Најбољи ормари у Британији: Ида Петерссон

Добродошли у најновији изузетно узбудљив наставак Вхо Вхат Веар УК'с Најбољи ормари у Британији. Ту радимо управо оно што пише на лиму: урањамо у најфантастичније, задивљујуће и потпуно утицајне ормаре у овој нашој поштеној земљи. Утичемо на жене које изазивају уличне фотографе да притисну капке колико и они ликови које још не познајете - они који лете испод радара са тајно невероватним колекцијама одеће.

Може доћи до заблуде да су модни радови само ручкови на бази Веуве Цлицкуот -а и позирање са иПхоне -ом ван недеље моде, али постоје одређени послови који захтевају озбиљне напоре. Након што сам девет година радила у модној индустрији, верујем да је куповина најтежи посао у моди. Луксузни купци проводе најмање шест месеци у години живећи из кофера, где је сваки минут испуњен емисијама и купују састанци. Морају не само да открију предмете које ће сви пожелети да купе за шест месеци, већ и да открију доносе огромне пословне одлуке, бирајући у које трендове ће се улагати и од којих дизајнера одустати. Табеле, буџети и закључци саставни су део овог посла, као и беспрекорно висок ниво укуса.

Није случајно што су купци моде сада неке од најфотографиранијих жена током недеље моде. Не само да знају следећу велику култну ставку пре било кога другог, већ имају и јасну представу о томе комади у које је заиста вредно улагања, што значи да развијају заиста снажан осећај личног стила. Ида Петерссон, директорка куповине у Бровнс Фасхион, не носи одећу коју видите по целом Инстаграму. Обући се за њу је играње одевања и ношење ствари које ће јој подићи расположење. Начин на који говори о одећи је заиста заразан. Њено узбуђење огледа се у њеној радосној гардероби, која је протест према минимализму са којим је одрасла у Шведској. Улазак у њену гардеробу је попут откривања најеклектичнијег скривеног бутика. Шине су испуњене дивљим отисцима, а њена полица за ципеле има још више личности од Версацеове представе.

Скролујте до једног од најсрећнијих ормара које сам икада видео и Петерссоновог увида у трендове који ће заиста бити важни у 2020.

Да ли сте увек били заинтересовани за моду?

Мој деда је имао велику компанију за намештај, па су много путовали, а моја бака је била попут мене и волела је боје и имала је најфантастичније предмете. Увек сам улазио у њену гардеробу и играо се прерушавања. Имала је невероватно шарене Цханел јакне и стару школу Пуцци. Био бих тамо у њеним шареним отисцима, минђушама, лупао! Одрастајући у Шведској није било много приступа моди. Имао сам срећу да је Копенхаген био прилично близу. Увек бих за викенд трошио новац од слаткиша у страним часописима, али некада су били тако скупи. Седео бих тамо са сјајним часописима и био тако узбуђен због свега.

Да ли сте одувек желели да радите на моди?

Знао сам да нисам довољно добар да будем дизајнер, а у области у којој сам одрастао постајеш доктор или правник или радите у финансијама, а ја сам био толико удаљен од сазнања о другим стварима у којима бисте могли да се бавите мода. Мој први дипломирани правник, а последњи есеј о дечијој проституцији, за који сам радио истраживачки пројекат на Тајланду. Тада сам схватио да не могу не бити 100% када радим на нечему, а ако радите са нечим мучним, морате бити у стању да се одвојите, а ја то једноставно нисам могао. Толико поштујем људе који то могу. Путовао сам неколико месеци након тога и на плажи на Балију срео девојку која је скицирала. Разговарао сам с њом, као и ви када сте путовали, а она ми је рекла да је купац моде и да је отишла на Лондонски колеџ за моду, па сам „То је оно што желим да радим“. Зато сам позвао ЛЦФ и рекао "Долазим!" и били су попут „Ерм, морате се пријавити“. Ја сам се пријавио и дипломирао модни менаџмент на ЛЦФ -у, а онда сам стекао радно искуство на Харвеи Ницхолс -у, а онда су ме запослили кад сам дипломирао. То ми је било најпродаваније занимање икада. Седећи на плажи у бикинију! Не знам јој ни име, али та девојка је променила цео пут мог живота. Када сам стекао радно искуство, тада сам био заиста сигуран да сам куповао оно што сам желео да радим.

