Moda endüstrisi, modaya karşı en olumlu tutuma sahip olduğu için tam olarak bilinmemektedir. yaş. Zaman çizelgesi, bir sonraki "parlak genç şey" için sonsuz arayış tarafından yönlendirildi, podyumları kızlar tarafından çiğnendi gençlik kültüründen ilham alan pek çok trendi, doğası gereği, geçici. Endüstri, dergisinin kapaklarında yaş çizgilerinin olmamasını gidermek için geçici adımlar atmış olabilir. kapaklar ve parlak reklam kampanyalarında, kıyafetlerin kendisinde yaşa değer vermek söz konusu olduğunda, çok fazla yetişmesi var. yapmak.
Son 60 yılda, yeni ve roman, modanın hamster tüketim çarkını güçlendirdi; cadde modasının patlaması, ardından çevrimiçi alışverişin doğuşu ve sosyal medyanın hızla artması vites. Endüstrinin 7/24/365 üretim programının taleplerine ayak uydurmak için kendini aşırı hızda bulmasından çok uzun sürmedi. “Yaşlı” olmak modası geçmiş olmaktı.
"Şu anda moda endüstrisinin karşı karşıya olduğu sayısız sorun var" diyor Dana Thomas. Fashionopolis: Hızlı Modanın Bedeli ve Giysilerin Geleceği
Moda endüstrisinin değişime çok ihtiyacı olduğu pek kimse için yeni bir haber değil, ancak dünya çapında tartışılan birçok konu gibi. Sıkışık sosyal medya akışları, akılda kalıcı bir sloganın arkasına saklanmak veya öfkenizi desteklemeden kınamak çok kolay. eylem. Net bir çözüm olmadan, çok karmaşık ve çok yönlü bir sorun gibi görünebilir. Bununla birlikte, büyüyen bir çevrimiçi topluluk için cevap basit: Çığır açan, gümüş kurşun bir çözüm için beklemek yerine, neden elimizdekilerden en iyi şekilde yararlanmıyorsunuz? Arkamızda talep edilmeye hazır bir yığın önceden sevilen giysi varken neden gözlerimizi ufukta eğitelim?
Hızlı modanın küreselleşmiş ve son derece kazançlı anlatısında, nostaljik sadece bir yan not olarak kaldı. Sanat öğrencileri 1960'larda Portobello Yolu'nda Edward dönemi kıyafetlerini yakalamaya başladığından beri, vintage bir niş olarak kategorize edildi. ana akım tüketimin reddedilmesine değer veren ve kovalamacanın heyecanından zevk alan yaratıcı tiplerin zevk alacağı eğlence zihniyet. Vintage fanatik Selena Williams @selenashop__ küçük bir çocukken "hazine avcılığı" takıntısına atıfta bulunuyor ve "hafta sonlarının çoğunu bir bit pazarında veya büyükanne ve büyükbabasıyla bir araba satışında" geçirdiğini hatırlıyor. Elle moda yazarı Daisy Murray de vintage takıntısının kaynağı olarak aileden bahseder: “Dergilere baktığımı hatırlıyorum. genç bir gençken annemle birlikte, bir kıyafet veya 'görünüm' seçip sonra onu hayır kurumundan yeniden yaratma misyonumuzu yapmak dükkanlar.”
Ardından COVID geldi. hayır kurumları kapılarını kapattı ve vintage mağazaları eşyalarını paketledi. Küçük işletmeler tehdit altındaydı ve dijitalleşmiş bir halkla bağlantı kurmanın yeni bir yoluna ihtiyaç duyuyordu. Sosyal medya hazırdı ve bekliyordu. Tabii ki, Etsy ve eBay gibi siteler yıllardır çevrimiçi olarak sevilen kıyafetleri satıyor, ancak diğer birçok moda alanında olduğu gibi - basılı medyanın gerilemesi ya da fiziksel mağazaların mücadeleleri - karantina zaten var olan bazı değişiklikleri hızlandırdı. hareket.
