Carolyn Mair'in kitabında, Moda Psikolojisi"Bazı durumlarda moda siyasi değişimden önce gelir; diğer zamanlarda onu takip ediyor." 2020 pandemisi sayesinde, ikinci istisnaya çok fazla bakıyoruz. Bir gecede, çok az uyarı ile (dürüst olalım - çoğumuz evden çalışıyorduk ve hala ve gerçek karantinanın en yoğun olduğu zamanlarda), hepimiz günlük yaşamlarımızı ve rutinlerimizi ayarlamak zorunda kaldık. Dar giysilere ve daha resmi kıyafetlere olan ihtiyacımız birdenbire tamamen geçersiz hale geldi. Artık takım elbise yok, kot pantolon yok ve bazı durumlarda sütyen yok.
Bazıları yukarıda bahsedilenlerin eksikliğine sevinebilirken, aynı zamanda giyinmek için çok az nedenimiz olduğu anlamına gelir. Partiler için payetli elbiseler yok, gelinlik de yok, çünkü almalarına izin verilmedi yer. Nasıl alışveriş yaptığımız ve neden yaptığımızla ilgili konuşmalar, sürdürülebilir giyime daha fazla vurgu yapılarak daha da önemli hale geldi. Ve şimdi bile, bazıları işyerine geri döndüğünde, her zaman bir yüz maskesinin her zaman hazır olmasını sağlamak için olsa bile, kıyafetlerimiz uyum sağlamak zorunda kaldı. O zaman, pandemi sona erdiğinde bile, yaşama ve çalışma şeklimizde sismik bir değişim olduğu için, daha önce giyinme şeklimize geri döneceğimizi önermek küstahlık olur.
Peki, pandemi gardıroplarımız için gerçekten ne yaptı? Artık genellikle uyduğumuz "normal" kurallara sahip olmadığımızda, giyinme şeklimizi gerçekten nasıl değiştirdi? Mem'in birkaç hafta boyunca tecritte dolaştığını görmüş olsanız da--bir papanın resmi - o kıyafetle birlikte gelen tüm gereçlerle birlikte - ve altındaki bir satırda: "Ben, karantinadan çıkıyorum, internetten sipariş ettiğim onca aptal şeyle". Ama dürüst olmak gerekirse, gerçekten yararlı olmayan bir şey sipariş ettin mi?
Artık tam takım elbiseleri tercih etmesek de, dikkate alınması gereken çok sayıda Zoom çağrısı var ve hepimiz para konusunda daha dikkatli olmamızı sağlamak, bu da giyinme şeklimizi ve yatırım yapma şeklimizi değiştirdi. moda. Bunun nasıl ortaya çıktığı hakkında çeşitli moda endüstrisi içeriden kişilerle konuştum. Lyst'in insanların ne aradığına ilişkin raporundan (insanların nasıl alışveriş yaptığını görmenin harika bir yolu) satışları hızla artan satış sitesi Vestiaire Collective'in kurucusu Sophie Hersan'a Matches Fashion'da moda ve satın alma direktörü Natalie Kingham ve Arket'te tasarım başkanı Anna Teurnell olarak, işte giyinme tarzımız tam olarak nasıl değişti ve potansiyel olarak iyi.
Bütün günümü eşofmanla geçirmedim ve geçirmedim ama saat 18:00'de işim bitinceye kadar üstümü değiştirmedim dersem yalan söylemiş olurum. ve yalnız olmadığımı biliyorum. Lyst'e göre, Nisan ayında küresel eşofman aramaları "karşılaştırıldığında %123 inanılmaz bir artış gösterdi. geçen yıl aynı sezon, pamuklu, eskitilmiş ve batik en popüler arama şartlar."
Teurnell, şu anda müşteriler için konforun anahtar olduğunu doğruladı. "Arket'teki koleksiyonlarımız günlük yaşam içindir ve çok yönlüdür, şimdiye kadar müşterilerimizin ihtiyaçlarını karşılamaya devam ediyor gibi görünüyorlar. Ama tabii ki harika ev kıyafetleri ve şık ama çok da kısıtlayıcı olmayan giysiler gibi parçalar daha da önemli hale geldi."
Artık yüz maskeleri Birleşik Krallık'ta bir gereklilik olduğundan, daha az tıbbi görünümlü modellerden daha moda stillere geçiş gördük.
Lyst, dünya çapında yüz maskeleri aramalarında %822 gibi inanılmaz bir oran gördü. Off-White logolu maske, modaya uygun yüz maskeleri söz konusu olduğunda en çok aranan markadır ancak başka bir ilginç veri parçası: "eşarp gibi alternatif yüz kaplamaları için yapılan aramalar da o zamandan beri %50 arttı. Ocak. İpek eşarplara olan talep şu anda bu kategoriye yönelik mevsimsel talebin çok daha düşük olacağı bir zamanda aylık %22 arttı."
