สองปีมานี้หนักหนา ไม่ใช่เพียงเพราะเรารับมือกับโรคระบาด แต่ยังเป็นเพราะความอยุติธรรมทางสังคมที่ครอบงำข่าวด้วย และเมื่อขบวนการ Black Lives Matter ตกเป็นข่าวพาดหัวในเดือนพฤษภาคมปีที่แล้ว ความต้องการความเท่าเทียมทางเชื้อชาติก็ถูกผลักดันให้อยู่ในแนวหน้าของการสนทนาทั่วโลก
ตามเนื้อผ้า ความงาม อุตสาหกรรมและความฟุ่มเฟือยที่รับรู้ได้ถูกตัดออกจากการสนทนาทางเศรษฐกิจและสังคมทั่วโลก ความหมาย ไม่เคยถูกรับผิดชอบต่อการกระทำ (หรือขาด) ในแง่ของความหลากหลายและ รวม อย่างไรก็ตาม เมื่อเร็วๆ นี้ แบรนด์ความงาม และธุรกิจต่างๆ พบว่าตัวเองเป็นศูนย์กลางของการอภิปราย “เพราะความงามคือภาพและสุนทรียภาพ ในแง่หนึ่ง มันเป็นรากเหง้าของการเหยียดเชื้อชาติ เพราะนั่นคือสิ่งที่เราเห็น” กล่าว Rhea Cartwright,ที่ปรึกษาธุรกิจความงาม, ผู้อำนวยการด้านความงามที่ The Stack และผู้ก่อตั้ง สภาความงามสีดำ. “สิ่งอื่น ๆ ในชีวิตมองไม่เห็น แต่คุณไม่สามารถเปลี่ยนหรือซ่อนเผ่าพันธุ์ของคุณได้”
ในขณะที่วงการความงามใช้เวลามากมายในการพูดถึง ช่วงเฉดสี ขยายเวลาและให้คำมั่นว่าจะฟังและเรียนรู้ ในขณะที่ปี 2564 ใกล้จะสิ้นสุดลง เรายังคงถามคำถามที่สำคัญทั้งหมด:
ในขณะนั้นเองที่เธอตัดสินใจว่าควรทำอะไรซักอย่างและพร้อมที่จะเปิดตัวสภาความงามสีดำ “เป็นสภาและส่วนรวมที่รวมตัวกันเพื่อขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลง ฉันต้องการสร้างความคิดริเริ่มที่ทำให้แบรนด์มีความรับผิดชอบ ไม่ใช่ในทางยกเลิกวัฒนธรรม แต่ในลักษณะที่สามารถช่วยแนะนำพวกเขาในการตัดสินใจเลือกที่ถูกต้อง” Cartwright อธิบาย
สภาใหม่ถูกกำหนดให้ทำเครื่องหมายการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญสำหรับพื้นที่ความงามในปี 2565 โดยย้ายไปสู่อุตสาหกรรมที่คิดล่วงหน้าและครอบคลุมซึ่งทุกคนสามารถเข้าถึงได้มากขึ้น “มันช่วยให้แบรนด์สามารถพิสูจน์ความมุ่งมั่นอย่างเต็มที่มากกว่าเพียงแค่ พูด พวกเขามีความมุ่งมั่น จะเป็นการเปิดโอกาสให้ธุรกิจความงามได้เซ็นสัญญาสองปีหรือสามปีที่ระบุว่าพวกเขาจะปฏิบัติตามข้อกำหนดบางประการ” เธอกล่าว
กุญแจสำคัญที่ Cartwright อธิบายคือการทำให้อุตสาหกรรมเห็นว่าการรวมตัวและความหลากหลายที่มากขึ้นเท่ากับการเพิ่มทุน “ยิ่งผู้คนเข้าสู่ตลาดอุตสาหกรรมมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งทำเงินได้มากเท่านั้น” เธอกล่าว “ปัจจุบัน อุตสาหกรรมสันนิษฐานว่าผลิตภัณฑ์ที่วางตลาดกับคนผิวขาวมีไว้สำหรับคนผิวขาวเท่านั้น” แต่นั่น เห็นได้ชัดว่าไม่ใช่กรณีที่มีแบรนด์ที่ไม่ใช่ของ Black-owned มากมายที่ได้รับความนิยมอย่างไม่น่าเชื่อจากทุกคน เผ่าพันธุ์
