Najlepšie šatníky v Británii: Ida Petersson

Vitajte v najnovšom veľmi vzrušujúcom pokračovaní seriálu Who What Wear UK’s Najlepšie šatníky v Británii. Tam robíme presne to, čo je na plechu: ponorte sa do najfantastickejších, najvzrušujúcejších a úplne najvplyvnejších šatníkov v tejto našej spravodlivej krajine. Poctíme si ženy, ktoré spôsobujú, že pouliční fotografi stláčajú okenice rovnako ako postavy, ktoré ešte nepoznáte - tie, ktoré lietajú pod radarom s tajne neuveriteľnými zbierkami oblečenia.

Môže existovať mylná predstava, že práca v móde sú všetky obedy poháňané Veuve Clicquot a pózovanie s telefónom iPhone mimo týždňa módy, ale existujú určité zamestnania, ktoré vyžadujú seriózny tvrdý štep. Potom, čo som deväť rokov pracoval v módnom priemysle, verím, že nákup je najťažšia práca v móde. Kupujúci luxusu strávia najmenej šesť mesiacov v roku bývaním v kufri, kde je každá minúta plná šou a nákupov. Musia nielen objaviť položky, ktoré si každý bude chcieť kúpiť o šesť mesiacov, ale aj robte obrovské obchodné rozhodnutia a rozhodnite sa, do ktorých trendov investujete a ktorých dizajnérov opustíte. Tabuľky, rozpočty a spodné riadky sú neoddeliteľnou súčasťou tejto práce, rovnako ako majú bezchybne vysokú úroveň chuti.

Nie je náhoda, že nákupkyne módy sú dnes jednými z najfotografovanejších žien týždňa módy. Nielenže poznajú ďalší veľký kultový predmet pred kýmkoľvek iným, ale majú o ňom tiež jasnú predstavu kúsky, do ktorých sa skutočne oplatí investovať, to znamená, že rozvíjajú skutočne silný zmysel pre osobný štýl. Ida Petersson, riaditeľka nákupu v Hnedá móda, nenosí oblečenie, ktoré vidíte na celom Instagrame. Obliecť sa pre ňu znamená obliecť sa a obliecť si veci, ktoré jej zdvihnú náladu. Spôsob, akým hovorí o oblečení, je skutočne nákazlivý. Jej vzrušenie sa odráža v jej radostnom šatníku, ktorý je protestom k minimalizmu, s ktorým vyrastala vo Švédsku. Vkročiť do jej šatníka je ako objaviť najelektickejší skrytý butik. Koľajnice sú plné divokých výtlačkov a jej polica na topánky má ešte väčšiu osobnosť ako show Versace.

Pokračujte v rolovaní po jednom z najšťastnejších šatníkov, aké som kedy videl, a pohľadom Peterssona na trendy, na ktorých bude skutočne záležať 2020.

Vždy ste sa zaujímali o módu?

Môj starý otec mal veľkú nábytkársku spoločnosť, takže veľa cestovali a moja babička bola ako ja, milovala farby a mala tie najfantastickejšie veci. Vždy som vošiel do jej šatníka a obliekol sa. Mala úžasné farebné bundy Chanel a oldschoolového Pucciho. Bol by som tam v jej farebných potlačiach, náušniciach, dupajúcich okolo! Keď som vyrastal vo Švédsku, k móde nebol veľký prístup. Mal som to šťastie, že Kodaň bola celkom blízko. Vždy som minul svoje cukríky cez víkend na zahraničné časopisy, ale kedysi boli také drahé. Sedel som tam s lesklými časopismi a bol som tým všetkým tak nadšený.

Vždy ste chceli pracovať v móde?

Vedel som, že nie som dosť dobrý na to, aby som bol dizajnérom, a v oblasti, kde som vyrastal, sa staneš doktorom alebo doktorom právnik alebo pracujete v oblasti financií, a bol som tak vzdialený tomu, aby som vedel o ďalších veciach, v ktorých by ste mohli robiť módy. Môj prvý titul je právnik a moja záverečná esej bola o detskej prostitúcii, pre ktorú som robil výskumný projekt v Thajsku. Potom som si uvedomil, že nemôžem nie buďte stopercentní, keď na niečom pracujem, a ak pracujete s niečím tak strašným, musíte sa vedieť oddeliť a ja som to nedokázal. Mám veľký rešpekt k ľuďom, ktorí to dokážu. Potom som niekoľko mesiacov cestoval a na pláži na Bali som stretol dievča, ktoré kreslilo. Rozprával som sa s ňou, rovnako ako ty s batohom na chrbte, a ona mi povedala, že nakupuje módu, a išiel na London College of Fashion, a tak som povedal „To je to, čo chcem robiť“. Zavolal som teda na LCF a povedal: „Idem!“ a boli ako „Ehm, musíte sa prihlásiť“. Prihlásil som sa a absolvoval som štúdium módneho manažmentu na LCF a potom som získal pracovné skúsenosti v Harvey Nichols a potom ma prijali, keď som promoval. Bola to pre mňa najnepredávanejšia profesia. Sedenie na pláži v bikinách! Neviem ani jej meno, ale to dievča zmenilo celú cestu môjho života. Keď som získal pracovné skúsenosti, vtedy som si bol skutočne istý, že som chcel urobiť nákup.

