Ako sa stále viac obraciame na sociálne médiá, aby sme sa inšpirovali módou, jedna aplikácia nepopierateľne formuje trendy a spúšťa kariéru v odvetví spôsobom, ktorý sme nemohli predvídať. Podľa Insider Intelligence mal TikTok v roku 2022 približne 750 miliónov predplatiteľov a rozsah jeho vplyvu je oveľa väčší ako tanečné rutiny a videá s mačkami. Je to miesto, kde hľadáme módne hacky, exkluzívny obsah zo zákulisia a objavujeme nové virálne kúsky predtým pristanú na Instagrame. Ale s tisíckami videí nahraných do aplikácie každý deň – a položky alebo módne výstrelky sa „dostávajú“ a „odchádzajú“ rýchlejšie, ako môžete dokončiť túto plochú bielu – môže byť ťažké zistiť, do ktorých trendov sa skutočne oplatí investovať alebo si ich všímať z No, koho lepšieho sa opýtať ako odborníka v danej oblasti? Agus Panzoni, aka @thealgorythm, bývalá módna prognostika WGSN a expertka na TikTok s viac ako 259 000 sledovateľmi a dvoma miliónmi lajkov, bola taká láskavá, že sa podelila o svoje predpovede na rok dopredu.

Po tom, ako sa Panzoni obrátila na tvorbu obsahu, teraz zdieľa svoje postrehy o trendoch, referenciách, nových značkách, ktoré treba nasledovať, a o budúcnosti módy v technologickom veku. Opýtali sme sa jej teda na všetko, čo potrebujeme vedieť o tom, ako sa TikTokers teraz obliekajú, aby sme zostali o krok pred davom. A v spojení s Klarna, načrela hlboko do súčasných nákupných zvyklostí sveta, aby prišla na odpoveď.

„Klarna spravuje transakcie od viac ako 150 miliónov používateľov a 450 000 obchodníkov po celom svete, a tak má skvelý prehľad o nakupovaní a spotrebiteľskom správaní. Aby zhromaždili tieto poznatky na koncoročný moment, vytvorili správa o trendoch pokladne kde sumarizujú rok prostredníctvom našich online nákupov a oslovili ma, aby získali doplnkový pohľad na trendy z väčšej kultúrnej a spoločenskej z perspektívy.“ V skratke to znamená, že sledovaním spôsobu, akým používatelia nakupujú (a ako sa posúvajú cez sociálne siete), môžete potenciálne predpovedať ďalšiu veľkú vec čas. A výsledky sú tu.

„Mojím prvým záverom je, že hlavnou témou, ktorú sme identifikovali, je nostalgia,“ vysvetľuje Panzoni. „Keď sa pozrieme na to, čo do nich ľudia vložili nákupné košíky v roku 2022, nostalgické predmety od 18. storočia do začiatku 20. storočia sa dostali na vrchol – od predmetov inšpirovaných viktoriánskou érou ako perlové náušnice (ktoré vzrástli celosvetovo o +50 % v porovnaní s rokom 2021) až po módu Y2K, ako sú velúrové teplákové súpravy, ktoré sú na vzostupe +134%.

„Dvadsať dvadsaťjeden sa silne zameralo na dopamínové obliekanie, tému, ktorá zdôrazňovala svetlé a výrazné farby a potlače na zlepšenie nálady. To viedlo k vzostupu trendov ako „avant basic“ a rastu značiek ako Paloma Wool a House of Sunny, ktoré boli veľmi populárne v rokoch 2020 a 2021... Rok 2022 nebol o obliekaní (pretože sme robili oboje); je to o obliekaní spôsobom, ktorý nám pripomína šťastnejšie a bezstarostnejšie časy na pozadí neistej doby, v ktorej momentálne žijeme.“

S ohľadom na to pokračujte v posúvaní, aby ste si vybrali Panzoniho 10 najväčších trendov na TikTok práve teraz. Môže to zmeniť spôsob, akým uvažujete o príprave zajtra ráno.

