När det gäller att ta hand om din hud är jag evangelisk om vikten av att engagera mig i en regelbunden rutin och att investera i produkter som verkligen fungerar för dig, så att prata om hudvård i form av trender kan kännas något kontraintuitivt. När allt kommer omkring, en aktuell förkärlek för daggvåt hud eller en livlig ny ingrediens är inte alltid lika med god hudhälsa, och låt oss vara verkliga: Frisk hud är något som aldrig kommer att gå ur mode. Men, precis som med mode, finns det trender som kommer och går i skönhetsvärlden, och 2021, tack och lov, ligger fokus på hudens hälsa i högsta grad i framkant.

För att ta reda på var det är när det kommer till hudtrender för det kommande året, tog jag kontakt med en rad experter för deras hudvårdsprognoser för 2021. Från hudläkare till varumärkesgrundare, konsensus var ganska enhällig: Vår hud gick igenom mycket förra året, och 2021 kommer att handla om att bekämpa effekterna av stress på huden. Vid sidan av personliga formuleringar och expertråd med en knapptryckning kommer det att finnas ett förnyat fokus på egenvård och att ta våra rutiner tillbaka till grunderna. Och jag måste säga att jag är helt för det.

Fortsätt att scrolla efter alla deras expertinsikter tillsammans med de trendiga produkterna som vi alla vill ha i våra badrumsskåp för 2021 och framåt.

Fråga vem som helst vilken typ av hud de har och de flesta av oss kommer att svara med känslig, fet, normal eller torr. Och traditionellt sett är det så många av oss fortfarande handlar våra hudvårdsprodukter. Konsumenterna blir dock allt mer medvetna om att denna allmänna syn på hudvård helt enkelt inte ger resultat när det gäller resultat. När allt kommer omkring är vår hy, ja, komplex.

"Vi är alla olika och det är vår hud också... En storlek passar inte alla", säger Ben Esdaile, MD, konsult dermatolog på Hud + Jag. Esdaile tror att 2021 kommer att handla om ”skräddarsydd och skräddarsydd hudvård ordinerad för individen utifrån deras hudtyp, livsstadium, hudoro och livsstil." På så sätt kommer konsumenterna verkligen att få de resultat de letar efter för.

För att detta ska fungera måste hudvården bli teknisk. "Konsumenternas ständigt föränderliga och individuella hudbehov måste tillgodoses via digital hudanalys", förklarar Karen Lee-Thompson, grundare av Wo, en innovativ hudvårdslinje. Det betyder frågeformulär online, AI-fotoanalys och till och med digitala hudläkare (men mer om det senare). "Så mycket som vi skulle älska att gå ut och surfa i butiker, är det osannolikt att vi kan göra det säkert under första halvåret 2021, säger Lee-Thompson. "Varumärken måste lyfta personliga hudvårdsfunktioner till nästa nivå, [utan att vara] gimmick, och rekommenderar de mest lämpliga produkterna för användarna."

Märken som Skin + Me, Wo och Skönhetens funktion banar redan vägen när det gäller att använda diagnostikverktyg och frågesporter för att avgöra exakt vad deras konsumenters hudbehov är för att kunna tillhandahålla de skräddarsydda produkterna som passar. Vi bör dock förvänta oss att se ännu fler varumärken dyka upp med skräddarsydda hudvårdslösningar under 2021.

Det fanns ett hudproblem som dykt upp gång på gång bland alla våra hudexperter: stress. "När vi alla hanterar pågående globala problem upplever människor ångest, depression och stress - vilket allt kan leda till många hudvårdsproblem", säger Gregory Brown, MD, grundare av Revive Skincare. "Den inre reaktion den har på din kropp kan utlösa stresshormonet kortisol, som ökar oljeproduktionen på huden och leder till uppblossningar."

"Effekterna av stress på huden kommer att vara ett stort fokus som kommer ut ur pandemin", instämmer Georgie Cleeve, grundare och kosmetisk forskare vid Oskia Hudvård. "Det är den faktiska underliggande stressen och ångesten som vi alla känner... Det resulterar i hudutslag och rodnad, som även de med perfekt hud har fallit illa för."

Faktum är att Esdaile går så långt som att säga att det har funnits en direkt korrelation mellan hudproblem och "lockdown-stress." "Stigande andelar kvinnor vuxen akne, rosacea, eksem och psoriasis" blir allt vanligare när vi alla anpassar oss till ett mer ovanligt sätt att leva, tillägger han.

Så hur bekämpar vi effekterna av stress på huden? "Förhoppningsvis kan vi ta ett holistiskt tillvägagångssätt för att behandla dem", säger Bree Johnson, medgrundare på Frank Body. Det finns faktiskt ingen snabb lösning för stressad hud, så 2021 kommer att se en förändring mot att konsumenter tar ett mer väl avrundat synsätt på hudvård. Hudvårdstillskott i kombination med effektiva, apoteksledda produkter och naturliga ingredienser borde göra susen.

