Det kanske inte marknadsförs så mycket, men att tillverka jeans är faktiskt en mycket belastande process för miljön. Faktiskt, Grön fred rapporterar att det genomsnittliga paret jeans "tar 7000 liter vatten att producera.” För att sätta det i perspektiv, om den genomsnittliga personen dricker tre liter vatten per dag, ett par jeans motsvarar en persons vattenintag över 2333 dagar.
Tack och lov finns det gott om denimmärken runt som arbetar för att bekämpa detta problem och försöker producera jeans mer hållbart. Oavsett om det är genom att återvinna vatten, återanvända gamla tyger eller använda certifierad ekologisk bomull, sätter flera varumärken miljön i framkant.
Dessutom finns det märken som tillverkar denim här i London, vilket är fantastiskt sätt att minska koldioxidutsläppen, och även märkningar som stärker utsatta människor sysselsättning. Alltså från Outland Denim till E.L.V. Denim och Boyish Jeans, här är bara några av de märken som arbetar för att göra denimindustrin mer hållbar.
E.L.V. Denim producerar jeans genom att återanvända kasserad denim från vintagelager runt om i Storbritannien. Varumärket förvandlar gamla jeans till nya par och skapar därigenom ett noll-waste varumärke, för att inte tala om hela processen äger rum här i östra London.
Boyish Jeans skapas inte bara med en tredjedel av mängden vatten som vanliga jeans använder, utan märket återvinner också allt vatten för att minimera avfallet. Dessutom återvinner etiketten allt sitt skäravfall, antingen genom att använda det för att skapa nya tyger eller återvinna det för industriellt bruk.
Den franska tjejfavoriten Sézane gjorde en fullständig översyn av sitt jeansutbud i år. Genom att helt förändra sin tidigare produktionsprocess innehåller Sézanes nya denim 83 % färre kemikalier och använder två gånger mindre vatten än tidigare. Dessutom är varje par Sézane-jeans nu gjorda av 100% Global Organic Textile Standard certifierad ekologisk bomull eller gröna, syntetiska alternativ.
Det australiska varumärket Outland Denim räknar Meghan Markle som ett fan och har haft etiska och hållbara metoder inbyggda i sitt etos från allra första början. Varumärket syftar till att tillhandahålla sysselsättning för utsatta människor med olika bakgrund och har även hållbara metoder på plats för att minska avfallet. Outland Denim väljer att tillverka sina produkter i ekologisk bomull, som använder 91 % mindre blått vatten än traditionell bomull.
Varje par jeans på M.i.h: s hemsida har en rullgardinslänk som refererar till hållbarhet. Den beskriver om bomullen kommer från en hållbar källa och jeansen har tvättats med vattenreducerande teknik. Vid sidan av sitt hållbarhetsmanifest är detta bara ett sätt som varumärket siktar på att bli mer hållbart.
Det brittiska märket White Stuff har nyligen samarbetat med en av de renaste denimfabrikerna i världen för att producera ett nytt sortiment av hållbar denim. Varje par jeans som tillverkas använder bara 0,4 liter vatten på grund av att fabriken återvinner 98 % av sitt vatten.
Everlane är ett annat varumärke som arbetar med en av världens mest hållbara fabriker. Liksom White Stuff ovan tillverkas en rad Everlane-jeans med 98 % återvunnet vatten i en fabrik, som lufttorkar sin denim för att minska koldioxidutsläppen.
People Tree har haft hållbarhet som en del av sitt etos från början. Dess denim är gjord av ekologisk certifierad bomull som använder 87,2 % mindre vatten för att producera än konventionell bomull.
