Moda tasarımcısı Elsa Schiaparelli bir keresinde, "Zor zamanlarda moda her zaman rezildir" demişti ve aristokratları giydirmesiyle ünlü olabilir. ıstakoz süslemeli balo elbiseleri ve ayakkabı şeklinde şapkalar, Schiaparelli muhtemelen zor zamanlar hakkında ortalama bir tasarımcıdan daha fazlasını biliyordu; iki dünya savaşı. 90 yıl ileri atla ve dünya farklı nitelikteki zor zamanlarla uğraşıyor, ancak bizler moda endüstrisi hala aynı soruyu soruyor: Böyle tarihi anlarda giysiler nasıl bir rol oynamalı? ayaklanma?
Moda hakkında düşünmek ve yazmak için para alan biri olarak 2020 biraz kafa karıştırıcı bir deneyim oldu. Mart ayında tam sokağa çıkma yasağı başladığında, bir zamanlar kimliğin göstergesi olan kıyafetlerim kısa sürede esnek kemerler, yünlü terlikler ve kalın kazaklardan oluşan bir bulanıklığa dönüştü. "Çirkin" burada pek geçerli bir kelime değil. Yeni Groundhog Day benzeri varlığım, genellikle gardırobumu şekillendiren öngörülebilir ritimleri elimden aldı: işe gidip gelmek, akşam yemekleri, arkadaşlarla sosyalleşme. Bu tarz tabelaların yokluğunda gardırobumla olan ilişkimi yeniden değerlendirmek zorunda kaldım. çoğu gün kıyafetlerimi gören tek kişinin kocam ve yakındaki koyunlar olmasına yardım et alan. Her iki sayıyla ilgili geri bildirim çok etkileyiciydi.
Moda psikoloğu Carolyn Mair, "Giysilerle 'oynayabileceğimiz' ve kimliğimizi değiştirebildiğimiz için, moda bir dikkat dağıtıcı gibi davranabilir" diye açıklıyor. "Stresli bulduğumuz her şeyden aklımızı almamıza yardımcı olabilir ve farklı kimlikler sunmamıza ve kaçmamıza yardımcı olabilir. Ama ne yazık ki, şu anda bunu yapmak için daha az fırsat var."
Clare Seal, yazarı Gerçek Hayat Parası ve Gerçek Hayat Para Dergisi, aynı fikirde: "Birçoğumuz için, giyinmek için bir nedenimiz olmadığında kimliğimizi veya stil anlayışımızı kaybetme korkusu olduğunu düşünüyorum. Ama aynı zamanda karantina döneminin bizi 'gardıroplarımızı daha fazla satın almaya' ve belki de bazı eski hazineleri yeniden keşfetmeye teşvik ettiğini düşünüyorum. fazla. Bazı insanlar yeni kıyafet almak için daha az etkinlik olduğu için daha az harcama yaparken, diğerleri çevrimiçi alışverişi duygularını yönetmek için biraz koltuk değneği olarak kullandı."
Modanın sıkı takipçisi olmayanlar için giyim günlük hayatta daha sessiz bir rol oynayabilir, ancak bilinçaltında bile her zaman bir bağlantı olacaktır. ne giydiğiniz ile ruh haliniz arasındaki seviye - sadece ilk randevulu bir LBD'nin güven artırıcı güçlerini veya iki parçalı bir takım elbisenin kişiye özel otoritesini düşünün. İngiltere'nin büyük bir bölümü aniden evlerine kapatıldığından, çevrimiçi perakendecilerin harcama modellerinin çarpıcı biçimde değiştiğini görmeleri şaşırtıcı değil.
Moda analiz platformu Lyst, Nisan 2020'de küresel koşucu aramalarının geçen yılın aynı dönemine göre %123, tozluk aramalarının ise %48 arttığını bildirdi. Ayrıca, Lyst'in 2020'de en çok rağbet gören satın alımları arasında Nike joggers, Ugg terlikler (bir hafta içinde alışveriş yapanların istek listelerine 10.000'den fazla kez kaydedildi), The Frankie Shop'tan bir atlet ve Birkenstocks'un rahat havalı Arizona'sı sandalet. Who What What Wear'da okurlar, 2020 sonbahar/kış en popüler alışverişi olacak Arket'in şişme montuna doyamadı.
Karantinanın başlangıcından bu yana, ev giyimine ve rahat giysilere artan bir ilgi gördük ve bu eğilimin kesinlikle artmasını bekliyoruz. İnsanlar evde daha fazla zaman geçirmeyi veya evden çalışmayı düşündükçe devam edin," diye açıklıyor Browns'ın kadın giyim müdürü Heather Gramston Moda. "Bunun bir sonucu olarak, yeni sezon için Sleeping With Jacques ve Deiji Studios gibi daha fazla loungewear markasını ekledik. ve sürekli gelişen ihtiyaç ve arzularımızı karşılamak için bu kategorideki tasarımcıları sürekli araştırıyoruz. müşteriler."
