Постоје одређени модни брендови којима је срећа урезана у саму душу, а нама никада раније није био потребан такав допринос нашој гардероби као сада. Разлог зашто сам осетио да је време да истакнем један Данска етикета посебно зато што моја тренутна јутарња рутина иде отприлике овако: *Отвара Инстаграм, види нешто радосно, одмах зна да је Стине Гоја.*
Стине Гоиа је бренд који изазива осмех, инста-пријатељски за који сматрам да је био најактивнији производ у последњих 18 месеци. Можда га је ДНК на којем је изграђена учинио да се још више истиче током ових чудних, мрачних времена. Многе дизајнерске линије се сада стапају у јединствену, хомогену масу, са трендовима који се понављају, очигледним комадима, бојама и отисци се провлаче преко свих њих, али постоји нешто у вези са Стинеом Гојом што се осећа одвојено од осталих – необично, Чак. Имам довољно среће да поседујем три шармантна предмета — две штампане миди хаљине, једну плетену — и носим их на понављање, јер их је, упркос њиховој привлачности да дају изјаве, лако набацити.
Тек недавно, у Недеља моде у Копенхагену, је Стине Гоиа поново у центру пажње након неколико веома запажених тренутака славних и култних производа током лета. Њихова писта за пролеће 2022. изгледала је живахно као и увек, а приметио сам да капљице хаљина и трикотаже као да лете из продавница чим стигну. Подаци то потврђују: „Потрага за брендом расте од почетка августа; тренутно су у порасту од 33% на месечном нивоу“, каже глобална платформа за куповину, Лист.
Стине Гоиа је можда први пут основала свој истоимени бренд 2006. године и од тада је популарна, али 15 година касније се чини да јаше моћан талас који чак мами минималисте у магични свет шаблона и боја. Наставите да читате да бисте сазнали више о Стине Гоиа бренду и дизајнеру, кључним комадима у које треба улагати и ко их је носио, и на А-листи и на утицајним сферама.
„Радосна, живахна и самоуверена“, каже Стајн Гој о свом истоименом бренду када је замолим да га опише у само три речи. Без обзира на годишње доба, наћи ћете вруће боје и веселе принтове, који се одлично користе у пространим облицима и утиснутим силуетама. Њене креације захтевају готово никакав стил јер су саме по себи довољне. Лист ми каже да су хаљине најтраженија категорија Стине Гоје, али шарене џемпере и кардигани су постали нешто као специјалитет за етикету, као и сопствени малопродајни резултати бренда одражавају ово. „Тркотажа је дефинитивно један од наших јаких адута и у малопродаји. Осим тога, наши најживописнији комади су по природи веома добри за наш бренд — што светлије, што боље“, каже она, објашњавајући да „посебно након затварања, могли бисмо да видимо глад за живописнијим комадима међу нашим купаца. То је тако једноставан начин да унесете мало радости у своју гардеробу и свакодневни живот."
Па како настају ови посебни комади? У правом демократском, скандинавском стилу. „То је у великој мери групни напор, тим који дизајнира, а не да само ја гурам своје идеје у тим. Ми смо мала и веома блиска јединица и сваки пут када почнемо да радимо на новој колекцији, покушавамо да заједно одемо на инспиративна места да бисмо започели", каже она. Уместо да тражи трендове у индустрији, јасно је да екипа Стине Гоја воли да изађе из оквира током овог процеса. „Никад не дизајнирам имајући на уму одређени тренд – дизајнирам оно што је прикладно за мене и бренд“, објашњава она. „Увек имам на уму наше клијенте, размишљам о њиховом ставу и емоцијама, а не о одређеном стилу. Наши пратиоци су самоуверени и веома отворени. Желе да дају изјаву својом одећом и да им је удобно. Уз то, необичне силуете ми врло лако долазе. Одећа је начин да се изразите, да дате изјаву о својој личности - шта би било боље за то од неких надуваних рукава и много смелих детаља!"
Не може се порећи да Данци имају јединствен осећај за стил који је тешко дефинисати онима изван региону, и веома је далеко од минимализма који су модне куће ових земаља првобитно повезивале са. Стајн објашњава да „дански стил покреће инстинкт – и наравно време! Заиста је све у томе да се осећате добро, упарите удобност и практичност са самоизражавањем. Не бежимо од ризика. У великој мери се ради о мешању без нужног усклађивања и информисаности живахним и активним животним стилом." Могло би се рећи да овај сензибилитет одговарају британским потрошачима.
„Мислим да су људи у Великој Британији прави мајстори када је у питању мешање и упаривање различитих стилова, боја и дезена, да би се заиста обукли како се осећате. Стално сам инспирисана овом специфичном ноншалантношћу и сопственим додиром личности, сјајно је видети толико аспеката наших колекција које се носе на толико различитих начина", каже она. И слике овде то доказују. Наћи ћете ТВ водитељку Цандице Братхваите у вишеслојној металик хаљини у комбинацији са тиркизним светлуцавим пумпама, инфлуенсерка Зеена Схах носећи кардиган са ретро цветним панталонама и сестре Алис и Оливија се посвећују неонским бојама и шарама од главе до пете.
Оно што је такође веома важно напоменути је посвећеност бренда да буде одговоран; залагање за одрживост, етичке праксе и изградњу разнолике заједнице. Ниво транспарентности са Стине Гоиом и њеном компанијом је заиста импресиван: можете пронаћи њихова обећања, напредак и планове документовано и ажурирано на мрежи овде, као и недавно извештај о одговорности овде. Од свакодневних метода као што је смањење пластике у амбалажи, до улагања и тестирања више еколошки исправне тканине или дигитална штампа без воде, бренд је издвојио сваку карику понуде и дизајн ланца. Постављени су да се придржавају етичких производних процеса и отворили су архивску продавницу у Копенхагену за комаде из претходне сезоне како би и даље нашли пут у дом пуне љубави. Још много тога треба да дође, а управо сада Гоја каже да је фокус посебно на заједници. „Сада више него икада схватамо да морамо бити више од одеће. Морамо да формирамо и подржимо систем вредности посвећен стварању етичнијег и разноврснијег света. Наша заједница је оно што ме држи. У време глобалне кризе, заједница је оно што пружа подршку. Видети да је наша визија цењена, да се наши дизајни негују, да наша компанија може да настави – то се не дешава без људи до којих вам је стало поред вас.”
Иако су велики фаворити међу уредницима, стилистима и утицајним личностима, познате личности су се недавно увукле у комаде Стајна Гоје. Девојке из Америке као што су Хејли Бибер, Кендал Џенер и Елза Хоск инвестирале су у проверену трикотажу бренда, што је изазвало значајан скок у продаји. „То је имало поприличан утицај на бренд – видели смо много нових људи који откривају Стине Гоју из целог света и џемпер је одмах распродат. Испуњава ме радошћу када видим Кендал и Хејли како љуљају принт и знам да Стине Гоиа као дански бренд воле и негују широм света тако елегантне жене. Обе жене, за мене, представљају све што настојимо да прославимо кроз наше колекције - снагу, независност и самопоуздање."
Нажалост за оне од нас који желе да копирају Хаилеи, Кендалл и цо. плетива за шаховницу су скоро распродата. Радимо на томе да добијемо ажурирање за вас и јавићемо вам. До тада, можете унапред наручити пролеће 2022. преко Мода Операнди (да, неки људи воле да буду тако организовани) или испробајте један од нових стилова интарзије. Хаљине са узорцима и миди мидии су веома популарни, а не можете погрешити са било којим јединственим принтом Стине Гоие у било којој категорији.