„Digitálne preťaženie a obavy o súkromie vedú ľudí k tomu, že sa vracajú k minulým technologickým produktom, ktoré sa zdajú byť menej rušivé a spoľahlivejšie, a to podporuje skutočné ľudské spojenie. A ten humbuk je skutočný." Ale čo je vintage technológia, počul som, že sa pýtate? Gramofóny? Bezdrôtový? Nie, podľa Gen Z „vintage tech“ zahŕňa čokoľvek za posledných 15 rokov, vrátane iPodu, ktorý samotný má viac ako 641 miliónov pozretí, pričom TikTokers dokonca prepracoval iPod shuffle ako sponky do vlasov. „Počas roka dostávali vintage technológie, ako sú káblové slúchadlá, IT faktor a boli spozorované na celebritách ako Bella Hadid a Lily-Rose Depp.“ Neveríte nám? Dokonca je tu Instagramový účet venovaný It girls in slúchadlá. Čas obchodovať s týmito Airpods. Móda chytá chybu tisícročia.

Vďaka obrovskému úspechu relácií, ako je Netflix Bridgerton, dobová móda zažíva renesanciu, no nikde inde ako na TikToku. „Trend Regencycore so sebou nesie sštýly inšpirované viktoriánskym a regentským obdobím a predstavujú veľkolepý únik z našej súčasnej nudnej reality a získavanie pozornosti medzi ľuďmi, ktorí chcú uniknúť z každodennej driny, získavajú späť určitú eleganciu a rozmar, ktorý sa stratil počas obmedzenie pohybu. Tento trend bol zaznamenaný aj v populárnej kultúre, jedným z kľúčových príkladov je Bridgerton série na Netflixe, ale za posledné dva roky sa móda Regencycore objavila na dráhach u návrhárov ako Simone Rocha, Markarian a Fendi, ktorí vo svojej kolekcii A/W 22 predviedli úžasné operné rukavice.“ Zaujíma vás, ako vylepšiť vzhľad dátum? Podľa TikTok sú to empírové línie a babydoll šaty a nezabudnite na pár priehľadných operných rukavíc.

Rovnako ako mladšiu, chladnejšiu sestru Regencycore, aj #coquette možno najlepšie opísať ako anglickú ružu s Amerikou 90. rokov. "Hoci je koketa súčasťou väčšieho trendu Regencycore a do určitej miery hyperfeminity, je samostatným trendom a komunitou na TikTok,“ vysvetľuje Panzoni. „Samotné slovo odkazuje na ,flirtujúcu ženu‘ a tento trend by mohol súvisieť s estetikou debutového albumu Lany Del Rey. Born to Die a film Sofie Coppolovej Márie Antoinetty.Koketa sa vyznačuje jemným pastelom, volánmi, čipkou a tkaninou s potlačou ruží a osvojiteľmi vzhľad sa týka drahých luxusných parfumov, značkovej módy a topánok Mary Jane s bielou farbou ponožky."

Každá generácia hľadá spôsob, ako rebelovať, a pre tých, ktorí sa narodili v roku 2000, malo znovuobjavenie alternatívnej hudobnej scény posledných 30 rokov hlboký vplyv na spôsob ich obliekania. „Kontrakultúra má korene v mládežníckych hnutiach 80., 90. a 20. storočia a hudobných žánroch ako goth, grunge a pop-punk,“ hovorí Panzino. „Tento trend vedie najmä Gen Z, ktorí hľadajú formy hudby a estetiky, ktoré sa búria proti kultúrnym normám, aby definovali svoju mnohostrannú a odvážnu osobnosť. Hoci sú príliš mladí na to, aby zažili tieto vplyvy predtým, sú generáciou, ktorá sa charakterizuje skôr ako tvorcovia zmien než ako prívrženci status quo. Kontrakultúra bola viditeľná aj medzi módnymi značkami, napríklad kampaň Dior Men’s jeseň 2022.“ Práve vtedy, keď sme si mysleli, že sme videli posledný džínsy, tričká a vintage tenisky, dráhy A/W 22 nás presvedčili o opaku a dodali nádych lesku drsnému, undergroundovému oživeniu, ktoré sa odohráva na TIK tak.

