Buďme úprimní, svet módy bol vždy trochu súťažou popularity a nehovorím o ľudia, ktorí v ňom pracujú (neverte tomu, čo vidíte vo filmoch, deti), ale skôr mechanizmom, ktoré držia kolesá sústruženie. Priemysel už dlho funguje spôsobom, ktorý znamená, sezóna počas sezóny sa niektoré štýly dostávajú do centra pozornosti, zatiaľ čo iné sú kladené na ľad a čakajú na nevyhnutné odvety. Zatiaľ čo móda už desaťročia tancuje tento sarkastický kokteil, zrod online nakupovanie a sociálne médiá nenávratne zmenili krajinu.

Z hodiny na hodinu máme potenciál byť vystavení neobmedzenému množstvu oblečenia a príslušenstvo, ktoré je možné kúpiť jediným kliknutím a v niektorých prípadoch doručiť ešte v ten istý deň. Môžeme si prelistovať aplikáciu, ktorá nám umožňuje premietnuť do sveta náš osobný štýl a inšpirovať sa inými milovníkmi módy, ktorí ovplyvňujú tisíce sledovateľov. Je ťažké si predstaviť dni, kedy sa objavujeme na našom území vysoká ulica pozrieť sa na koľajnice - nakupovanie je teraz oveľa cielenejšia a efektívnejšia záležitosť.

„Veľký značky vždy dokázali preniknúť na masový trh, ovplyvniť trendy a vytvárať produkty It. Rozdiel oproti sociálnym médiám je v rýchlosti, s akou sa to teraz môže stať, “vysvetľuje Elizabeth von der Goltz, globálna riaditeľka nákupu v spoločnosti Net-a-Porter.„ Vytváranie kultových produktov a momenty prostredníctvom Instagramu a memov je zaručený spôsob, ako upútať pozornosť mileniálov a generácie Z, a to nielen na účely predaja, ale aj na budovanie značky. cvičiť. Zákazníci čoraz viac používajú sociálne siete nielen na priame nakupovanie, ale aj ako inšpiráciu. Keď je influencer spozorovaný v kultovom kúsku, často to môže viesť k obrovským nárastom predaja. “

Rastúca online sféra, ktorá je už známa ako rýchlo sa rozvíjajúci priemysel, rozbehla veci na iné obrátky. Pred digitalizáciou by ste videli značkové značkové tašky nalepené na ramenách súčasných celebrít a až po niekoľkých mesiacoch by boli uznané ako položky It. Teraz sa zdá, že položka môže byť z nového na vypredané v priebehu niekoľkých dní. Ide sa vírusové je konečným cieľom mnohých módnych značiek-ide predovšetkým o vytváranie položiek s horúcimi vstupenkami, ktoré sa budú páčiť.

„Kolekcie S/S 20 boli viac o kľúčových položkách nákupných zoznamov než o väčších trendoch, pričom sa zdôraznilo, že kultová móda založená na položkách by mohla byť cestou vpred. Napríklad šaty Versace J.Lo prevzali Milan Fashion Week z pohľadu sociálnych médií. Bol to konečný okamih Instagramu, a preto sme investovali do vzletovej a pristávacej dráhy a komerčného vzhľadu pre budúcu sezónu, “pokračuje von der Goltz. „Naše investície do značiek ako Bottega Veneta je nárast o 460% oproti minulému roku, ktorého členková pumpa zo sieťoviny bola ťažko dostupná virálna položka. Vypredali sme sa prostredníctvom našich osobných nákupných rezervácií a nahrania ukážky EIP ešte predtým, ako sa štýl vôbec dostal na stránku. “

Preto bude rok 2019 odteraz známy ako rok, ktorý odštartoval tisíc úspechov pri vypredaní. Hovorí sa, že znalosti sú sila a že informácie z online metrík a okamžitá spätná väzba od zákazníkov prichádzajú od všetkých nie je prekvapením, že vzorec na vytvorenie položky virálnej módy bol za posledných 12 mesiacov odborne rafinované.

Od známych Bodkované šaty Zara ktoré sa v lete šírili ako požiar a spojky Bottega, ktoré boli na módnom týždni prilepené k paži každého redaktora „škaredé“ sandále, ktoré nemohli zostať na sklade a víťazné baletné pumpy spoločnosti M&S, posuňte zobrazenie nadol a prezrite si a nakúpte kúsky, ktoré sa stali virálnymi 2019.

Poznámky k štýlu: Bottega musí byť príbehom najväčšieho úspechu roku 2019, pričom nový kreatívny riaditeľ Daniel Lee oživí dedičstvo talianskej značky svojimi ozdobnými doplnkami a luxusnými sponkami. Nadrozmerná spojka značky bola spozorovaná na každom, kto bol na týždni módy.

