Ešte pred príchodom filmových videoalbumov, akým je Beyoncé 2017, burácajúci Limonáda, hudobné video zamerané na módu bolo veľmi populárne-ale dlho to trvá. K hudobným videám sa viaže niekoľko skutočne ikonických momentov (ahoj, Cher, Madge a Spice Girls), ale v 90. rokoch overstyling bol vonku, a v nightsies, pohľad bol skutočne zameraný na sexy - nie na honenie nejakého vzácneho Rei Kawakubo, napríklad - a preto by ste často zistíte, že miesto, atmosféra a príbeh boli uprednostňované ďaleko nad správou, ktorú by šatník skutočne mohol úhľadne sprostredkovať vášnivému obecenstvo.
Teraz sa trendy začínajú prostredníctvom trendových videí YouTube a dokonca aj politické a sociálne hodnoty je možné prenášať prostredníctvom oblečenia, ktoré sa umelci rozhodnú nosiť. Ale to všetko, samozrejme, prichádza s mimoriadne vplyvným vstupom profesionálneho stylistu. Keď som premýšľal, čo presne je potrebné na výrobu niečoho, čo zbiera módnu tlač rovnako ako pozornosť masového publika (a dúfajme, že je to slušné miesto v rebríčkoch sťahovania Apple), vedel som, že s tou ženou bude hovoriť: s našou pravidelnou publicistkou a gurmánkou v super štýle Avigail Collins.
Táto stylistka z A-listu nielenže roky spolupracuje s hudobnými hviezdami, ale je aj čerstvá z natáčania extravagancia magického natáčania videa, v ktorom sa „doslova nemôže dostať z hlavy“ s Jess Glynne Mexiko. Dohnal som ju, aby som zistil všetko, čo je potrebné vedieť o modernom fenoméne, ktorý je hybridom módy/hudobného videa, a o tom, čo je potrebné, aby ste sa stali stylistom celebrít pre moderného hudobného umelca.
"Niekedy poznáte umelca skôr, ako sa stanú spevákom alebo celebritou, a stane sa to skutočne organicky - oni vidia mňa." prácu, alebo ma poznajú prostredníctvom priateľov - ale väčšinou je to prostredníctvom gramofónovej spoločnosti a ústneho podania, “vysvetľuje Avigail. "Pretože je to cez nahrávaciu spoločnosť - aj keď je to niekto, koho poznáte, kto je priateľ, aj keď ste to vedeli." osoba celý život - stále ste oficiálne predstavení gramofónovému vydavateľstvu, a potom sa musíte oňho uchádzať umelec. Nahrávacia spoločnosť vám povie, o akú atmosféru ide, pretože už pracovali na kreatívnom smere. Máte teda kreatívneho riaditeľa a stylistu, ktorí spoločne budujú imidž umelca. “
„Myslím si, že ľudia by boli prekvapení, ako rýchly je proces hudobného videa,“ hovorí Avigail. "Akonáhle je pieseň pripravená, bude odoslaná vybraným režisérom, ktorí potom napíšu video spracovanie ako doplnok k práci (dôkladná prezentácia toho, aké by mohlo byť hudobné video). Tí najlepší, ktorí by na pieseň mohli fungovať, sa podelia s umelcom a manažmentom a potom si umelec a kreatívny riaditeľ vyberie najlepšie riešenie. Stylista sa zapojí až po potvrdení ošetrenia. Keď sa dostanem k ošetreniu, zvyčajne strieľame o týždeň neskôr. Najdlhšie, čo som musel pripraviť, sú dva týždne, čo je úplne neslýchané. "
"Nedávno som urobil dve natáčania v Mexiku (vrátane videonahrávok BTS, ktoré sme tu uviedli pre Glynnovu skladbu 'I Will Be There'). Prvé video, ktoré sme robili v LA, a potom odletelo do Mexika, takže to znamenalo, že som cestoval s dvojnásobným množstvom ako obvykle - päť kufrov, obrovský klobúk a ja. Aj keď som urobil kovanie, rád si urobím zálohu pre každý vzhľad. Keď natáčate video, je vizuálne tak ďaleko od bielej miestnosti, kde robíte úpravy: Môžete choďte na svetlo a uvidíte, že outfit vyzerá úplne inak, takže musíte mať niečo na sebe pohotovostný režim. "
"Tiež sú všetky tieto veci, ktoré sa stávajú, keď robíme hudobné videá." Musíte myslieť napríklad na kontinuitu. A so vzhľadom sa môže niečo stať; keď sme práve išli s Jessom do Mexika, mala šaty Jacquemus, ktoré sa premočili, keď skočila do cenote. Na druhý deň sa šaty opäť nakrúcali, takže išlo o ručné pranie šiat cez noc a v pare na súbore nasledujúci deň uprostred ružových himalájskych soľných jazier pred ďalším podnikom pod vodou. "
"Rovnako ako my, keď idete na večierok, nebudete si obliecť to isté, čo každý deň v kancelárii." Televíziu a každodenné promo outfity teda musíte chápať ako každodenné pracovné oblečenie, ale pozdvihnuté na inú úroveň. Bolo by to niečo neformálne, ale stále to musí mať hviezdnu kvalitu a byť o niečo lepšie, ako by sme nosili my obyčajní ľudia!
