Modna oblikovalka Elsa Schiaparelli je nekoč dejala: "V težkih časih je moda vedno nezaslišana," in čeprav morda slovi po tem, da oblači aristokrate v s krogličnimi oblekami in klobuki v obliki čevljev je Schiaparelli verjetno vedel več o težkih časih kot povprečni oblikovalec, saj je bil na vrhuncu slave med obe svetovni vojni. Preskočite 90 let naprej in svet se sooča s težkimi časi drugačne narave, vendar tisti, ki delamo v modna industrija se še vedno sprašuje isto vprašanje: kakšno vlogo naj imajo oblačila v tako zgodovinskih trenutkih preobrat?

Kot nekdo, ki je plačan za razmišljanje in pisanje o modi, je bilo leto 2020 nekoliko dezorientirajoča izkušnja. Ko se je marca začela popolna zapora, so moja oblačila, ki so bili nekoč označevalec identitete, hitro postala meglica raztegljivih pasov, strižnih copat in debelih puloverjev. "Nezaslišano" tukaj skoraj ni operativna beseda. Moje novo življenje, podobno dnevu Groundhog Day, je odvzelo predvidljive ritme, ki so običajno oblikovali mojo garderobo: potovanje na delo, večerje zunaj, druženje s prijatelji. Ker teh stilskih smerokazov ni bilo, sem moral ponovno oceniti svoj odnos do moje garderobe – ni bilo Pomagajmo, da so edini posamezniki, ki so večino dni videli moje obleke, moj mož in ovce v bližini polje. Povratne informacije o obeh točkah so bile osupljive.

"Ker se lahko 'igramo' z oblačili in spreminjamo svojo identiteto, lahko moda deluje kot moteč dejavnik," pojasnjuje modna psihologinja Carolyn Mair. "Lahko nam pomaga odvrniti misli od vsega, kar se nam zdi stresno, in nam lahko pomaga, da predstavimo različne identitete in pobegnemo. Toda na žalost je trenutno manj priložnosti za to."

Clare Seal, avtorica Real Life Money & The Real Life Money Journal, se strinja: "Mislim, da se mnogi od nas bojijo, da bi izgubili svojo identiteto ali občutek za stil, ko nimamo razloga za obleko gor, vendar tudi menim, da nas je obdobje zapora spodbudilo, da bolj 'kupujemo svoje omare' in morda ponovno odkrijemo nekaj starih zakladov, tudi. Nekateri ljudje zapravljajo manj, ker so imeli manj dogodkov za nakup novih oblačil, drugi pa so spletno nakupovanje uporabljali kot malo berglo za obvladovanje svojih čustev." 

Za tiste, ki niso trdni privrženci mode, lahko oblačila igrajo mirnejšo vlogo v vsakdanjem življenju, vendar bo vedno obstajala povezava, tudi v podzavesti ravni, med tem, kar nosite, in vašim stanjem duha – pomislite na zmožnosti za dvig samozavesti LBD na prvem zmenku ali prilagojeno avtoriteto dvodelne obleke. Zato ni presenetljivo, da so se veliki deli Združenega kraljestva nenadoma omejili na njihove domove, da so spletni trgovci opazili, da so se vzorci porabe dramatično spremenili.

Platforma za modno analizo Lyst je poročala, da se je aprila 2020 globalno iskanje tekačev povečalo za 123 % v primerjavi z enakim časom lani, medtem ko so iskanja pajkic poskočila za 48 %. Poleg tega so nekateri Lystovi najbolj povpraševani nakupi leta 2020 vključevali tekaške hlače Nike, copate Ugg (ki so bili v enem tednu več kot 10.000-krat shranjena na seznamih želja nakupovalcev), majica brez rokavov iz trgovine The Frankie Shop in udobna kul Arizona Birkenstocks sandale. Na reviji Who What Wear se bralci niso mogli nasititi z Arketovim puhovim plaščem, artiklom, ki naj bi bil najbolj priljubljen nakup jeseni/zime 2020.

"Od začetka zapora smo opazili povečano zanimanje za salonarje in udobno oblačenje in vsekakor pričakujemo, da bo ta trend nadaljujte, saj ljudje želijo več časa preživeti doma ali delati od doma,« pojasnjuje Heather Gramston, vodja ženskih oblačil pri Browns. Moda. "Zaradi tega smo za novo sezono dodali več blagovnih znamk salonskih oblačil, vključno s Sleeping With Jacques in Deiji Studios, in nenehno raziskujemo oblikovalce v tej kategoriji, da bi izpolnili nenehno razvijajoče se potrebe in želje naših stranke."