Harcama, kolektif tüketici bilincinin bir yansıması olarak hareket ediyorsa, bu istatistikler her ikisi için de bir özlem anlamına gelir. yün örgülerin kozayı saran sıcaklığından ve jarsenin vücudu seven rahatlığından gelen konfor ve sadelik kumaşlar. Belirsizlik zemininde, bu yıl küçük zevklerin gücünü vurguladı ve moda yapbozun sadece küçük bir parçası olsa da rolü hafife alınacak bir şey değil.
2020'nin son haftalarına girerken, pandeminin moda endüstrisinde daha önce kendi alanlarında olan birçok yapısal değişikliği hızlandırdığı açıkça görülüyor. tuğla ve harç mağazaların düşüşü veya çevrimiçi alışverişin büyümesi gibi erken aşamalar (Lyst, beş yıllık bir alanda, beş yıllık bir e-ticaret büyümesi kaydetti. ay). Ancak beklenmedik ama olumlu bir gelişme, tüketicilerin modayı çevreleyen etik değerlere, özellikle de sürdürülebilirlik ve çeşitlilik konularına artan ilgisi oldu.
İlkbahar 2020 sadece karantinanın başlangıcını işaret etmekle kalmadı, aynı zamanda Black Lives Matter hareketinin hakim olduğunu da gördü. Dalgalanma etkileri tüm dünyada hissedilen George Floyd'un trajik bir şekilde öldürülmesinin ardından manşetlerde yer aldı. küre. Moda endüstrisinde, platformlar ve markalar için sistemik ırkçılığı incelemeleri için bir katalizör görevi gördü. sistemin kalbiydi ve karşılığında bu, tabandan inisiyatiflere bu çağrıya cevap verme şansı verdi. değiştirmek.
Birleşik Krallık'ta, halkı yerel ve çevrimiçi Birleşik Krallık Siyahlarına ait işletmelerle para harcamaya teşvik etmek için Kara Pound Günü başlatıldı. Bu arada, ABD'de Aurora James tarafından kurulan kar amacı gütmeyen bir kuruluş olan Yüzde 15 Sözü, markalara raf alanlarının %15'ini Siyahların sahip olduğu işletmeler: "Kendime, bu şirketlerin gerçekten benimle birlikte olduklarını ve bir konuda beni desteklediklerini hissetmeye nasıl bir ölçü ekleyebilirim diye sordum. anlamlı yol? Dedim ki, bizim için yapabileceğin bir şey var," diye açıkladı James İkinci hayat dijital ses dosyası. "Bize bireyler olarak gerçek bir değişiklik yapabileceğimizi öğretiyor."
Son 12 ayda moda yeniden satış sektöründe de bir patlama görüldü ve yeniden satış uygulaması Depop bildirdi karantina başladığından beri cirosunu ikiye katladığını ve şu anda 25 milyondan fazla kullanıcısı olduğunu söyledi. platform. Benzer şekilde, Vestiaire Collective satışlarında yıllık %144 büyüme gördü ve Open for Vintage, bugüne kadarki en büyük yılını yaşadı. Business of Fashion'a göre, "Pandemi vurmadan önce, yeniden satış pazarı 2019'da 24 milyar dolardan 2024'e kadar 51 milyar dolara iki katına çıkma yolundaydı… Bu büyüme çok iyi hızlanabilir."
Lüks e-ticaret platformu Net-a-Porter da 2020'de Net Sustain koleksiyonuna büyük bir ilgi gördü ve müşterilerinin neredeyse üçte ikisi düzenlemeden alışveriş yaptı. "Bir amaçla alışveriş, sürdürülebilirlik ve hayırseverliğe odaklanan bir yaklaşım gibi görünüyor. Net-a-Porter'ın kıdemli moda pazarı editörü Libby, "girişimler gerçekten müşterilerin ilgisini çekiyor" diyor. Sayfa. "Çalışma şeklimizden tüketme şeklimize kadar hayatımızın her alanında 'yeni bir normal' bulacağımızı düşünüyorum, ancak moda ve lüks endüstrisinin, alaka düzeyini korumak ve sürdürmek için daha geniş dünyaya her zamankinden daha fazla odaklanması gerekiyor. güvenilirlik. Amaca yönelik alışverişin önemi pandemiden çok sonra da devam edecek."
Moda endüstrisinde uzun süredir gecikmiş değişimi hızlandırmak için bu kadar yıkıcı koşulların gerekmesi talihsiz bir durumdur. Ancak umalım ki bu, hem markaların hem de alışveriş yapanların önceliklerini yeniden değerlendirmeleri ve gidişatı temelden değiştirmeleri için bir başlangıçtır.
