Streetwear nie je nový fenomén - v skutočnosti je k dispozícii už takmer 40 rokov. Je však už niekoľko posledných sezón, kedy sa kedysi pokorná estetika úspešne presťahovala do vyšších vrstiev módy a etablovala sa ako maloobchodná sila, s ktorou treba počítať. Z jedného a všetci na sebe tepláky, ako keby boli rifle celebritám, ktoré si pred všetkým neustále vyberajú atletiku, sa ukazuje, že streetwear je oveľa viac ako len trend alebo fáza. Dizajnérske značky ako napr Veterinári a Sivobiely, ktoré vychádzajú z týchto štýlových podpisov, sa stali najhorúcejšími nehnuteľnosťami v tomto odvetví a nevykazujú žiadne známky spomalenia.
Ako sa však ukázalo, že to, čo bolo kedysi podvratným, subkultúrnym hnutím, nasledovali iba surferi a skateboardisti teraz ovplyvňujú celý módny priemysel, od veľkých ulíc až po luxusný trh? Fascinuje ma, ako sa zmenil nielen náš vkus, ale ako sa jeden malý pohyb stal takým veľkým. Aby som skutočne porozumel genéze tohto seizmického posunu v obliekaní, hovoril som s mnohými odborníkmi, od pouličných novinárov až po výrobcov odevov, ako aj návrhárov a kupujúcich pouličného oblečenia.
Streetwear bol pôvodne spôsob, ako opísať pohodlné oblečenie, ktoré nosili predovšetkým ľudia po skateboardingu a surfovej kultúre v Los Angeles. Shawn Stussy, ktorý vyrábal surfové dosky, začal tiež s výrobou tričiek (s dnes už ikonickým logom) a ich predajom. Často sa mu pripisuje pôvodca celého hnutia streetwear. Bez neho by značky Vetements a Off-White dnes neexistovali ako súčasné luxusné značky pouličného oblečenia. Ale to predbiehame…
Hovoril som s Mattom Nationom, ktorý beží ProvideShop.com a je zapojený do značiek pouličného oblečenia vo Veľkej Británii a USA takmer 15 rokov, aby sa o tomto fenoméne dozvedel niečo viac. „Je skutočne dôležité to uznať streetwear je vedľajším produktom širších subkultúrnych hnutí, ako je hip-hop a skateboarding, takže to, čo dnes nazývame streetwear, sa vyvíja od 70. rokov minulého storočia. Pretože všetky veľké módy sa nakoniec dostali k masám, musel mať svoj čas v centre pozornosti. Som len prekvapený, že to trvá tak dlho! “
Po Kalifornii si tento vzhľad obľúbili scény s kultúrou mládeže, najmä v rámci skateboardových a hip-hopových kruhov v New Yorku. Ale boli to značky ako NYC so sídlom v NYC, ktoré začali v roku 1994 ako obchod so skateboardom a oblečením, čo tento trend poháňalo ďalej. Štítok, ktorý založil James Jebbia, si rýchlo získal kultové publikum, ktoré za tie roky len rástlo.
Alec Leach, editor digitálnej módy pre Vysoká snobiety, odhalil presne, prečo má Supreme takú dlhovekosť. „Spôsob, akým distribuujú svoje oblečenie, je kľúčový. Supreme's drop, v skutočnosti sa to veľmi podobá príslušnosti k futbalovému klubu. Je to spôsob, akým sa môžu mladí ľudia stretávať. “Aj keď Supreme vydáva lookbooky každú sezónu, podobne ako všetky iná módna značka, sú to vyhradené štvrtkové „kvapky“ produktov, ktoré zaisťujú, že sa o nich neustále hovorí značka. Šialené fronty spôsobia, že skôr nájdete obchod Supreme, než si všimnete ikonické červeno-biele logo.
Nielen to, ale Supreme urobil zo spolupráce s inými značkami skutočnú formu umenia. Od práce s menšími nezávislými značkami až po vytváranie línií ako Nike, A Bathing Ape, Fila, Série limitovaných edícií The North Face, A.P.C., sa vždy vypredajú a podarí sa im rozšíriť obecenstvo. Práve tohtoročná spolupráca s Louisom Vuittonom však nakoniec stmelila super status Supreme.
Aj keď si Supreme možno rozhodne zaslúžiť, že pomohol posunúť trend streetwearu vpred, v hre sú aj ďalšie aspekty. Matt z Provide sa domnieva, že „demokratizácia módy umožnila väčšiemu počtu ľudí zúčastniť sa priemyslu, v ktorom boli historicky vysoké prekážky vstupu“. A má pravdu. S menším dôrazom na to, že musí nosiť určité dizajnérske štítky a ktokoľvek môže začať svoju vlastnú módnu líniu, to znamená, že tradiční strážcovia brány už nediktujú pravidlá.
