Najboljše omare v Veliki Britaniji: Georgie Hyatt

Dobrodošli v najnovejšem, zelo razburljivem delu oddaje Who What Wear UKNajboljše omare v Veliki Britaniji. Tam naredimo točno to, kar piše na pločevinki: poglobimo se v najbolj fantastične, vzbujajoče in naravnost vplivne omare. Izpopolnjujemo ženske, zaradi katerih fotografi uličnega stila pritiskajo na rolete, pa tudi na liki, ki jih še ne poznate – tisti, ki letijo pod radarjem s prikrito neverjetnimi zbirkami oblačil.

Naša serija Best Wardrobes in Britain je namenjena poglabljanju v garderobe, ki so edinstvene in posebne. Ko iščemo garderobne omare, nas ne pretrese sama količina stvari ali količina dragih stvari nekdo ima v lasti, vendar ga zanimajo različni pristopi k ljubečem ustvarjanju garderobe in zgodbe za tem predmetov. Scena izposoje v Londonu je v zadnjih nekaj letih doživela razcvet, z novimi platformami, ki ponujajo alternativni način nakupa in uživanja oblačil. Georgie Hyatt je soustanoviteljica enega od velikih igralcev, Rotaro, in ko stopi v njeno stanovanje, je jasno, da veliko razmišlja o tem, kaj obleče, pa tudi o tem, kako najde te kose.

Ko se je Hyatt preselila v London iz Južne Afrike, je nakupovala vsak teden, zdaj pa je bolj premišljena glede načina, kako se oblači. Seveda uporablja najem za dopolnitev svoje garderobe, vendar najde kose na Depopu in Etsyju ter znova nosi veliko zakladov, ki so ji jih prenesle njene babice. To ne pomeni, da ne eksperimentira in ne nosi drznih predmetov - ravno nasprotno. Privlačijo jo svetle barve, močne silhuete in vse, kar ima senzibilnost 70-ih. Nadaljujte s pomikanjem, da si ogledate notranjost njene garderobe in zgodbo za Rotarom.

Kako ste prišli na idejo za Rotaro?

V WGSN sem delal na področju napovedovanja trendov in vpogleda v potrošnike, delal v svetovalni skupini z razkošjem in hitro modne znamke in potrošniške znamke, ki jim pomagajo pri razvoju novih izdelkov, izvajanju trajnostnih praks in razumevanju trendi. S Hermesom bi sodelovala pri tem, kakšna je prihodnost nege kože, in Chanelom pri tem, kakšna je naslednja luksuzna usnjena torbica. Sodelovala sem tudi z blagovnimi znamkami hitre mode, pri čemer sem mesečno uvajala trende. Začel sem čutiti prevladujoč občutek eko-tesnobe, kjer sem prispeval k prekomerni proizvodnji in porabi mode, in želel sem biti del rešitve. Začel sem razmišljati, kaj bi še lahko počel. Ker smo bili agencija za napovedovanje, smo videli prihodnost mode v krožnosti in vrzel v trg za platformo za izposojo mode za neposredno sodelovanje z blagovnimi znamkami, ki jim pomaga pri vstopu v krožno modo gospodarstvo. Tam se je rodil Rotaro. Imam dva briljantna soustanovitelja in imava zelo različne izkušnje in izkušnje. Smo podjetje na prvem mestu v tehnologiji, ki uporablja tehnologijo za poganjanje krožnega modnega gospodarstva.

Vas je trajnost v modi vedno zanimala ali vam je pri delu v industriji postala bolj nujna?

Odraščal sem v Južni Afriki in sem bil vedno zelo blizu narave in na prostem. Vedno sem bil to, kar sem. Ko sem se preselil v London, sem bil ujet v ta hipnotizem potrošništva in nenadoma sem imel dostop do trendov in blagovnih znamk, ki jih v Južni Afriki nisem imel. Lagal bi, če bi rekel, da se nisem poglobil v to, da bi vsak teden poskušal imeti nove stvari. Prišel sem do spoznanja in iz prve roke videl to pospeševanje proizvodnje, da je preprosto nevzdržno. Videl sem grdo in temno stran in želel sem, da obstaja rešitev. Nisem si mogla privoščiti dizajnerskih oblačil, toda to je bil način, da sem poskusil nekaj novega in bil za en dan nekdo nov.

Torej s svojim modelom sodelujete neposredno z blagovnimi znamkami, da jim pomagate pri vstopu v prostor za najem?

Z blagovnimi znamkami sodelujemo na konsignacijskem principu in v njihovem imenu oddajamo izdelke za šest mesecev, nato pa jih preprodajamo, da najdemo oblačilo, ki bo za vedno dom. Iščemo rešitev za konec življenjske dobe tudi za predmete, ki so poškodovani in jih ni mogoče vrniti v domovino. Želim biti platforma, ki lahko pomaga blagovnim znamkam, da prevzamejo odgovornost za celoten življenjski cikel svojih oblačil, ne le za njihovo izdelavo in prodajo. Pri izdelavi tega oblačila je tako pomembno, da pomislite, kaj je konec življenjske dobe tega oblačila. Upam, da bo okoli tega ureditev, kjer mora blagovna znamka prevzeti odgovornost za to, kar se na koncu zgodi, in ne more neskončno ustvarjati stvari.

Kaj pa, kako zdaj uživate – kakšen je vaš pristop k svoji garderobi?

