Güzellik tamamen aşırı doymuş bir endüstridir. İşte, söyledim. Geçtiğimiz birkaç yılda, yüzlerce yeni gibi hissettiren şeyle, bağımsız markalar sahneye çıkıyorlar ve milyarlarca kiloluk güzellik holdingleri sahip oldukları her kuruşunu çöpe atıyorlar rekabetçi pazarlamaya girerseniz, bunun kendiniz için bir isim yapmak için bir mücadele olduğunu söylemek çok büyük bir olduğundan küçük gösterme. Ama sonra, Jo Malone CBE'ninki gibi hikayeler duyuyorsunuz ve inanç geri geliyor.

Doğrusu, Jo Malone'dan önce (hem kadın hem de marka), koku imparatorlar tarafından yönetiliyordu. gibi büyük isimleri düşünün Chanel, Guerlain, Dior ve Yves Saint Laurent. Artık ana akım olarak kabul ettiğimiz koku isimleri, bir zamanlar insanların çoğunluğu için lüks kokular söz konusu olduğunda tek seçenekti. Harcayacak ciddi bir paranız olmadıkça, bağımsız koku markaları basitçe mevcut değildi ve büyük köpekler bunu böyle sevdi. Görüyorsunuz, güzellikte koku oyunu yönetir. Devasa satış hacimleri ve hatta daha büyük kar marjları ile (küresel ölçekte seri üretim yaptığınızda maliyetler çok düşük tutulabilir), parfüm ve koku, büyük para kazanmanın kesin yoludur.

Ancak bağımsız bir koku markasıysanız, işler o kadar net değildir. Hammaddeler bir servete mal olur, pazarlama, TV kampanyalarıyla rekabet etmek ve en önemlisi Bir "burun" için paranız olmadığında kalabalığı memnun eden koku inanılmaz derecede zordur. (Evet, bu gerçek bir iş ve alır yıllar eğitim). Ancak bu, Jo Malone CBE'nin almaya istekli olduğu bir riskti. Resmi bir koku eğitimi almadan (çiçekçilerle ve evde yüz bakımı uzmanı olarak çalışmıştı), Malone mutfağında kokulu güzellik ürünleri yapmaya başladı ve Jo Malone Londra. 1994'te ilk mağazasını açtıktan sonra, 1999'da markanın başarısı o kadar büyük oldu ki güzellik devi Estée Lauder'a satıldı. Böylece kokuda yeni bir dönem doğdu.

Kısa süre sonra Jo Malone London, güzellikte en tanınmış markalardan biri haline geldi. (İkonik kolonyasının bir şişesini sergilemeyen bir Instagram beslemesi bulmanız için size meydan okuyorum.) O zamandan beri Malone kendi adını taşıyan şirketten ayrıldı, başka bir marka yarattı, Jo Seviyorve uygun fiyatlı bir koku serisi oluşturmak için cadde devi Zara ile işbirliği yaptı, duygular.

Kariyerim boyunca parfümcüler, "burunlar" ve marka kurucularıyla çok fazla röportaj yaptım ve Malone gibi kokulardan ne istediğimizi kimsenin anlamadığını söylemek güvenli. Geçen yıl içinde güzelliğin çehresinin çok büyük ölçüde değişmesiyle, çoğumuz söz konusu olduğunda bir kayıp hissettik. koku. Bir zamanlar başvurduğumuz parfümler canlandırıcı Güçlendirmenin sade rutinlerimizde yeri yok, lezzetli vücut ürünleri Bir zamanlar bize güneşli kaçışları hatırlatan bu koku, şimdi ek bir özlem nostaljisi ile geliyor ve hepsinden öte, yeni normalimize uyan kokular için alışveriş yapmanın bir yolunu bulmak her zamankinden daha zor.

Ölümcül biri olarak koku aşığı, Kokunun geleceğinin ne olacağı konusunda biraz belirsiz hissettim. Parfüm mojo'mu bir kez daha bulmak amacıyla, kokunun onun için ne anlama geldiğini tartışmak ve karantina sonrası bir dünyaya girerken kokuyu nasıl kullanacağımıza dair düşüncelerini almak için Malone'la oturdum. En sevdiği parfümleri keşfetmekten, onu tanımlayan kokulara izin vermeye kadar, söylemesi gereken buydu. Parfüm rutinimizden bizi çıkarabilecek biri varsa, o Jo Malone CBE'dir, değil mi?

"Emotions adlı bu harika koleksiyonu Zara ile yaptım. Oğlumun favorilerinden biri Ebony Wood ve bana tamamen onu hatırlatıyor. Üniversiteye gittiğinde kocama, 'O bornozunu yıkama! Geri geleceğini öğrendiğimde onu yıkayacağım!' Bazen onu özlediğimi hissettiğimde ya da korktuğumda gidip odasına oturuyorum ve Ebony Wood'un kokusunu alabiliyorum. Bu beni ona yakın hissettiriyor."

"Ben disleksikim, bu yüzden koku alma duyum baskın duyumdur. Neredeyse her yıla geri dönebilir ve size belirli anları anlatabilirim. Babamın eskiden Guerlain Vetiver giydiğini hatırlıyorum. Babam 6'2" ve eski bir rugby oyuncusuydu ama aynı zamanda ipek gömlekler de giyen parlak bir sanatçıydı. Bir belediye malikanesinde yaşadığımız yerde, her zaman bir filmden yeni çıkmış gibi görünürdü. Şu anda onun kokusunu alabiliyorum - Guerlain's Vetiver'in o kremsi tütün hissi."