Alec vo vysokej Snobiety má inú teóriu -nosíme streetwear, pretože spoločenské pravidlá obliekania sa uvoľnili. „V piatok nikto nechodí v obleku,“ hovorí Alec. „Nejde o to, že by kultúra bola taká obrovská. Je to tak, že sa to stalo logickým spôsobom obliekania. Ľudia by oveľa radšej nosili tenisky než topánky. V dnešnej dobe dokonca také typy PWC uvoľnili svoje pravidlá obliekania, aby mohli súťažiť so Silicon Valley. A niektoré firmy z Wall Street tvrdia, že na stretnutia s klientmi musíte nosiť iba oblek. “
Ako vždy, na to, aby bolo čokoľvek stratosférické, je potrebné zapojiť A-list a streetwear nie je iný. Od Kanyeho Westa a jeho rady Yeezy po kolekcie Rihanny Fenty x Puma a rôzne celebrity, ktoré sa stávajú tvárou značiek športového oblečenia (Kylie Jenner pre Puma, Bella Hadid pre Nike a tak ďalej), Celebrity tento štýl štýlovo obhajujú na dráhe aj mimo nej, ako aj v službe a mimo služby.
"Streetwear je v zásade na nerozoznanie od popkultúry, “hovorí Alec. „Stala sa taká obrovská vec, že sa stala de facto spôsobom, akým sa môžu celebrity obliekať.“ A ako výsledok, to sa pre nás stalo de facto spôsobom obliekania.
Ak existuje nejaké miesto, ktoré nám môže poskytnúť nejaké tvrdé údaje o tom, čo ľudia chcú v oblasti módy, je to Ityst. Globálna platforma na vyhľadávanie módy odhalila, že ľudia vrúcne hľadali niekoľko z nich drahé a dostupné značky tohto roku na pouličnom oblečení - ďalší dôkaz, že táto kategória získava stále viac populárne.
Okrem tohoto 1 000 vyhľadávaní denne za športovými ponožkami Vetements x Reebok, O tenisky Nike Air Max '97 je stále veľký záujem, pretože boli v troch najlepších „najvyhľadávanejších“ tréneroch za posledné štyri mesiace.. Medzitým, Vyhľadávania Fenty x Puma boli za posledný mesiac na historickom maxime. Ale určite je to jeden z najväčších ukazovateľov jeden z originálnych štítkov streetwear - Stussy - sa medziročne zvýšil o 11% pri vyhľadávaní, a v júli tohto roku boli na svojich historických maximách, pričom kategóriu s najlepšími výkonmi mali mikiny s kapucňou.
Vyhľadávania sú v poriadku, ale čo skutočné nákupy? Hovoril som s kupujúcim Designer Studio Sevom Halitom na Selfridges, ktorý zdieľal podobný príbeh. „V posledných rokoch sme rozhodne zaznamenali nárast záujmu o značky streetwear. Nie je to len veľká časť dnešnej mládežníckej kultúry, ale tieto značky sa teraz páčia aj širšiemu módnemu trhu. “
Rob Williams, ktorý je jedným z najväčších výrobcov odevov vo Veľkej Británii, Hloh, opakuje tento bod: „Rozhodne môžem potvrdiť, že streetwear je stále obľúbenejší. Približne 70% značiek, s ktorými spolupracujeme, sú značky streetwear alebo majú v rámci svojich sortimentov prvky streetwear. Je to zhruba z 105 značiek, s ktorými v súčasnosti spolupracujeme. “
Teraz je azda najväčšia otázka Vydrží tento trend? Všetci vieme, že móda je vrtkavá a je pravdepodobné, že v určitom okamihu môže byť popularita pouličného oblečenia zrazu úspešná. Aby som zistil, čo môže budúcnosť priniesť, porozprával som sa so Sofiou Pranterou z kultovej značky 90. rokov Silas a teraz zakladateľkou novej značky streetwear Aries, o tom, kam tento trend smeruje.
"Nie som si istý, či pojem streetwear a street style, ako sme ho poznali, stále platí, myslím si, že bol navždy zriedený. Bývalo to o spolupatričnosti k subkultúre a práve to spočiatku lákalo k móde veľa ľudí. Moja generácia je stále veľmi lipnúca na koncepte anti-módy, a preto by bolo prijateľné predpovedať nejakú formu odporu voči streetwearu. “
Podobne britský redaktor Nav Gil z Hypebae hovorí, že je ťažké predpovedať, kam sa streetwear bude ďalej uberať. „Streetwear bol vždy prítomný. Bude naďalej dochádzať k výbuchu špičkových značiek vyrábajúcich masívne nadrozmerné mikiny? Možno. Na konci dňa má móda svoje chvíle s tým, čo si myslia, že je v danej chvíli cool. Samozrejme, môže byť presýtený a potom už nie je v pohode. Potom sa to môže vrátiť do ulíc a ľudia opäť začnú s vlastnými malými značkami streetwear. A vráti sa to znova. “