Vitajte v najnovšom, veľmi vzrušujúcom diele Who What Wear UK'sNajlepšie šatníky v Británii. Tu robíme presne to, čo je napísané na plechovke: ponoríme sa do tých najfantastickejších, najúžasnejších a úplne vplyvných šatníkov. Zameriavame sa na ženy, ktoré spôsobujú, že pouliční fotografi stláčajú uzávierku postavy, ktoré ešte nepoznáte – tie, ktoré lietajú pod radarom s tajne neuveriteľnými kolekciami oblečenia.

Po piatich rokoch našej franšízy Best Wardrobes in Britain sme si naozaj mysleli, že sme už videli všetky druhy šatníkov. Tento mesiac je však trochu iný. Všetko v tomto šatníku si totiž môžete aj požičať. Eshita Kabra-Davies je zakladateľkou platformy na prenájom Rotáciou, ktorej cieľom je urobiť módny priemysel viac obehovým tým, že prinúti ľudí zdieľať svoje špeciálne kúsky s ostatnými. Všetky položky uvedené v aplikácii preto fungujú ako rozšírenie vlastného šatníka Kabra-Davies a ona skutočne žije a dýcha touto filozofiou nakupovania. Obývacia izba jej londýnskeho domu slúži aj ako predvádzacia miestnosť s koľajničkami a policami plnými neuveriteľných kúskov, ktoré sú k dispozícii na prenájom.

Ekonomika prenájmu v Spojenom kráľovstve v súčasnosti zaznamenáva obrovský rozmach, pričom spotrebitelia sa začínajú vzďaľovať od myšlienky vlastníctva, pričom stále chcú pohodlie a možnosť vyskúšať niečo nové. Podľa Retail Gazette sa predpokladá, že britský trh s prenájmom bude mať do roku 2029 hodnotu 2,3 ​​miliardy GBP v porovnaní s očakávanými 400 miliónmi GBP v roku 2019. Rotáciou je jedným z lídrov v tejto oblasti s aplikáciou peer-to-peer, ktorá umožňuje ľuďom vypísať zoznam svojich šatníkov, aby si ich ostatní mohli požičať.

Preto na tomto fotení nebude žiadnym prekvapením, že Kabra-Davies má na sebe kúsky, ktoré držia osobné, sentimentálna hodnota pre ňu, ktorú v skutočnosti vlastní, ako napríklad biele šaty Jacquemus, ktoré mala oblečené na civilnej svadbe obrad. Má však na sebe aj kúsky, ktoré jej technicky nepatria, no dajú sa požičať cez aplikáciu. Pokračujte v posúvaní, aby ste nahliadli do jej šatníka a objavili príbeh za ním Rotáciou.

Kedy ste dostali nápad na Rotation?

Dostal som nápad, keď som plánoval svadobnú cestu do mojej vlasti do Rádžasthánu v Indii, a myslel som si, že by to bolo naozaj skvelé. aby som si mohol požičať alebo prenajať módu od ženy, ktorú vidíš na Instagrame, ale uvedomil som si, že takéto riešenie neexistuje UK. Až keď som bol na svadobnej ceste, uvedomil som si rozsah textilného odpadu, dokonca aj v mojom predmestskom rodnom meste. Do svojho rodného mesta v Indii som sa nevrátil 12 rokov, a keď som videl jeho rozsah, cítil som sa, akoby som bol súčasťou problému. Kúpil som si nové oblečenie na cestu a nebol som si istý, či si ho oblečiem 30-krát, čo je zlaté číslo. Na ceste bolo množstvo kráv a zvierat, ktoré sa živili textilným odpadom. Pozeráš sa na to a myslíš si, Toto robíme? Je celkom dobre známe, že veľká časť toho, čo darujeme na charitu, ide na africké a Ázijské krajiny, ako napríklad India, ako textilný odpad, takže som si nemohol pomôcť, ale myslel som si, že som súčasťou problém. A práve som myslel na celý tento koncept požičiavania si módy... Prečo to neurobíme medzi sebou? Preto som sa rozhodol, že požičiavanie módy bude viac o komunite a zdieľaní toho, čo už máte. Všetko je to peer-to-peer – všetko, čo tu vidíte, patrí ľuďom, či už sú to celebrity, influenceri alebo stylisti.

Aké sú najobľúbenejšie kúsky na By Rotation?

Šaty ako kategória a potom kabelky. Šaty sú veľmi obľúbené, pretože sú kompletným oblečením a sú drahšie, keď sú návrhármi, takže požičiavanie je skvelé na príležitostné oblečenie. Pokiaľ ide o značky, Rixo a Jacquemus nám robia naozaj dobre, Self-Portrait a The Vampire's Wife, pretože je to taká cenná položka a Dior robí neuveriteľne dobre pre kabelky. Veľmi obľúbené sú aj House of Sunny a Paloma Wool, ďalšie značky Gen Z. Čo sa týka tašiek, povedal by som celkom dizajnérskych a identifikovateľných štýlov, a potom šiat čokoľvek hlasného a farebného, ​​čo dáva najavo, že si to ľudia môžu radšej prenajať ako vlastniť. Letné ľanové šaty Daily Sleeper sa tiež naozaj vydaria!

