När Chanels glanshåriga modeller hamnar på S/S 22-banan, är den skyhöga melodin av George Michaels "Frihet! '90" blåste ut ur högtalarna och de tätt packade fotograferna som kantade landningsbanan knäppte iväg. Med stora axelvaddar, glittrande tweed och smycken som droppade i märkets sammankopplade-C-beteckning, kändes det som om vi hade transporterats tillbaka till en av Chanels ikoniska 1980-talet landningsbanor. "Jag brukade älska ljudet av blixtlampor som tändes på mässorna på åttiotalet, när modellerna stod på en upphöjd bana", funderade Chanels kreativa chef, Virginie Viard, i utställningsanteckningarna. "Jag ville återta den känslan." Rubriken var tydlig: Nostalgi är en stor nyhet.
En värld av lyxmode är inte främmande för årgång stil. Historiska modehus, som Chanel, YSL och Dior, dyker regelbundet in i sina egna arkiv, gräver fram gamla motiv, silhuetter och tryck och väver in dem i nya kollektioner. Kännetecknet för alla nya kreativa chefer formas ofta av deras anslutning till, eller uppror mot, varumärkets historiska design-DNA. Ändå har det skett en betydande växling under det senaste året: Glöm moderna omarbetningar från förr
Du behöver inte leta långt för att se efterfrågan på återförsäljning är på uppgång. I mars 2021 skapade den lyxiga modegruppen Kering (ägare till Gucci, Bottega Veneta och Balenciaga) rubriker genom att förvärva en andel på 5 % i återförsäljningsplattformen Vestiaire Collective, och i april rapporterade Lyst att sökningar efter "vintage", "begagnad" och "begagnad" ökade med 32 % jämfört med föregående år.
“Attiten för vintage och second hand mode kommer att fortsätta växa som Gen Zers och unga millennials söker tröst i de senaste decenniernas kulturprodukter”, förklarar Morgane Le Caer, innehåll leda vid Lyst. "Varumärken som var populära för år sedan har gjort comeback, med sökningar efter denimmärket Evisu ökade med 83 % under de senaste tre månaderna och Jean Paul Gaultier har ökat med 53 %. Jean Paul Gaultiers uthyrningstjänst och Pradas Re-Edition-kollektion bevisar att det är viktigt för lyxmärken att hålla sig på topp.”
För Gen Z, en generation som har vuxit upp med tillgång till återförsäljningsplattformar som Depop, är förälskat mode helt enkelt en integrerad del av hur de handlar, men det som kommer att bli anmärkningsvärt är hur detta beteende anpassar sig när de går in i 30- och 40-årsåldern och deras köpkraft ökar. När lyxmärken dyker ner sin tå i återförsäljningssektorn förebådar det en mer kommersialiserad framtid för begagnat (en bransch som inte exakt har varit känd för sin masstilltalande eller polering), en som möter marknadens föränderliga behov. Du behöver bara titta på Gucci Vault för att se potentialen. Med professionellt tagna bilder och en avundsvärd produktredigering säljer plattformen delar från märkets vintage-bakkatalog tillsammans med upcycled samarbeten med kommande designers och packar all glans och glamour du kan förvänta dig av en lyxig e-handelssajt.
Mulberry är ett annat high-end varumärke som har visat vikten av att införliva second hand i sin affärsmodell. I februari 2020 lanserade varumärket Mulberry Exchange i butik, som sedan utökades med en online-återköps- och återförsäljningstjänst, erbjuda kunderna en chans att få sina väskor autentiserade av interna experter innan de säljs vidare, med värdet på en ny köp.
"Vi visste att återförsäljningsmarknaden blomstrade, men när vi tittade på Mulberry-produkten som var tillgänglig genom de etablerade återförsäljningskanalerna kunde vi se att mycket av det var i dåligt skick eller att kunderna inte kunde vara säkra på att de köpte äkta Mulberry”, förklarar en representant från varumärke. "Vi ser Mulberry Exchange-tjänsterna som ett sätt att utöka samma nivå av kvalitet, excellens, service och uppmärksamhet på detaljer till återförsäljningssektorn som vi erbjuder i våra nya kollektioner."
Modemärken inser att denna utveckling mot återförsäljning kommer att ske med eller utan deras medverkan, och genom att ignorera det riskerar de att hamna på efterkälken och låta andra tjäna pengar på sitt arkiv samlingar. "Återförsäljningsplattformar fortsätter att samla in finansiering, men miljöerna är inte nödvändigtvis gynnsamma för något speciellt varumärkes storytelling", förklarar journalisten Rahul Malik i The Business of Fashion. "Om plattformar ska göra varumärkets lager tillgängligt, och konsumenterna kommer att se och potentiellt köpa det, borde varumärket inte åtminstone försöka påverka upplevelsen?"
En av de viktigaste aktörerna som tagit sig in i återförsäljningsområdet under det senaste året har varit flera varumärken återförsäljaren NET-A-PORTER, som är känd för sin omfattande portfölj av lyxvarumärken och högspecifika kunder service. Det är en anmärkningsvärd vinst för andrahand orsak. I samarbete med återförsäljningsspecialisten Reflaunt erbjuder NET-A-PORTER nu kunder en belöningsdriven plattform som inte bara främjar ett mer cirkulärt förhållningssätt till konsumtion men ger också shoppare ett ekonomiskt incitament att experimentera med återförsäljning.