"Annem işe giderken Ma Griffe by Carven giyerdi ve bunu söylediğim gibi, ondan bir parça aldım. Onu tam karşımda görebiliyorum. Babamla akşam yemeğine çıkacaksa ya da akşam bir şeyler yapacaksa, Worth by Je Reviens giyerdi. Jean Patou'nun Joy'u, daha sonraki hayatında gerçekten ihtişam istediği zaman gitmesiydi. Artık parfümler değişti. Eskisi gibi değil. Giydiği kıyafetten her zaman hangi ruh halinde olduğunu anlayabiliyordum. ben çok farklıyım Dil olarak koku kullanıyorum. En iyi arkadaşım gibi."

"Kilitlenme boyunca, cildimin iyi görünmesini sağlamak için haftada iki kez küçük spa saatleri yaptım. Bu maske bana küçük bir kızken annemin Kontes Lubatti adında bir kadın için çalıştığı zamanları hatırlatıyor. Beyaz bir laboratuvarda çalışıyordu ve her zaman kafur kokardı. Orada her zaman güvende hissettim. Şimdi, kafur kokusu beni güvende hissettiriyor ve bu hayatım boyunca benimle kaldı. Gerçekten güçlü bir kafur kokusuna sahip bu Eve Lom kil maskesini ne zaman kullansam kendimi çok iyi hissediyorum. Kendimi temiz hissediyorum ve kendim için iyi bir şey yapmışım gibi. O temizlik kokusu. Kokusunu aldığımda beyaz, nişasta gibi temiz çarşaflar görüyorum."

"Koku, uzun süredir çok gri hissettiren rengi, dokuyu ve canlılığı hayata geri getiriyor. Sanırım buna devam edeceğiz. Çok daha canlı bir his benimsemeye başladım. Yeni piyasaya sürdüğümüz koku çok farklı. Yıllardır böyle bir şey yapmadım, ama sadece hissettiğim şey bu. Pandemiden önce Londra'daki Mount Street'te yürüyordum ve açık, mavi bir gökyüzü vardı ve güneş pişmiş toprak tuğlalara çarpıyordu. Oturup kahve içerken, yaşlı bir bey yanımdan geçti ve elinde bu kalıcı kolonya vardı. Her şeyin mükemmel olduğu mavi gökyüzü anı dediğim şey buydu. Mavi gökyüzüne bakabileceğimiz bir zaman varsa, o zaman şimdidir."

"Lime Basil & Mandarin, Jo Malone London'da gerçek bir dönüm noktasıydı. Biz buna emeklilik fonu derdik. Piyasaya sunduğumuz ve gerçekten dikkat çeken ve dünyayı kapımıza getiren ilk kokulardan biriydi (Estée Lauder şirketi satın aldı). Lime Basil & Mandarin olmasaydı bunların hiçbirinin olacağından emin değilim."

"Pomelo'nun kalbimde gerçekten güçlü bir yeri var. Jo Malone London'dan ayrıldıktan sonra beş yıl parfüm üretmedim. Geri döndüğümde, düşündüğüm kadar doğal bir şekilde yapamadım ve Pomelo beni tekrar ikna etti. Ne zaman koklasam, ikinci bir şansım olduğunu ve o ikinci şans için gerçekten çok çalışmam gerektiğini hatırlıyorum. Doğal gelmedi."

"Kendimi en güvende hissettiğim parfüm Jo by Jo Loves çünkü onu kendim için yarattım. Her gün giyiyorum. Tüm zamanların en sevdiğim notalarından biri olan greyfurt mezesidir. Hayatımın geri kalanında her gün greyfurt ile farklı bir koku yaratabilirim. İçine bir mum yaptık ve benim için büyük bir lüks mum yaptırdım. Gözlerimi kapatıyorum ve elimde bir kadeh şarapla en beyaz kumsalda oturuyorum ve okyanusu duyabiliyorum. Her şey beyaz ve temiz, Eres mayomu giydim ve tenim tamamen bronzlaştı. Jo Loves tarafından yazılan Jo'nun benim için anlamı bu."

"Sevdiğim kokulara dönüp baktığımda Chanel No.19 göze çarpıyor. 20'li yaşlarımdayken giydim ve bu tür meşe yosunu, şipre kokusunu gerçekten çok seviyorum."

"Başkalarının yaratıcılığını asla kıskanmıyorum ya da kıskanmıyorum. Ama bunu söyledikten sonra, hayatım boyunca Chanel için bir koku yaratmayı çok isterim. Sadece yarattıkları kokuları seviyorum. No.5 ve Cristalle gibi kokular çok güzel kokulardır. Bir noktada yaratıcılığımı Chanel'in evine taşımayı çok isterim ama neredeyse 60 yaşındayım, bu yüzden zamanım tükeniyor. Rüyalar önemlidir. Bazen rüyaları görselleştirdiğimizde ve sözelleştirdiğimizde, bunlar olur. Bazen yapmazlar ama yine de onlar senin hayalin ve kimse bunu senden alamaz."