Zadnji dve leti sta bili težki. Ne samo zato, ker smo se spopadali s pandemijo, ampak tudi zaradi družbenih krivic, ki so prevladovale v novicah. In ko se je maja lani gibanje Black Lives Matter pojavilo na naslovnicah, je bila potreba po rasni enakosti v ospredju svetovnega pogovora.

Tradicionalno, lepota industrija in njena zaznana puhastost je bila izpuščena iz globalnega družbeno-ekonomskega pogovora, kar pomeni ni bila vedno odgovorna za svoja dejanja (ali njihovo pomanjkanje) v smislu raznolikosti in vključitev. V zadnjem času pa lepotnih znamk in podjetja so se znašla v samem središču razprav. "Ker je lepota vizualna in estetska, je v nekem pogledu korenina rasizma, ker je to, kar vidimo," pravi Rhea Cartwright, kozmetični poslovni svetovalec, lepotni direktor pri Stack in ustanovitelj Svet črne lepote. "Druge stvari v življenju so nevidne, vendar ne moreš spremeniti ali skriti svoje rase."

Medtem ko je lepotna industrija porabila veliko časa za pogovor razpon senc razširitve in zaobljubo, da bomo poslušali in se učili, ko se leto 2021 bliža koncu, nam ostane zastavljeno zelo pomembno vprašanje:

Le koliko se je v resnici spremenilo? "Kar je zelo zaskrbljujoče, je to, da so bile obljube dane in jih niso izpolnili. Ko je letos prišel mesec črnske zgodovine, sem pomislil seveda lepotna industrija bi nekaj naredila [za obeležitev te priložnosti], vendar ni bilo nič pomembnega,« pravi Cartwright.

V tistem trenutku se je odločila, da je treba nekaj narediti, in se je lotila ustanovitve Sveta za črno lepoto. »To je svet in kolektiv, ki se združujeta, da poganjata spremembe. Želel sem ustvariti pobudo, ki zahteva, da so blagovne znamke odgovorne. Ne na način kulture odpovedi, ampak na način, ki jim lahko pomaga pri sprejemanju pravih odločitev,« pojasnjuje Cartwright.

Novi svet naj bi zaznamoval veliko spremembo za lepotni prostor leta 2022 in ga premaknil v napredno in vključujočo industrijo, ki je bolj dostopna vsem. »Blagom omogoča, da v celoti dokažejo svojo zavezanost in ne samo reči so zavezani. To bo dalo priložnost kozmetičnim podjetjem, da podpišejo dvoletno ali triletno pogodbo, v kateri piše, da bodo spoštovali določene zahteve,« pravi.

Ključno, pojasnjuje Cartwright, je v tem, da industrija vidi, da je večja vključenost in raznolikost enaka kapitalskemu dobičku. "Več ljudem, ki jim industrija trži, več denarja zasluži," pravi. "Trenutno industrija domneva, da so izdelki, ki se tržijo pri belcih, samo za bele ljudi." Ampak to zelo očitno ni tako, saj je množica blagovnih znamk, ki niso v lasti temnopoltih, neverjetno priljubljene po vsem dirke.

Zato bo prvo pristanišče Black Beauty Councila znotraj maloprodajnega prostora. »Trgovce na drobno želimo ozavestiti, da je le 3 % prebivalstva v tej državi temnopoltih. Privabljanje blagovnih znamk v lasti temnopoltih ne bi smelo biti zgolj izpolnjevanje kvote. Trgovci na drobno včasih prinesejo blagovne znamke, ki se tržijo samo za temnopolte, vendar te blagovne znamke določate vi do neuspeha, ker ta blagovna znamka nikoli ne bo dosegla prihodkov, ki jih zahteva trgovec,« je dejala pojasnjuje.

Jasno je, da potezi, ki se trenutno izvajajo v lepotnem maloprodajnem prostoru, da bi postali bolj vključujoči in raznoliki, niso nujno pravi. »V Angliji je težko voditi podjetje kot temnopolta oseba. Veliko manj verjetno je, da boste prejeli ne samo financiranje tveganega kapitala, ampak celo samo bančno posojilo,« razkriva Cartwright. Zato se bo Black Beauty Council osredotočil na izvajanje pospeševalnih programov pri trgovcih na drobno. “Sephorin pospeševalnik posluje neverjetno dobro, kar trgovcu na drobno omogoča, da zgradi fantastično skupino blagovnih znamk. Britanski trgovci na drobno morajo razumeti, da sistemski rasizem včasih pomeni, da blagovne znamke v lasti temnopoltih nimajo enake ravni poslovnega znanja kot druge. V njihovi skupnosti ni veliko primerov, iz katerih bi se lahko naučili."

