Mango, 2017'nin Cadde Markası Nasıl Oldu?

İspanyol cadde markası Mango Yıllardır Zara'nın gölgesinde kalmış olabilir, ancak neredeyse hiç zaman kaybetmeden toplam 180'e ulaştı ve moda çevrelerinde en çok konuşulan uygun fiyatlı etiketlerden biri haline geldi.

“Son birkaç sezonda Mango kendisini caddenin en güçlülerinden biri haline getirdi” diyor gazeteci Pandora Sykes. “Süper Céline'den ilham aldı - yeniden yapılanma üzerinde yoğun bir şekilde oynuyor ve hepsi birlikte iyi çalışıyor. Gösteri sezonunda Celine'in pembe fişekleri için herkes çıldırırken, Mango çeşitli etkileyiciler aracılığıyla mükemmel bir çift çıkardı ve onlar da tükendi.”

Instagram'ın verilerine bir bakış, ana cadde adının gerçekten de yüksek moda çevrelerinde fiyat aralığındaki rekabette olduğu kadar önemli hale geldiğini doğruluyor. “Mango Hâlâ Instagram'da genel olarak Zara ile ilişkilendiriliyor” Başlatma metrikleri anlatır İngiltere'de kim ne giyer. "Ancak Committed kampanyasına [Mango'nun sürdürülebilir çizgisi] baktığımızda, Mango ayrıca ASOS, Acne Studios ve Céline ile de ilişkilendirilir. Bu Instagram kampanyası, markanın konumunu gerçekten değiştirdi.”

Mango, artık tasarımın üst kademelerinde trend olan şeylere yanıt vermekte usta, Instagram'da ilgi çeken trendlere kendi yorumunu katmak için hızlı davranıyor. Bu yıl leylak örgü çeşitlerini yarattılar ve puantiyeli elbiseler Bu, diyelim ki Ganni'de yersiz görünmüyordu. Ardından, en ateşli genç tasarımcıların çoğunun kullandığı abartılı çizgiler ve açık dikişler vardı. Sokak stili gibi giyinmenizi sağlayan Balenciaga'dan ilham alan saten katırlarla denemeler yapın. bütçe. Bu işte ürün her zaman kraldır, ancak Mango'nun başarısının gerçek anahtarı, çevrimiçi etkileyicilerin ve endüstri gazileri benzer şekilde bu uygun fiyatlı parçalara güvenilirlik sağlıyor ve sonuç olarak uzun süredir bekliyorlar. listeler.

“Influencer pazarlamalarının, yalnızca dışarıdan bir bakış açısından değil (Camille gibi kızları görmek) alışılmadık derecede faydalı olduğunu düşünüyorum. Mango'da Charrière, Giorgia Tordini, Pernille Teisbaek ve Joanna Halpin) ama içeriden, endüstri açısından da" diye ekliyor. Sykes. Moda haftasında "Ah bu mu? Editörler, alıcılar ve etkileyiciler tarafından tekrar tekrar Mango'dan geliyor" dediği duyuldu. And Final'den Florrie, Paris'te 50 sterlinlik ekose desenli Mango pantolon giydi, Soraya Bahktiar sarıya stil verdi Milano ve Londra'da baskılı elbise giyen Lucy Williams, gösteriyi vurmak için bir çift deri pantolon seçti devre.

NS İngiltere'de Kim Ne Giyiyor, Sık sık sosyal medyada ilgi çeken parçalar hakkında haber yapıyoruz ve her hafta yeni bir trend Mango ürünü hakkında kolayca yazabiliyoruz. Tüm bunlar, Instagram hesaplarında yaklaşan indirimleri önizleyen Mango Girls adlı mağazanın güçlü etkileyici grubu sayesinde. Tüm yıl boyunca aynı kız grubuyla çalışarak, bunlar gerçek ve daha çekici hissettiren ortaklıklardır. Tüketicilerin şüpheciliğinin rastgele, ücreti ödenmiş tek seferlik bir yerleşimi kolayca algılayabildiği bir dönemde, bu taktik gerçek ve daha uzun ömürlüdür.

#MangoGirls hashtag'inin başarısı akıllı bir seçim stratejisine bağlıdır, ancak bu grup tahmin edebileceğinizden daha geniş kapsamlı ve çeşitlidir. Editör ekibimiz, en ilgi çekici 20 Mango Kızı listesindeki etkileyicilerin çoğunu duymadıklarını itiraf etmekten gurur duymadılar. Manila, İstanbul, Singapur'daki blog yazarlarının yanı sıra New York, Londra ve Paris gibi geleneksel moda başkentlerini içeriyordu. Tahran doğumlu etkileyicinin 21 gönderisi sayesinde Tahran, bu yıl Instagram'da Mango için en etkili beşinci konum oldu. Sahar Hamse.

Launchmetrics'e göre bu setteki en ilgi çekici etkileyici, yayın yapan Rus DJ Daria Malygina'dır. 2017'de #MangoGirls hashtag'li 22 fotoğraf ve toplam etkileşim (ör. beğeniler ve yorumlar) 219,699. Bu süper blogculara Farfetch'ten Yasmin Sewell ve Rouje tasarımcısı Jeanne Damas gibi birçok güvenilir moda ismi katılıyor.

Launchmetrics'e göre, yılın en ilgi çekici Instagram gönderisi, Diletta Bonaiuti klasik bir kruvaze siyah blazer giyiyor. En çok satan Mango ürünleri İngiltere'de kim ne giyer bu yıl hepsi trend liderliğindeki, Instagram onaylı parçalar oldu, örneğin 30 TL kontrast örgü kazak ve puantiyeli elbise.

Daha önce de belirtildiği gibi, Mart ayında Mango ilk sürdürülebilir koleksiyonunu piyasaya sürdü, çevre dostu kumaşlar ve sorumlu boyalar kullanarak. İkinci damla bu sezonun başlarında piyasaya sürüldü, ancak ilk sezonun toprak tonları, sarkık silüetler ve doğal nevresimler Instagram'da özel bir hit oldu. Başlatma metrikleri #MangoCommitted hashtag'inin toplam 450.377 etkileşime sahip olduğunu söylüyor. Birçok gönderi arasında özellikle bir elbise gerçekten göze çarpıyordu: siyah beyaz keten midi elbise düğmeler ve kabarık kollar, genellikle bu fiyata göremeyeceğiniz bir siluet ve imalat puan. Bu Taahhütlü koleksiyon, (Sam Rollinson tarafından modellenen) Premium Koleksiyon ile birlikte, gerçek anlamda sonunda çöpe atılmak yerine değer verilmesi gereken parçalar yaratan Mango'nun sunduğu mevsim.