Pandemiden yararlanan birçok moda kategorisi var. Loungewear yatırıma değdi ve karanlıktan çıkmaya başladığımızda bile günlük gardıroplarımızda bir yeri olacak. Tıknaz, mantıklı ayakkabılar ve botlar - düşünün Tevas, Birkenstocks ve hatta ayakkabılar - düzenli olarak yöneldiğimiz ayakkabılar oldu ve muhtemelen geri dönüş yok. Ancak tüm moda hareketleri ve bu daha belirgin makro trendler ile birlikte ters taraf geliyor. Belki de ultra-rahatlatıcı parçalardan oluşan yeni cephanemizden hafif bir rahatlama (veya ona karşı bir mücadele) olarak, ifşa vücut-con görünüyor.
Belki de hiçbiri, doğmuş bir marka olan Farai London'ın canlı, kıvrımlı, kesik, zar zor var olan elbiseleri kadar "viral" olmamıştır. pandeminin ilk dalgası sırasında ve stokçuları, ünlü hayranları ve etkileyici adanmışları şaşırtıcı bir şekilde toplamaya başladı. adımlamak. Sosyal medyada zaten popüler olan, kendine güvenen, cimri kıyafetleri neredeyse anında tanınan etiket, zirveye ulaştı Kylie Jenner imzalı Gaia elbisesini giydikten sonra ve bu sadece 2020 yazında işin ilk ayındaydı. Buna göre
O zamandan beri, IRL müşterileri de çentiklendi ve marka şimdi Selfridges ve Revolve'da stoklandı. Doğu Londra merkezli kurucu Mary-Ann Msengi, bedenlerini kucaklayan bir kadın topluluğundan yararlandı ve bu topluluğun beslenmesine yardımcı oldu. Kendilerinden başka hiç kimse için uygun, yüksek sesli giysiler - ve belki de bu seviyeyi takdir edebilen diğer moda severler için küstah Her etiketlenen gönderiden bir neşe fışkırıyor (birçoğu var!) ve daha fazlasını bilmek istedim. Bu yüzden markanın 2022'de nereye gittiğini ve It-girl statüsünü nasıl koruduğunu keşfetmek için Msengi ile e-posta yoluyla konuştum…
Okurlarımıza işletmenizi tanıtın. Ne zaman başladınız ve neden?
Farai, Temmuz 2020'de piyasaya sürüldü ve geçen bir buçuk yıl mutlak bir kasırga oldu. Farai'ye başlamak her zaman yapmak istediğim bir şeydi. Büyük L ile modayı seviyorum ama düşündüm - çünkü ister moda okulunda ister işletme okulunda olsun resmi bir eğitimim yoktu - bu mümkün değildi. Muhtemelen daha erken başlamamamın tek nedeni bu. Ama Google için Tanrı'ya şükrediyoruz! Kendine öğretebilirsin! Bu markayı kurmama yardımcı olan çok sayıda kaynak ve çevrimiçi öğrenilecek çok şey var.
Geçen bir buçuk yıldaki salgın işinizi nasıl etkiledi? Öncelikleriniz nasıl değişti?
Yani pandemide başladık. Bu yüzden nasıl cevap vereceğimden emin değilim. Şaka yapmıyorum. İnsanların çevrimiçi içerikle daha fazla etkileşim kurmasına yardımcı oldu ve biz bir e-ticaret markasıyız. Sanırım sosyal medyamızı ve etkileşimimizi gerçekten zorladık. Bu soruyu birkaç ay sonra bana sor. Pandemiden çıkmak bizim için daha çok bir uyum olacak.
Farai, rakip markalarınızdan farklı olarak ne yapıyor?
Farai'nin çok başarılı olduğunu düşünüyorum çünkü müşterilerimizle çok fazla etkileşim içerisindeyiz. Bizi bulunduğumuz yere getiren onlar ve biz bunun tamamen farkındayız. Onlarla etkileşime girmeyi, neleri yayınlamamız gerektiği ve eski koleksiyonlarımızda neleri sevip sevmedikleri hakkında fikirler duymayı seviyoruz. Revolve ile yaptığımız sunum için New York'tayken, birkaç kızla tanıştım ve sadece takıldım. Veya en son Selfridges sunumumuz, etkinlikte en iyi İngiltere müşterilerimiz vardı ve marka-müşteri duvarını kırmak çok canlandırıcı.
En çok satan ürünleriniz neler ve sizce neden böyle?
En çok satan ürünümüz kesinlikle Hera elbise. Bence tüm bireylere hitap ediyor. Rengi cesur, bu yüzden bir açıklama parçası. Midi boyu daha fazla örtünmeyi sevenlere hitap ederken, body-con tüm figürleri gösteriyor. Kızlar buna doyamıyor! Kesinlikle stok yapmadığımızı söylediğimiz çok zaman oldu! Mümkün değil! Ve sonra birkaç müşteri bize mesaj gönderecek ve sonra biz sadece… yapacağız.
Yaşadığımız zaman için tekrar doğru hissettiren vücut-con hakkında ne düşünüyorsun?
Şu anda böyle bir beden pozitif hareketi içindeyiz. Tabii ki, her zaman yapılacak bir büyüme var ama yadsınamaz bir radikal benlik sevgisi var. Body-con bu kadar iyi bağlanır çünkü muhteşem renkler ve baskılarla herhangi bir figürü sergileyebilir ve seksi görünebilirsiniz! Gittikçe daha fazla insan vücudunu göstermek istiyor ve elbiselerimiz de bunu yansıtıyor. "Merhaba, ben buradayım" dediklerini düşünmek hoşuma gidiyor. Geldim ve vücudumu seviyorum." İnanılmaz derecede güzel.
Gerçek bir "beni çimdikle" anınız oldu mu? Farai giyen bazı harika ünlüler var.
Yani, çok, çok. Büyüme, dürüst olmak gerekirse, özellikle kısa zaman dilimini düşünerek, her gün kendimi çimdiklemek istememe neden oluyor. Farai'deki etkinliklere gitmek ve insanları görmek, müşterilere yüz ifadeleri koymak, yarattığım bir şeyde örnek aldığım insanlara sahip olmak?! Meg Thee Aygırı giydi benim elbise?! Deli. Tabii ki, Selfridges'de olmak da orada.
Selfridges sizi nasıl buldu ve bu işi büyütmede ne kadar önemli oldu?
Bana DM attılar! Selfridges çok elit. Tanınmış, itibarlı bir perakendeci bizi yeni bitirdi, küçük bir marka olarak bizi çok büyük bir şekilde meşrulaştırıyor. Daha fazla insan, markanın kim olduğu ve oraya nasıl geldiğimiz hakkında sorular soruyor - ama iyi bir şekilde, takdire şayan bir şekilde. Bunun için çok minnettarım.
Bize işinizi büyütme planlarınızı anlatır mısınız?
Şimdi bu söylemek olurdu! Dürüst olmak gerekirse, bu yılın büyümesini asla hayal edemezdik. Sadece akışa devam ediyoruz, organik olarak büyüyoruz ve bu yılın bizi nereye götürdüğünü görüyoruz. Ben bir hayalperestim, bu yüzden Farai London için çok büyük şeyler görüyorum – daha fazla perakendeci, daha büyük koleksiyonlar, bir mağaza… ama fazla bir şey söylemeyeceğim.
Farai London'ın en yeni parçalarını satın almak için kaydırmaya devam edin.