Om det är en sak jag har lärt mig i mitt jobb som Londonbaserad skönhetsredaktör så är det att vår inställning till hudvård här i Storbritannien är vilt annorlunda än på andra håll i Europa. Ta till exempel i Frankrike, där hudläkare finns i överflöd och hudvård är vetenskapsdriven, prisvärd och lättillgänglig. Faktum är att Fransk syn på hudvård är känt för att vara guldstandarden, och detta är något som jag fram till helt nyligen alltid har hållit med om.
Men i slutet av förra året kom jag på mig själv att besöka Stockholm för första gången, och jag kunde verkligen inte tro vad jag såg. Det är ingen överdrift när jag säger det alla Jag såg hade några av de hälsosammaste och glödaste huden Jag hade någonsin sett. Både kvinnor och män strålade ut på gatorna, som rena visioner om hälsa och rikedom. Jag blev uppriktigt sagt imponerad av den lokala glöden. Och det är inte så att jag inte hade en aning om att det kunde ha varit så; det är bara det att jag antog idén Skandinavi kvinnor hade bra hud var en stereotyp – men det är det inte.
Och detta förvirrade mig. Vädermässigt är England och Sverige inte världar ifrån varandra. Ungefär som Storbritannien har de skandinaviska länderna få timmars dagsljus, deras vintrar varar större delen av året och lokalbefolkningen måste tillbringa större delen av sin tid utanför och slåss mot hårda vindar. Så vad är det som går så fel med min hud? Under de 24 timmarna jag var i Stockholm gjorde jag det till mitt uppdrag att avslöja deras hudhemligheter. Här är de tre mycket enkla sakerna de gör som vi inte gör (och de bästa produkterna för jobbet).
Detta är kanske en av de viktigaste sakerna som jag tror att vi brittiska kvinnor gör fel när vi handlar hudvård i allmänhet – vi alltid köpa in marknadsföringsanspråk. "Förväntningarna är mer rimliga bland den skandinaviska shopparen", säger Lars Fredriksson, grundare av det svenska hudvårdsmärket Verso. "Till exempel, en bra fuktighetskräm kommer sannolikt att sälja bra här, men en cellulitkräm skulle inte. Varför? För det fungerar inte."
En avgörande sak som skandinaviska kvinnor tänker på när de köper hudvård (och något som Scandi märker också) är äkta ärlighet. "Det handlar om att förstå det mest människor kanske ser resultat av sin hudvård, men inte alla. Det liknar hur droger inte fungerar för alla. Om någon tar paracetamol kanske det inte fungerar, och hudvård är detsamma. Mentaliteten handlar om att veta vilka ingredienser som fungerar snarare än att hoppa på den senaste hypen, tillägger han.
En nyckelkomponent till framgången för franska hudvårdsrutiner också, Scandi hudvårdsregimer omfattar en mindre-är-mer-attityd, och det är nyckeln till framgång. "Tänk på skandinavisk hudvård som den totala motsatsen till 10-stegs koreanska rutiner. Vi är begränsade och mindre är alltid mer, säger vi Fredriksson.
Men på ett annat sätt än fransk hudvård är orsaken till Skandinaviens mindre-är-mer-strategi snarare tidsmässigt än en låginsatsmentalitet. "Alla älskar att bli bortskämda, men väldigt få kan göra det varje dag eller varje vecka. Vår livsstil är hektisk, så vi gillar lättanvända produkter som håller vår hud vid god hälsa. Det finns ett mindre-är-mer-förhållningssätt till allt, inklusive ingredienser, applicering och till och med hur många produkter vi använder – det är det skandinaviska sättet", tillägger han.
Framför allt jag lärde mig om Skandinaviens liv när jag besökte Stockholm är detta tips mest framträdande. Att köpa mindre och köpa bättre verkar vara en livsstil. Gå nerför bara en gata i Stockholm och du kommer att se att alla är oklanderligt klädda i långvariga, exklusiva häftklamrar. "Om du tittar på Skandinaviens mode så har folk inte på sig det senaste. Vi vet bara vad som fungerar och sedan finjusterar vi det. Det är samma sak med hudvård”, avslöjar Fredriksson.
Medan vi är i Storbritannien köper vi överkomliga köp så mycket som våra handväskor tillåter och har överfulla hudvårdshyllor, i Skandinavien är saker och ting mer raffinerade. "Till skillnad från i andra områden i Europa, som Frankrike, har vi inte tillgång till en stor mängd hudläkare. Om du vill träffa en hudläkare för något förutom svåra eksem eller psoriasis är de väldigt dyra, tillägger han. Och det här är något jag tror att vi i Storbritannien kan relatera till - att få någon form av medicinsk hjälp för hudproblem kan vara knepigt. Poängen med skillnaden? "Detta är anledningen till att den skandinaviska konsumenten investerar i produkter som faktiskt fungerar. Vi är mycket mer beredda att spendera pengar på produkter av god kvalitet eftersom vi inte har lätt tillgång till hudläkare."
Verso är född i Stockholm och är förmodligen ett av de mest ikoniska Skandi-skinnmärkena som finns. Produkterna kämpar för de mest effektiva och beprövade hudvårdsingredienserna, inklusive retinol, niacinamid och vitamin C. Förpackningen är diskret, chic och självförklarande, och det finns inget behov av komplicerade rutiner. Denna produkt är en game changer. Med hjälp av banbrytande vetenskap skapade varumärket en helt ny molekyl bestående av både vitamin A (retinol) och vitamin B3 (niacinamid) för att ge de hudutjämnande, lysterhöjande resultaten av retinol med bara en bråkdel av irritationen risk.
Detta var den första produkten jag någonsin använde från Verso, och den har förblivit en av mina favoritrengöringsmedel som finns. Formulerad med salicylsyra, ger den en av de djupaste rengöringar jag någonsin upplevt utan någon av de typiska torrheterna, tacklar pormaskar, finnar och oljighet medan den fungerar.
![Lumene Nordic-C [Valo] Glow Boost Essence](/f/d6c2d20f89a06a3d5db215803dbfe0bb.jpg)
Rakt från Finland är Lumene där uppe med ett av de mest älskade nischade hudvårdsmärkena som finns. Med hjälp av naturens kraft i några av världens mest orörda hörn är Lumene-produkterna inget annat än perfektion. Detta vitamin C-serum, till exempel, har varit en hit på Who What Wear-kontoret i flera år. Den lämnar huden fräsch, glödande och full av liv.
Det perfekta exemplet på hur skandinaviska kvinnor gillar att effektivisera sin hudvård med produkter som bara arbete, denna dagliga fuktighetskräm är fullproppad med beprövade, hudälskande vitaminer. Tänk på hyaluronsyra för att återfukta och fylla, vitamin B3 för att underlätta barriärfunktionen, vitamin C för antioxidantskydd och förstärkt lyster, vitamin E för soppad näring och vitamin B6 för att hjälpa till att reglera oljeproduktionen – det är en absolut vinnare.
