Detta är Instagrams coolaste begagnade varumärke

Vem vad bär curates är en ny franchise där Who What Wears shoppingredaktör, Joy Montgomery, går samman med några av branschens coolaste vintagemärken för att visa dig att secondhand inte behöver betyda andra bäst. Denna serie kommer att ge dig exklusiva förhandstittar av utsålda förälskade droppar innan de är öppna för offentliga och Joy kommer att handvälja ut sina favoritplagg och visa dig hur du bär dem för säsongen ett huvud. Förbered dig på att klicka för de kommer inte att sitta kvar länge.

Som en livslång secondhand-shopper är jag alltför medveten om den elitism och otillgänglighet som vintageindustrin ibland kan falla offer för. Även om det är bra att vintage tar fart och får det erkännande den förtjänar, finns det en risk att den blir en sorts konstform reserverad för modestudenter, tidskriftsredaktörer och de med en förkärlek för en udda, retro estetisk. Om secondhand ska bli mainstream (vilket jag tror att det borde) måste det vara tillgängligt för alla, precis som de stora stora butikerna. Stiga på, One Scoop Store.

Efter en rekommendation från en annan modejourno började jag följa märkets flöde förra året och blev omedelbart övertygad av det stora utbudet. Det är rättvist att säga att det förmodligen är en av branschens sämst bevarade hemligheter (dess antal följare ligger för närvarande på 23,8k) för att göra ett modefynd, och jag var mer än glad över att vara med i den beundrande led. Utöver detta gick One Scoop Store förra månaden samman med det brittiska modekrafthuset Selfridges för att skapa en begagnad pop-up som en del av dess Project Earth-kampanj. Om det här inte är ett tecken på vad som kommer, så vet jag inte vad som är det.

Holly, hjärnan bakom operationen, täcker allt från high street och designer till unika vintagefynd, och släpper regelbundet nya föremål på One Scoop Store webbplats men reserverar särskilda pärlor för Instagram-flödet. För att få tag på en av dessa är det bättre att du sätter på dina varningar eftersom de vanligtvis snappas upp inom några sekunder - och jag menar sekunder.

Holly kom i kontakt med mig för några månader sedan efter att ha sett min Återberättat vintage story och föreslog att vi skulle slå oss samman, och självklart slog jag till. Jag ville skapa en begagnad redigering som återspeglade Hollys mångfacetterade inställning till att köpa begagnat mode, och som du kommer att se har jag inkluderat båda öppet "årgångstycken – till exempel en maxi med blommigt 70-tal – tillsammans med mer moderna köp som en lustvärdig Cecilie Bahnsen midiklänning (din för endast 325 £). Sammanfattningsvis? Om du är ny på secondhand-shoppingvärlden är det här definitivt platsen att börja.

Jag pratade med Holly för att ta reda på vad som inspirerade henne att skapa varumärket och hennes bästa tips för att handla secondhand. Plus, scrolla ner för att se och shoppa min redigering av hennes senaste droppe, som kommer att finnas tillgänglig på 18.00 lördagen den 14 november.

Vad inspirerade dig att starta One Scoop Store?

"Jag har sålt begagnade kläder sedan jag var tonåring – allt började med en 20p fårskinnsrock från en virrvarrrea, som jag sedan sålde för 25 pund! När jag var 14 år gammal, fångade jag officiellt den sparsamma buggen. Jag har alltid älskat att hitta saker som ingen annan har och leta efter bitar med en historia. Efter universitetet arbetade jag med mode i 15 år medan jag sålde plagg på eBay och marknadsstånd på helgerna. Sedan, när jag var mammaledig för tre år sedan, började jag One Scoop Instagram. Inom ett halvår hade jag lanserat hemsidan och ett år senare öppnade butiken Dalston. Förra månaden hade jag en pop-up i Selfridges, så det har varit ett par galna år!"

Du säljer en blandning av vintagepjäser och nyare begagnade köp. Var detta ett medvetet beslut?

"Ja, främst för att säkerställa att jag kunde erbjuda en prisvärd redigering. Jag tror att för att uppmuntra en bredare publik till vintage och secondhand måste vi göra det överkomligt för alla budgetar. Själv bär jag inte vintage eller designer från topp till tå, så sortimentet speglar min personliga smak lika mycket som allt annat. Jag gillar bara att hitta och sälja vackra föremål, oavsett om de är vintage, designer eller high street. Ur en hållbarhetssynpunkt tror jag att det är viktigt att uppmuntra i synnerhet den begagnade high street-marknaden, eftersom det är området där vi överkonsumerar, och att förlänga livscykeln för dessa delar kommer att ha den största positiva inverkan på miljön."

Vilka är dina bästa tips för att handla secondhand?

Secondhand-shopping brukar ta lite mer tid, men om du har en önskelista gör det det lättare att skumma rälsen. Jag letar alltid efter intressanta tryck och naturliga tyger som siden, bomull, ull och läder. Jag kollar också alltid på herrskenan, då det ofta finns några gömda pärlor. Tänk också på om något kan fixas enkelt och billigt. Ofta hittar du ett par fantastiska jeans som har tagit sig till välgörenhetsbutiken på grund av en trasig dragkedja, vilket är en enkel lösning på alla kemtvättar.

Hur tror du att tidigare älskade kläder kan bli mer inkorporerade i den vanliga modemarknaden?

"För Selfridges att ha gett utrymme för begagnade kläder i butiken förra månaden var ett otroligt steg framåt och visar bara hur marknaden växer och tar fart. Under de 20 år jag har sålt har det aldrig funnits bättre alternativ att köpa IRL och online. Jag tror att det fortfarande finns mycket arbete att göra, men attityder förändras säkert, och människor som aldrig skulle ha övervägt att köpa begagnat har nu ändrat sig.

"Jag tror att vi bara måste se till att vi inte gör det för dyrt att tilltala en bredare publik. Det har definitivt skett en gentrifiering av vintage, som vi måste försöka undvika. Den yngre generationen är över detta (se bara Depops resultat för bevis), så vi måste se till att de hittar det tillgängligt. Det är en mycket spännande tid att vara på den här marknaden, och jag kan inte vänta på att se vad som händer härnäst. De stora återförsäljarna hoppar alla på, så det här är definitivt bara början!"