Fashion PR je možno jediným odvetvím priemyslu, ktoré vyžaduje prísnu uniformu. Na týždni módy budete môcť okamžite spoznať tím PR, pretože sú vždy tí úplne oblečení a s náhlavnými súpravami a iPadmi pôsobia skôr výkonne. The Communications Store je jednou z najmocnejších agentúr v Londýne, ktorá pracuje v oblasti módy, krásy, životného štýlu a VIP a pracuje s najväčšími menami na globálnej módnej scéne, ako sú napr. Roksanda, Christopher Kane a Versace.
Čo to znamená byť módnym PR profesionálom, sa od uvedenia agentúry pred 22 rokmi skutočne zmenilo a rovnako aj to, ako sa obliekajú. „Keď som začínal so spoločnosťou, v skutočnosti som si kúpil pruhovaný oblek, aby som sa pokúsil byť skutočne firemný,“ vysvetlila Julietta Dexter, zakladateľka TCS. „Keď som bol mladší, cítil som, že sa musím takýmto spôsobom preukázať a nosiť‚ služobné ‘oblečenie. Ale teraz sa cítim oveľa pohodlnejšie osláviť svoju ženskosť a nosím krásne šaty. Rozhodne som sa vyvinul, keď som zostarol a obliekol som sa na pracovisku ženskejšie. “
Zmenil sa nielen pracovný šatník, ale aj nároky na prácu. „Bývali sme vzťahy s médiami a teraz je to o rozvoji značky a komunikácii v najširšom zmysle. Rastieme a prijímame rôznych ľudí - tvorcov obsahu, špecialistov na influencerov a špecialistov na vzťahy s médiami. Krajina sa teda mení a to považujem za veľmi vzrušujúce. Niekedy mi ľudia povedia: „Bože, Julietta, vedieš spoločnosť viac ako 20 rokov. Nudíš sa trochu? ' Nie. Je to ako začať odznova, “hovorí Dexter.
Tím v TCS zohral kľúčovú úlohu pri rozširovaní niektorých z najmocnejších mien na svete, od Acne Studios a J Brand po Burberry a Charlotte Tilbury. Možno ste o TCS nepočuli, ak ste mimo odvetvie, ale táto kancelária má obrovský vplyv na to, čo všetci nosíme a túžime nosiť. Pri dokumentovaní toho, ako sa ženy z TCS obliekajú do kancelárie, som zistil, že keď nemusia mať oblečenú čiernu uniformu, tím baví sa z toho, čo sa rozhodnú nosiť každý deň-dokonca až tak ďaleko, že na rôznych stretnutiach bude mať zmeny oblečenia (viac o tom neskôr).
„Nemyslím si, že by si sa mal obliekať ako všetci ostatní,“ vysvetľuje Dexter. Pokračujte v posúvaní, aby ste zistili, ako sa táto mantra prekladá v jednej z najmódnejších kancelárií v Londýne.
„Máme to šťastie, pretože oblečenie je veľmi zábavné. Daniel (partner a hlavný kreatívny riaditeľ) ma to naučil, pretože pre moju matku, obliekanie, líčenie a parfumy... to rozhodne nie. A Daniel ma naučil, ako si to užívať. Rád som múdry - snažím sa byť upravený a do jedného dňa sa veľa prezliekam.
„Niekedy dva, tri, štyri alebo dokonca päťkrát, pretože máme to šťastie, že zastupujeme toľko rôznych klientov, že to, čo máte na sebe, je pre našu prácu také dôležité. To, čo si oblečiete pre jednu klientku, nie je vhodné pre inú klientku. “Tieto zmeny oblečenia však zapadajú do jej nabitého rozvrhu, ktorý je organizovaný do poslednej minúty. Vytvorila vzorec, ktorý zaisťuje, že nemrhá časom.
„Šaty sa mi zdajú jednoduchšie, pretože je to jedna vec a menej sa zaoberá vrstvením. Veľmi často idem z pracovnej akcie na večernú vec, takže ju môžem ľahko obliecť náušnicou alebo iným párom topánky. “Julietta cestuje do svojej kancelárie v New Yorku raz za mesiac a už má niekoľko šatníkových šatníkových skríň pripravené.