Čo zákonu chýbalo, bol ten kreatívny prvok. Časť nákupu je veľmi matematická. Všetci sa mi vždy smejú, pretože som rád: „Musíte vytvoriť plán rozsahu! Rozsahový plán! ” Potom však získate kreativitu pri výbere produktov, snívate o kapsulách a vidíte krásne veci, ktoré iní ľudia vytvárajú. Egoisticky ma to poháňa energiou, najmä pri stretnutí s mladými dizajnérmi, ktorí nie sú unavení a majú toľko nových nápadov.

Ako sa za tie roky zmenil váš štýl?

Ak začnete kopať moje archívy, určite tam nájdete niekoľko rôznych osobností. Prešiel som fázami a vždy existujú fázy, ku ktorým sa znova vrátim. S týmto korčuliarom, hip-hopovým typom atmosféry, som vyrastal a na prázdniny a víkendy sa k tomu vždy vraciam. Milujem byť v teniskách a mikine. Móda sa hýbe a ja v móde pracujem, takže trendy 100% vyskúšam. Ale robím to o niečo menej, čím som starší. Všetko, čo som mal na sebe, bolo veľmi zábavné. Môžem si prezerať fotografie a myslieť si, že vyzerám hystericky, ale v tom momente som s tým bol spokojný. Móda sa tak veľmi mení, pokiaľ sa na sebe dokážete smiať.

Akým trendom sa v súčasnosti skutočne venujete a myslíte si, že budú do roku 2020 veľké?

Milujem tento návrat do 90. rokov a práve tento žáner budem skúmať najviac. Minimalistická vec je krásna, ale keďže som bola Scandi, celé moje detstvo bolo obklopené takto oblečenými ľuďmi, takže to nemôžem skutočne prijať, pretože je to príliš blízko môjho srdca. Nikdy som sa neobliekol minimálne. Obliekol som sa ako klubové dieťa do legín, PVC, pančuchových nohavíc s potlačou. Rovnako ako všetci ostatní v móde, som posadnutý Bottega Veneta, takže tu urobím výnimku pre minimalizmus. Spôsob, akým to robí, je taký krásny a používa veľa farieb. Tiež sa naozaj zaujímam o krajčírstvo. Keď idem do showroomu, chcem vidieť niečo ostrejšie, než športové oblečenie, ktoré dominovalo.

Zdá sa, že vidíme návrat k silnému dizajnu. Nikto nenavrhol položku, ak je to logo vytlačené na tričku. Je však zaujímavé, keď vidíte ľudí hrať sa so siluetami, vzormi a tým, ako odev sedí na tele. Keď idete do značiek ako Versace, je úžasné vidieť skutočný talent toho, čo robia.

Ľudia si teraz fotia, čo majú kupujúci na sebe viac. Ako sa to pre vás zmenilo na týždni módy?

Nákup bol pravdepodobne poslednou súčasťou priemyslu, ktorý sa dostal do sveta pouličného štýlu, a teraz je to veľká vec. Vyvíja to väčší tlak na kupujúcich. Vždy som sa obliekala na týždeň módy a schôdzky na trhu. V tom vychádzajú moje ozdobné topánky. Najmä preto, že sa stretávame s mnohými generálnymi riaditeľmi a obchodnými riaditeľmi, takže musíte vyzerať ako módna verzia smart. Musíte vyzerať „módne“, pretože to je to, čo očakávajú. Veľa nášho sveta sa bohužiaľ v tomto zmysle posudzuje podľa vzhľadu, ale je zaujímavé sledovať všetky zábavné outfity. Milujem, keď ľudia nie sú otrokmi sezóny. To je časť, ktorá možno zašla tak ďaleko. Každý teraz ide do predvádzacej miestnosti a požičiava si vzhľad jeden a päť vzhľad, ktoré si oblečie na show. Páči sa mi, keď ľudia štýlujú veci skutočne individuálne s vlastným pohľadom na obliekanie. Vždy som sa obliekala na týždeň módy, ale vždy to bolo o tom, aby ste vyzerali ako najlepšia verzia seba a čo by ste bežne nosili.

Čo je najťažšie na tom, byť kupujúcim?

Kedysi mal črevný inštinkt jednu vec v kupujúcom, ktorú ste nemohli trénovať, ale dnes je čoraz ťažšou zručnosťou vedieť a predvídať, kedy niečo odpadne. Teraz je toho veľa, takže je to skôr o filtrovaní, ako o hľadaní ďalších rovnakých. Ak máme Bottegu, nepotrebujem, aby ich verzie Bottegy robilo ďalších 10 ľudí. Chcem, aby sa veci robili inak. Pre dizajnérov ma desí, že veci idú tak rýchlo hore a potom rovnako rýchlo odpadnú. Dostáva sa to do bodu, keď sa ľudia pýtajú: „Je Bottega koniec?“ A ja si hovorím: „Ešte to nie je ani na pulte obchodov!“ Ak ide o menšiu značku, vyvoláva vo mne obavy o návrhára a jeho živobytie. Pre veľkých ľudí to môže byť z finančného hľadiska v našich zamestnaniach zložité - pretože to môže rásť a rásť a potom sa zrazu každý rozhodne „Nie, už to nechcem“. Najlepším spôsobom, ako zvládnuť túto časť, je vzťah, v ktorom sa pravidelne rozprávate, aby značky vedeli, ako si vedú, takže ak príde rozchod, sú pripravení na to, že príde. Pred prestrihnutím šnúr sa im vždy pokúsite pomôcť, ale očividne sa to stáva.