Ako prenájom ovplyvnil váš vlastný štýl?

Keďže uvádzam všetko, čo vlastním, začal som dokumentovať svoje nákupy a koľkokrát som ich mal na sebe, či boli prenajaté. V aplikácii môžete vidieť, koľko má sŕdc a koľkokrát bola prenajatá. Je to ako Instagram. Je to skvelý spôsob, ako zistiť, aký populárny je môj šatník a ktoré položky sú skutočne obľúbené. Prinieslo to skutočné povedomie o tom, aké sú hrdinské kúsky a kúsky, ktoré na mňa skutočne fungujú, v kombinácii s tým, koľko peňazí zarábam na prenájme môjho šatníka. Oveľa viac som si všímal, čo si kupujem nové, a znížil som svoje nákupy na polovicu ako predtým, keď som mal prácu pri stole, a to sa mi páči. Napríklad mám dve tašky Jacquemus Chiquito a druhú som dostal, pretože prvá zarobila všetky peniaze späť a obe teraz zarobili späť. Opätovne potvrdzuje nákupy, ktoré kupujem. Tiež niekedy poviem: „Nepotrebujem to kupovať; Môžem si to požičať od niekoho iného." Ak chcete len vyskúšať trend alebo kúsok, môžete to urobiť pomocou aplikácie.

Ktoré z vašich vlastných kúskov sú najobľúbenejšie?

Tašky Jacquemus a naozaj veľké nádherné ružové šaty Jacquemus, ktoré sa toto leto tak veľa požičiavali. Potom plátenná peňaženka Gucci na retiazke, ktorá má monogram a je veľmi obľúbená. Potom je tu pierkový top 16 Arlington, ktorý som si kúpil vo výpredaji z druhej ruky a v aplikácii bol prenajatý viac ako päť alebo šesťkrát a stálo ma to iba 50 libier. Rotácia je pre nás životný štýl. Chceme, aby to bola každodenná záležitosť, kde ak si kúpite nové, kúpite si menej a lepších kusov, a ak si ich potom prenajmete, môžete tiež zarobiť peniaze späť a vrátiť ich. To je z mojej finančnej minulosti.

Sú nejaké veci, ku ktorým ste veľmi sentimentálny a nikdy by ste si ich neprenajali?

Taška pod sedlo Dior bola svadobným darom a je v aplikácii, ale pýtam sa veľa otázok, ak si ju chce niekto požičať a pravdepodobne by ju nikdy nikomu nedovolil. Ide mi hlavne o moje podpätky a ak si niekto chce požičať moje Manolo Blahniks, položím veľa otázok. Ale stále ich uvádzam a všetko v mojom šatníku, pretože chcem vedieť, aké kúsky ľudia obdivujú. To ma núti nakupovať strategickejšie, takže uvádzam všetko, čo kupujem.

Do čoho ste investovali alebo kupovali viac osobne?

Vždy som miloval Jacquemusa predtým, ako som založil aplikáciu – mal som ju na sebe na civilnom obrade. Mal takú chvíľku po prehliadke v Provence a tie návrhy sa mi veľmi páčia a v aplikácii sa im naozaj darí, takže sa pri kúpe šiat cítim menej previnilo. Teraz som sebavedomejšia pri nákupe dizajnérskych investičných kúskov, a tak som si nedávno kúpila dvoje Jacquemusových šiat.

Všimli ste si, že viac ľudí si začína prenajímať?

Bolo to intenzívne a šialené a prenajímali sme trikrát toľko, ako sme plánovali. Od začiatku apríla a otvorenia reštaurácií začali ľudia robiť veľa rezervácií a ženy hovorili: „Táto aplikácia zmenila spôsob, akým nakupujem veci.“ Rozhodne povzbudzujem ľudí, aby sa znova naozaj obliekli a bavili sa!

Aké outfity nosíš najradšej?

Normálne som v džínsoch a obyčajnej košeli. Mám rada vypasované siluety, pretože mi nevyhovujú vrecovité veci a vyzerám drobnejšie. Mám rada veľmi ženské kúsky a som vždy šikovná. Rada by som sa obliekala ako Jeanne Damasová, ale asi nevynakladám toľko úsilia mimo By Rotation! Vždy sa cítim pohodlnejšie v džínsoch s vysokým pásom a svetre, takže to je moja každodenná uniforma.

Vyrastali ste v Singapure. Zmenil sa váš štýl, keď ste sa presťahovali do Londýna?

Keď som tam bol, bol som oveľa mladší, ale vždy je tam horúco a vlhko, takže veľa sukní a šortiek a nie veľa džínsov. Ale teraz milujem džínsy s vysokým pásom. Nikdy kabát! Nikdy som nevlastnila čižmy, kým som sa sem neprisťahovala alebo som nevedela, ako sa obliecť na jeseň, takže keď som sa sem presťahovala na univerzitu, musela som sa naozaj naučiť, ako sa obliekať podľa sezón.

Vždy ste sa zaujímali o módu?

Nie naozaj! Začal som to chápať, keď som robil grafický dizajn asi v 12, ale nemohol som vám povedať o kreatívnom riaditeľovi takých a takých. Stále nepoznám svoju módnu históriu!