Giderek daha fazla işletme evde çalışmayı kalıcı bir kültürel değişim olarak benimsedikçe, 2020 sonsuza kadar Zoom'un hayatımızı ele geçirdiği yıl olarak bilinecek. Hafta sonu giyimi ve ofis giyimi arasındaki sınırların yavaş yavaş dağılmasıyla birlikte, geleneksel iş kıyafetleri düşük seviyeli bir varoluşsal kriz yaşadı. Örme koordinatları ve Ugg terlikleri unutun. Birçoğumuz için bu terzilik yeniden konumlandırma, bu yıl gardıroplarımızdaki en belirgin değişiklik.
Lüks PR ajansı DH-PR'nin kurucusu Daisy Hoppen, "Kilitlenmenin başlangıcından itibaren her gün gerçekten 'giyinmeye' çalıştım, çünkü bu günü şekillendirmeye yardımcı oluyor" diyor. "Çalışmalarımızın çoğunun Zoom üzerinden bile hala müşteri odaklı olduğu göz önüne alındığında, doğru giyinmenin önemli olduğunu hissettik. Evden çalışmanın iş kıyafetlerine bakış açımızı değiştireceğini düşünüyorum, ancak insanların yine de giyinmenin mutluluğunu bulmak isteyeceğini düşünüyorum. Günün sonunda, kişisel olarak beğendiğim "günlük" kıyafetlerinizi değiştirmenin bir ritüeli var."
Hoppen gibi, ticaret avukatı Thandi Maqubela, özellikle kurumsal bir ortamda çalışırken profesyonelliği korumanın öneminin kesinlikle farkındadır. "İş için giyinmekten her zaman zevk almışımdır. Neredeyse giyinmek için harika bir bahane gibi geliyor” diye açıklıyor. "Parıltısını bir nebze de olsa yitirmiş bir kelime kullanmak gerekirse, giydiğim kıyafetlerin üzerimde kesinlikle 'güçlendirici' bir etkisi var. Kesinlikle iftira atmak niyetinde olmayan, ev giyimi içermeyen WFH görünümümü bulmam kesinlikle biraz zaman aldı! Kilitleme sırasında, profesyonel manzara, neyin uygun olduğu konusunda kesinlikle değişti. iş kıyafeti, ama bununla birlikte, hala ofise giydiğim elbiseleri giyiyorum, sadece ceket."
Ama ya cephedekiler? Geri kalanımız, doktorlar ve hemşireler için daha rahat ayrılıklar ve "omuzları yukarı kaldıran" giyinmeyi denedikçe, üniformanın rolü daha da büyük ve daha ayık bir anlam kazandı. Stajyer çocuk doktoru Flick Montgomery, "Maske, vizör, önlük ve eldivenlerle hızla neredeyse tanınmaz hale geliyorsunuz, bu yüzden bireyselliğe veya her türlü kişiliğe veda ediyor" diye açıklıyor. "Kilitlenme sırasında gerçekten giyinecek hiçbir yere sahip olmamak zor oldu ve iş yerindeki ek stresten yorulduğunuzda, rahat kıyafetler en sonunda gitmeniz gereken şey oluyor."
Ancak, gardırobu giderek işlevselliğe odaklandıkça, Flick belirli kahraman öğelerinin (parçaların) gücünü keşfetti. bu onu sadece gece vardiyalarında taşımakla kalmadı, aynı zamanda kendisini iyi hissettirdi: "Dürüst olmak gerekirse Lululemon On the Fly'da yaşadım. pantolon. Siyah ve koyu yeşil iki çiftim var ve onları evde, hastanede ve işe bisikletle giderken giyiyorum. Akıllı göründükleri için meslektaşlarımdan çok fazla iltifat aldılar ve insanlara aslında tozluk olduklarını söylemeyi seviyorum. Ayrıca yakın zamanda iş için All Birds koşucu aldım ve hiç bu kadar rahat ayaklarım olmamıştı. Terlik gibiler!" Modanın zorlukların ortasında sahip olabileceği küçük ama önemli etkiye mükemmel bir örnek.
2021'e doğru ilerlerken ve geride kalan yılı düşünürken, moda seçimlerimizin hakim hatıra olmayacağından eminim. Daha ziyade bizi devam ettiren ilişkiler ve karşılaştığımız ve üstesinden geldiğimiz mücadeleler olacak. Yine de benim için 2020'nin kargaşası karşısında giyim beni normale bağlayan birkaç şeyden biri oldu. çevremi şekillendirmeme, zihniyetimi değiştirmeme ve kendimi küçük zevkler. Outrageous sadece beklemek zorunda kalacak - üzgünüm Schiaparelli.