Od narodenia Instagram, móda nikdy nebola taká istá. Aplikácia je len osem rokov stará, ale my si už len ťažko pamätáme časy, keď boli lesklé časopisy mali posledné slovo v trendoch a kamenné obchody boli jediným spôsobom, ako vidieť tie najnovšie zbierky. V 2018, móda prichádza rýchlo a inšpirácia je okamžitá. Áno, existuje mnoho tých, ktorí obviňujú Instagram zo zabíjania originality a oslavovania masovej spotreby, a nemôžeme ignorovať jeho nástrahy, nemôžeme však poprieť ani ohromne pozitívny vplyv, na ktorý malo nadchádzajúce značky.

V prvom rade Instagram dramaticky zmenil luxusnú krajinu: „Do roku 2025 sa očakáva, že mileniáli a spotrebitelia Gen-Z budú predstavovať 45% luxusu. tržby z predaja (Bain & Co.), takže môžeme očakávať, že sortimentné zmesi a cenové stratégie sa budú aj naďalej posúvať, “vysvetľuje analytik z editovaného módneho dáta plošina. „Exkluzívne cenové body boli vždy charakteristickým znakom luxusu, ale teraz ide aj o nedostatok, sociálny kapitál a meme-ako relevantnosť. "

Zdá sa, že miliónové reklamné kampane s celebritami to už neseknú. Mileniáli majú 20 a 30 rokov a sú ochotní minúť (dobre, predsa nekupujeme domy?), Pričom uprednostňujú značky s charakterom a svedomím.

Instagram na to poskytuje ideálny priestor: „Zistili sme, že naši zákazníci hľadajú a cestu objavov a príbehových momentov, aby ste sa cítili inšpirovaní, “hovorí Hannah Fillis, vedúca sociálneho oddelenia o ZápalkyMóda. „Je to platforma, ktorá umožňuje značkám budovať komunitu a zákaznícku základňu iba pomocou telefónu. Umožňuje spätnú väzbu v reálnom čase a poskytuje značkám priamy prístup k ich zákazníckej základni. “

Za posledných 12 mesiacov sme sledovali, ako sa značky elektronického obchodu snažia objaviť a zabezpečiť najnovšie Značí to- ľudia, ktorí majú potenciál napadnúť aj tie najväčšie značky na preplnenom trhu. Aj keď vždy budeme šampiónmi Veľkej Británie Vysoká ulica, Instagramový klan priniesol na stôl niečo nové a prináša silné kvarteto osobitého dizajnu, udržateľné produkcia, priaznivý cenový bod a kultové kudos. Dokonca sme venovali a fotenie k týmto značkám už v októbri - oslava všetkého, čo títo inovátori dosiahli za posledný rok.

Aké sú však súčasti úspešnej značky Instagram? Pozreli sme sa na naše štyri obľúbené štítky, aby sme zistili, čo je potrebné na to, aby sa dostal do rýchlo sa rozvíjajúcej sociálnej krajiny v roku 2018. Prejdite nadol, aby ste zistili, čo povedali; potom nakupujte v našich úpravách.

Batsheva Hay bola inšpirovaná k vytvoreniu svojho dlhého rukávu s vysokým krkom Šaty keď stála pred dilemou upevniť svoju lásku k móde a skromne sa obliecť na sobotu (jej manžel je ortodoxný Žid). „Vždy som nosila šaty z prérie, potlače kaliko a Lauru Ashley, takže som začala so vzorom výrobca navrhoval moju verziu najlepších prérijných šiat a potom sa to odtiaľ len spustilo, “povedala hovorí.

Príbeh Batshevy je dokonalou ukážkou toho, ako môže Instagram hrať veľký úspech v úspechu malých značiek. Dizajnérka začala zverejňovať fotografie svojich návrhov v roku 2016 a iba o 24 mesiacov neskôr usporiadala svoju prvú prezentáciu na New York Fashion Week.

„Spočiatku som bola voči používaniu Instagramu veľmi odolná, ale teraz to považujem za skvelý spôsob, ako predvádzať svoju identitu značky a v skutočnosti predávať oblečenie. Na Instagram som vždy vložil jedinečné kúsky a okamžite sa predali. Existujú skutočné ponukové vojny! “Hovorí. „Myslím si, že niečo o našej masovo-spotrebiteľskej kultúre spôsobuje, že zákazníci túžia po kúskoch, ktoré pôsobia osobne a autenticky. Ľudia chcú mať pocit, že našli niečo špeciálne. “

Batsheva nie je všetkým pre všetkých, ale reprezentuje tendenciu značky Insta držať sa jednej konkrétnej estetiky (aka strapatý krk, midis s dlhým rukávom) a tento efektívny prístup sa očividne vyplatil, pričom módne dievčatá a celebrity si myslia (myslí si Pandora Sykes a Margot Robbie) zblázniť sa do nej Malý domček na prérii -inšpirované šaty.

