Zdá sa, že každoročne, keď sa blíži september, módne časopisy, ktoré máme najradšej, narastajú do veľkosti a humbuku. Kto bude mať najväčší problém? Kto bude mať najchladnejší kryt? Kto v zásade dodá najlepšie septembrové číslo? Ale stratená pod všetkými týmito špekuláciami je otázka prečo sú v prvom rade také dôležité.
Položil som otázku jednému z mojich obľúbených módnych expertov, New York Timesspisovateľ Alexandra Jacobs, ktorý to vysvetlil takto: „Aj keď jeden vyrastie Sedemnásť a podobne, septembrové číslo signalizuje „späť do školy“. Jeseň je časom dôležitých kultúrnych udalostí, opätovného zapojenia sa do vonkajšieho sveta a intelektu po schválenej bezduchosti a ostrovtipnosti Leto. Preto vždy vítam jeho príkazový príkaz v mojej schránke. [A] Myslím si, že septembrové problémy sa stali silnejšími, čiastočne kvôli zvýšeniu PR, z ktorého sa dostali R.J. Cutlerov dokument z roku 2009, a čiastočne preto, že internet je tak zúfalý pre nové krmivo, dokonca aj pochybné napätie pri výbere titulnej témy. “ Touché.
Prejdite nadol a získajte ďalšie vysvetlenie jej bodov a ďalších, ktoré sú kľúčové pre pochopenie toho, prečo sú septembrové problémy také dôležité.
Ako Jacobs spomenul, september signalizuje koniec letného voľna a evokuje nový začiatok, pričom sa začína školský rok a práca sa opäť rozbieha. Predstavuje tiež začiatok novej módnej sezóny po mesiacoch oblečenia v teplom počasí, ktoré vládne scéne. Publikácie si tieto veci dobre uvedomujú a chcú využiť túžbu svojich čitateľov po obnove a transformácii na v tomto ročnom období - skĺbenie obsahu nákupných a štýlových rád v čase, keď vedia, že to ľudia s najväčšou pravdepodobnosťou využijú to.
Každý september sa publikáciám páči WWD a Vek reklamy sledovať a publikovať počet stránok s reklamami v každom módnom časopise ako signál, ako sa im všetkým darí. Prečo sú reklamy také dôležité? Značky a spoločnosti platia veľa peňazí za umiestnenie v týchto časopisoch, takže budú vydávať iba veľké peniaze za tie publikácie, o ktorých sa domnievajú, že sú skutočne relevantné a obľúbené. Z tohto dôvodu je tiež možné predpokladať, že časopis s veľkým počtom reklám je tiež finančne zdravý.
Jacobs mal pravdu, keď poukázal na to, ako R.J. Cutler's Vogue-dokumentárny film v strede, Septembrové číslo, ovplyvnilo humbuk okolo týchto problémov. Napriek tomu, že ľudový a hobby fanúšikovia módneho priemyslu vždy vedeli o septembri'S moc, popularita filmu vniesla pojem do hlavného prúdu povedomia. Dôsledným sledovaním výroby Vogue Septembrové číslo, Cutler predstavil divákom obrovské množstvo práce a času, ktoré sú v septembrovej knihe potrebné. Výsledkom je, že naberá takmer mystickú kvalitu, vďaka ktorej sa čitatelia chcú ešte viac pozrieť na to.
Vzhľadom na všetky uvedené skutočnosti je teraz obzvlášť dôležitá obálka septembrového čísla časopisu. Prvá vec, ktorú čitatelia uvidia, môže spôsobiť celkové narušenie vnímania problému (a pravdepodobnosť, že si ho kúpia), alebo ho môže narušiť. Väčšina časopisov sa snaží buď urobiť niečo veľmi odlišné, alebo získať titulnú hviezdu, ktorá je obaja veľmi populárna a selektívne s jeho tlačou (pozri Beyoncé, Blake Lively atď.) Obvykle sa plánuje šesť až osem mesiacov vopred, medzi úvahy patrí model vs. celebrita, blízka úroda vs. stiahnutý záber, poloha vs. ateliérové fotenie a - čo je najdôležitejšie - čo si hviezda oblečie.
Nakúpte niektoré z našich obľúbených kníh o Vogue, nižšie. Máte obľúbené septembrové číslo z minulých rokov? Dajte nám vedieť v komentároch!