To nas pripelje do teme delavnic in usposabljanja – nekaj drugega, na kar se bo Svet za črno lepoto osredotočil. »Ko je prišla novica, da morajo zdaj frizerji opraviti obvezno usposabljanje s Black and teksturirani lasje, se mi je zdelo super, a hkrati tvega, da vzame denar iz žepov salonov v lasti črnih,« razkriva Cartwright. »Bolja rešitev je, da imajo črni frizerji na primer poslovni tečaj o tem, kako povečati podjetje. To je močno in dejansko ustvarja spremembe, ker poganja gospodarsko moč."

A te delavnice ne bodo koristile le trgovcem in strokovnjakom za lepotne storitve. »Želim začeti graditi dogodke in delavnice tako za industrijo kot za potrošnike. The Črna v modnem svetu, ki ga vodi Lindsay Peoples Wagner skupine The Cut, je sestavil čudovit razpored dogodkov, ki razpravlja o različnih temah skozi črno lečo. Ta primer bomo uporabili za resnično razmišljanje o tem, kako naj bo lepotni dogodek, ki ga vodijo potrošniki,« pravi.

Drugi ključni poudarek za Black Beauty Council leta 2022 bo novinarstvo. »Statistični podatki dokazujejo, da imajo temnopolti v tej državi najmanjšo gospodarsko moč. Ker je tradicionalna pot v industrijo skozi neplačano pripravništvo, se moramo tega spomniti Temnopolti novinarji so v primerjavi s svojimi belimi kolegi že v slabšem položaju,« pojasnjuje Cartwright. Kaj pa temnopolti novinarji, ki so že v industriji? Tudi tam je treba narediti spremembo. »Tudi ko vloga obstaja, se vedno sprašuješ, ali si tam zaradi optike ali ker si tvoja publikacija res želi sprememb. Višji vodje v novinarstvu se morajo spraševati, koga podpirajo, potiskajo in vlečejo, in pomembno je, da te pogovore vodimo."

Z ustanovitvijo Black Beauty Councila bi se morale lepotne blagovne znamke in vodilni v industriji teoretično zadržati odgovorni za spremembo, ki so jo tako dolgo obljubljali, zaradi česar je leto 2022 ključno leto za lepoto industrijo. »Vloga sveta je resnično pokazati, da raznolikost ni le barva kože in da temnopolti nimajo vsi enakih okusov. Raznolikost je tudi v socialno-ekonomski vzgoji in izobraževanju. Te nianse je treba razumeti, da bi lepotna industrija spoznala, da samo zato, ker ima ena temnopolta oseba rad izdelek, ne pomeni, da ga bodo imeli vsi temnopolti,« povzema Cartwright.

Za vpogled v lepotne znamke s sedežem v Združenem kraljestvu, v lasti črnih, ki jih Cartwright že ima na radarju, smo jo prosili, naj deli pet znamk, za katere meni, da si zaslužijo pozornost. Nadaljujte s pomikanjem za nakupovanje blagovnih znamk lepote v Združenem kraljestvu v lasti temnopoltih, na katere prisega.

»Bila je ljubezen na prvi vdih z Oré Mi. Dišave so čudovito seksi, neverjetno dobro gorijo in izgledajo odlično tudi na razstavi! Zakaj blagovna znamka še ni pri prodajalcu, mi ni jasno, ker menim, da bi jim šlo zelo dobro.

»Moj najbolj uporabljen in priljubljen šampon in balzam vseh časov je Dizziak. Čarobno se prilega skoraj vsem teksturam las, njegov zadnji prodor v nego telesa z negovalnim losjonom za telo pa je še en hit, ko gre za reševanje suhih okončin.

"S kompletom, ki je trenutno v moji kopalnici, mi je všeč, da je ustanoviteljica Soapsmitha, Samantha Jameson, ustvarila vonje, ki jih navdihujeta živahnost in raznolikost Londona."

"Tržijo se moškim, vendar so primerni za vse, enkrat boste svojemu fantu ukradli negovo kože Temple, namesto obratno."