Keď som vyrastal, mali sme to, čo sme nazývali schránkou spomienok, obrovský cestovný kufrík plný detských pomôcok a rodinných spomienok, ktoré siahali ešte dávno predtým, ako som sa narodil. Rád som trávil hodiny hrabaním sa v jeho hĺbkach, neúprosne ťahanými k miniatúrnym kusom oblečenia, každý z nich rozprávajúci svoj vlastný príbeh: malý včelí pruhovaný svetrík pletený mojou babkou, krstné šaty s čipkovaným lemovaním, môj prvý pár topánky. Tieto pamiatky mi umožnili cestovať v čase a znova sa pozrieť na tie ružové chvíle, ktoré sú zvyčajne zmrazené v starých fotoalbumoch.
Prečo uchovávame a uchovávame predmety, ktoré sú uviazané v minulosti? Je to otázka, ktorú som si položil, keď som sa usadil do nového normálu, ktorý sa štandardne zmenil moje obvyklé ja zamerané na budúcnosť na niekoho, kto môže prebývať iba v súčasnom okamihu alebo premýšľať o minulosti. Nie som sám v tejto úprave a ako priemysel, ktorého samotné základy sú formované prísľubom neustále sa rozvíjajúcej budúcnosti,
"Pocit nedostatku kontroly je jedným z najväčších stresov života." Pretože sa v tejto chvíli toľko vymkne spod kontroly a existuje toľko neistoty, uchýlime sa k tomu niečo, čo môžeme ovládať, ako sú naše spomienky na minulosť, “vysvetľuje behaviorálny psychológ a autor Psychológia móda Carolyn Mair. "Ľudia sa vždy vracajú do zlatých starých čias, pretože nám robí dobre, keď to robíme." Združujeme sa nostalgia s pozitívnymi pocitmi a skúsenosťami a tieto pocity chceme znova prežiť v čase otrasov. “
V takom odvetví orientovanom dopredu má móda rozsiahly a eklektický zadný katalóg, z ktorého návrhári dlho čerpajú inšpiráciu minulé desaťročia vytvárať nové kolekcie a iniciovať nové trendy. Teraz sa však rovnováha síl mení a kvôli pozastaveniu medzinárodného cestovania a sociálnej izolácie opatrenia, boli kreatívci nútení opustiť tento neustály cyklus reinvencií a hľadať nové (dobre, staré) riešenia.
Len pred dvoma týždňami USA Vogue prepustený Bežné vlákno, špeciálne vydanie tlače, ktoré bolo pokryté nepublikovanou fotografiou Irvinga Penna z roku 1970 o jednej červenej ruži, údajne predstavujúcej "Krása, nádej a prebudenie." Hlavný kreatívny riaditeľ Condé Nast Raul Martinez to pre Vogue.com opísal ako „kanál medzi VogueMinulosť a súčasnosť.... Myšlienka dedičstva (odlišná od nostalgie) rezonovala s Vogue tím v tomto momente, keď bolo toľko vecí, ktoré sme považovali za samozrejmé, vykorenené. “
Späť v Blighty, Štýl Sunday Times vytlačil päťstránkový rozhovor s Naomi Campbell, sprevádzané archívnymi zábermi z raného obdobia 90. roky redakčné nakrúcanie od Herba Rittsa. Tieto obrázky, ktoré nie sú zastarané a irelevantné, pôsobia skôr ako závan čerstvého vzduchu, čo je prestávka od nášho zvyčajného pocitu preťaženia informáciami a posadnutosti ďalšou veľkou vecou. Aj keď okolo seba cítime istú úroveň úzkosti, pretože je potrebné byť špičkou, používanie archívnych snímok to pravdepodobne vyvracia z rovnica a umožňuje nám, ako tvorcom a spotrebiteľom, si jednoducho vychutnať únik z objavovania sveta a času, ktorý sa veľmi líši od nášho vlastné.
Sila minulosti nie je vyhradená iba horným vrstvám populárnej kultúry. Instagram sa teraz stala živnou pôdou pre nostalgiu módy, najmä teraz, keď je pre influencerov ťažšie vytvárať nový obsah a hovoriť s domácimi masami. Deväťdesiate roky Úzkosť je nepochybne lídrom kultu návratnosti Instagramu a napriek tomu, že si obchod založil len v roku 2018, v súčasnosti sa môže pochváliť viac ako miliónom sledovateľov. Priemyselní ľudia i civilisti boli prilepení k zrnitým záberom krmiva Jennifer Aniston a Brad Pitt pred rozchodom a tvárou v tvár Spice Girls na pokraji slávy.
"Či už ide o módne publikácie alebo celebrity, ktoré zverejňujú obrázky, nostalgický obsah." obsahuje veľkú časť toho, čo v dnešnej dobe rezonuje u divákov, “hovorí James, zakladateľ spoločnosti Nineties Úzkosť. "Cieľom vždy bolo vyvolať tento druh emocionálnej reakcie, keď v skoršom čase uvidíte niečo, čo bolo pre vás dôležité." Myslím si, že teraz ľudia viac ako kedykoľvek predtým majú neukojiteľnú túžbu pozrieť sa späť na minulosť alebo sa nad ňou zamyslieť používanie nostalgických referencií ako akéhosi základu alebo kompasu, ako alebo ako v budúcnosti nerobiť veci. “
Nájdenie nových spôsobov navigácie po jasnej ceste smerom k stále sa meniacim horizontom sa mnohým ukazuje ako ťažko uchopiteľné dizajnéri práve teraz. Musia dokázať, že ich schopnosť inovácie a prispôsobenia sa tiahne ďalej, ako je ich chvályhodné prevedenie. Ako ukázali niektoré módne publikácie, nostalgia však zďaleka nie je iba prostriedkom pre teplé fuzzy pocity, ale ponúka značkám príležitosť vybudovať si nové a výnosné spôsoby práce.
