Najlepšie šatníky v Británii: Georgie Hyatt

Vitajte v najnovšom, veľmi vzrušujúcom diele Who What Wear UK'sNajlepšie šatníky v Británii. Tu robíme presne to, čo je napísané na plechovke: ponoríme sa do tých najfantastickejších, najúžasnejších a úplne vplyvných šatníkov. Zameriavame sa na ženy, ktoré spôsobujú, že pouliční fotografi stláčajú uzávierku postavy, ktoré ešte nepoznáte – tie, ktoré lietajú pod radarom s tajne neuveriteľnými kolekciami oblečenia.

Naša séria Best Wardrobes in Britain je o ponorení sa do šatníkov, ktoré sú jedinečné a špeciálne. Keď hľadáme šatníky, ktoré by nás zaujali, nenecháme sa ovplyvniť množstvom vecí ani množstvom drahých vecí. niekto vlastní, ale zaujímajú sa o rôzne prístupy k láskyplnému vytváraniu šatníka a príbehy, ktoré sa za nimi skrývajú položky. Scéna požičovní v Londýne za posledných niekoľko rokov zaznamenala boom a nové platformy ponúkajú alternatívny spôsob nákupu a spotreby oblečenia. Georgie Hyatt je spoluzakladateľkou jedného z veľkých hráčov, Rotaro, a keď vstúpi do jej bytu, je jasné, že veľa premýšľa nad tým, čo nosí, ale aj nad tým, ako tieto kúsky nachádza.

Keď sa Hyatt presťahovala z Juhoafrickej republiky do Londýna, nakupovala každý týždeň, no teraz viac premýšľa o spôsobe, akým sa oblieka. Prirodzene využíva požičovňu na doplnenie svojho šatníka, no nájde kúsky na Depop a Etsy a znovu nosí množstvo pokladov, ktoré jej odovzdali jej staré mamy. To neznamená, že neexperimentuje a nenosí odvážne veci – práve naopak. Priťahujú ju jasné farby, výrazné siluety a všetko, čo má zmysel pre 70. roky. Pokračujte v posúvaní, aby ste videli vnútro jej šatníka a príbeh Rotara.

Ako ste prišli na nápad na Rotaro?

Kedysi som pracoval vo WGSN v oblasti predpovedania trendov a spotrebiteľského náhľadu, pričom som v poradenskom tíme pracoval luxusne a rýchlo módne značky a spotrebiteľské značky, ktoré im pomáhajú vyvíjať nové produkty, implementovať udržateľné postupy a porozumieť im trendy. S Hermesom by som spolupracovala na témach „aká je budúcnosť starostlivosti o pleť“ a Chanel na témach „aká bude ďalšia luxusná kožená kabelka.“ Pracovala som aj so značkami rýchlej módy a každý mesiac som implementovala trendy. Začal som pociťovať ohromujúci pocit ekologickej úzkosti, kde som prispieval k nadmernej výrobe a spotrebe módy, a chcel som byť súčasťou riešenia. Začal som rozmýšľať, čo by som ešte mohol robiť. Keďže sme boli prognostickou agentúrou, videli sme, že budúcnosť módy spočíva v kruhovitosti a medzere trhu pre platformu prenájmu módy na priamu spoluprácu so značkami, ktorá im pomôže vstúpiť do kruhovej módy hospodárstva. Tam sa narodil Rotaro. Mám dvoch skvelých spoluzakladateľov a máme veľmi odlišné skúsenosti a zázemie. Sme technologicky prvý podnik, ktorý využíva technológiu na podporu kruhového módneho hospodárstva.

Vždy ste sa zaujímali o udržateľnosť v móde alebo sa to pre vás stalo naliehavejším pri práci v tomto odvetví?