Ansiktsskydd är här för att stanna 2021 och, tyvärr, så är de fläckar och finnar som har dykt upp på våra kinder och hakor som en oönskad bieffekt. "Jag antar att vi fortfarande kommer att tackla igentäppta porer och finnar från användning av mask, instämmer Anne Chapas, MD, dermatologisk rådgivare för Noble Panacea.

När det kommer till att hantera maskne är det viktigt att ha ett dubbelt tillvägagångssätt. Först kommer förebyggande. "Jag opt för ansiktsbeläggningar i siden så att de är mindre irriterande för min hud och tvättar dem ofta, säger Marianna Hewitt, medgrundare av Sommarfredagar. "Jag gillar också att imma ett ansiktsvatten inuti min ansiktsmask för extra hudvårdsfördelar." Det är också viktigt att se till att du inte redan använder produkter som kan orsaka trafikstockningar. Chapas föreslår att man använder formler som är "icke-komedogena och som inte täpper till porerna på huden." 

Om du dock redan ser effekterna av att ofta bära mask, kommer du att bli glad att veta att maskne snabba lösningar kommer att finnas överallt under 2021. Från maskdimmor till spotbehandlingar, förvänta dig ett tillflöde av trendiga produkter formulerade för att lugna, behandla och kontrollera fläckar.

En av de största hudvårdstrenderna 2021 kommer att vara fokus på ögonvård. Med ökad maskanvändning har våra ögon aldrig varit mer synliga, och den känsliga huden runt ögonområdet kräver specifika produkter för att verkligen ta hand om den. "Att bara visa ögonen när vi är ute och går plus fler timmar att zooma framför skärmar betyder fler av oss har blivit medvetna om mörka ringar, svullnader och fina linjer runt ögonområdet", säger Lee-Thompson.

Esdaile hänvisar till detta fenomen som "strävan efter perfektion". Och även om jag bara vill omfamna din naturliga hudstruktur – linjer, mörka cirklar, fläckar och allt – det är lätt att förstå hur vår ökade skärmtid under det senaste året har bidragit till denna förändring i uppfattning för många. "De senaste 10 månaderna med Zoom och att ständigt titta på bilder av dig själv kommer att driva strävan efter hudförbättringar under 2021," förklarar Esdaile.

Gör dig redo att leta efter en uppsjö av hårt arbetande ögonkrämer med aktiva ingredienser som ljusare C-vitamin och hudfyllande kollagen för att förbättra mörka ringar och minska uppkomsten av fina linjer. För att bekämpa svullnader kommer kylande ögonmasker att vara nyckeln till att lugna inflammation.

"Hudvårdsmärken har alltid varit väldigt bra på att fokusera på aktiva ämnen, vare sig de är växtliga eller syntetiska, men jag tror att fokus på ingredienser som redan finns i kroppen kommer att bli en enorm betydelse," förutspår Cleeve. Ja, 2021 kommer att handla om hudvård inifrån och ut då vi omfamnar betydelsen av goda bakterier för hudens hälsa och bekantar oss med våra mikrobiomer.

"Vi har nyligen lanserat ett nytt tillägg designat för att stödja immunförsvaret, tarmmikrobiomet och hudens hälsa", förklarar Cleeve. "Istället för att använda näringsämnen som är kända för att stödja immunförsvaret, såsom vitamin C och zink, har vi använt en kemikalie som är direkt involverad i vår det naturliga immunsystemet självt, producerat och hittat i hela kroppen, vilket jag tror är ett mycket effektivare verktyg – i det här fallet laktoferrin och glutamin."

När det kommer till produkter kommer det att vara nyckeln att "söka de antibakteriella aspekterna inom hudvård men också de probakteriella", förklarar Elizabeth King, Weledas hudvårdsexpert. "Att skapa en hälsosam, balanserad miljö är nödvändigt för att goda bakterier ska trivas [på vår hud]. Absolut viktigt eftersom vår hud är vår första försvarslinje." 

Skönhetsbranschen har en lång väg kvar när det gäller hållbarhet, men en av de största hudvårdstrenderna för 2021 kommer att se konsumenterna skära ner på utarbetade, flerstegsrutiner för att minimera avfall och skapa effektiva, hållbara rutiner. Lisa Payne, senior skönhetsredaktör för Nål, sätter denna förändring till beteendeförändringar som utlöstes förra året. "Konsumenter som fastnat hemma hade tid och utrymme att tänka om sina skönhetsrutiner, dra ut det som inte fungerade och lägga till mer hårt arbetande multifunktionella produkter," förklarar Payne. "Den bredare trenden för sanering som sett över hela världen övergick till skönhet och satte eld på "skinmalism", där färre, smartare produkter gör ett bättre jobb för många."