Оно што је недостајало закону је тај креативни елемент. Део куповине је веома математички. Сви ми се увек смеју јер ја кажем: „Мораш да изградиш план домета! План домета! ” Али онда добијате креативност у избору производа, сањате о капсулама и видите лепе ствари које други људи стварају. На себичан начин, пуни ме енергијом, посебно сусретом са младим дизајнерима који нису изморени и имају толико нових идеја.

Како се ваш стил мењао током година?

Ако почнете да копате по мојој архиви, дефинитивно ћете тамо пронаћи неколико различитих личности. Прошао сам кроз фазе и увек постоје фазе које такође поново посетим. Одрастао сам уз ову клизачку, хип-хоп врсту вибрације, и увек се томе враћам током празника и викенда. Волим да будем у патикама и капуљачи. Мода се креће, а ја радим у моди, па ћу 100% испробати трендове. Али ово радим мало мање што сам старији. Све што сам носио било је тако забавно. Могу да гледам фотографије и мислим да изгледам хистерично, али у том тренутку сам био срећан због тога. Мода се толико мења, све док се можете смејати себи.

Које трендове тренутно тренутно занимате и мислите да ће бити велики за 2020.

Обожавам повратак у деведесете и тај жанр је оно што ћу највише истраживати. Минималистичка ствар је лепа, али будући да сам Сканди, цело моје детињство било је окружено тако обученим људима, тако да то не могу да прихватим јер ми је превише при срцу. Никада се нисам облачио минимално. Обукла сам се као клинац у хеланке, ПВЦ, хулахопке са штампом. Као и сви други у моди, опседнут сам Боттега Венетом, па ћу ту направити изузетак за минимализам. Начин на који то ради је тако леп и користи много боја. Такође се поново бавим кројењем. Кад уђем у изложбени простор, желим да видим нешто оштрије, уместо спортске одеће која је доминирала.

Осећај је као да видимо повратак снажном дизајну. Нико није дизајнирао предмет ако је лого одштампан на мајици. Али занимљиво је када видите људе како се играју силуетама, узорцима и како одевни предмет седи на телу. Када уђете у брендове попут Версацеа, невероватно је видети прави таленат онога што раде.

Људи сада фотографишу оно што купци више носе. Како је то променило недељу моде за вас?

Куповина је вероватно била последњи део индустрије који је ушао у свет уличног стила, а сада је то велика ствар. Тиме се врши већи притисак на купце. Увек сам се облачила за недељу моде и састанке на тржишту. Тада излазе моје фенси ципеле. Поготово зато што имамо састанке са пуно извршних директора и комерцијалних директора, па морате изгледати као модна верзија смарт -а. Морате изгледати „мода“ јер то очекују. Много нашег света се нажалост суди према изгледу у том смислу, али је занимљиво гледати сву забавну одећу. Волим када људи нису роб сезоне. То је део који је можда отишао предалеко. Сви сада одлазе у изложбени простор и позајмљују један и пет изгледа за обуку. Свиђа ми се кад људи заиста стилизирају ствари према властитом нахођењу при облачењу. Увек сам се облачила за недељу моде, али увек се радило о томе да изгледате најбоља верзија себе и онога што бисте обично носили.

Шта је најтеже бити купац?

Некада је тај инстинкт био једина ствар у купцу коју нисте могли обучити, али данас је све тежа вештина знати и предвидети када ће нешто отпасти. Сада постоји толико тога вани, па се ради о филтрирању, а не о тражењу више истог. Ако имамо Боттегу, не морам да имам 10 других људи који раде своје верзије Боттеге. Желим да се ствари раде другачије. Дизајнере ме плаши то што ствари иду тако брзо, а затим тако брзо и опадају. Долази до тачке у којој људи мисле: „Је ли Боттега готова?“, А ја: „Још није ни на излогу!“ Ако је то мањи бренд, бринем се за дизајнера и средства за живот. За велике момке, то може бити тешко из финансијске перспективе на нашим пословима - јер може расти и расти, а онда одједном сви одлуче „Не, не желим то више“. Најбољи начин за решавање тог дела је имати везу у којој редовно разговарате како би брендови знали како се понашају, па ако дође до раскида, спремни су за то. Увек покушавате да им помогнете пре него што пресечете конце, али очигледно се то дешава.