Pozývame všetky Barbie dievčatá — rok 2022 patril tebe. Od pristávacích dráh až po hlavnú ulicu sú naše kanály zaplavené fuchsiovou farbou, a ak ste si mysleli, že Instagram je posadnutý ružovou farbou, počkajte, kým neuvidíte TikTok. „Barbiecore je subtrend k hyperženskosti s estetikou charakterizovanou horúcou ružovou, trblietkami, podpätkami na platforme a minišatami inšpirovanými uznávanou postavou. Barbiecore je sčasti nostalgia, sčasti umocňujúca znovuzískanie 'dievčenských' záujmov, Barbiecore je hnutie, ktoré objímate a cítite sa posilnení ženským vzhľadom – a bavte sa,“ hovorí Pazoni. A vysokoprofilové kultúrne referencie mohli prispieť k viac ako 176 miliónom zhliadnutí, ktoré už hashtag nazbieral. „Nadchádzajúce Barbie film Grety Gerwig určite zohráva úlohu v trende Barbiecore s fotografiami, ktoré počas roka zdobili TikTok. Tento trend bol tento rok výrazný aj na pristávacích dráhach, od Valentinovej celoružovej kolekcie A/W 22 až po slávny vzhľad Balenciaga, ktorý nosí Kim K on. SNL“ Zdá sa, že v dohľadnej dobe nie sú žiadne známky ochladzovania sa.

V roku, ktorý nám priniesol svadbu Bennifer, nový film Lindsay Lohan a voľnú Britney, by bolo správne, aby móda odrážala kultúrny posun. „Je nemožné, aby ste si nevšimli renesanciu Y2K – súhrnný termín pre estetiku módy a krásy zo začiatku tisícročia. Tento trend je konečným vyjadrením toho, ako naše nákupy tento rok poháňala nostalgia a stelesňuje všetko dobré 2000 pre tých, ktorí to zažili na vlastnej koži, a slúži ako moderný symbol šťastnejších čias pre mladšie generácie,“ hovorí Panzino. Ak teda stále vlastníte teplákovú súpravu Juicy Couture alebo džínsy Diesel, máte šťastie. „Trend Y2K prevládal v kolekciách S/S 22 veľkých módnych domov ako Miu Miu, Fendi a, samozrejme, Versaceho slinky, diamantový vzhľad, ale o nič viac ako Blumarine, ktorá ukázala odhalené bránice, cargo nohavice a ošúchaný denim aj pre S/S 23." Think Paris Hiltonove retiazkové šaty (pozri Paco Rabanne), boho z Beverly Hills od Nicole Richie (pozri Chloé) a Xtiny riskantné výstrihy (to bude David Koma teda).

Čo sa stane, keď zmiešate reštart Addams Family s trendovou skladbou a pridáte návod na gotický makeup? The #EmoGirl samozrejme. A opäť, tento teraz už virálny trend využíva našu fascináciu opätovným skúmaním návratov. "Emo girl je súčasťou nostalgického hnutia Y2K a flirtuje s emo subkultúrou zo začiatku 21. storočia. Medzi videami ľudí, ktorí prijímajú emo estetiku (ironicky a nie), sú tí, ktorí spievajú a tancujú na pieseň Machine Gun Kelly s rovnakým názvom. Tento konkrétny trend podporilo video Kim K a North West, ktorí prijali výzvu začiatkom tohto roka a zverejnili video, ktoré zapáliť internet." Je to strašidelné a je to strašidelné, tajomné a strašidelné a podľa Diora, ktorého show S/S 23 zahŕňala nie menej ako 36 celočiernych a viktoriánskych lookov (kompletne s vrkôčikmi), budúce leto bude menej pastelových a kvetinových a niečo celkom tmavšie.