"Vi har sett ett ständigt ökande intresse för detta utrymme och är glada över att se hur vårt samhälle kommer att använda denna tjänst för att maximera värdet av deras högkvalitativa lyx”, förklarar NET-A-PORTER Chief Buying and Merchandising Officer Lea Cranfield. "För mig handlar allt om kvalitet. Vi vet att säsongens trender kan komma tillbaka med stil, och att kunna dra på vintageplagg som kan klarar tidens tand och har blivit väl omhändertagna kan komplettera och ge en unik fördel till vår garderober. Jag tror också att återgångstrender, som den nuvarande Y2K-rörelsen, kommer att stiga och bestå på grund av att välbevarade arkivbitar från dessa epoker blir mer tillgängliga. Vi tror att återförsäljning kan påverka ett livslängdstänk för mode och förväntar oss att detta kommer att ha en avsmittande effekt på hur människor investerar i lyxartiklar och tar hand om dem.”
NET-A-PORTER följer i fotspåren av Farfetch.com, som var en av de första plattformarna som utnyttjade den unika överklagandet av lyx vintage. Webbplatsen lanserade sin återförsäljningskategori redan 2010 med en redigering av begagnade föremål från dess community av boutiquepartners. "Vi erbjuder en rad tjänster, från Farfetch Donate till Farfetch Second Life, för att säkerställa att engagerande i cirkularitet är lätt och lättillgängligt för våra kunder”, säger senior kvinnoredaktör Celenie Seidel. "Responsen har varit otroligt uppmuntrande och en sann indikation på att ett ökande antal människor är det verkligen överväger vart de riktar sina utgifter och hur de kan införliva begagnade föremål i sina garderober."
Dessa drag från några av branschens maktaktörer är verkligen bra PR för andrahandsmarknaden och en del av att göra det till ett tilltalande perspektiv för nybörjare. Men för en bransch som historiskt har drivits av nyhet kan det verka skrämmande att införliva återförsäljning, särskilt ur logistisk synvinkel. Det är här innovativa teknikplattformar, som Reflaunt, kommer in.
Hjärnan bakom många av dessa lyxiga återförsäljningsrörelser, Reflaunt hjälper plattformar att komma in på återförsäljningsmarknaden och ge sina egna kunder möjlighet att sälja eller återvinna sina tidigare inköp. Varumärket arbetade nyligen med Ganni för att introducera en funktion på webbplatsen där kunderna kan välja återförsäljning på samma sätt som du trycker på retur för att köpa ett nytt köp. När kunden har sålts kan kunden sedan välja att få en kontant återbetalning för försäljningen minus en Reflaunt-provision eller välja att få hela försäljningspriset och en påfyllning i Ganni.com-krediter.
"Den största oro som modemärken har är kring kannibalisering och effekten det kan ha på deras förstahandsaffärer, men verkligheten är att kunder säljer redan sina artiklar, så varumärket kan välja att ignorera detta och inte skörda fördelarna”, förklarar Reflaunts vd och grundare Stephanie Crespin. "Om tio år tror vi att de mest framgångsrika varumärkena kommer att ha fullt integrerad återförsäljning i hela sin verksamhet. Jag ser fram emot att se återförsäljare verkligen överväga hela livscykeln för en produkt från början till slut, inte bara fokuserade på att göra den engångsförsäljningen.”
Som med alla branschomfattande förändringar är det inte utan dess nackdelar, och som en livslång vintage shopper, Jag tänker på effekterna av att lyxmärken återtar sina vintagekollektioner och säljer dem till förhöjda priser på mindre säljare. Kommer detta att innebära att begagnade kläder blir utom räckhåll för den genomsnittliga personen och förlorar den personliga touchen av hemodlade företag?
”Jag kan självklart inte förneka att varje möjlighet att skapa en cirkulär modell är positiv. Att skjuta in dessa bitar i mainstream gör second hand mer tillgänglig, både när det gäller att de faktiska bitarna når mer människor och lyfta samtalet kring en modern garderob som består av nya och gamla plagg”, säger Clare Lewis, grundare av Återberättat Vintage. "Men det kan tolkas som ännu en greenwashing-övning av dessa stora varumärken och en möjlighet att tjäna pengar på den ökande tillväxten på återförsäljningsmarknaden. Hälften av magin med vintage är att höra tidigare livshistorier, vem den tillhörde, var den hittades etc. och mindre vintageföretag är så mycket bättre på att kunna erbjuda den här personliga touchen.”
Kanske är hemligheten bakom second hands långsiktiga framgång att erkänna konsumenternas varierande behov. Om vi kan skapa en modemarknad som erbjuder både high street och designer, så kanske vintage kan ha sitt eget spektrum, med välgörenhetsbutiker och omtyckt gata i ena änden och de nya lyxerbjudandena vid Övrig. Bay Garnett, stylist och värd för Denna gamla sak, som sponsras av eBay, sammanfattar det perfekt: "Finns det några nackdelar med denna förändring? Jag tror att allt som får folk att köpa och älska mer vintage är bra, hur det än presenteras. Jag tror att människor som älskar second hand alltid kommer att gå till de mindre, mer kurerade och redigerade sajterna. Folk älskar en hemlighet och en jakt! Men jag tror att det kommer att finnas något för alla i framtiden av second hand.” Amen till det.
