Mohla by považovať ostrov Ibiza za druhý domov a mohla by sa tým pochváliť zoznamom klientov patrí Kate Moss, Paris Hilton a Cara Delevingne, ale Annie Doble má ďaleko od typického „party“. dievča“. Keď ju stretneme v jej rušnom butiku na Carnaby Street, sedí uprostred davu, súčasne posiela e-maily a schvaľuje vyzerá a vlní si vlasy a má pocit, že všetko sa v jej svete pomalej a uváženej módy pohybuje ironicky rýchlo. kurátorstvo.

Je to bystré oko, ktoré privádza Doble až sem, od predaja obľúbeného oblečenia na trhu Spitalfields ako tínedžera až po zbieranie archívne kúsky pre medzinárodnú klientelu, a napriek tomu, že sa do módy zamilovala už v mladom veku, Dobleovej postoj k štýlu je múdry nad jej rámec rokov. „Verím, že štýl je taký individuálny a mali by ste nosiť čokoľvek, v čom sa cítite najistejšie a najšťastnejšie,“ uvažuje. „Trendy naozaj prichádzajú a odchádzajú, takže veľká časť mojej inšpirácie pochádza z kúskov, ktoré boli kedysi trendom v minulých dobách, na ktoré sa už dávno zabudlo. Je také ťažké ‚zostať aktuálne‘ s toľkými dostupnými možnosťami, ale verím, že ak sa budete držať svojho skutočného štýlu, budete vždy šťastní." 

Doble sa nám podarilo dobehnúť pred jej debutom na londýnskom týždni módy (teda ako dizajnérka a nie v jej zvyčajná výstavná kapacita) a nazrela do jej obľúbeného a najcennejšieho šatníka, Annie's Ibiza butik.

Ste majiteľkou butiku a nákupcom, expertkou na vintage a stálicou týždňa módy, ale ak sa vrátime na začiatok, aká je vaša prvá módna spomienka?

Áno. Takže si myslím, že moja prvá spomienka na módu by bola, keď som sa prvýkrát pozrela do obchodu s dámskym oblečením, musela som mať asi štyri alebo päť. Pamätám si, ako som si myslel: „Presne viem, ako sa budem obliekať, keď budem veľký“, a nedokázal som to počkaj aby som sa vedel obliecť sám. Svoju prvú kolekciu topánok som navrhol v šiestich, ak tomu môžete veriť, boli to plamenné topánky, celkom Terry De Havilland, teraz trochu Prada [keď o tom premýšľam. Ale znamenalo to, že prechod do módy mi pripadal ako tá najprirodzenejšia vec. Nikdy som si nemyslela, že by som chcela ísť do „módneho priemyslu“, vždy to bolo len vo mne. Viete, ten druh intuície, ktorý nemôžete ignorovať. Bola to pre mňa tá najprirodzenejšia vec na svete, ktorá ma robila najšťastnejšou, a tak mi to prišlo bez toho, aby som o tom musel premýšľať. V konečnom dôsledku za mňa rozhoduje len moje vnútro.

Ako vyzerali vaše prvé kroky v móde?

Keď som mal asi 13 rokov, chodil som na vlak zo školy, aby som pracoval v zákulisí na výstavách v Londýne. Keď sa obzriem späť, bol som naozaj mladý; nepoznali môj vek, len som si ľahol. Tak zúfalo som tam chcel byť a ísť sa pozrieť na predstavenia. Teda, keď som prvýkrát išla na New York Fashion Week, mala som okolo 14 rokov a vlastne som vyliezla pod stan v Bryant Parku, aby som sa tam dostala. Môj otec tam už cvičil a vlastne to bolo v súlade s polrokom s Fashion Week vo februári, ale nakoniec mi každú sezónu zavolali, aby som pomohol. Robil som niečo bláznivé, napríklad 13 predstavení a mal som len 14 alebo 15 rokov, ale môj otec mi povedal, aby som nehovoril svoj vek!