Vyrastal som v Južnej Afrike a vždy som mal veľmi blízko k prírode a vonku. Vždy som bol tým, kým som. Keď som sa presťahoval do Londýna, dostal som sa do tohto humbuku konzumu a zrazu som mal prístup k trendom a značkám, ktoré som v Južnej Afrike nemal. Klamal by som, keby som povedal, že som sa neponáral do toho, aby som každý týždeň skúšal nové veci. Prišiel som na to, a videl som toto zrýchlenie výroby na vlastnej koži, že je to jednoducho neudržateľné. Videl som škaredú a temnú stránku a chcel som, aby existovalo riešenie. Nemohol som si dovoliť značkové odevy, ale toto bol spôsob, ako vyskúšať niečo nové a byť na jeden deň niekým novým.

So svojím modelom teda spolupracujete priamo so značkami, aby ste im pomohli vstúpiť do priestorov prenájmu?

So značkami pracujeme na základe zásielky a prenajímame produkty v ich mene na šesť mesiacov a potom ich predáme, aby sme našli odev, ktorý bude navždy domovom. Hľadáme riešenie na konci životnosti aj pre položky, ktoré sú poškodené a nemožno ich vrátiť späť. Chcem byť platformou, ktorá môže značkám pomôcť prevziať zodpovednosť za celý životný cyklus svojich odevov, nielen ich vyrábať a predávať. Pri výrobe tohto odevu je dôležité myslieť na koniec jeho životnosti. Dúfam, že okolo toho bude regulácia, kde značka bude musieť niesť zodpovednosť za to, čo sa nakoniec stane, a nebude môcť donekonečna vytvárať veci.

Čo poviete na to, ako teraz konzumujete – aký je váš prístup k vášmu šatníku?

Drasticky sa to zmenilo. Trikrát týždenne som po práci chodil do obchodov na hlavnej ulici. K posunu však došlo veľmi rýchlo. Čo ma na knihe Lauren Bravo skutočne zasiahlo Ako sa rozísť s rýchlou módou takto opisuje odevy ako umelecké diela. Boli vytvorené niečími rukami. Keď poľudšťujete odevy, pripomenie vám to, odkiaľ pochádzajú a že oblečenie nie je na jednorazové použitie, a to mi zostalo. Spôsob, akým sa obliekam, sa drasticky zmenil – niečo si kúpim raz za pár mesiacov, ale zriedka. Sledujem Depop a Ebay – Depop pozná môj štýl lepšie ako ja. Ak si kúpim niečo nové, ušetrím a kúpim si niečo naozaj dobre vyrobené. Nechcem kupovať niečo, čo sa rozpadne. Luxusná a etická móda je dosť elitárska a nie je dostupná pre každého, preto vás vyzývam, aby ste sledovali Ebay a Depop, pretože potom sa životný cyklus odevov predĺžil. Prenájom používam na doplnenie svojho šatníka – ak mám pocit, že potrebujem niečo na novú sezónu alebo vniesť do šatníka nejakú novinku. Móda je hlavnou súčasťou vášho sebavyjadrenia a prenájom je pekný spôsob, ako objaviť nové aspekty vášho osobného štýlu bez toho, aby ste sa dostali do tejto slučky hyperspotreby. Požičovňu používam ako čerešničku na torte.

Aký je váš osobný štýl?

Je to veľmi eklektické. Často myslím na postavu, éru alebo scénu predtým, ako sa oblečiem. Kedysi som to robil častejšie, teraz mám na týždeň uniformu a nosím veľa oblekových nohavíc, topov a mokasínov. Cez víkendy sa naozaj venujem tejto hre. Z estetického hľadiska milujem 70. roky. Môj zmysel pre štýl sa neustále vyvíja, ale to, čo sa skutočne zmenilo, je spôsob, akým konzumujem, namiesto toho, aby som ho používal na vyjadrenie seba samého. Som stále taký výrazný, len to robím iným spôsobom. Svoje outfity naozaj plánujem a milujem to! Cítim sa veľmi silný a silný v nadmernom obleku, takže to je moja uniforma.

Aké značky milujete?