Vızıldayan makine durmak üzereyken, on yıllardır ilk kez sessizlik çöktü; sanki moda dünyası ne yaptığını düşünmek için meşhur odasına gönderilmişti. “Koronavirüs, modaya endüstrinin değer zincirini sıfırlama ve tamamen yeniden şekillendirme şansı sunuyor. Eylemlerimizi ölçtüğümüz değerleri yeniden değerlendirmek için bir fırsattan bahsedin," diyor Fashion of Fashion. “Modanın Durumu: 2020 Koronavirüs Güncellemesi” Bir zamanlar çok uluslu holdinglerin yönetim kurulu odalarında ve parlak dergilerin kutsal salonlarında yer alan soru, modanın geleceği nihayet zemine açılmış gibi görünüyor ve çevrimiçi vintage pazarı iyi ve gerçekten yükseldi plaka.
Sanal Bir Vintage Pazarı pandemi sırasında vintage satıcılarının ve küçük işletmelerin karşılaştığı zorlu zamanlara yanıt olarak kuruldu. Pek çok tüccarın fiziksel ticaret alanlarına erişimini kaybetmesi ve hisse senetlerini yalnızca çevrimiçi olarak satması nedeniyle hedefleri, benzersiz bir sanal alışveriş deneyimi için satıcıları ve alıcıları aynı anda tek bir yerde bir araya getirin. evler. Üç ay içinde 10.000'den fazla takipçi topladılar.
“Instagram gerçek bir vintage hazinesi haline geldi. Ayrıca, çok geniş bir alana sahip olduğu için aylık pazarımıza ev sahipliği yapmak için harika bir platform oldu. kurucular Emily Sturgess ve Georgie, Los Angeles'tan Hong Kong'a dünyanın her yerinden müşteriler olduğunu söylüyor. Roberton. "Çevrimiçi satış yapmak, fiziksel ayak trafiğine bağımlı olmadığınız için küresel bir müşteri tabanı oluşturmanıza ve markanızı büyütmenize olanak tanır. Platform, gerçekten hızlı bir şekilde, harika bir vintage satıcılar, koleksiyoncular topluluğu haline geldi. moda endüstrisi profesyonelleri ve vintage'i sürdürülebilir bir yaşamın parçası olarak benimsemek isteyen insanlar yaşam tarzı."
Sosyal medyanın platformlaşma potansiyeli sayesinde daha önce ikinci el alışverişi tüketiciler için ulaşılmaz hale getiren birçok faktör artık ortadan kalktı. Araba bagajı satışlarını bulmak için kırsalın karanlık derinliklerine trekking yapmayı veya raylarda dolaşarak saatler geçirmeyi unutun - bu, internet bağlantısı olan herkes için çok eski bir şey. Instagram kapalı bir dünya açtı ve küçük işletmelere ses verdi ve buna karşılık vintage moda kendini yeniden markalaştırdı ve ürünlerini hızlı modaya uygun bir alternatif olarak sunabildi.
Instagram'ın bilgili satıcıları, parçaları elle seçiyor ve onları sıkı bir şekilde düzenlenmiş koleksiyonlarda derliyor sadece güncel trendlere selam vermekle kalmayıp, aynı zamanda bir defaya mahsus olmaları nedeniyle tasarımcıya layık bir hype münhasırlık. 50 sterline benzersiz bir vintage kır elbisesi alabilecekken neden bir It çantasına binlerce dolar harcayasınız? gibi çevrimiçi satıcılar Hercai Menekşe Bahçesi ve yeniden anlatılmış bağbozumu önceden sevilen pazarda yatan potansiyeli mükemmel bir şekilde kapsar. Hem moda editörleri hem de halk tarafından sevilen her iki platform da şehvetli ikinci el parçaları seçme konusunda etkileyici bir ün kazandı. Haftalık ve aylık düşüşlerinin saatler içinde satılması yaygındır. Özlü, uygun fiyatlı ve güzel, büyük e-ticaret platformlarının daha fazlası yaklaşımından rahatlatıcı bir soluklanma.
Kurucu Beth Chappell, “The Pansy Garden ile daha küratörlü ve modaya uygun bir görünüm, sürdürülebilir ama modaya uygun bir mağazada bir rafta asılı görebileceğiniz bir şey istedim” diyor. “Sosyal medya, özellikle bu yıl vintage alışverişi havaya uçurmaya gerçekten yardımcı oldu. Sanal vintage dünyası, yalnızca çevrimiçi mağazalardan daha fazlasıdır. Ancak, güzel bir topluluktur.”