Takže ste sa museli zamilovať do tohto odvetvia dosť mladá, ako váš záujem o módu ovplyvnil spôsob, akým ste vyrastali?

Určite som ako dieťa čítala Vogue a asi od šiestich rokov som si pýtala predplatné, ale to bolo preto, lebo nikto z mojej rodiny nepracoval v móde. Nebol tam nikto, koho by som si pozrela, alebo koho by som inšpirovala, takže som len čítala a čítala módne časopisy, aby som sa niečo naučila.

Vyrastal som kúsok za Londýnom, kde moji rodičia stále žijú na vidieku, a nikto sa tam nedostal nadšená z inej módy ako moja Nan, ktorá mi dala predplatné, ktoré stále mám, aj keď zomrela 10 rokov pred. Nechať si to stále posielať je naozaj krásne. Nakoniec mi moji rodičia dali lásku a podporu, ktorú som potreboval, a verili mi a naučili ma, že môžem robiť čokoľvek, čo chcem. Takže to všetko umožnila ich láska a pud.

Oficiálne ste otvorili svoj prvý Annies Ibiza obchod, keď ste mali 25 rokov, ale je pravda, že ste butiky prevádzkovali ešte skôr?

Mal som obchod od 19/20, ale bolo to na Ibize. Pretože som pracoval v PR, aj predtým som vždy chcel, aby bol nákup v dobre stráženom tajomstve, pretože veci, ktoré sme mali, boli tak úžasný. Nikdy by ste nepočuli o obchode, ktorý bol populárny len ústne, a tak som chcel, aby to bolo niečo celkom originálne.

Chcel som, aby môj obchod rástol organicky, a aj keď mi na dvere klopali časopisy, roky som hovoril nie, pretože som chcel, aby to bolo exkluzívne. Už vtedy som mal svojich veľkých klientov, ktorých mám aj teraz, takže som chcel, aby to bolo súkromné ​​pre nich a pre mňa Myslím si, že to je čiastočne dôvod, prečo bol obchod taký úspešný, pretože si udržal tých istých klientov už viac ako 10 rokov. Keď som mal 25 rokov, oficiálne som otvoril obchod a zavolal som ho Annies, a vtedy som nakoniec povedal áno, aby sme stlačili a dali sa von.

Obchod som si otvoril naozaj len preto, aby som mohol chcieť pracovať v charite a urobiť niečo pre planétu. Už vtedy, dokonca aj pred 10 rokmi, som vedel, že chcem niečo robiť, tak som si pomyslel, že keď budem mať obchod, ľudia by ma mohli začať počúvať. Možno ma budú brať vážne, pretože viem, že si ľudia všímajú moje oblečenie a sebavyjadrenie a že by to mohla byť skvelá platforma na inšpiráciu k zmene. A teraz je to skvelé – Greenpeace a ja pracujeme na projektoch a som ambasádorom projektu Zero. Takže môžem robiť všetky veci, ktoré milujem a ktoré sú mojou obrovskou vášňou.

To musí ísť ruka v ruke s vašou láskou k vintage oblečeniu?

presne tak. To všetko spája moju lásku k histórii a moju vášeň pre opätovné použitie všetko. Myslím tým, boli sme jednou z prvých [značiek], ktorá vyrábala akýkoľvek druh udržateľných šiat s použitím vecí, ako sú recyklované korálky. Vyrobili sme šaty pre novú kolekciu, ktoré sú doslova vyrobené z plastu, ktorý sme nazbierali tu v obchode. Dá sa to cez malý stroj priamo tu na Carnaby Street a potom sa zlisuje do hárkov, aby sa vyrobili korálky, a potom tu [v obchode] poskladáme šaty. Takže je to vôbec prvýkrát, čo šaty majú nulový životný cyklus. Žiadna stopa, žiadny odpad. Nikto iný nerobí divoké, bláznivé a zábavné oblečenie, ktoré je úplne udržateľné.