„Potom je rozdiel medzi oblečením na televízne vystúpenie a oblečením na turné po festivale alebo v aréne. Keď vystupujete na turné, zvyčajne budete mať sprievodných tanečníkov, sprievodných spevákov a celú kapelu, a tiež musíte pracovať s kreatívnym riaditeľom, aby sa zamyslel nad tým, ako pódium vyzerá, a navyše outfit musí odrážať pódium a farby interiéru album. Čokoľvek ste urobili pre obal albumu, bude sa pokračovať v turné, takže sa to stane uniformou. Tiež to musí byť niečo, čo sa skutočne dobre pohybuje, ak bude umelec tancovať - nemôže to byť nič obmedzujúce.
„Rád robím výlety, pretože mám kreatívnu slobodu vykonávať napríklad zmeny oblečenia-veľmi sa mi páči zmena oblečenia na pódiu alebo veľké odhalenie. Zatiaľ čo pre televíziu pracujete v závislosti od sady show, ktorú robíte: Možno premýšľate o tom, akú farbu kresla bude sedieť váš klient, na čom farba je pozadie štúdia a existujú aj obmedzenia pre televíziu - napríklad sa od vás často požaduje, aby ste nenosili bielu farbu, a nebudete môcť nosiť rovnakú farbu ako televízor moderátor."
"Oheň!" Je to vždy také vzrušujúce a toľko videí sa rozhorí - tento trik nikdy nezostarne, “hovorí Avigail o tom, čo si myslí, že najlepšie funguje vo filme. "Pokiaľ ide o módu, myslím si, že latex funguje naozaj dobre, pretože je to tkanina, v ktorej môžete prostredníctvom obrazovky zistiť, čo to je." Myslím si, že zmysel pre módu v hudobných videách je oveľa viac inšpirovaný streetwearom, takže sa stáva o niečo nositeľnejším. Ako malé dievča som bol taký nadšený, keď základňa MTV upustí od nového videa J.Lo - doslova by som utekala zo školy domov. Myslím si, že pre mnoho ľudí sa tento pocit pred niekoľkými rokmi stratil, ale mám pocit, že sa to vracia. Na chvíľu som prestal sledovať hudobné videá a teraz som z nich opäť nadšený. A to je pravdepodobne aj na Instagrame. “
"V dnešnej dobe pri natáčaní videa vytvárate obsah, ktorý je napríklad len pre Spotify a Instagram, a v daný deň robíte fotografie pre sociálne médiá, takže má určite zmenilo veci, ale myslím si, že práve vďaka tomu je to opäť vzrušujúce, “hovorí Avigail a potvrdzuje, že vystavenie značiek značkám má svoje výtvory. Vybraný spôsobil prechod od stylistov, ktorí nechávajú vyrobiť položky alebo kostýmných výtvarníkov zapojených do natáčania hudobných videí, k návrhárskym značkám, ktoré chcú byť zahrnuté. "Teraz existujú aplikácie, kde si môžete pozrieť video a kúpiť si buď presnú položku, alebo niečo skutočne podobné, čo je neuveriteľné." Budúcnosť je vidieť hudobné video, kliknúť na tlačidlo kúpiť a značky si môžu pozrieť tržby generované v týchto chvíľach. “
Bez ďalších okolkov si pozrite video Jess Glynne s názvom „Budem tam“ nižšie.