İpek eşarp verilerini doğrulayan Hersan, "bir ürün perspektifi, eşarplara ilgi, Hem Hermès +68% ve Louis Vuitton'dan +%23 ipek seçenekleri, topluluğumuzun yüz maskesi alternatifleri aradığını gösteriyor."
En büyük yeniden satış sitelerinden biri olan Vestiaire Collective, The Smart Side of Fashion raporunda COVID-19'un alışveriş yapanların çevrimiçi etkileşim yollarını geliştirmelerine neden olduğunu açıkladı. Takip edecek yeni insanlar arayan üyelerimizde %570'lik büyük bir artış gördüler ve geçen yılın aynı dönemine göre öğelere ilişkin günlük ortalama yorum sayısı %88 arttı. Ayrıca yaz döneminde eşya yatıran satıcılarda da bir önceki yıla göre mevduatta %100, siparişlerde ise %144 artış olduğunu gördük."
Ayrıca Hersan'ın tahmin etmesi halinde gelecek yıl yeniden satışın ne olabileceğini sordum ve cevabı çok ilginçti. Hersan, "Tüketici farkındalığını araştıran küresel bir anket gerçekleştirdik" dedi. "Yeniden satışla ilgili tutumlar ve %40'tan fazlası şimdi beş yıl öncesine göre daha fazla ikinci el giysi alıp sattıklarını söyledi. Yeniden satış platformlarının önümüzdeki birkaç ay içinde önemli bir büyüme yaşamaya devam edeceğine inanıyorum, görebiliyoruz tüketiciler hızlı modadan uzaklaşıyor ve daha farklı bir tarzda benzersiz bir stil anlayışı oluşturmaya doğru ilerliyorlar. çevre dostu yol. Bu çok cesaret verici ve umarım daha sürdürülebilir bir sistemi yeniden kurabiliriz, odak noktamız dairesel modanın faydalarını teşvik etmek ve halihazırda var olan moda topluluğumuzu geliştirmek eylemciler."
Ancak bu sadece Vestiaire'nin daha popüler hale gelmesiyle sınırlı kalmıyor, Lyst de benzer bir eğilimin, "vintage" ve "ikinci el" gibi kelimeleri içeren moda aramalarının önemli ölçüde arttığını bildirdi.
Pek çok insanın iş belirsizliği sayesinde daha az harcama yaptığını bildiğim için bu belki de bu listedeki en şaşırtıcı kategori. Bununla birlikte, konuştuğum hemen hemen herkes, uzun sürmesi koşuluyla tüketicilerin hala yatırım yapmaya istekli olduğunu ortaya koydu. Hersan, Vestiaire Collective'te, "Yaz boyunca Gucci, Louis Vuitton, Prada ve Burberry gibi popüler tasarımcı markalarından satılan parçalarla mevduatın ikiye katlandığını gördük" dedi.
Ve Kingham bana "Kilitlenmenin zirvesinde at kuyruğu gibi mirasa ait çantaların satışlarında bir artış gördüğümüzü" söyledi. müşterimiz yatırım kalemleri ararken, Gucci'den ve Bottega Veneta'dan kapitone kaset zamansız."
Ve tasarımcı bütçeniz yoksa, cadde üzerindeki tüketiciler bile uzun ömürlü klasik parçalar ister. Teurnell bana, biz rahatlık isterken | |çok trend odaklı olmadan yüksek tasarım seviyesi. Kendinizi iyi hissettirecek, güzel görünecek, aynı zamanda zamansız ve uzun ömürlü giysiler iyi birer yatırımdır."
Sonsuz Zoom'lardan bıkmış olabilirsiniz, ancak bu, gardırobunuzun başka bir yerde olmayı tercih ediyormuş gibi görünmesi gerektiği anlamına gelmez. Açıkçası, ekranda iyi bir şekilde sunulma ihtiyacımız, sıkıntılarımızdan herhangi birini gölgede bıraktı. Lyst'in verileri takım elbise ve blazerlere olan talebimizin azaldığını gösterirken, biz hala terzilik peşindeyiz, sadece daha rahat bir versiyon. ve tLyst, "büyük boy" ve "gevşek" gibi terimlerin daha popüler olduğunu söylüyor.
Pandemi başladığından beri popülaritesi artan, belki de şaşırtıcı olan bir başka tema da güzel mücevherlerdir. Kingham bana Matches Fashion'ın güzel mücevher kategorisinin popülaritesinin nasıl arttığını anlattı. Sitenin Mayıs satışları geçen yıla göre +380% artışla rekor kırdı. "Daha önce özel günler için güzel mücevherler takan müşteriler şimdi olduğu için burada bir değişim gördük. bir kaşmir kazağı veya klasik beyaz gömleği yükseltmek için güzel mücevher parçalarını günlük görünümleriyle birleştirmek" diyor. Kingham.