Takže keď ste si otvorili obchod v takom mladom veku – čo ste sa z tejto skúsenosti naučili?

Samozrejme, že som sa musel naučiť všetko o vedení firmy od nuly. Pred dvoma rokmi sme takýto tím nemali a teraz je nás 25. Ale skôr, ako sa budete môcť rozšíriť, naučíte sa všetko tak, ako to príde, takže sa stále meníme.

Žila som v New Yorku, pracovala v Londýne a potom som prvýkrát prišla na Ibizu, keď som mala asi 18 rokov a jednoducho som sa do nej zamilovala, vedela som, že nemôžem odísť. Asi od 16-tich som predával vintage kúsky a robil som na Spitalfields markete, ale vintage nebolo vtedy také populárne ako teraz, investovať do toho bola naozaj iná vec. Až keď mi niekto povedal „mal by si si otvoriť obchod, tvoje veci sú úžasné“, povedal som si dobre, skúsim to. A to som si nemyslel, že to vydrží viac ako rok!

Čo bolo na Ibize – miesto a atmosféra, ktoré boli pre vás to pravé?

Úplná sloboda, hedonizmus a spôsob života – máte pocit, akoby ste žili v inej dobe. Nezdá sa vám, že by ste žili v prekomercionalizovanom svete. Myslím si, že to veľmi dobre zapadá do toho, ako žijem, a do toho, ako vidím svet. Je pekné mať možnosť viesť autentickejší život, vieš? To je naozaj zvláštne.

Pri pohľade na Instagram obchodu máte pocit, že ste túto energiu načerpali. V obchode je vždy párty!

Áno iste. Je to ako neustála párty. Každý deň je taký zábavný. A pracujeme naozaj, naozaj tvrdo, my všetci dievčatá, ale milujeme sa tak veľmi, že spolu máme ten najlepší čas. Vždy sme v hysterii.

Ak je to možné, aký je pre vás „normálny“ deň? A čo si k tomu oblečieš?

No, nosil by som jeden z mojich oblekov – jeden z mojich Westwoodských oblekov. Sú jednoducho najjednoduchšie a sú prekvapivo pohodlné. Vždy nosím sukňu a pančuchy, pretože rád sedím s prekríženými nohami a väčšinu dňa trávim pobehovaním. Ale to bude vždy v sukni.

Vintage nosíte očividne už dlho, no je vo vašom šatníku niečo, k čomu ste obzvlášť sentimentálny?

Bože, toľko vecí! Ale môj obľúbený kúsok je na sukňa — sukňa z 18. storočia, ktorú mám v šatníku. Veľmi rada ho nosím a je to také zvláštne, pretože už nikdy nebudete cítiť takú látku, je to čistý hodváb a vyrobený starou metódou. Pôvodne to bola spodná vrstva šiat z 18. storočia, ktoré som si kúpila, spodničku som nakoniec nosila samostatne. Podarilo sa mi zaobstarať si úplne nový šatník s kúskami, o ktorých som vždy snívala a na každú príležitosť, a myslím si, že to je na navrhovaní mojej vlastnej kolekcie to najvzrušujúcejšie. Teraz mám slobodu nosiť presne to, čo chcem z vízií, ktoré som vytvoril.

Ako hľadáte vintage? Aké veci hľadáte a kde ich nájdete?

Chcem tým povedať, že po tom, čo to robíte 16 rokov, tak už viete všetko, čo sa dá vedieť! Pochádzam z celého sveta, ale nemôžem prezradiť svoje tajomstvá...ale nakoniec za mňa vždy rozhodnú moje vnútornosti. Nikdy nehľadám nič konkrétne. Len to tak cítim. Vôbec nerád premýšľam. Hneď viem, či sa mi niečo páči alebo nie a neviem, ako to mám naozaj vysvetliť. Ide mi len o môj inštinkt, a to sa nedá naučiť, s tým sa už narodíš. Naozaj verím, že niekto so skutočným štýlom je niečo, čo vychádza z vášho vnútra.