Prvýkrát sme sa stretli s Oh Hey Girl, keď sme zbadali módneho influencera, ktorý nosil showstopping značky korzetová blúzka. Expresné rukávy a zapínanie na gombíky sme si okamžite zamilovali a nemohli sme uveriť cenovému bodu 65 libier. Nasledujúce týždne sa ten istý kúsok objavoval znova a znova v najštýlovejších kanáloch Instagramu. V prípade relatívne neznámej značky došlo k expozícii, pre ktorú by väčšina veľkých značiek zabila.

Spoločnosť Hey Hey Girl, ktorú založili 20-roční Jade Douse a Symone Mills, ponúka pouličnú módu inšpirovanú východnou Áziou za dostupné ceny. Začali predávať oblečenie na Depop predtým, ako vyvinuli značku, ktorá odvtedy prešla od sily k sile-v nemalej miere sa zavďačila sile a dosahu sociálnych médií.

„Instagram je úžasný nástroj, ktorý nám pomáha rásť Oh Hey Girl. Najviac pomohli sponzorované reklamy. Dokázali sme minúť len 2 libry za deň a chvíľu nám trvalo, kým sme našli správne možnosti zacielenia. Akonáhle sme ho získali, naša firma cez noc doslova vybuchla. Potom sme mohli zvýšiť výdavky, čo zvýšilo dosah, “vysvetľuje zakladatelia.

„Myslím si, že pomohlo, že sme mali veľmi dobre rozpoznateľné obrázky značiek, ktoré ľuďom pomohli zapamätať si nás,“ pokračujú. "Použili sme tiež influencer marketing, ktorý fungoval veľmi dobre na položky, ako je naša korzetová blúzka s nafúknutým rukávom, pretože bola tak žiadaná."

Keď prechádzate perfektne upraveným kanálom značky Olivia Rose the Label (ktorá je posiata niekoľkými známymi tvárami), je to je ťažké uveriť, že značka bola založená iba v januári 2017 a že každý kus je ručne vyrobený na objednávku od Olivie sama. To nie je zlý výkon.

Jeden z nových strážcov módnych návrhárov, ktorí presadzujú udržateľnejší prístup k výrobe, všetky od Olivie položky sú vytvárané vo veľmi obmedzenom množstve a žiadne nie sú vopred pripravené, pretože má rada taký malý odpad ako ona možné

„Myslím, že mať niečo ručne vyrobené je neporovnateľné s kúpou niečoho na vysoká ulica. Je tu niečo také špeciálne, čo prichádza s výberom položky, ktorú je možné vyrobiť na mieru a dokonale prispôsobiť zákazníkovi, “vysvetľuje Olivia.

"Udržateľnosť je to, samozrejme, dôvod, “dodáva. „Pracujem na tom, aby bola značka na budúci rok ešte udržateľnejšia. Považujem za náročné každý deň riešiť zadávanie objednávok a súčasne vykonávať obchodnú stránku; je to však niečo, pre čo som skutočne zanietený a rád pre to pracujem 12 alebo 13 hodín. “

To nemôže byť viac protikladné k myšlienke instagramovej generácie kupujúcich „pozri teraz, kúp teraz“. Oneskorené uspokojenie zrejme nie je úplne z módy a ľudí sú ochotný čakať na ten špeciálny kúsok.

Pokiaľ ste sa neskrývali pod skalou, boli ste svedkami vzostupu a vzostupu módnej značky Brit Insta Rixo, ktorá zasiahla veľký čas. Značka začala vytvárať ročník-inšpirovaný vzhľad, ktorý bol zvláštnejší ako vaše priemerné šaty na ulicu, ale prístupnejší než dizajnérsky kúsok. Vďaka zacieleniu na toto sladké miesto v strede ceny sa značka dokázala uspokojiť na trhu, ktorý bol predtým zanedbávaný, a teraz je na rade obliekanie udalostí značka pre náročné módne dievča.

„Instagram zohral veľkú úlohu v našom raste a schopnosti dosiahnuť nové globálne publikum. Je to niečo, s čím sme sa osobne zaoberali od začiatku, “hovorí Henrietta Rix, spoluzakladateľka a kreatívna riaditeľka spoločnosti Rixo. „Náš účet je skutočne inkluzívny, osobný a prirodzený; nesnažíme sa byť niečím, čím nie sme, alebo odcudziť určitého zákazníka - myslím si, že s tým sú ľudia v spojení. “

Rixo bola jednou z prvých značiek, ktoré sa s #HumansOfRIXO pustili do rozbehnutého vlaku hashtag. Umožnilo to svojim fanúšikom ukázať, ako štylizovali svoje kúsky Rixo - marketingovú taktiku, ktorá je nepochybne účinnejšia než akákoľvek reklamná kampaň.

„Skutočne nám to pomohlo získať globálne publikum a predvádzať ženy všetkých vekových skupín, veľkostí, tvarov a krajín, ktoré nosia Rixo svojim vlastným spôsobom,“ hovorí Henrietta. „Toľko, koľko repostujeme celebrita alebo influencer posty, radi tiež preposielame obrázky našich úžasných zákazníkov do našich kúskov, aby sme druhým poskytli nápady, ako ich nosiť. “