Jag vill här betona att jag inte är någon som svarar på frågan: Vad är bästa hudvårdsmärket? mycket bra. Som en skönhetsredaktör med en förkärlek för allt hudrelaterat, stämmer inte idén om att vilket hudvårdsmärke som helst kan anses vara det bästa för mig. Till att börja med tenderar olika människors hud att gilla olika saker. Men förutom det, när vi talar om en varumärke snarare än enskilda produkter har vi mycket mer att ta hänsyn till. Stämmer till exempel varumärkets värderingar överens med dina egna? Drager märkets estetik in dig? Tillgodoser alla produkterna, som ett kollektiv, dina behov? Att förklara ett hudvårdsmärke som det bästa är verkligen, om du frågar mig, i princip omöjligt.
När vi skönhetsredaktörer blir upphetsade över något, ska jag erkänna att det buzz vi tillsammans skapar inte alltid är så väl genomtänkt som det borde vara – vi kan också falla offer för hype. Ofta blir vi entusiastiska över varumärken i lanseringsfasen och inser snart att på en mycket konkurrensutsatt marknad har de helt enkelt inte vad som krävs för att imponera på oss på lång sikt. Sedan, i andra änden av spektrumet, har du märken som sitter, tyst existerande under radarn, det
Här är grejen om Susanne Kaufmann... det är ett märke som varje redaktör jag vet blir upphetsad men få av oss skriker om. Så fort varumärket lanserar en ny produkt är vi alla med. När en droppe nya prover landar på våra skrivbord delar vi det inte med en själ. Faktum är att om en Susanne Kaufmann dyker upp på Who What Wear-kontoret, kanske du bara får en snattartävling på dina händer. Detta sammanfattar i huvudsak anledningen till att vi inte skapar hype kring det – vi vill bara behålla det för oss själva.
Och tro mig, om jag kunde hålla det hemligt, skulle jag göra det. Eftersom det är det som är skönheten med varumärket, är produkterna övervägda och har ett sätt att få dig att känna att de har formulerats speciellt för dig. Jag har varit en älskare av Susanne Kaufmanns produkter i flera år. Märkets ögonkrämer är lätt några av de bästa jag någonsin använt mot min mörka ringar, den rengöringsmedel är potentiellt min favorit som finns, och badprodukterna? De sitter väl i ett helt eget skikt. Jag har samlat, gömt och slängt upp varje droppe av varje Susanne Kaufmann-produkt som någonsin kommit till min väg, och ändå, tills nyligen, såg jag den sällan i badrumshyllorna på Instagram. Det var inte förrän jag började jobba på Who What Wear för några år sedan som jag insåg att jag inte var ensam i min Susanne Kaufmann-kärlek. Det var faktiskt när andra redaktörer på kontoret började fråga efter specifika Susanne Kaufmann-produkter som jag insåg hur speciell märkets hudvård är.
Who What Wear Editor, Emma Spedding, till exempel, svär vid fuktkrämerna för glödande hud och badprodukterna för ultimat lyxavkoppling. Det är allmänt känt bland teamet Who What Wear UK att chefredaktören Hannah Almassi är svag för de överdådiga, lemälskande kroppsfuktkrämerna (och anser dem vara produkter som hon faktiskt köper sig själv). Och även om vi alla har den här kollektiva kärleken till produkterna, förblir vi tysta om dem, och hedrar själva varumärkets underskattade förträfflighet.
Nyligen har jag börjat se varumärket dyka upp mer regelbundet på Instagram. Återigen, inte grymt eller på ett irriterande sätt, utan snarare med tyst, helt enkelt cementerande dess status av briljans. Medan den numera kultförsedda rumsdiffusorn kan vara anspråkslöst inbäddad på en Emma Hoareau shelfie, Bettina Looney är upptagen utropar att hon "lever efter" Susanne Kaufmann produkter på Who What Wear.
I samma ögonblick som jag insåg att det inte bara var jag som inte kunde få nog av Susanne Kaufmanns hudvård, satte jag mig ner länge och hårt för att försök ta reda på vad det är som gör varumärket så speciellt – och jag tror att det är ett antal saker som gör det perfekta recept. Till att börja med, låt oss prata om det estetiska. Susanne Kaufmanns produkter är chica som fan. Kaufmann själv sa till mig att det är viktigt för henne att se till att hennes produkter ser tillräckligt speciella ut för att hållas ute på hyllan. (Kaufmann är en hotellägare som ursprungligen skapade sin produktlinje för sitt spa på hotellet.) Flaskorna är lyxiga och vackra, men på ett sätt så diskreta och coola att de praktiskt taget ber om att bli plockade upp.