นั่นเป็นเหตุผลที่ช่องทางการติดต่อครั้งแรกของ Black Beauty Council จะอยู่ในพื้นที่ค้าปลีก “เราต้องการให้ผู้ค้าปลีกทราบว่ามีเพียง 3% ของประชากรในประเทศนี้เป็นคนผิวดำ การนำแบรนด์ที่มีเจ้าของเป็นคนผิวดำเข้ามาไม่ควรเป็นการเติมโควต้า บางครั้งผู้ค้าปลีกก็นำแบรนด์ที่ทำการตลาดมาเพื่อคนผิวสีเท่านั้น แต่คุณกำลังกำหนดแบรนด์เหล่านั้น ล้มเหลวเพราะแบรนด์นั้นจะไม่มีวันสร้างรายได้ที่ผู้ค้าปลีกต้องการ” เธอ อธิบาย
เป็นที่ชัดเจนว่าการเคลื่อนไหวที่เกิดขึ้นภายในพื้นที่ค้าปลีกเพื่อความงามในความพยายามที่จะครอบคลุมมากขึ้นและมีความหลากหลายมากขึ้นไม่จำเป็นต้องเป็นสิ่งที่ถูกต้อง “การดำเนินธุรกิจในฐานะคนผิวสีในอังกฤษนั้นยาก คุณมีโอกาสน้อยที่จะได้รับไม่เพียงแต่เงินทุนร่วมลงทุน แต่ยังได้รับเพียงแค่เงินกู้จากธนาคารอีกด้วย” คาร์ทไรท์เผย นี่คือเหตุผลที่ Black Beauty Council จะมุ่งเน้นไปที่การดำเนินโครงการ Accelerator กับผู้ค้าปลีก “คันเร่งของ Sephora ทำได้ดีอย่างไม่น่าเชื่อ ทำให้ผู้ค้าปลีกสามารถสร้างกลุ่มแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมได้ ผู้ค้าปลีกในอังกฤษจำเป็นต้องเข้าใจว่าการเหยียดเชื้อชาติอย่างเป็นระบบในบางครั้งหมายความว่าแบรนด์ที่มีเจ้าของเป็นคนผิวดำไม่มีความรู้ทางธุรกิจในระดับเดียวกับแบรนด์อื่นๆ มีตัวอย่างไม่มากนักในชุมชนที่พวกเขาเรียนรู้ได้”
สิ่งนี้นำเราไปสู่หัวข้อของการประชุมเชิงปฏิบัติการและการฝึกอบรม—สิ่งอื่นที่ Black Beauty Council จะต้องให้ความสำคัญ “เมื่อมีข่าวว่าตอนนี้ช่างทำผมต้องฝึกบังคับกับแบล็กและ ผมที่มีพื้นผิวฉันคิดว่ามันเยี่ยมมาก แต่ก็เสี่ยงที่จะเอาเงินออกจากกระเป๋าร้านทำผมของคนผิวสี” คาร์ทไรท์เผย “ทางออกที่ดีกว่าคือช่างทำผมผิวสีจะได้รับการฝึกปฏิบัติทางธุรกิจเกี่ยวกับวิธีการขยายธุรกิจ เป็นต้น นั่นเป็นสิ่งที่ทรงพลังและสร้างการเปลี่ยนแปลงอย่างแท้จริงเพราะมันขับเคลื่อนอำนาจทางเศรษฐกิจ”
แต่ไม่ใช่แค่ผู้ค้าปลีกและผู้เชี่ยวชาญด้านการบริการด้านความงามเท่านั้นที่จะได้รับประโยชน์จากการประชุมเชิงปฏิบัติการเหล่านี้ “ฉันต้องการเริ่มสร้างกิจกรรมและการประชุมเชิงปฏิบัติการสำหรับทั้งอุตสาหกรรมและผู้บริโภค ดิ สีดำในสภาแฟชั่นซึ่งดำเนินการโดย Lindsay Peoples Wagner ของ The Cut ได้รวบรวมตารางงานที่น่าทึ่งที่กล่าวถึงหัวข้อต่าง ๆ ผ่านเลนส์สีดำ เราจะใช้ตัวอย่างดังกล่าวในการพิจารณาว่างานด้านความงามที่ผู้บริโภคเป็นผู้นำควรเป็นอย่างไร” เธอกล่าว
