Každú chvíľu príde nejaká značka, ktorá chytí za srdce globálnej módnej sady. Nie je to vždy okázalé, „musíte si kúpiť každý kus a okamžite ho nosiť“, keď humbuk okolo nového kreatívneho riaditeľa vo veľkom módnom dome dosiahne svoj zenit. Niekedy sa to stane s jemne-jemne prístupom, kde neústupná túžba vlastniť niečo-čokoľvek -časom rastie. Stylisti, redaktori a influenceri si môžu užiť veľa krásneho oblečenia, ale vždy existuje priestor pre nový, špeciálny prírastok a jeden taký príklad z nedávnej doby je určite Aje, konkrétne šaty Aje. Takmer každý v našom tíme súhlasí s tým, že uplatniť si nárok na Aje midi by bola skutočne úžasná vec. Je to investícia, ktorá prekračuje sezónne trendy a vyzerá jednoducho navždy.
Zdá sa, že tento pocit presahuje zasvätených pracovníkov priemyslu a naše kanály Slack. V poslednej dobe zaznamenala austrálska značka nárast vo vyhľadávaní prostredníctvom globálnej platformy pre nakupovanie módy Lyst. Dopyt po značke od začiatku marca celkovo vzrástol o 17%, pričom 65% nárast ľudí vyhľadáva práve po jej nádherných šatách.
Foto:
@slipintostyleEllie z Prevlečte sa do štýlu na sebe šaty Aje.
S pocitom kolektívnej nálady, ktorý je nádejnejší, ako v nejakom čase, éra ultra očarujúcich, Prichádzajú šaty na pozdvihnutie duše a mňa nenapadlo iné označenie, ktoré by som radšej piknikoval, prechádzal resp pobyt v.
Pýtate sa teda, kto alebo čo je Aje? Prečo ľudia túto značku tak milujú a aké sú ženy, ktoré ju nosia? Kde sa dá kúpiť a na čo by ste si mali najskôr dať pozor? Porozprávali sme sa s kreatívnou riaditeľkou a spoluzakladateľkou značky Edwina Forest, aby sme sa dozvedeli viac…
Foto:
S láskavým dovolením Aje/Daphne NguyenLes Edwina, Aje je spoluzakladateľ a kreatívny riaditeľ.
Aje môže byť novým názvom pre tých z nás vo Veľkej Británii alebo v Európe, ale v Austrálii sa milovníci módy od svojho uvedenia na trh v roku 2008 zaujímali o značku v Sydney. Aje, ktorú založili dvaja najlepší priatelia, Forest a Adrian Norris, má veľmi rozpoznateľný a snový podpis. Prehnané nafúknuté rukávy, detailný pás a plné, svižné sukne sú životne dôležitými časťami DNA. „Objemné rukávy majú taký romantický pocit, že okamžite pozdvihnú každý súbor. Kúsok Aje môžete určite spozorovať prostredníctvom našich vlnitých rukávov alebo proporcií, “hovorí Forest a dodáva, že kľúčom k úspešnému dielu Bez námahy je „kontrast a rovnováha“, o ktorú sa dvojica snaží tak ťažko-mäkká s tvrdou, objemná so štruktúrou, oblečená s ležérnym. „Ako značka, ktorá je hrdá na to, že je Austrálčanka, sa neustále pozeráme na svoje neuveriteľné okolie a ľudí, čo podčiarkuje jedinečnú estetiku a podstatu Aje,“ hovorí Forest. Napriek tomu je na tvorbe značky niečo záhadne britského, malá zvláštnosť, ktorú možno od dizajnérov v iných častiach sveta nenájdete.
Foto:
Getty ImagesBettina Looney v šatách Aje's Mimosa.