Poznámky k štýlu: Ak bola spojka Bottega Catnip pre špičkový módny dav, potom sú bodkované šaty Zara určite ekvivalentom vyššej ulice pre rok 2019. V Londýne ste nemohli kráčať po ulici, bez toho, aby ste neprešli najmenej päť žien v odeve Zara, ktoré prešli okolo. Šaty dokonca dostali svoj vlastný účet na Instagrame @hot4thespot. Naozaj veľká pochvala.

Poznámky k štýlu: Topshop je už dlho známy svojou cenovo dostupnou ponukou obuvi, ale tento rok zasiahol veľký čas najmä jeden štýl: páskové sandále. Vypredali sa a viackrát boli doplnené zásoby a vydané v rôznych farbách - nehovoriac o tom, že to boli topánky pre svadobných hostí v lete 2019.

Poznámky k štýlu: Zdá sa, že Ganni dodáva víťazného skokana každý rok. V roku 2018 to bol pruhovaný nadmerný nákup, ale v roku 2019 to bol žiarivý zelený úplet (t. J. Farba roka). Módne dievčatá ju nastajlovali so všetkým, od rifľových až po kvetinové midi šaty.

Poznámky k štýlu: Bol to rok, kedy baletná pumpa slávne vrátila do našich šatníkov a nečakane to bola M&S, ktorá priniesla víťazný štýl. Tento minimalistický pár, ktorý sa dodáva v rôznych farbách, sa dostal do košíkov najmenej štyroch členov tímu Who What Wear. Navyše je to len 35 libier.

Poznámky k štýlu: Rotate Birger Christensen sa na scénu mohol dostať iba minulý rok, ale spoločenské šaty Scandi boli okamžitým hitom. Minišaty na plecia značky sa ukázali ako obzvlášť obľúbené vďaka vysokému výstrihu a strihu, ktoré sa hodia na stehná.

Poznámky k štýlu: Ach, a ďalšie príbehy, nemôžete urobiť nič zlé. Či už ide o šaty, čižmy alebo svetre, kúsky tejto značky sa rýchlo stanú základmi milovníkov módy kdekoľvek. Tento rok sme sa prepadli k blejzru zo zmesi Stories, ako je vidieť na Bretónsku Bathgate. Bol to skutočný viacúlohový hrdina v šatníku.

Poznámky k štýlu: V lete sme stratili počet Tevas, ktoré sme na našom webe predali. Cenovo dostupné, všestranné, pohodlné a so správnou geek-elegantnou príťažlivosťou predstavovali cestu v „škaredých“ trendoch, ktoré sa v roku 2019 množili.

Poznámky k štýlu: Toto nebol menší víťaz hlavného prúdu, ale šaty Zara s kravatou boli nepopierateľným hitom medzi gangom Instagramu vďaka lichotivej úplete a potlači, ktorá vytvára vyhlásenia. Hannah Almassi tu nosí svoje vypredané sandále Topshop (pozri vyššie).

Poznámky k štýlu: Ďalší deň, ďalší nákup Ganni, ale tentoraz je to ten najzábavnejší kúsok leta. Táto žiarivo zelená midi, ktorá uviedla na trh tisíc kopírovaných šiat, bola obľúbená medzi módnymi redaktormi aj celebritami.

Poznámky k štýlu: Obchod Frankie Shop, ktorý bol kedysi špecializovanou značkou a je známy, si tento rok získal pozornosť potom, čo ho prevzala spoločnosť Net-a-Porter. Existuje mnoho rôznych štýlov, ktoré boli zastarané, ale zdá sa, že kombinéza získala najviac vysielacieho času so svojimi podtónmi nákladu pre chladné dievčatá.

Poznámky k štýlu: Jacquemusova mini taška Le Chiquito môže vyzerať dojímavo, ale za posledný štvrťrok 2019 vygenerovala neuveriteľných 12 500 vyhľadávaní mesačne. To nie je zlý výkon. Možno to nie je najpraktickejšia taška na svete, ale určite to bol hit na gram.

Poznámky k štýlu: Dizajnérske značky zvyčajne udávajú tón, pokiaľ ide o trendy, ale tento rok Zara udávala tón svojimi draho vyzerajúcimi blúzkami z organzy. Tento elegantný kúsok, ktorý ponúka všetko, čo by sme kedy mohli potrebovať od perfektnej blúzky s džínsami, dlho nevydržal, ale stále ho môžete chytiť v čiernej a krémovej farbe.