Najviac zmenila rýchlosť prácu?

Je tu tempo, ale potom aj to, koľko cestujeme. Kedysi sa zameriavalo na pristávaciu dráhu, ale teraz, ak nakupujete dámske oblečenie, cestujete asi 11 mesiacov v roku. Za prácou cestujete stovky a stovky dní. Bolo by úžasné, keby ste tam len sedeli a brali si veci - ale my obchodujeme. Spôsob, akým kupujúci pracujú, je neuveriteľný. 15 alebo 18 kupujúcich zadávate na dlhé mesiace s schôdzkami od 9 do 9. Všetci sú stále tam a za niekoľko minút sa objavia v najlepších šatách.

Kde objavíte nových dizajnérov?

Som tak nadšený, keď nájdem niečo, čo bude ďalšou veľkou vecou. Mimo harmonogramy a destinácie boli pre nás dôležité, ako napríklad Kodaň, Japonsko a Šanghaj. Najmä Šanghaj začína mať skutočne nové, silné mená. Gruzínski dizajnéri dosiahli súčasné ceny, ale kvalita a spôsob, akým sa to robí, sú o úroveň vyššie, takže keď nájdete takú kvalitu a rozdiel, jednoducho viete, že to prinesie.

Sociálne médiá sú tiež veľmi dôležité. Je s tým veľa problémov, ale jedna vec, ktorú urobil pre mladých dizajnérov, je, že im umožňuje platformu, ktorú by predtým nemali. Na veľkú kampaň nepotrebujú peniaze. Môžu byť v suteréne na Sibíri a dostať sa do sveta. Chcete byť tým, kto ich najskôr objaví. Niekedy môže byť najlepšie nájsť niekoho, kto práve začína, kto má za sebou len niekoľko stoviek ľudí.

Z čoho najčastejšie nakupujete vo svojom šatníku?

Farba! Vždy chcem byť tou osobou, ktorá má perfektný základný šatník, ale som taký straka a som ako „lesklé veci! lesklé veci! “ Vždy robím to, čo ľuďom radím, aby nerobili. Kúpim niečo, prídem domov a budem hovoriť: „Ach, to sa k ničomu nehodí. Teraz si musím kúpiť toto a toto. “ Ale povrchne ma to robí šťastným, pretože je to tak jasné a farebné. Tak som si postavil svoj veľmi eklektický šatník.

Vytvárate si vlastný nákupný zoznam pri nákupe na budúcu sezónu?

Keď nakupujeme, zvyčajne mám zoznam prianí. Potom podpíšem všetky objednávky, takže som ako „táto, táto, táto!“ Ale jediná pozitívna vec pre môj bankový zostatok je, že kým sa veci objavia, už vidím ďalšiu sezónu, takže veci vymením, pretože sa budem pozerať na ďalšiu vec. Som dosť emocionálny zákazník a záleží na tom, ako sa v tom čase a na mieste cítim, takže môj zoznam prianí sa niekedy zmení, keď dorazia do obchodu.

Čo si vo svojom šatníku najviac ceníte?

Mám šťastie, že kvôli tomu, čo robím, dostanem zľavu alebo príspevok na šatník, ale naj sentimentálnejšie veci, ktoré mám, sú bundy Chanel mojej babičky. Prešla som si obdobím, kedy som ich veľa nosila. Teraz, keď ich nosím, starnú mi, takže musím počkať 10 rokov a potom si myslím, že ich môžem znova nosiť. Jeden je v mrazničke! Mal som ich v sklade a dostal som strach z molí, takže teraz mám Chanel uložený v mrazničke!

Plánujete si oblečenie na cesty?

Pred mesiacom módy robíme predpredaj. Máte teda za sebou asi tri mesiace solídneho cestovania. Kým príde na týždeň módy, ste už taká unavená, takže musíte byť organizovaná. Vytvoril som si šablónu balenia a potom pri balení prechádzam zoznamom. Ale napriek tomu deň pred cestovaním vždy skončím behom po ulici South Molton Street a hovorím: „Ahhhhh, musím nájsť veci na nosenie!“

Očividne ste veľký obuvník. Prečo ich tak miluješ?

Myslím si, že práve topánky sú tým, čo ťa vždy urobí šťastným. Nikdy sa nezmestia, takže vás topánky nikdy nebudú rozrušovať. Môžu si vyrobiť aj outfit. Môžete byť oblečení úplne v čiernom a potom si obujete úžasné topánky, ktoré môžu váš outfit jednoducho zmeniť.