Да ли је брзина највише променила посао?

Постоји темпо, али и колико путујемо. Некада је то био фокус на писту, али сада ако купујете женску одећу, путујете око 11 месеци у години. Путујете на посао стотинама и стотинама дана. Било би дивно када бисте само седели и узели ствари - али ми тргујемо послом. Начин на који купци раде је невероватан. Месецима узастопно стављате 15 или 18 купаца са терминима од 9 до 9. Сви су још увек ту и појављују се у најбољој одећи са минутама да се спреме.

Где откривате нове дизајнере?

Тако сам узбуђен када нађем нешто што ће бити следећа велика ствар. Емисије и дестинације ван распореда биле су нам важне, попут Копенхагена, Јапана и Шангаја. Посебно Шангај почиње да има нека заиста нова, снажна имена. Грузијски дизајнери постигли су савремену цену, али квалитет и начин на који се то ради су виши ниво, па кад пронађете такав квалитет и разлику, једноставно знате да ће то донети резултате.

Друштвени медији су такође веома важни. Има много проблема с тим, али једна ствар коју је учинио за младе дизајнере је то што им омогућава платформу коју раније не би имали. Није им потребан новац за велику кампању. Могу бити у подруму у Сибиру и доћи до света. Желите да будете особа која их прва открива. Понекад је најбоље пронаћи некога ко тек почиње, а прати га само неколико стотина људи.

Шта највише купујете у својој гардероби?

Боја! Увек желим да будем та особа која има савршену основну гардеробу, али ја сам таква сврака и као „сјајне ствари! сјајне ствари! " Увек радим оно што саветујем људима да не раде. Купићу нешто, доћи кући и рећи: „Ох, не иде ни са чим. Сада морам да купим ово и ово. " Али на површан начин, чини ме срећним јер је тако светао и шарен. Тако сам изградио своју врло еклектичну гардеробу.

Да ли правите сопствену листу за куповину приликом куповине за следећу сезону?

Обично имам листу жеља када купујемо. Затим одјављујем све наредбе, па сам као „ова, ова, ова!“ Али једина позитивна ствар за мој банковни биланс је то До тренутка када ствари стигну на тржиште, већ видим следећу сезону, па ћу заменити ствари јер ћу следеће године имати очи ствар. Прилично сам емоционални купац и све је у складу с тим како се осећам у то време и на том месту, па ће се моја листа жеља понекад променити док стигну у продавницу.

Шта највише чувате у својој гардероби?

Имам срећу што због онога што радим добијам попуст или добијам додатак за гардеробу, али нај сентименталније ствари које имам су Цханел јакне моје баке. Прошао сам период када сам их много носио. Кад их носим, ​​постарају ме, па морам да чекам 10 година, а онда мислим да их могу поново носити. Један је у замрзивачу! Имао сам их у складишту и уплашио се од мољаца, па сада имам Цханел ускладиштену у замрзивачу!

Планирате ли своју одећу за време путовања?

Пре месеца моде радимо пред-маркет. Дакле, имате око три месеца солидног путовања. Кад дође недеља моде, већ сте уморни, па морате да се организујете. Направио сам шаблон за паковање, а затим прошао кроз листу када се пакујем. Али упркос томе, дан пре путовања увек завршим трчећи улицом Соутх Молтон говорећи: „Аххххх, морам да пронађем ствари за ношење!“

Очигледно сте велика особа са ципелама. Зашто их толико волиш?

Мислим да су ципеле оно што вас увек чини срећним. Никада се неће уклопити, па вас ципеле никада неће узнемирити. Такође могу направити одећу. Можете бити потпуно обучени у црно, а затим обујте невероватне ципеле и оне вам могу само трансформисати одећу.