April Gargiulo, grundare och VD för Vintners dotter, håller med. "Nu är människor sugna och behöver mer substans i sina liv. Konsumenter börjar tänka: 'Okej, jag har 25 olika produkter i min låda, men de är alla samma produkt i olika förpackningar. Hur servar de min hud?' Så som medvetna konsumenter inser vi behovet av att köpa färre men bättre produkter, produkter du tror verkligen på och vet att de fungerar, vilket har varit kärnan i Vintners dotters syn på näringsmässig hudvård sedan dagen ett."

Håll utkik efter två typer av hudvårdsmärken som blomstrar i år: de med blygsamma produktkollektioner, som Vintner’s Daughter och A.D.C. Skönhet – var och en med bara två produkter var och en – och de med fokus på potenta ingredienser för att rikta in sig på specifika hudvårdsproblem, som Allies of Hud.

Att sjunga "Happy Birthday" medan vi tvättar händerna kunde ha verkat kul i början, men månader senare är huden på våra händer på ett mindre festligt humör. Ökad handtvätt och desinficering innebär att vår hud lider, men som tur är kommer handvården att ha ett ögonblick 2021.

"Pandemin har verkligen fått oss alla att fokusera mer på hygien på alla möjliga sätt", håller med Lee-Thompson." Konsumenter kommer att vilja undvika eventuella föroreningsrisker [men] kommer att kräva produkter att varahygieniskt såväl som lyxigt." Tänk på närande handkrämer, dekadenta balsam och skämmande masker.

Tidigare ansetts vara kändisarnas och skönhetsredaktörernas domän, kommer hudläkare att bli tillgängliga för alla, med 2021 en inflöde av onlinetjänster som lanserar en-till-en hudvårdskonsultationer för korrekt hudvårdsrådgivning och skräddarsydda produkter recept. Företag som Skin + Me har ett helt team av hudläkare, farmaceuter och hudexperter ombord för att diagnostisera din specifika hudproblem genom att klicka på en knapp, medan varumärken som Cult Beauty är värd för hudvårds-Zoom-sessioner varje vecka—som en del av sin Nära på hudvård kampanj – för att ge konsumenter direkt tillgång till branschexperter.

Vid sidan av detta tror Esdaile att "det sannolikt kommer att ske en ökning av hemstyrda procedurer, [som] handhållen laserhårborttagning och LED-enheter för åldrande och akne. Konsumenterna blir allt mer kunniga, så vi kan förvänta oss en ökning av försäljningen av tekniska hudvårdsverktyg tillsammans med kliniskt bevisade produkter."

"Vi ser en ökning av konsumenter som söker efter specifika ingredienser som är kliniskt bevisade", förklarar Brown. "Ingredienser som retinol, vitamin C, hyaluronsyra och niacinamid eftersöks i hudvårdsformuleringar eftersom konsumenterna är utbildade om deras fördelar." 

Det är ingen hemlighet att många av oss har gått in i året med känslan av att vara mer än lite nedstämd, så det är ingen överraskning att välbefinnandet blomstrar. Faktiskt, Kultskönhet rapporterade att dess Wellbeing-försäljning fördubblades under 2020, med konsumenter som oftast sökte efter ljus, eteriska oljor och kosttillskott på webbplatsen. Dess Bath & Body-kategori har tredubblats i storlek.

"Som kategori är välbefinnande alltmer inblandat i skönhet, och i sin tur har välbefinnande kommit till omfattar de dubbla pelarna för mental och fysisk hälsa", förklarar Alexia Inge, grundare av Cult Skönhet. "Regimer fick en symbolisk innebörd eftersom rengöring blev att radera bekymmer och maskering fyllde inte bara på vår hud utan även våra energinivåer, vilket gav oss tid att slappna av och ladda om."

Ansiktsmassage, upplyftande dofter och långsammare rutiner kommer inte bara att hjälpa vår hud att regenereras 2021 utan kommer också att fungera som ett egenvårdsögonblick för oss. Om jag var tvungen att välja en favorit hudvårdstrend för 2021 kan det bara vara den här.

Glöm trendiga syror och glödhöjande behandlingar – 2021 kommer att handla om hudåterhämtning och vila. "Under de senaste åren har det legat så mycket tonvikt på att öka cellulär regenerering för att motverka en stor omfattning av hudvårdsfrågor – tänk på syror och retinoler – som jag tror att 2021 kommer att se ett enormt och välbehövligt fokus på hudåterställning och resten. Mindre boostande och mer hudvård", råder Cleeve.

Håll utkik efter enkla formuleringar med måttliga ingredienslistor för att ta hand om din hud utan irritation. "Vårt nya Rest Day-sortiment är exceptionellt enkelt och utformat för att reparera hudens barriärfunktion och låta huden vila", säger Cleeve. En välkommen lättnad verkligen.