I Carolyn Mairs bok, Modets psykologi, säger hon, "i vissa fall föregår mode politisk förändring; vid andra tillfällen följer den den." Tack vare pandemin 2020 tittar vi mycket på det senare undantaget. Över en natt, med väldigt lite förvarning, (låt oss vara ärliga – många av oss arbetade hemifrån och arbetar fortfarande och under höjden av verklig lockdown), har vi alla varit tvungna att anpassa våra dagliga liv och rutiner. Vårt behov av sammandragande plagg och mer formell klädsel blev plötsligt helt förlegat. Inga fler kostymer, inga fler jeans och, i vissa fall, inga fler behåar.
Även om vissa kanske gläds åt avsaknaden av det ovannämnda, menas det också att vi har haft liten anledning att klä oss upp – inga fler paljettklänningar för fester, inga fler bröllopsklänningar heller, eftersom de inte fick ta plats. Samtal om hur vi handlar och varför vi gör det har också blivit viktigare med ytterligare betoning på hållbara kläder. Och redan nu, när några återvänder till arbetsplatsen, har våra kläder fått anpassa sig, även om det är för att säkerställa att du alltid har en ansiktsmask tillgänglig hela tiden. Det skulle då vara fiffigt att föreslå att även när pandemin tar slut, kommer vi att gå tillbaka till hur vi klädde oss tidigare, eftersom det har skett en seismisk förändring i hur vi lever och arbetar.
Vad har då pandemin verkligen gjort för våra garderober? Hur har det egentligen förändrat sättet vi klär oss, när vi inte längre har de "normala" regler vi brukar hålla oss till? Medan jag är säker på att du såg memen gå runt några veckor efter lockdown--en bild på en påve – med alla tillbehör som kommer med den där uppställningen – och en rad under som löd: "Jag kommer ut ur lockdown, med all dum skit jag beställde online". Men ärligt talat, beställde du verkligen något som inte var användbart?
Även om vi kanske inte längre väljer kompletta kostymer, finns det fortfarande massor av Zoom-samtal att överväga, och vi är alla se till att vi är mer försiktiga med pengar, vilket också har förändrat hur vi klär oss och hur vi investerar i mode. Jag pratade med en mängd olika insiders inom modebranschen om hur detta har visat sig. Från Lysts rapport om vad folk har letat efter – ett bra sätt att se hur folk handlar – till Sophie Hersan, grundare av återförsäljningssajten Vestiaire Collective, som också har sett en skyhög försäljning som Natalie Kingham, mode- och inköpschef på Matches Fashion, och Anna Teurnell, designchef på Arket, här är exakt hur vårt sätt att klä sig har förändrats helt, och potentiellt för Bra.
Jag gjorde inte och spenderar inte hela dagen i träningsbyxor men jag skulle ljuga om jag sa att jag inte bytte om till dem för att jag slutar jobbet kl. 18.00. och jag vet att jag inte är ensam. Enligt Lyst ökade globala sökningar efter träningsbyxor i april "otroliga 123 % jämfört med samma säsong förra året, med bomull, distressed och tie-dye som blev det mest populära sökordet villkor."
Teurnell bekräftade att komfort är nyckeln för kunderna just nu. "Våra kollektioner på Arket är för vardagslivet och väldigt mångsidiga, hittills har de fortfarande tyckt möta våra kunders behov. Men självklart har plagg som snygga loungekläder och kläder som är snygga men inte alltför begränsande blivit ännu viktigare."
Nu när ansiktsmasker är ett krav i Storbritannien har vi sett en förändring från mindre medicinska versioner till mer fashionabla stilar.
Lyst har sett otroliga 822 % globalt i sökningar efter ansiktsmasker. Off-White logotypmasken är det mest sökta märket när det kommer till moderiktiga ansiktsmasker men det fanns en annan intressant data: "sökningar efter alternativa ansiktsbeläggningar som halsdukar ökade också med 50 % sedan januari. Efterfrågan på sidenhalsdukar ökar för närvarande med 22 % från månad till månad, vid en tidpunkt då den säsongsbetonade efterfrågan för denna kategori skulle vara mycket lägre."