Retold Vintage'dan Clare Lewis bu duyguyu tekrarlıyor: “Bence birçok insan her zaman vintage kıyafetlerin kendileri için olmadığını düşünmüştür. Kalite ve stil bir faktördür, çünkü insanlar vintage'i modern bir gardıropla nasıl birleştireceklerini anlamakta zorlanırlar ”diyor. “En başından beri, müşteriler koleksiyonlarımı nasıl düzenlediğime ve Instagram bir çevrimiçi mağaza ile birlikte geleneksel alışveriş yöntemine alternatif bir deneyim yaratmayı başardım nostaljik."
Topluluğun, yalnızca satıcılar arasında değil, aynı zamanda alışveriş yapanların kendileri için de online-vintage dünyasının önemli bir parçası olduğu açıktır. Tüketiciler, özellikle Z kuşağı arasında, büyük markaların başarmakta zorlanabileceği hem sürdürülebilir referanslar hem de özgünlük arayışındalar. Bir dizi Instagram tüccarı, ikinci el alışverişi desteklemek için kendi takipçileri ve halka açık kişiliklerini kullanarak bu bağlantı çağrısına yanıt veriyor.
Avry Joiner, "Instagram'da biraz fazla takipçiye sahip olmak, hangi markalarla işbirliği yapmayı seçeceğime karar vermemde büyük rol oynuyor" diyor. @thenxcvintage. “Sürdürülebilirliği öğretirken, çok fazla hızlı moda giymekle çizgileri bulanıklaştırmamanın önemli olduğunu düşünüyorum. Yine de cadde üzerinde bir parça alıp zaman zaman giyebilirim, ancak vintage alışverişe başladığınızda kıyafetleriniz daha fazla amaca hizmet eder.”
Insta-ready estetiğini vintage övgülerle birleştirmek söz konusu olduğunda, Selena Williams @selenasshop_ oyunun çok ilerisindedir. Joiner ile aynı beş haneli takipçiye sahip olmayabilir, ancak Selena özel bir hayran kitlesi topladı. Son birkaç yılda, stil ve modellediği mükemmel vintage toplulukları sayesinde kendini. Akan Laura Ashley önlüklerinden parlak renkli 70'lerin pantolonlarına, aramızdaki en vintage-kararsızları bile dönüştüreceğinden emin.
"Ekstra para için eski kıyafetlerimden bazılarını satarak işe başladım ve her ürün satıldıktan sonra bağımlısı oldum ve her şey çok organik bir şekilde oldu" diye açıklıyor. “Birçok insanın bağımsız mağazaları keşfetmek için daha fazla zamanı olduğunu düşündüğümden, karantina sırasında geçen birkaç ay benim en yoğun dönemimdi. İnternetten vintage alışveriş yaparken çok fazla çeşitlilik var - geleneksel bir pazar düzeni bazen bir şans işi olabilir ve her zaman aradığınızı bulamayabilirsiniz."
Önceden sevilen devrim devam ediyor ve eğer gerçekler ve rakamlar bir şey varsa, o gelecek nesil suçlamayı yönetiyor. Yeniden satış platformu Depop'tan Rachel Swidenbank, "Gen Z ve Y kuşağı, ikinci el kıyafetleri diğer yaş gruplarından iki buçuk kat daha hızlı benimsiyor" diyor. "Sonuç olarak, gelecek nesil, Depop'u bir platform ve topluluk olarak kullanarak statükoya meydan okuyor. sadece sürdürülebilir değil, kendi tercihleri üzerine inşa edilmiş yeni bir tüketici hareketini desteklemek ve çıkarlar. Tüm önemli pazarlarımızda rekor kıran bir performans gördük ve dünya genelinde uygulama trafiği Nisan ayından bu yana +%200 arttı. Özellikle Birleşik Krallık'ta, işimizde üç haneli büyüme ile iş dünyasında art arda haftalarca rekor kıran büyüme gördük."
