Väčšinu svojho života som žil v blízkosti Peak District. Je známy tým, že priťahuje turistov, peších turistov, horolezci, cyklisti a takmer každá outdoorová aktivita, na ktorú si spomeniete. Tiež som žil v južnom Londýne štyri roky z 10, ktoré som žil v hlavnom meste. Aj keď porovnania nie sú úplne jednoduché alebo obzvlášť zrejmé, viem, že tieto dve miesta spája jedna vec: The North Face. Nadšenci outdoorových športov nosia štítok na Stanage Edge, rovnako ako tínedžeri v Brixtone.

Verte či neverte, ale značka sa stala hlavným symbolom módneho statusu. To je pravdepodobne novinka pre vášho otca a pre kohokoľvek iného, ​​kto by sa nepovažoval za otráveného kvôli móde (žiadna neúcta k super štýlovým oteckom). Nie som úplne prekvapený týmto vývojom udalostí. Módny priemysel už roky prebaľuje outdoorové položky a robí ich „cool“. Turistické topánky, kárované bundy v štýle drevorubača (alias bunda), rúna a vodotesnosť obnovili niektoré z najväčších energetických módnych domov - od Prady po Balenciaga

. Bolo len otázkou času, kedy sa tradičné outdoorové značky, ako napríklad The North Face a Patagonia, dočkajú kúska akcie, najmä preto, že pred niekoľkými rokmi začal svoj vzostup aj pouličné oblečenie.

Pokračujúca spolupráca The North Face s Supreme (od roku 2007) pravdepodobne značke uľahčila prechod od skalných nasledovníkov pouličného oblečenia k davom týždňa módy. V priebehu niekoľkých posledných rokov boli pouliční stylisti videní ako nosia The North Face na rôznych predstaveniach, ale približne od roku 2017 som zaznamenal nárast popularity.

Existuje však jeden človek, ktorého nemôžeme z celého tohto trendu vynechať a tým je Drake. Aby som citoval moju kolegyňu a Who What Wear Wear Redaktorku Hannah Almassi, „Všetky trendy začínajú Drakeom“ a pokiaľ ide o The North Face, je to určite jeden z najvýraznejších ľudí, ktorí nosia značka. A nemôžete poprieť vplyv niekoho, kto zostáva najviac streamovaným umelcom na Spotify.

A teraz, na rok 2021, posledná čerešnička na módnom torte, je nadchádzajúcou spoluprácou s pravdepodobne jedným z najhorúcejších módnych domov práve teraz, Gucci. Aj keď o plánoch týchto dvoch značiek veľa nevieme, skutočnosť, že kreatívny riaditeľ Gucci Alessandro Michele, ktorý posúva hranice, sa chce spojiť s The North Face, hovorí veľa. Ak si teda zrazu myslíte, že puffer kabát s logom značky znie dobre, držte sa posúvajte sa, aby ste videli, ako si ich pouliční stylisti obliekajú, a potom si kúpte tie najlepšie bundy teraz.