A myslíš si, že to je veľký faktor, prečo máš takú úžasnú klientelu a prečo s tebou ľudia tak dlho chcú spolupracovať? Čo ich k vám a do obchodu priťahuje?

Je to krásne oblečenie na konci dňa. Veľmi dobre vyrobené oblečenie a nikdy nerobíme kompromisy v kvalite a skladujeme vzácne kúsky. A myslím, že spôsob, akým sa na veci pozerám alebo sa mi páči spôsob kurátorstva, si myslím, že to je možno spôsob, akým sa im to páči. Veľa vecí je tu jednorazových, takže ako zákazníka je to vždy naozaj pekné. Sú kúsky, ktoré nikde inde nenájdete, predávajú sa len u nás. Zistil som, že neznášam nakupovanie kdekoľvek inde! Prídeš sem a tak cíti pekné, ako keby sme boli doma a ty si skúšaš veci v spálni. Neznesiem žiadne veľké obchody alebo niečo podobné – je to tam príliš nudné.

Od pandémie došlo k skutočnému nárastu ľudí, ktorí sa chceli obliecť a ísť von, a mám pocit, že tento obchod skutočne vystihuje túto náladu.

Absolútne, a to najmä preto, že sa ľudia stali ekologickejšími. Náš predaj udržateľného spoločenského oblečenia prišiel presne v správnom čase.

Je niečo, čo ste si v poslednej dobe kúpili, s čím ste naozaj spokojní?

Pre mňa je to opäť viktoriánska hodvábna sukňa z 18. storočia, ktorá tak neuveriteľne splýva, hodváb je tak dobre vyrobený, že by som ju nosil každý deň, keby som mohol. Ale inak je toľko kusov, ktoré som predal a neprestal som na ne myslieť. Jednou z najpamätnejších je veľmi vzácna perlová bunda z roku 1920, ktorú som predal, pretože mi nesedela, no pamätám si, že som mala slzy v očiach, keď som ju predala. Len si pripomínam, že osoba, ktorá teraz vlastní tento kúsok, ho bude milovať a vážiť si ho rovnako ako kedysi ja a rád vidím, ako si ľudia užívajú a nosia veci, ktoré som na svojej ceste získal.

Povedz mi teda o svojej prvej zbierke – aká bola medzera v ponuke, ktorú si videl vyplniť?

Ľudia vždy milovali moje archívne kúsky, ale nikto si ich nemohol kúpiť, takže som naozaj chcel vyrábať kúsky, ktoré boli staré techniky – napríklad sme použili techniku ​​zošívania z Osmanskej ríše, ktorá je staršia ako 150 rokov, a keďže sú dlhé zabudnuté, je tak ťažké ich nájsť – takže používame tradičné techniky, aby sme priniesli späť niektoré skutočne špeciálne kúsky, ktoré sa nedajú už nájdené.

Už viem, ktoré kúsky budú tie, ktoré sa zbláznia. Myslím, že ľudia budú milovať najmä červené šortky Ziggy, sú tu tiež naozaj neuveriteľné červené šaty s množstvom korálkov. Ten je úžasný. K dispozícii sú tiež tieto viktoriánske čipkované šaty, ktoré vyzerajú neuveriteľne s malým korzetom. Každý kúsok z kolekcie sa dá nosiť po celý rok a na akúkoľvek príležitosť a jedna vec, ktorá ma pri navrhovaní mojich kúskov vždy nadchne, je vízia, že ich budem nosiť ja. Polovicu času trávim na Ibize, takže letné oblečenie mám vždy na mysli.

Očividne je tu veľa kúskov na párty, ako tieto kúsky prenesiete do dňa, ak ich chcete viac opotrebovať?