To se je drastično spremenilo. Po službi sem šel trikrat na teden v glavne trgovine. Toda premik se je zgodil zelo hitro. Kaj me je zares presenetilo v knjigi Lauren Bravo Kako ločiti s hitro modo tako opisuje oblačila kot umetnine. Izdelale so jih nečije roke. Ko počlovečuješ oblačila, te to spomni, od kod prihajajo in da oblačila niso za enkratno uporabo in to se mi je otipalo. Način oblačenja se je drastično spremenil – nekaj kupim enkrat na nekaj mesecev, vendar redko. Preiskujem Depop in Ebay – Depop pozna moj slog bolje kot jaz jaz. Če kupim nekaj novega, prihranim in kupim nekaj res dobro narejenega. Nočem kupiti nečesa, kar bo razpadlo. Luksuzna in etična moda je precej elitistična in ni dostopna vsem, zato vas spodbujam, da poiščete Ebay in Depop, ker se je potem življenjski cikel oblačil podaljšal. Izposojo uporabljam za dopolnitev garderobe – če se mi zdi, da potrebujem nekaj za novo sezono ali da vnesem nekaj novosti v svojo garderobo. Moda je pomemben del vašega samoizražanja in najem je lep način za odkrivanje novih vidikov vašega osebnega sloga, ne da bi se ujeli v to zanko hiper porabe. Najem uporabljam kot češnjo na torti.

Kakšen je vaš osebni slog?

Je zelo eklektično. Pogosto pomislim na lik, obdobje ali prizor, preden se oblečem. Včasih sem to počel pogosteje, zdaj imam uniformo za teden in nosim veliko hlač, majic in loaferjev. Med vikendi se res zapletem v to igro. Estetski so mi všeč 70. leta. Moj občutek za slog se nenehno razvija, toda tisto, kar se je resnično spremenilo, je način, na katerega uživam, namesto da ga uporabljam za izražanje. Še vedno sem tako ekspresiven, samo to počnem na drugačen način. Res načrtujem svoje obleke in to mi je všeč! Počutim se zelo močna in močna v preveliki obleki, tako da je to moja uniforma.

Katere znamke imate radi?

Predmeti, ki so mi bili zelo všeč, so tisti, ki sem jih zalezoval na Ebay ali Depop dobesedno eno leto. Obstaja Ganni zebra midi obleka, ki sem jo eno leto pogledala na spletu, preden sem se ji zavezala – za vedno jo bom obdržala v svoji garderobi. Imam par Nodeletto pete, ki so mi všeč - smešne so in nore, vendar jih vidim bolj kot dekor za svojo hišo. Kupil sem jih od prijatelja, ki vodi ClosetDetox, ki je rabljena trgovina na Instagramu in Depopu. Obožujem lepe stvari, zato jih glej kot kiparski kos v svoji garderobi.

V svoji garderobi imam veliko oblačil obeh babic – obe sta umrli. Moje naglavne rute, ki sem jih nosila danes, so bile od mamine mame, od druge babice pa imam usnjene jakne iz semiša. Nekatere jih imam v svoji omari že 10 let in jih zelo cenim in jim vdahnem novo življenje. Rada jih kontekstualiziram na sodoben način, saj bo popolnoma drugačen od tistega, kot bi jih nekoč nosile moje babice. Oblačila, ki jih zdaj kupujem, kupujem z mislijo na nadaljnjo prodajo. Način, na katerega opravičujem nekaj, kar je dražje, je, da vem, da bo imelo vrednost pri nadaljnji prodaji.

Vas je moda že od odraščanja zanimala?

Da, odraščal sem v zelo sproščenem obalnem mestu v Južni Afriki in vsi v pisarni nosijo kratke hlače iz jeansa in natikače. Vedno sem se počutil, kot da nočem iti z množico. Želel sem biti nekoliko drugačen in že od malih nog je bila moda način, da sem se razlikoval in sporočil, da želim stvari narediti malo drugače. Moja mama je študirala modo v Londonu in odprla svojo trgovino, tako da mi je zelo omogočila ljubezen do mode in jo olajšala. Vsak dan me je poslala v vrtec v polni obleki, nogavicah in natikačih. Čeprav sem se vedno ukvarjal z modo, si nisem mislil, da bi delal v modi. Preselil sem se v London, ker nisem hotel vedeti, kakšno bo moje življenje in sem bil lačen sveta možnosti, kar London zelo je. Ljudje, ki jih srečate tukaj, so neverjetni. Preselil sem se in delal v vodstvenem svetovalnem podjetju eno leto, in takrat sem naletel na WGSN in se zaljubil v idejo o napovedovanju trendov in razumevanju, zakaj so trendi takšni, kot so. Študiral sem psihologijo na univerzi, tako da mi je bilo srečanje psihologije in mode res zanimivo. Zdelo se mi je, da je na mojih prstih ogromno informacij.

Je bilo ustanovitev lastnega podjetja nekaj, kar bi si vedno želeli početi?

Prihajam iz podjetniške družine, zato mi je dalo dodatno plast samozavesti, ko sem videl ljudi okoli mene, kako to uspejo. Samodejno sem si mislil, zakaj pa ne, tudi jaz zmorem! Vedel sem, da želim na koncu nekaj narediti zase. Zdelo se je, da se je vse združilo na pravem mestu in ob pravem času. Zdelo se je skoraj tako, kot bi bilo mišljeno.

Kakšne trende vidite pri najemanju?

Priložnostna oblačila so na prvem mestu, vendar smo videli, da so ljudje izposojali na tedenski osnovi zaradi novosti, kar je res zanimivo. Kaže, da ljudje uporabljajo najem kot način za uvedbo novosti v svojo garderobo, ne le za poroke ali rojstni dan, ampak kadar in ko želijo preizkusiti novo blagovno znamko ali slog. Opazili smo povečano število želja, da si vsi želijo biti seksi in so res ekspresivni ter uporabljajo modo za proslavljanje življenja, zato nam tisti kosi, ki so v resnici, dobro delujejo. Pa tudi vrnitev k občutku seksi in močne ženske.