Som bekräftar sidenscarfdatan avslöjas Hersan, "från en produktperspektiv, intresse för halsdukar, både sidenalternativ från Hermès +68% och Louis Vuittons +23% visar att vårt community letar efter alternativ för ansiktsmasker."
En av de största återförsäljningssajterna, Vestiaire Collective, avslöjade i sin The Smart Side of Fashion-rapport att covid-19 fick shoppare att utveckla sitt sätt att interagera online. De såg en enorm "570 % ökning av våra medlemmar som sökte efter nya personer att följa och antalet dagliga genomsnittliga kommentarer på artiklar ökade med 88 % sedan samma period förra året. Vi såg också en ökning av säljare som deponerade varor under sommarperioden, det var en 100% ökning av insättningar och en 144% ökning av order jämfört med föregående år."
Jag frågade också vad som kan hända med återförsäljning under nästa år, om Hersan kunde förutse och hennes svar var mycket intressant. "Vi genomförde en global undersökning som undersökte konsumentmedvetenhet", avslöjade Hersan. "Och attityder om återförsäljning, och över 40% sa att de nu köper och säljer fler begagnade kläder än för fem år sedan. Jag tror att återförsäljningsplattformar kommer att fortsätta uppleva betydande tillväxt under de närmaste månaderna, kan vi se konsumenter går bort från snabbmode och går mot att bygga en unik stilkänsla i ett mer miljövänligt sätt. Detta är så uppmuntrande och förhoppningsvis kan vi bygga tillbaka ett mer hållbart system, vårt fokus kommer att ligga på främja fördelarna med cirkulärt mode och bygga vidare på vår redan existerande modegemenskap aktivister."
Men det här är inte bara ett fall av att Vestiaire har blivit mer populärt, Lyst rapporterade också en liknande trend med "modesökningar som inkluderar ord som "vintage" och "secondhand" som stiger markant.
Det här är kanske den mest överraskande kategorin på den här listan, eftersom jag vet att många människor spenderar mindre, tack vare jobbosäkerhet. Som sagt, nästan alla jag pratade med avslöjade att konsumenter fortfarande är villiga att investera, förutsatt att det håller. Hersan sa på Vestiaire Collective, "vi har sett insättningar fördubblas under sommaren, med föremål som säljs från populära designermärken som Gucci, Louis Vuitton, Prada och Burberry."
Och Kingham berättade för mig hur vi vid toppen av lockdownen såg en ökning av försäljningen av historiska handväskor som hästbettet från Gucci och den quiltade kassetten från Bottega Veneta, eftersom vår kund letade efter investeringsobjekt som är tidlös."
Och om du inte har designerbudgetar tillgängliga, även på gatan vill konsumenterna ha klassiska plagg som håller. Teurnell berättade för mig hur hon tror att även om vi längtar efter komfort, finns det fortfarande en efterfrågan på stycken som har en |hög designnivå utan att vara för trenddriven. Kläder som får dig att må bra, se bra ut och som samtidigt är tidlösa och hållbara är bra investeringar."
Du kanske är trött på oändliga zoomar, men det betyder inte att din garderob måste se ut som om du hellre vill vara någon annanstans. Uppenbarligen har vårt behov av att vara väl presenterad på skärmen trumfat alla våra ennui. Medan Lysts data tyder på att vår efterfrågan på kostymer och kavajer minskar, är vi fortfarande ute efter skräddarsydda, bara en mer avslappnad version. Och termer som "oversize" och "loose-fitting" är mer populära, säger Lyst.
Ett annat, kanske överraskande tema som har ökat i popularitet sedan pandemin började är fina smycken. Kingham berättade för mig hur Matches Fashions kategori av fina smycken har ökat i popularitet. Sajtens försäljning i maj slog rekord med en ökning på +380 % jämfört med förra året. "Vi har sett en förändring här eftersom kunder som tidigare skulle bära fina smycken för speciella tillfällen är nu genom att kombinera fina smycken med deras vardagliga utseende för att lyfta en kashmirtröja eller klassisk vit skjorta", säger Kingham.