Položky, ktoré som naozaj miloval, sú tie, ktoré som sledoval na Ebay alebo Depop doslova rok. Existujú midi šaty Ganni zebra, na ktoré som sa pozerala rok online predtým, než som sa k nim zaviazala – navždy si ich nechám vo svojom šatníku. Mám pár podpätkov Nodeletto, ktoré milujem – sú smiešne a šialené, ale vnímam ich skôr ako dekoráciu môjho domu. Kúpil som ich od môjho priateľa, ktorý prevádzkuje ClosetDetox, čo je secondhand na Instagrame a Depope. Milujem krásne veci, takže ich vnímam ako sochársky kúsok v mojom šatníku.

V šatníku mám veľa šiat od oboch babičiek – obe už zomreli. Moje šatky, ktoré som dnes mala na hlave, boli od mamy mojej mamy a semišové kožené bundy mám od mojej druhej babičky. Niektoré z nich mám v šatníku už 10 rokov a veľmi si ich vážim a vdýchnem im nový život. Rád ich dávam do kontextu moderným spôsobom, pretože to bude úplne odlišné od toho, ako ich kedysi nosili moje staré mamy. Odevy, ktoré kupujem teraz, kupujem s ohľadom na ďalší predaj. Spôsob, akým zdôvodňujem niečo, čo je drahšie, je, že viem, že to bude mať hodnotu pri ďalšom predaji.

Vždy ste sa zaujímali o módu, keď ste vyrastali?

Áno, vyrastal som vo veľmi uvoľnenom pobrežnom meste v južnej Afrike a každý nosí do kancelárie džínsové šortky a šľapky. Vždy som mal pocit, že nechcem ísť s davom. Chcela som byť trochu iná a od malička bola pre mňa móda spôsob, ako sa odlíšiť a komunikovať, že chcem robiť veci trochu inak. Moja mama študovala módu v Londýne a otvorila si vlastný obchod, takže veľmi umožnila moju lásku k móde a umožnila mi ju. Každý deň ma posielala do škôlky v kompletných šatách, pančuchách a mokasínach. Hoci som sa vždy venovala móde, nemyslela som si, že budem pracovať v móde. Presťahoval som sa do Londýna, pretože som nechcel vedieť, aký bude môj život, a bol som hladný po svete možností, ktorým Londýn veľmi je. Ľudia, ktorých tu stretnete, sú neuveriteľní. Rok som sa presťahoval a pracoval v riadiacej poradenskej firme a vtedy som narazil na WGSN a zamiloval som sa do myšlienky predpovedania trendov a pochopenia, prečo sú trendy také, aké sú. Študovala som psychológiu na vysokej škole, takže stretnutie psychológie a módy bolo pre mňa naozaj zaujímavé. Mal som pocit, že mám na dosah ruky množstvo informácií.

Bolo založenie vlastného podnikania niečo, čo by ste vždy chceli robiť?

Pochádzam z rodiny podnikateľov, takže mi to dodalo ďalšiu vrstvu sebadôvery tam, kde som videl, ako to ľudia okolo mňa vyťahujú. Automaticky som si povedal „prečo nie“, že to dokážem aj ja! Vedel som, že konečne chcem pre seba niečo urobiť. Zdalo sa, že sa to všetko zišlo na správnom mieste, v správnom čase. Zdalo sa mi to takmer tak, ako by to malo byť.

Aké trendy vidíte v oblasti prenájmu?

Príležitostné oblečenie je prenajímateľom číslo jedna, ale videli sme ľudí, ktorí si týždenne prenajímali novinky, čo je naozaj zaujímavé. Ukazuje, že ľudia využívajú prenájom ako spôsob, ako uviesť novinky do svojho šatníka, nielen na svadby alebo narodeniny, ale keď chcú vyskúšať novú značku alebo štýl. Zaznamenali sme nárast v tom, že každý chce byť sexi a je skutočne výrazný a používa módu na oslavu života, takže tie kúsky, ktoré sú skutočne vonku, nám robia dobre. Rovnako ako návrat k tomu, aby ste sa cítili sexi a posilnení ako žena.