„Doma mám už dva alebo tri kufre zabalené vždy na výlety na poslednú chvíľu. V sobotu idem na týždeň do New Yorku. Moja taška už je tam, a keby som mal rýchlo urobiť galavečer black-tie v New Yorku, dokázal by som to. Podobne, ak by som mal s dievčatami v kancelárii rozbaliť škatule, dokázal by som to. “
„V New Yorku je iný šatník ako v Londýne,“ hovorí o svojej dnes už transatlantickej úlohe. „V New Yorku ste cez týždeň viac oblečení. Sú chvíle, keď to vytočíte, pokiaľ ide o múdrosť, ale do značnej miery môžete urobiť džínsy, elegantné topánky, tričko a sako. Bolo to pre mňa celkom zaujímavé. Vždy sa snažím byť mnou, nech som kdekoľvek, a zachovávam si svoj štýl, ale s plochými topánkami sa mi určite ujde viac ako tu. “
O Laure Smithovej: Autoportrét Svetrík s výstrihom do V (£250); Topshop rifle; Topánky Charles & Keith
„Je to tu celkom neformálna kancelária,“ hovorí Smith. „Všeobecne platí, že ak si oblečieme rifle, oblečieme si múdre topánky alebo šaty s trénermi. Obliekam sa do klasických kúskov, do ktorých je zahodený ten zvláštny trend, takže investujem viac do svojho základného šatníka. Každý v spoločnosti má základný šatník týždňa módy. Robíme 11 alebo 12 show iba v Londýne a robíme show v New Yorku, Londýne, Miláne a Paríži, takže všetci potrebujeme veľa čiernych kúskov. “
„Vzhľadom na vyvíjajúci sa rozsah publikácií a na to, že sme digitálni, musíme byť všetci v digitálnom a tradičnom PR. Je to všetko o tom, ako komunikujeme s našimi klientmi, “hovorí Smith o tom, ako sa rola zmenila. „Keď som pred siedmimi rokmi pracoval v PR, bolo to všetko: Je tu palec stĺpca a toto veľa stojí za to.“ Takto už zákazníci nevnímajú hodnotu vašej značky. “
„Vo VIP tíme robíme obliekanie a prvé rady pre módne prehliadky, ako aj akcie. Na tieto akcie zvyčajne nosím čiernu sukňu z & Other Stories a blúzku alebo svetrík z H&M, ktoré si zastrčím, “hovorí Brecher. „Snažím sa nosiť farby, aby som zvyšok času pracoval, aby mi pripomenul, že existujú aj iné farby. Normálne nosím rifle Mother a tieto topánky (ak mám stretnutie) alebo motorkárske topánky. “
Tina spolupracuje s Christopherom Kaneom a organizuje vzorky, ktoré sa posielajú do časopisov a štylistom na červený koberec. „Buď som chlapčenská ako dnes, alebo celkom dievčenská, takže buď-alebo,“ hovorí Chatrizeh o tom, čo nosí v kancelárii. „Obvykle nosím šaty s tričkami dole alebo veľké, široké nohavice alebo tepláky. Vždy nosím veľa zlatých šperkov a vždy len tenisky. “
„Som v lifestylovom tíme, takže všetky značky, na ktorých pracujem, sú hlavne cestovné značky,“ hovorí Findlay o svojej úlohe v TCS. „Nosím veľa toastov. Zistil som, že je skutočne ľahké ich nosiť a skutočne pohodlné. Vždy existuje nepárny kus, ktorý je trochu iný. Moji priatelia ich ešte nenosia. "Findlay je jedným z členov tímu, ktorý skutočne prijíma farby:" Nosím jasné farby a veľa zelených, khaki a bobuľových tónov. "
O Laure Froud: Bunda Acne Studios; Arketové džínsy; Košeľa Sies Marjan; Celine topánky
„Nosím kombináciu šitých na mieru a športového oblečenia,“ hovorí Froud o svojom pracovnom šatníku. „Väčšina toho, čo mám na sebe, je uvoľnená, pretože sa v kancelárii rád cítim príjemne. Predtým som nosil veľa čiernej (uniforma PR), ale teraz sa snažím viac experimentovať s farbami, takže budem často nosiť tónové odtiene. Môj štýl je kombináciou vysokej ulice a zvláštneho dizajnérskeho kúsku. Budem investovať do vecí, ktoré mi dlho vydržia, ako sú topánky Celine a bunda z akné. Mám tendenciu sa miešať aj s veľkým počtom mužských odevov - najmä s úpletmi a mikinami. “
Pokiaľ ide o prácu v oblasti módy PR, Laura hovorí: „Myslím si, že z pohľadu zvonku by ste si mysleli, že je to veľmi očarujúce a je tu veľa večere a elegantných udalostí, ale je to oveľa viac. Veľa z našej práce je byť strážcom značky. Je to oveľa podrobnejšia strategická práca, ako si myslím, že by si ľudia predstavovali. “
„Pri udalostiach existujú rôzne pravidlá obliekania, napríklad„ čierna sexi “alebo„ čierna ležérna “. Niekedy môžete nosiť biele tenisky. Nechcete vyniknúť - sme zázemím ľudí, ktorí robia veci, “hovorí Ufodiama o tom, ako sa oblieka do práce. „V kancelárii som kedysi nosila veľa šiat a sukní, ale teraz nosím hlavne rifle, pretože je to jednoduchšie.“ Šaty často nosí ako blúzky (ako je vidieť na fotografii vyššie).
Stephanie pracuje vo VIP tíme so značkami ako Acne Studios a Mother, čo znamená, že oblieka celebrity na akcie na červenom koberci, ako sú Fashion Awards a týždeň módy. „Milujem svetlice a vždy nosím rozšírené nohavice, pretože som veľmi drobná. Keď ich nosím, cítim sa vyššia, “hovorí Stephanie. „K rifľovým nohaviciam alebo k nohaviciam s rozšírenou podrážkou Mother si väčšinou obujem čižmy na vysokom podpätku. Žiadne topy bez rukávov ani nič dievčenské, “hovorí.
Na Jen Attias: Kooples Kožená sukňa; Bunda Ba & Sh Paris; Topánky Christian Louboutin
„Nosím veľa francúzskych značiek, pretože som Francúz. Vždy, vždy nosím francúzsku módu! V TCS vediem našu globálnu ponuku v oblasti životného štýlu, módy a krásy, takže všetko, čo robím, je o medzinárodnej stratégii a hľadaní a spoločná téma, ktorá buduje identitu značky na každom trhu. “Keď sa Attias presťahovala do Londýna, uvedomila si, že má veľmi parížsky spôsob Obliekanie. Má tendenciu držať sa klasických kúskov so zaujímavými detailmi, ako je táto kožená zavinovacia sukňa.
„Pracujem v oddelení krásy a každodenne sa rozprávam s novinármi, pripravujem akcie, komunikujem s klientmi a pomáham im dosiahnuť ich ciele. PR nie je taký lesk a lesk, ako si to každý myslí, a ľudia majú mylný názor, že všetci klienti sú ťažkí, ale že to nie je pravda. “Čo sa týka toho, čo si Niazi nosí do práce, hovorí:„ Som veľkým fanúšikom slojového svetra, džínsov a tenisiek - na to je skoro zima ja. "