Sedan kommer vi till själva formlerna och produkterna. Märkets hudvårdsutbud är faktiskt ganska stort – från rengöringsmedel och serum till toner, masker och fuktkrämer, Susanne Kaufmanns produktlista sträcker sig från lugnande badvatten till högteknologisk hudvårdsserum. Och även om det finns produktvarianter för att passa olika önskemål och behov, känner jag mig säker på att säga att varenda en av produkterna levererar precis vad den lovar. Det finns inga överlöften och inga opålitliga marknadsföringsknep, men det finns alltid resultat. Hudvårdsformlerna är högteknologiska, medan märkets spa-fokuserade etos lyser märkbart igenom med varje applicering. De får dig att må bra när du applicerar dem, visst, men de fungerar också verkligen. Och det är något man inte hittar så ofta i hudvårdsvärlden. Några av de mest effektiva varumärkena som finns tenderar att vara (i brist på ett bättre arbete) osexiga och kliniska känsla.
Och ja, du kan säga det här för många märken där ute, men något om Susanne Kaufmann hudvård slår till annorlunda. Märket är, har jag redan nämnt, lyxigt. Prispunkterna är hög men kanske inte riktigt lika högt som några av de andra stora aktörerna inom exklusiv hudvård (till exempel, Dr Barbara Sturm eller La Mer). Skillnaden mellan dessa hudvårdsmärken (som jag älskar, missförstå mig inte), är att Susanne Kaufmanns höga prisnivåer känns helt berättigade. Till att börja med är produkterna alla formulerade och skapade i Kaufmanns hemstad i Bezau, Österrike. Bezau, ett litet inbäddat i Alperna, är hem för några av naturens största resurser – och du bör tro att en hel last av dem hamnar i Susanne Kaufmanns produkter. Tallen som sitter inuti flaskan med Mountain Pine Bath Oil, till exempel, är handskuren från tallar precis uppför backen från produktionshuset Susanne Kaufmann.
Och det leder oss bra till hållbarhetsreferenserna. Själva produktionshuset drivs av helt förnybar solenergi. De lyxiga glasflaskorna är gjorda av återvunnet (och fullt återvinningsbart) glas, och många av produkterna har påfyllningar tillgängliga i vilka alla plastförpackningar är inte bara återvunna utan också helt återvinningsbara (detta är mycket svårt när det kommer till lätt plast). Varumärket lade nyligen bort alla sina etiketter på grund av hållbarhetsskäl och bytte ut alla sina yttre förpackningar till enkel kartong gjord av återvunnet papper. Och ändå, varumärket fortfarande känner lyx.
Ärligt talat är jag inte säker på att det finns ett hudvårdsmärke där ute som gör hudvård precis som Susanne Kaufmann och jag tror att det är anledningen till att vi redaktörer har tagit en sådan glans till det. Du kanske inte känner till detaljerna, men när du använder den vet du att det är något som är värt att hålla fast vid.
Fortsätt att bläddra efter de 12 Susanne Kaufmann-produkterna du verkligen borde lära känna – tro mig, du kommer inte att ångra det.
Detta är potentiellt min favoritrengöring genom tiderna. Det är dyrt för en rengöring ska jag erkänna, varför jag inte använder den hela dagen varje dag. Den fungerar till ett vackert lödder men torkar inte ut huden det minsta tack vare hyaluronsyra, bisabolol och alpin pilört. Det bästa är dock att den har en underbar, lugnande doft men mirakulöst nog inte svider i ögonen, så du kan få bort hela ansiktet av smink på en gång!
Jag känner på ett visst sätt om hyaluronsyraserum som kostar en arm och ett ben. Behöver du spendera över 100 £ på detta enkla återfuktande serum? Absolut, kategoriskt inte. Den har dock en USP. Formulerad med citronsyra, hjälper den också till att jämna ut fina linjer, vilket gör att huden ser och känns slätare längre. Om jag hade £107 att spendera på ett hyaluronsyraserum, skulle jag göra det här.
När jag först stötte på den här produkten kände jag passionerat för priset. Ett återfuktande ögonserum med en metallrollerball för £80?! Upprörande. Men sedan provade jag det. Och så försökte jag igen. Och igen. Och igen. Nu är jag på min fjärde. Jag vet verkligen inte vilken sorts häxkonst det här är men det tar ner svullnader på några sekunder och gör att de fina linjerna runt mina ögon ser betydligt bättre ut. Om jag bara kunde använda en ögonprodukt någonsin igen, skulle det vara den här. Även om du gillar rika, närande ögonprodukter är det definitivt bättre att ta en kräm.
Det här är en konstig sådan, jag ska erkänna, men den förtjänar en stor hyllning. Jag kände inte till ritualen med fotbadning före sänggåendet förrän jag bodde på Susanne Kaufmanns Hotel Post Bezau, där det uppmuntras starkt. Skapat för att återställa hudens naturliga pH, bekämpa torrhet och minska irritation, att lägga till ett par teskedar i varmt vatten och blötlägga dina fötter i 10 minuter i slutet av en hektisk dag är ren lycka. Alternativt kan du använda fem teskedar i ditt bad. Hur du än vill använda alkalisalter så råder jag dig helt enkelt att göra det.