2020'deki büyük küresel markalar için her şey büyük A: özgünlükle ilgili. İkinci el kıyafet stoklayarak olağan çevrimiçi alışveriş iş modelini bozmaya çalışan giderek artan sayıda e-ticaret platformu var. Sonuçlar kendileri için konuşur. “Bence genel olarak, tüketiciler alışveriş yapma ve lüks modaya yaklaşma konusunda daha bilinçli hale geliyor. Zanaatkarlık ve uzun ömür arıyorlar” diyor kadın giyim müdürü Heather Gramston. Kahverengi Moda. "Daha sürdürülebilir ve bilinçli tasarımcıları keşfetmenin ve lüks tüketicimize benzersiz bir şey sunmanın bir yolu olarak ilk olarak yerinde vintage başlattık. Tiger in the Rain ve Londra merkezli One Vintage gibi markalara inanılmaz tepkiler aldık ve Müşterilerimize, yakın zamanda piyasaya sürülen Conscious'umuzda eski ve yeniden işlenmiş parçaların temel bir teklif olmasını sağlamak istedik. Düzenle."
Modanın pandemi kaynaklı hayal kırıklığı karşısında, çevrimiçi ikinci el ve vintage topluluğu başka bir yol sunuyor. Benlik duygusunu kaybetmiş bir dünyaya kişiliği ve tutkuyu geri enjekte ediyor ve modanın atılan yığınının daha sürdürülebilir bir geleceğin anahtarı olabileceğini gösteriyor.
"Kilitlenmeden önce, hızlı bir alışverişin ötesinde vintage alışverişe hiç girmemiştim. PR'da çalışan ve yeni dönüştürülmüş bir vintage alışverişçisi olan 28 yaşındaki Lucy Butterfield, "tatilde dolaşın" diyor. "Laura Marling, Instagram'da gitar dersleri yayınlamaya başladığında, giydiği güzel gömleklere hayran kaldım. Ana caddede uzaktan yakından benzer bir şey bulamadım, bu yüzden Instagram'a girdim ve Virtual Vintage Market'e rastladım. Beni bağladıkları satıcılar bir vahiydi. İnternetten vintage alışverişi, güvelerin yediği ekipmanların grenli fotoğraflarında gezinirken hayal etmiştim, ancak bulduğum satıcılar güzel altın madenleriydi. Titizlikle boyutlandırılmış ve ölçülmüş parçalar sundu, çok hoş insanlar size ekstra bilgi vermekten mutluluk duyuyor.” Lucy'nin onlardan biri olduğundan hiç şüphem yok. Bu tuhaf dönemde ikinci el modanın zevklerini keşfeden birçok tüketici var ve bu sayının artarak devam edeceğinden hiç şüphem yok. çocuk büyütmek. Vintage devrim geliyor: Kelimeyi yaymanın zamanı geldi.
Zevkleriniz yelpazenin daha minimal ucuna doğru eğiliyorsa, Retold Vintage'ı seveceksiniz. Keten blazerlerden mükemmel dikilmiş pantolonlara kadar her şey rafine, zaman içinde test edilmiş zımbalarla ilgilidir.
Pansy Garden'ın haftalık düşüşleri sıcak bir özelliktir, bu yüzden imrenilebilir elbiselerinden birini çantaya koymak için bu Instagram uyarılarını açtığınızdan emin olun. Her damla temalı - son teklifler arasında piknik şemsiyesi ve Batı'dan ilham alan parçalar var - ve hepsini istiyoruz.
Renk sizin işinizse, The NXC Vintage'a gidin. Etkileyici ve ikinci el sevgilisi Avry Joiner tarafından kurulan koleksiyonlar, boya kutusu parlakları ve 80'lerin bol silüetini içeriyor.
Selena, vintage modanın en eklektik düzenlemelerinden birini sunuyor. Çiçekli elbiseler ve kloş kotlardan kabarık bluzlara ve sevimli çantalara kadar her şeyi ve birkaç ikinci el ev eşyasını bekleyebilirsiniz.
Elle İngiliz moda yazarı Daisy Murray, ömür boyu eski bir bağbozumu fanatiğidir ve The Grantchester Collection'ı daha sürdürülebilir bir kıyafet kaynağına ihtiyaç duyan düğün konukları - biraz kır elbisesi arzuluyorsanız mutlaka görülmesi gereken bir yer stil.