Če poraba deluje kot odraz kolektivne zavesti potrošnikov, potem ta statistika govori o hrepenenju po obeh udobje in preprostost, ki izvira iz topline volnenih pletenin in udobja jerseyja, ki ljubi telo tkanine. Letos je ob negotovosti poudarilo moč majhnih užitkov, in čeprav je moda le majhen košček sestavljanke, njene vloge ne gre podcenjevati.

Ko vstopamo v zadnje tedne leta 2020, postaja jasno, da je pandemija pospešila številne strukturne spremembe v modni industriji, ki so bile prej v njihovi modni industriji. zgodnjih fazah, kot je upad trgovin z opeko in malto ali rast spletnega nakupovanja (Lyst je zabeležil neverjetnih pet let rasti e-trgovine v obdobju petih mesecev). Toda eden nepričakovan, a pozitiven razvoj je vse večje zanimanje potrošnikov za etiko, ki obdaja modo, zlasti vprašanja trajnosti in raznolikosti.

Pomlad 2020 ni zaznamovala le začetka zapora, ampak je tudi prevladovalo gibanje Black Lives Matter naslovnice po tragičnem umoru Georgea Floyda, katerega posledice so se čutile po vsem svetu. globus. V modni industriji je deloval kot katalizator za platforme in blagovne znamke pri preučevanju sistemskega rasizma v je srce sistema, to pa je lokalnim pobudam ponudilo priložnost, da odgovorijo na poziv za spremeniti.

V Združenem kraljestvu je bil dan Black Pound Day uveden, da bi javnost spodbudil, da porabi denar z lokalnimi in spletnimi podjetji, ki so v lasti britanskih temnopoltih. Medtem je v ZDA 15 Percent Pledge, neprofitna organizacija, ki jo je ustanovila Aurora James, pozvala blagovne znamke, naj 15 % svojih polic obljubijo Podjetja v temnopolti lasti: "Vprašal sem se, kako lahko pripišem meritev občutku, da ta podjetja dejansko stojijo z mano in me podpirajo v smiseln način? Rekel sem, tukaj je ena stvar, ki jo lahko storite za nas," je pojasnil James Drugo življenje podcast. "Uči nas, da smo kot posamezniki sposobni narediti resnične spremembe."

V zadnjih 12 mesecih je bil razcvet tudi v sektorju preprodaje mode, poročala je tudi aplikacija za nadaljnjo prodajo Depop da je podvojil svoj promet, odkar se je začela blokada, zdaj pa je na spletnem mestu več kot 25 milijonov uporabnikov platformo. Podobno je Vestiaire Collective zabeležil 144-odstotno medletno rast prodaje, Open for Vintage pa največje leto doslej. Po poročanju Business of Fashion: "Pred pandemijo se je trg za nadaljnjo prodajo podvojil s 24 milijard dolarjev v letu 2019 na 51 milijard dolarjev do leta 2024... Ta rast se lahko zelo pospeši." 

Luksuzna platforma za e-trgovino Net-a-Porter je prav tako doživela velik porast zanimanja za svojo zbirko Net Sustain leta 2020, pri čemer sta skoraj dve tretjini njihovih strank nakupovali od urejanja. »Zdi se, da je nakupovanje z namenom pristop, s poudarkom na trajnosti in dobrodelnosti pobude, ki resnično spodbujajo zanimanje strank,« pravi višja urednica modnega trga Net-a-Porter Libby stran. "Mislim, da bomo našli 'novo normalno' v vseh vidikih našega življenja, od načina dela do načina uživanja, vendar moda in luksuzna industrija se morata bolj kot kdaj koli prej osredotočiti na širši svet, da ohranita ustreznost in verodostojnost. Pomen nakupovanja z namenom bo ostal še dolgo po pandemiji."

Žalostno je, da bi moral biti potreben tako uničujoč splet okoliščin, da bi sprožile že zdavnaj prezgodnje spremembe v modni industriji. Toda upajmo, da je to začetek, da tako blagovne znamke kot kupci ponovno ocenijo svoje prioritete in za vedno spremenijo pot.