Tie zlaté šaty by som nosil stále. Dám si pančucháče, svoje mokasíny od Gucciho a možno si pod to dám aj malý polo výstrih, aby to bolo neformálnejšie. Ale je to môj obľúbený kúsok, ktorý nosím celý deň, pretože je taký pohodlný.

Ak by ste sa mohli pokúsiť zhrnúť svoj osobný štýl, ako by ste ho opísali?

V skutočnosti sa to neustále mení. Nikdy nie je jedna vec, ktorá sa mi páči, a neustále mením názor, takže sa to stále mení. Myslím, že to so mnou len rastie. Je to celkom fajn, pretože tak je to aj s mojimi zákazníkmi, rastieme, meníme sa, sťahujeme sa a mohli by sme mať 14 alebo 80 rokov, ale stále tu môžete nakupovať. Asi by som povedala, že môj štýl je dosť nadčasový, pretože nesledujem trendy. Stále mám veci zo svojho šatníka, keď som mal 18 rokov, ktoré sa stále veľmi dobre nosia. Myslím, že to je celkovo najudržateľnejšia vec, ktorú môžete urobiť, je jednoducho milovať tie isté veci. Preto robíme to, čo robíme, a vyrábame nadčasové kúsky, aj keď nie sú základné, takže do nich investujete a nosíte ich celý život.

A je tu niekto, na koho sa pozeráš a kto má podľa teba naozaj fantastický osobný štýl?

Nikdy som sa nepozeral na nikoho, kde by som si povedal: "och, ich štýl je úžasný!" okrem Tish Weinstock. Má dobrý, naozaj dobrý vkus. Jedinou ďalšou osobou, s ktorou som sa tak dobre spojil so štýlom, je tiež Kate [Moss]. Klikneme na to, keď ju obliekam, a milujem, milujem, milujem jej oko – je to úžasné.

Nastal vo vašej minulosti nákup, ktorý bol obzvlášť významný? Možno to znamenalo okamih alebo to bolo ako míľnik?

Spomínam si na to, že som si kúpil svoj prvý dospelý sveter alebo by som mal povedať, prvú vec, ktorú som si vybral. A myslím, že sa tým zmenilo všetko. Bol to zamatový fialový krk s malým zipsom. A bol som taký mladý, že to znamenalo veľa. Bol to prvý kúsok, ktorý som si vybral pre seba, a je tak zvláštne, ako si pamätám, ako som sa z toho cítil.

Čo ja robiť Viem, že ako dieťa som trávila väčšinu dňa v nohaviciach, pretože som celý deň menila oblečenie. Zohnala som si staré šatky a vyrábala z nich šaty a turbany, takže mi dávalo väčší zmysel zostať len pri spodnej bielizni, pretože mi to uľahčilo prezliekanie.

Čo môžeme od značky očakávať po roku a pol rozširovania a vývoja?

Inšpirácia pre kolekciu mi veľmi padla do oka. Navrhnúť túto prvú kolekciu bolo veľmi osobné a proces bol tou najzábavnejšou časťou. Zistil som, že je to také obohacujúce a inšpiratívne a taký splnený sen. Mojou najlepšou kariérnou radou vždy bolo, aby ste zostali verní svojim predstavám, vašu cestu k úspechu určuje vaša tvrdá práca a odhodlanie. Čo bude ďalej s Annie? Naďalej nasledovať svoje srdce a robiť niečo, čo ma skutočne baví, a pracovať tak tvrdo, ako je to len možné. Aj keď, keď nájdete niečo, čo máte radi a čo vás baví, nepripadá vám to ako „práca“. Potenciálne otvoríme ďalšie obchody a budeme pracovať na ďalšej kolekcii, ktorá bude uvedená na trh v septembri včas na budúcoročný Fashion Week. Je to všetko naozaj vzrušujúce.