Príklad: Začiatkom tohto mesiaca kult Scandi značka Stine Goya oznámila, že jej druhý obchod, Goya Gallery, bude „archívnym obchodom“ zákazníci majú šancu zachytiť kúsky z minulej sezóny, ktoré sa im prvýkrát nepodarilo získať 'okrúhly. „Vždy sme sa zameriavali na navrhovanie nadčasových štýlov v žiarivých výtlačkoch, ale niekedy sa ponáhľame Vytvárajte novosť medzi sezónami, môžete mať pocit, že strácate hlavný cieľ, “hovorí zakladateľ Stine Goya. „Goya Gallery bola terapeutická, pretože mi dala príležitosť ponoriť sa do histórie značky a nanovo definovať našu víziu do budúcnosti. Čo je podľa mňa na archívoch dôležité, je dať jednotlivcom príležitosť investovať do svojej budúcnosti pri pohľade do histórie. “ Podobné súčasné nasledovali aj luxusné značky, ako napríklad A.W.A.K.E Mode a Ganni, a je len otázkou času, kedy ostatní skočia do archívu rozbehnutý vlak.
Je to znak čias, keď sa tí, ktorí sú považovaní za „horúce mladé veci“, objímajú, a nie búria proti práci dizajnérov, ktorí ich navštívili. Millennial buzz značka Rixo, známy svojimi vintage šatami inšpirovanými vinobraním, spolupracoval s80. roky módna ikona Christian Lacroix pre svoju kolekciu A/W 20, ktorá vytvára pozoruhodnú dizajnovú fúziu, ktorá vzdala hold niektorým z najznámejších motívov návrhárov a zároveň hovorila s novým publikom. „Kvalita, nadčasovosť a cyklickosť vinobrania je to, čo nás inšpiruje,“ vysvetľuje Henrietta Rix, polovica dizajnérskeho dua Rixo. „Návrhy Christiana Lacroixa sú nadčasové. Bez ohľadu na to, či ste ich videli ísť dole po couture móle, keď sa spúšťali, alebo sa na nich pozeráte dnes, ich lesk a relevantnosť stále zostávajú. Na našom ročník lovecké výlety v Paríži, najlepšie kúsky, ktoré by sme našli a milovali najviac, by vždy boli Lacroix, takže keď nás oslovili, aby sme spolupracovali, bola to úplná samozrejmosť! “
Tiež bolo pozoruhodné, že značka modelovala kolekciu na ženách všetkých vekových skupín (od 20 rokov až po sexageničanov) na svojej prehliadke London Fashion Week. To znamenalo, že stretnutie generála a prítomnosti nebolo plánované ako prístupné iba pre tých, ktorí sa ešte nenarodili v čase pôvodnej popularity, z čoho je móda často vinná, keď ide o vintage trendy.
Aby ich nezačali predbiehať, začínajú používať aj veľké značky elektronického obchodu, ktoré sú zvyčajne známe svojou rýchlo sa rozvíjajúcou účinnosťou a týždennými aktualizáciami akcií. ročník posunúť ich rozprávanie. Tento mesiac globálna módna platforma Farfetch oznámila exkluzívnu 50-dielnu kapsulu s Chanel prostredníctvom londýnskeho butiku Rewind Vintage. Úprava je pôvodne súčasťou očarujúcej súkromnej zbierky Catherine McNultyovej a zameria sa na 80. roky minulého storočia ďalej a zahŕňajú kúsky nosené múzeami Chanel, ako sú Inès de la Fressange, Yasmin Le Bon a Claudia Schiffer.
„Značky ako Chanel majú v rozpoznateľnej DNA veľkú silu - charakteristické znaky značky, ktoré sa v priebehu času znova a znova objavia, a v konečnom dôsledku vytvárajú v kusoch skutočný pocit nadčasovosti. Bez ohľadu na vek položky si zachováva svoju hodnotu, vzácnosť a relevantnosť, “vysvetľuje Celenie Seidel, senior redaktorka dámskeho oblečenia vo Farfetch. "Myslím si, že súčasný apetít po nostalgii a originálnych kúskoch je skutočne povzbudivý, keď hovoríme o skutočnej zmene v spôsobe, akým ľudia konzumujú módu." Čoraz viac vidíme ľudí, ktorí hľadajú „staré“ kúsky ako zdroj niečoho „nového“. S nepopierateľnou potrebou posunu v našich staré konzumné návyky, ľudia sa môžu rovnako inšpirovať (ak nie ešte viac) módou, ktorá žila životom, ktorý predchádzal nákupu dnes. ”
Historicky je nostalgia niečím, čo je v rozpore s predstavami o mladosti a inovácii. Ale keď sa uspokojíme s našou 1000. epizódou z Priatelia„Nemôžeme poprieť pohodlie, ktoré prináša tiché odvrátenie sa od našich kanálov Twitter a na okamih návrat do bubliny, ktorá je bezpečná a známa. A kto vie V širšom meradle sa tento malý akt reflexie môže ukázať ako záchranná milosť pre mnohomiliardové odvetvie. Je načase prehrabať sa v tej pamäťovej schránke. Archív volá.