ประเด็นสำคัญอื่นๆ สำหรับ Black Beauty Council ในปี 2022 จะอยู่ที่การสื่อสารมวลชน “สถิติพิสูจน์ว่าคนผิวดำในประเทศนี้มีความแข็งแกร่งทางเศรษฐกิจต่ำที่สุด ด้วยเส้นทางดั้งเดิมสู่อุตสาหกรรมผ่านการฝึกงานที่ไม่ได้รับค่าตอบแทน เราต้องจำไว้ว่า นักข่าวผิวสีเสียเปรียบอยู่แล้วเมื่อเทียบกับนักข่าวผิวขาว” อธิบาย เกวียน และสำหรับนักข่าวผิวดำอยู่แล้วในอุตสาหกรรม? มีการเปลี่ยนแปลงที่จะทำที่นั่นเช่นกัน “แม้เมื่อมีบทบาท คุณมักจะถามตัวเองเสมอว่าคุณอยู่ที่นั่นเพื่อทัศนศึกษาหรือเพราะสิ่งพิมพ์ของคุณต้องการการเปลี่ยนแปลงจริงๆ ผู้นำอาวุโสด้านสื่อสารมวลชนจำเป็นต้องตั้งคำถามว่าพวกเขาสนับสนุน ผลักดัน และดึงใคร และเป็นสิ่งสำคัญที่เราต้องสนทนาเรื่องนี้”
ด้วยการเปิดตัว Black Beauty Council แบรนด์ความงามและผู้นำอุตสาหกรรมในทางทฤษฎีควรจัดขึ้น รับผิดชอบต่อการเปลี่ยนแปลงที่พวกเขาคาดหวังมาเป็นเวลานาน ทำให้ปี 2022 เป็นปีที่สำคัญสำหรับความงาม อุตสาหกรรม. “บทบาทของสภาคือการแสดงให้เห็นจริง ๆ ว่าความหลากหลายไม่ใช่แค่สีผิว และคนผิวดำก็มีรสนิยมไม่เหมือนกัน การอบรมเลี้ยงดูและการศึกษาทางเศรษฐกิจและสังคมมีความหลากหลายเช่นกัน ความแตกต่างเหล่านี้จำเป็นต้องเข้าใจเพื่อให้อุตสาหกรรมความงามตระหนักว่าเพียงเพราะคนผิวดำคนหนึ่งรักผลิตภัณฑ์ไม่ได้หมายความว่าคนผิวดำทุกคนจะต้องการ” คาร์ทไรท์สรุป
สำหรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแบรนด์ความงามที่มีเจ้าของเป็นคนผิวดำในสหราชอาณาจักรซึ่ง Cartwright มีอยู่แล้วในเรดาร์ของเธอ เราขอให้เธอแบ่งปันห้าแบรนด์ที่เธอคิดว่าสมควรได้รับความสนใจ เลื่อนดูการซื้อของแบรนด์ความงามในสหราชอาณาจักรที่เธอสาบานด้วย
“มันเป็นความรักที่สูดกลิ่นครั้งแรกกับOré Mi กลิ่นหอมเซ็กซี่โอชะ เผาผลาญได้ดีอย่างไม่น่าเชื่อ และดูดีเมื่อวางโชว์ด้วย! เหตุใดแบรนด์นี้จึงไม่ได้อยู่ในร้านค้าปลีกแต่เป็นมากกว่าฉัน เพราะฉันคิดว่าพวกเขาจะทำได้ดีมาก”
“แชมพูและครีมนวดที่ฉันชอบมากที่สุดตลอดกาลของฉันมาจาก Dizziak มันเข้ากับผมแทบทุกสภาพผมอย่างน่าอัศจรรย์ และการจู่โจมล่าสุดในการดูแลร่างกายด้วยโลชั่นบำรุงผิวกายก็เป็นอีกสิ่งหนึ่งที่ได้รับความนิยมในการช่วยชีวิตแขนขาที่แห้ง”
“ตอนนี้มีชุดอยู่ในห้องน้ำของฉันแล้ว ฉันชอบที่ผู้ก่อตั้งสบู่สมิธ ซาแมนธา เจมสัน ได้สร้างกลิ่นที่ได้รับแรงบันดาลใจจากความมีชีวิตชีวาและความหลากหลายของลอนดอน”
“ทำตลาดสำหรับผู้ชาย แต่เหมาะสำหรับทุกคน คุณจะขโมย Temple Skincare จากแฟนของคุณไปหนึ่งครั้ง แทนที่จะทำในทางกลับกัน”