Ker vse več podjetij sprejema delo na domu kot stalni kulturni premik, bo leto 2020 za vedno znano kot leto, ko je Zoom prevzel naša življenja. Ker se meje med oblačili za vikend in pisarniškimi oblačili počasi razpadajo, so tradicionalna delovna oblačila doživela nizko stopnjo eksistencialne krize. Pozabite na pletene co-orde in Ugg copate. Za mnoge od nas je ta sprememba položaja oblačil najbolj očitna sprememba v naši garderobi letos.

"Res sem se trudila, da bi se 'oblekla' vsak dan od začetka zapora, saj to pomaga oblikovati dan," pravi Daisy Hoppen, ustanoviteljica luksuzne PR agencije DH-PR. »Glede na to, da je veliko našega dela še vedno osredotočeno na stranke, tudi prek Zooma, se je zdelo pomembno, da smo pravilno oblečeni. Mislim, da bo delo od doma spremenilo naš pogled na delovna oblačila, vendar tudi menim, da bodo ljudje še vedno želeli najti srečo v oblačenju. Na koncu dneva obstaja ritual preoblačenja iz "dnevnih" oblačil, ki mi je osebno všeč."

Podobno kot Hoppen se tudi gospodarski odvetnik Thandi Maqubela močno zaveda pomena ohranjanja strokovnosti, zlasti pri delu v korporativnem okolju. »Vedno sem se rad oblačil za službo. Skoraj se zdi, da je to odličen izgovor, da se oblečeš," pojasnjuje. »Če uporabim besedo, ki je nekoliko izgubila svoj sijaj, oblačila, ki jih nosim, imajo name zagotovo 'popolnajoč' učinek. Vsekakor sem potreboval nekaj časa, da sem našel svoj WFH videz, ki ne vsebuje salonarjev, brez kakršnega koli namena, da bi požalil! Med zaprtjem se je poklicna pokrajina zagotovo premaknila glede na to, kaj se šteje za primerno delovna oblačila, a kot rečeno, še vedno nosim obleke, ki jih običajno nosim v pisarni, samo brez blazer."

Kaj pa tisti na fronti? Ker ostali eksperimentiramo z bolj umirjenimi loparji in oblačenjem z dvignjenimi rameni, je za zdravnike in medicinske sestre vloga uniforme dobila še večji in bolj streznitveni pomen. "Z masko, vizirjem, obleko in rokavicami hitro postaneš skoraj neprepoznaven, zato se poslovimo od individualnosti ali kakršne koli osebnosti," pojasnjuje pediater pripravnik Flick Montgomery. "Težko je bilo, da se med zaprtjem nimate kam zares obleči, in ko ste izčrpani zaradi dodatnega stresa na delovnem mestu, so na koncu vaša udobna oblačila." 

Ko pa je njena garderoba postajala vse bolj osredotočena na funkcionalnost, je Flick odkrila moč določenih junakov – kosov. ki je ne samo da je nosila skozi nočne izmene, ampak se je tudi dobro počutila: "Pošteno sem živel v svojem Lululemonu On the Fly hlače. Imam dva para v črni in temno zeleni barvi in ​​jih nosim doma, v bolnišnici in za kolesarjenje v službo. Od mojih kolegov so prejeli toliko komplimentov, ker so videti pametni, in rad povem ljudem, da so v bistvu pajkice. Pred kratkim sem kupil tudi tekače All Birds za delo in še nikoli nisem imel tako udobnih nog. So kot copati!" Popoln primer majhnega, a pomembnega vpliva, ki ga lahko ima moda sredi stisk.

Ko gremo proti letu 2021 in razmišljamo o letu, ki je minilo, sem prepričan, da naše modne izbire ne bodo prevladujoči spomin. Prej bodo to odnosi, zaradi katerih smo nadaljevali, in boji, s katerimi smo se soočili in jih premagali. Toda zame so oblačila v neredu leta 2020 postala ena redkih stvari, ki me je zasidrala v normalnost, tiho, a enakomerno bitje bobnov, ki mi je omogočilo, da oblikujem svojo okolico, spremenim svojo miselnost in se izgubim v majhnem užitkov. Nezaslišano bo samo počakalo - oprosti Schiaparelli.