När jag växte upp började jag använda sparsamhet som en olympisk sport, nyfikna återförsäljningssajter och räls i vintage- och välgörenhetsbutiker för inspirerade engångsartiklar. När jag reste vidare in i medveten shopping (och tekniken kom ikapp) upptäckte jag en mängd etiketter bortom de stora gatunamnen jag var van vid och blev förälskad i oberoende märken. Jag har gradvis byggt upp en mental katalog av designers och hantverkare med hållbarhet i kärnan i deras varumärkesfilosofi.
Chansen är stor att om vi har pratat mode IRL, pratar jag iväg om ett litet märke jag nyligen upptäckte, förundrade över deras konstnärskap och uppmärksamhet på detaljer (det är en av mina favoritsaker att prata om). I synnerhet i år har jag lagt till att jag upptäckt fler oberoende varumärken än någonsin tidigare. De håller snabbt på att bli mina sämst bevarade hemligheter och av goda skäl.
Med skräddarsydda modeller, noggranna metoder och designers som stoltserar med modeexpertis, är det en uppfriskande inställning till shopping som bör firas, som ett spännande utflykt till mindful konsumentupplysning. Den tidigare älskade, små varumärkesmarknaden har blivit ett motgift mot överkonsumtion, eftersom det uppmuntrar ett medvetet-styrt tillvägagångssätt. Med framväxten av nya talanger och den typiska shopparen blir alltmer kräsna om var de ska skiljas med sina surt förvärvade pengar har det skett en ökning av populariteten för oberoende varumärken under de senaste år.
Om du vill handla litet och inte riktigt vet var du ska börja, eller helt enkelt vill lägga till några nya namn till din lista, här är några mindre kända varumärken som jag tycker förtjänar att vara på din radar 2022.
Bakom Sunshine Living finns en enkvinnaproduktion. Den brittiska designern Sakara köper tyger, handdesigner, stoppar och paketerar alla delar i sin pittoreska hemmastudio. Hennes kollektion är intim, vilket speglar hennes varumärkesfilosofi - långvariga garderobsartiklar som enkelt kan bytas ut. Du hittar delar från den klassiska vita skjortan (med kokosnötsknappar) till linneväskor och bredbens culottes, gjorda av ekologisk bomull. Du behöver inte oroa dig om du är lång, liten eller mellan storlekar, eftersom hon också erbjuder skräddarsydda anpassningar. Lovina-byxorna har blivit en del av min vardagliga WFH-uniform och sitter precis rätt. Nyligen introducerades en underklänning i bambu som ser mjuk ut vid beröring.
Mariona och Hannah debuterade med sin SS22-kollektion på Paris Fashion Week tidigare i år. Deras etos är enkelt och återspeglar deras namne—tidlösa, minimalistiska häftklamrar med skarpt skräddarsytt och skräddarsydda plagg. Deras medvetna tillvägagångssätt sträcker sig till deras affärsmodell, där de har små produktionsserier på begränsad basis, för att undvika slöseri. De erbjuder också ett återtagningssystem för att uppmuntra cirkularitet när ditt plagg har nått slutet av sin livslängd. Black to Grey speglar den moderna skandinaviska estetiken och hämtar inspiration från naturen, från geologi till kosmologi. Håll utkik efter djärva färginjektioner om du vill höja benen i din garderob för något lite mer slående.
Du kanske har sett Three Graces ta sig in på webbplatser för lyxåterförsäljare och det är ingen överraskning att köpare dras till deras erbjudanden. Catherine Johnsons brittiska varumärke stoltserar med samvetsgranna stilar som jag kan garantera kommer att finnas kvar i din garderob i många år framöver. Även om deras USP hänför sig till klädsel i varmt väder, är deras polerade, klassiska silhuetter och omlottstilar också lämpliga för formella tillfällen. Den här säsongens kollektion är lekfull med en liten nick till SS22-trender, med asymmetriska stilar och exponerade ryggdetaljer, men den är fortfarande i linje med varumärkets etos. Du kanske vet att klänningar är min kryptonit, men två stycken är en nära andra och Benjamin-kjolen och toppduon har väckt mitt intresse.
Detta B Corp-certifierade varumärke är grundat av designern och hållbarhetsförespråkaren Lora Nikolaeva. Förutom att övervaka produktionen och tillverkningsprocessen av Lora Gene, utbildar Lora sina kunder om hur de bäst kan fatta välgrundade beslut och nyansen av textilier och tyger. Den senaste kollektionen är centrerad kring uttrycket av kvinnlighet och inkluderar plagg som kommer att överskrida säsongerna. Från tidlösa trenchcoats, till slipklänningar (i naturligt färgade tyger, inte mindre), det finns något för alla och det bästa av allt är att den är gjord för att hålla. Varumärket hedrar vikten av inkludering, med de flesta stilar som sträcker sig från en UK 8 till 28, med den extra fördelen av anpassade storlekar.
Hållbarhet är i framkant av Lily Rose Dambellis varumärke. Hela kollektionen är gjord av deadstock, återvunnet och ekologiskt material, och det finns en expertnivå av omsorg om hela plaggets sammansättning, från fästen till trådar. Den begränsade kollektionen kapslar in enkel komfort, tillsammans med förgylld överflöd, genom användningen av rika toner av brons, terrakotta, grädde och svart. Deras plagg skulle inte se malplacerade ut vid formella eller vardagliga evenemang, eftersom deras erbjudanden pendlar mellan nyckfulla sommarklänningar, för att skapa lämplig klädsel. Tänk Great Gatsby men 2022. Jag är särskilt imponerad av innovationen med Annabel-klänningen. Det är en klassisk midi med rynkning, gjord av 100 % Naia™ - en OEKO-TEX-certifierad, regenererad cellulosafiber. Det är också en konvertibel design, vilket innebär att klänningen också kan bäras som topp och kjol. Absolut geni om du vill att din garderob ska arbeta ännu hårdare!
Den jamaicanska infödda Rachel Scott grundade Diotima i sin hemstad, Kingston. Kollektionen består av hantverksfärdiga plagg som utstrålar överdåd. I hjärtat är den implicita hyllningen till Scotts rötter, porträtterad genom handgjorda tekniker och nickar till Dancehall och Carnival, som båda är synonyma med jamaicansk kultur. Tyngdpunkten ligger på virkade vävar och skräddarsydda delar med en twist, med förbättrad formning och tawny nyanser.
Om du, precis som jag, är tagen av allt som är parisiskt, kommer du att bli glad över att veta att stilkonstnären Sabina Socol har tagit ett steg in i modedesign, med lanseringen av hennes alldeles egna märke, Pujka. Pujka speglar den mycket eftertraktade parisiska estetiken, från en kvinna som förkroppsligar Paris själ och ande. Du hittar klassiska mikroblommiga tryck, slim-line passformer, omlott- och midiklänningar, med sackarinfärgade prickar. Varumärket är fortfarande i sin linda och släppte en utökad kollektion bara förra månaden. Det framstående stycket måste vara den gröna ensemblen. Det påminner om den ikoniska Gwyneth Paltrow-looken från Stora förväntningar.
Ett varumärke som blåser nytt liv i deadstock är alltid magi i mina ögon. Realms Londons bilder frammanar bilder av folklore och vandring. Deras verk bär en känsla av fantasi till den verkliga världen. Du kommer med största sannolikhet att hålla med om att deras klänningar i rosé- och lavendelnyanser var gjorda för att leka i tuftiga fält och romantik. För att öka den intima känslan görs varje del på beställning, bara för dig.