Najprv sa na ne stačí pozrieť! Od remeselných výtlačkov až po nešetrný objem tkanín použitých pre každý štýl-tieto zložito navrhnuté šaty sú dramatické, ale obliekanie je úplne jednoduché. Aj keď často prichádzajú v páse, strihy sú priestorné na sťahovanie a vďaka dobre zvoleným tkaninám dokonca Vyzerajte dobre, pokrčený, nemusíte sa cítiť príliš vzácne z toho, ako, kam alebo prečo dávate svoju obľúbenú šál na. „Aje má výrazný podpisový štýl. Šaty sú skvelé, všestranné kúsky, ktoré sa dajú obliecť hore aj dole. Majú taký ľahký pocit, ale zároveň sa vďaka nim budete cítiť výnimočne a špeciálne, bez toho, aby ste vyzerali, že by ste sa príliš snažili, “vysvetľuje Suzanne Pendlebury, vedúca dámskeho oblečenia v. ZápalkyMóda. „Medzi sezónou sme videli taký veľký rast, pričom medzi značnými štýlmi, akými sú šaty Mimosa a šaty Concept, boli výrazné predaje. Značka ponúka perfektné šaty na letnú záhradnú párty, svadbu alebo leto v meste. "Lyst potvrdzuje to a uvádza, že tieto dva štýly v minulosti získali od používateľov najviac vyhľadávaní štrnásť dní.
„Étos tvrdej ženskosti a bezstarostnej pohody zostal počas evolúcie našej značky konzistentný, ale stal sa vezmite (spoluzakladateľ) Adrian Norris a ja nejaký čas na definovanie a pochopenie toho, aký bol náš pohľad na vyhlásenie, “hovorí Les. „Keď sme experimentovali s tvarom a tónom, dozvedeli sme sa, že žena Aje sa chce cítiť sebavedomo, posilnená, ale stále hravá, a tak sme spárovali náš podpis štruktúrovaného objemu s farbou alebo výraznými detailmi, ako je zaujímavý strih, takže dielo odoláva času a nenaznačuje trend."
Foto:
@femmeblkLýdia z Femme Blk v šatách Aje's Concept.
Od influencerov na všetkých kontinentoch po hollywoodsky a britský A-listers, Aje nemá núdzu o super fanúšikov. Pokiaľ ide o celebrity, videli sme značku na červených kobercoch cez Tracee Ellis Ross, v uliciach vďaka Gigi Hadid a noci von, pričom mená ako Olivia Culpo a Katy Perry si vyberajú šaty značky na večierok v.
Pokiaľ ide o dav Instagramu, rozmanitosť žien s úplne odlišnými osobnými štýlmi, ktoré milujú Aje, hovorí veľa: Existujú minimalistky, ako napríklad Lydia z @femmeblk (hore v zelených šatách Concept) a maximalisti ako Blanca Miró (dole v bielom). Môžete sa hrať pri tejto príležitosti a pridať šperky, podpätky, nádhernú kabelku a podobne, alebo môžete jednoducho nechať hovoriť jeden z fantastických výtvorov.
Foto:
@slipintostyleEllie z Prevlečte sa do štýlu v šatách Aje's Chateau.
Najnovšia kolekcia Aje vypadla len pred pár dňami na MatchesFashion.com. Forest popisuje estetiku značky za rok ako „zvedavú, bez námahy a rafinovanú“, čo v preklade znamená uvoľnené ľanové midi šaty s naberanými pásmi, asymetrickými výstrihmi a tlmenými tónmi, ako aj s chladenými, voľnými strihmi košele na nosenie so zodpovedajúcou bavlnou sukne. Sú to štýly, ktoré by ste si mohli pokojne vziať na dovolenku, ale budú tiež veľmi dobre fungovať, či už ste pracovať z domu alebo sa vybrať na pracovisko, kde musíte vyzerať múdro a profesionálne, ale pritom sa cítiť pohodlné.
Foto:
Getty ImagesOtvorená zadná časť šiat Bettina Mimosa.
Pre mňa? Je to všetko o šatách Mimosa-ružovom ľanovom štýle s otvoreným chrbtom, ktorý Aje vyvinula v niekoľkých rôznych iteráciách v priebehu rokov, vrátane tlačenej verzie, nad ktorou bola Bettina Looney fotografovaná oblečená späť v septembri 2019.
