráľovstva; a podporuje 1,5 dňa spravodlivých pracovných podmienok a platu.

Ako ste videli zmenu nákupného prostredia od prvého uvedenia na trh?

Módny priemysel nabral v minulom roku v dôsledku pandémie nové rozmery; sme si viac vedomí zlého zaobchádzania s pracovníkmi v odevoch v dôsledku toho, že značky rýchlej módy na začiatku blokády nezaplatili. Tieto etické obavy viedli k nárastu podpory menších podnikov, ktoré sú vo svojich postupoch udržateľnejšie.

Udržateľnosť prerástla do každodenného slovníka spotrebiteľov, čo má za následok rastúci dopyt po odevoch, ktoré majú byť udržateľnejšie. Transparentnosť bola tiež dôležitou témou pre toto odvetvie, a to tak z hľadiska udržateľnosti, ako aj z hľadiska širších kultúrnych hodnôt. V ére dezinformácií spotrebitelia požadujú, aby spoločnosti boli autentické a pravdivé vo svojom poslaní.

Hoci bol tento rok nepopierateľne náročný pre jednotlivcov aj podniky, zostať doma áno posilnili väzby ľudí s miestnou komunitou a došlo k výraznému posunu smerom k podpore malého podnikania tieto Vianoce. Teraz je čas na spoluprácu v rámci odvetvia, kde zdieľanie udržateľných stratégií, údajov a technológií umožní rýchlejšie zotavenie.

Čo bolo na webe najpredávanejšie?

Jednoznačne naše signature džínsy. Zákazníci milujú myšlienku, že si môžu kúpiť svoj vlastný pár upcyklovaných džínsových džínsov. Navyše poskytujeme aj možnosť upcyklovania vlastného páru zákazníka, ktorý má momentálne v šatníku. Povzbudzujeme zákazníkov, aby milovali a vážili si svoje odevy a ukazujeme im inšpiratívne spôsoby, ako podporiť dlhovekosť a zmeniť účel oblečenia namiesto toho, aby kupovali nové.

Aký je váš najlepší tip na zvýšenie udržateľnosti našich nákupných návykov?

Povedal by som spomaliť. Začať cestu udržateľnosti môže byť mimoriadne zdrvujúce, takže by som vždy povedal, že najprv začnite výskumom, aby ste pochopili, prečo musíte urobiť tieto zmeny. Potom zvážte každý nákup a kupujte len produkty, ktoré skutočne chcete a ktoré obstoja vo vašom šatníku. Dôležité je, aby sme neboli prehnane spotrebované a aby sme si módne nákupy vážili.

Aké sú vaše budúce plány so značkou?

Máme naplánovaný London Fashion Week a vychádzajú nové kolekcie. Budúci rok sa zameriame na ďalšie budovanie našej angažovanej komunity a nájdenie štýlovo orientovaných jednotlivcov, ktorí milujú značku. Hlavným cieľom budúceho roka bude vytváranie povedomia o značke a organizovanie viacerých našich podujatí zameraných na udržateľnosť. Čo sa týka fyzických cieľov, snívame o vlastnom obchode, kde by sme ľuďom ukázali, ako vyzerá budúcnosť módy.

Poznámky k štýlu: Rozhodol som sa upcyklovať pár starých džínsov Whistles, pretože som už mal pár v rovnakej siluete a páčilo sa mi niečo trochu iné. Požiadal som o jednu z možností patchworku značky a poslal som niekoľko inspo obrázkov ako referenciu. S výsledkom som veľmi spokojný: Aktualizované džínsy sú tak výnimočné a podľa môjho názoru by sa dali pomýliť s nákupom dizajnérov.

PS: Môj sveter je od inej skvelej upcyclingovej značky s názvom Mad Brown pletené veci— choď to skontrolovať!