Enligt marknadsundersökningsföretaget GWI säger 60 % av konsumenterna i USA och Storbritannien de höga kostnaderna för miljövänligt produkter är ett hinder för att köpa dem, och jag förstår det, jag är moderedaktör och till och med jag har kämpat för att hitta hållbart sinnade varumärken som känns tillgängligt prissatta. Ärligt talat, det är därför jag alltid har älskat den jämförande enkelheten i shopping vintage. Men så i höstas fick jag ett pressmeddelande om ett nytt hållbart varumärke: Seventy + Mochi, och gissa vad? Det var faktiskt överkomligt.
Med tillbehör från £15 och färdiga att bära stycken från £55, ligger märket ungefär i samma priskategori som & Other Stories, Whistles och Arket. Jag blev omedelbart såld på märkets nostalgiska inslag i garderobens baser, som inkluderade byxbyxor med beskurna utsvängningar, blusar med volangkrage och denim med hög midja. Jag fick snällt skickat ett par av märkets Suki Dungarees och har burit dem konstant med både ribbstickade rullhalsar och krageblusar.
Seventy + Mochi är dedikerade till att producera sina samlingar av återvunnet material i begränsade kvantiteter på sina egna anläggningar och sälja direkt till kunder för att säkerställa minimal påverkan på planeten. Varumärket är också en del av Jeans Redesign Project, ett initiativ som lanserats av stiftelsen Ellen Macarthur som syftar till att ta itu med avfall och föroreningar i samband med konventionell jeansproduktion. Åh, och ett återvinningssystem erbjuds också för märkets gamla jeans i utbyte mot 15 % rabatt på ditt nästa köp. Det är en win-win, verkligen. Du kan läsa mer om varumärkets hållbarhetsuppdrag här.
Jag satte mig (digitalt i alla fall) med Haya Iqbal Ahmed, grundare av Seventy + Mochi, för att ta reda på mer om inspirationen bakom varumärket.
Vad inspirerade dig att lansera Seventy + Mochi?
Jag växte upp i en familj som har varit i textilbranschen sedan 1949. Min farfar började med en liten klädbutik som säljer hantverk – butik 70 på Mochi Lane – och under decennierna har företaget vuxit till en helt vertikal klädtillverkningsverksamhet. När jag studerade både affärer och mode, blev jag inspirerad att skapa något för att hedra detta arv och använda expertis inom klädtillverkning, men jag var medveten om att göra det vänligt.
Eftersom jag var så nära leverantörskedjan kunde jag identifiera de val ett varumärke kan göra för att minska sin påverkan och jag undrade varför mode måste ske på bekostnad av att skada miljön. Vår jeansbruk är en pionjär inom återvunnen bomullsdenim och investerar mycket i vatten- och energibesparande processer. Jag anser mig ha turen att vara positionerad på en plats där Seventy + Mochi kan skapa prisvärt, hållbart mode och göra det till verklighet för en stor del av konsumentmarknaden.
Foto:
@milliemackintoshSeventy + Mochis priser är mer tillgängliga än många hållbara varumärken, hur uppnår man detta?
En av våra grundare var att göra hållbart mode överkomligt. För att skapa ett verkligt genomslag och uppmuntra en kund att välja välgjorda kläder måste vi vara det medveten om inte bara estetik och kvalitet, utan också hur mycket våra kunder är villiga att spendera på Kläder. Vi börjar med att designa avfall från våra samlingar, vilket hjälper oss att maximera våra resurser. Sedan arbetar vi konsekvent med våra inköpsmetoder och partners för att kunna skapa besparingar utan att kompromissa med kvalitet och hållbarhet. Genom att arbeta nära vår denimtillverkare, Artistic Fabric Mills, och sälja direkt till konsumenten, tillåter oss transparens och spårbarhet, som vi kan överföra till våra kunder.
Enligt din åsikt, vilka är de viktigaste stegen varumärken bör ta för att bli mer hållbara?
Tvivla aldrig på effekten av små steg. Hållbarhet är verkligen en resa och det första steget är att anamma det tänkesättet. Jag tycker att varumärken bör se över sin designfilosofi och arbeta nära sin leverantörskedja för att bedöma hur och var hållbara val kan göras effektivt. När du börjar på den här resan ska det inte nödvändigtvis handla om hur mycket du gör, utan hur stor inverkan en enskild förändring kan göra.