İster masa lambası olsun, ister bir şeyin önüne "Scandi" kelimesini koyarsanız, Cardigan ya da basit bir ekmek tahtası, anında daha şık hale gelir. Kanepede geçirilen bir gece, hygge olarak yeniden etiketlendiğinde kulağa çok daha iyi geliyor ve her gün bir sandviçin üzerine smørrebrød alırdık. Ama neden bir İskandinav gibi giyinmek (ve yemek yemek, uyumak ve yeniden dekore etmek) arzumuz hiç azalmaz?
Yaşam tarzı web sitesinin kurucularından Kopenhag merkezli Amerikalı Rebecca Thandi Norman, "İnsanların Scandi stiline hayran olduğunu düşünüyorum çünkü çok uzun süredir izole edilmiş durumda" diyor. İskandinavya Standardı. "Bir pencere açıldı ve insanlar kafalarını içeri sokmaya çalışıyorlar." Öldürmek ve IKEA pencereler olabilirdi, ancak Instagram, Kopenhag, Stockholm ve daha pek çok yerde doğrudan en şık evlere ve gardıroplara açılan bir portal oldu.
Moda editörü Jeanette Friis Madsen, "Bence ilgi sosyal medyayla birlikte geldi" diyor. Kostüm Danimarka'da. "Elin Kling, bloguyla bu konuda kesinlikle ilk adım attı ve adını oluşturmak için New York'a taşındı." Buna göre
"Son birkaç yılda Instagram'ın görülmesi gereken bir yer olmasıyla birlikte, kızların öne çıkma dürtüsü vardı. çoğunluğu, kişisel tarzlarını sergilemek ve estetiklerine karışmamak ve sadık kalmamak için” diye ekliyor. Madsen. Google görsellerine Scandi street style yazarsanız, büyük ölçüde büyük bedenlerle karşılaşırsınız. beyaz gömlekler, uzun çizgili blazerler ve siyah sıska kot pantolon, ancak İskandinav estetiği minimalist temellerden çok daha fazlasıdır. Ve bu klişeyle ilgili sorunun bir kısmı, bölgedeki tasarımda gördüğünüz birçok farklılığı görmezden gelmesidir.
"İnsanların İskandinavya'yı her zaman tek bir tarza sahip tek bir 'ülke' olarak görmeleri komik" diye devam ediyor. "İsveç, Norveç ve Kopenhag'ı hiç karşılaştırmazdım. Kopenhag'da bir noktada kesinlikle daha çok İsveçliler gibi giyinmiştik ama bence sınırlar çok değişti. Stockholm'de çok daha minimalist bir hava, daha klasik ve siyah, beyaz ve gri görüyorsunuz. Oslo'da çok daha kadınsı, Kopenhag'da ise daha oyunbaz, sokak odaklı ve her şeyi karıştırmaya hazırız."
Stili coğrafyaya göre genellemek elbette indirgeyici olabilir, özellikle şimdi Instagram trendleri giderek daha küresel hale getiriyor. Norman, "Danimarka ve İsveç pazarlarında daha yakın zamanda olan şey, küresel olarak açıldılar, bu nedenle her yerden etkiniz var" diyor. "Fransız tarzında olduğu gibi İskandinav tarzının ne olduğunu gerçekten anlamak çok zor, çünkü insanlar her şeyi giyiyor, bu yüzden pazarları bu şekilde izole etmek giderek daha zor hale geliyor."
İskandinav tarzındaki nüansları ve minimalist klişeye meydan okuyan kadınları keşfetmek Emili Sindlev ve Jeanette Madsen—sadece onu daha çekici kılıyor. Danimarka markası ganni canlı baskıları ve renkleriyle bir kült yarattı ve yaratıcı yönetmen Ditte Reffstrup, İskandinavların nasıl giyindiği fikrini genişletmek istediğini açıkladı: ganni çok İskandinav ya da çok Kopenhaglı bir marka olarak - çok zahmetsiz, rahat, havalı bir tarz. İnsanlar genellikle İskandinav tarzını ya çok kaliteli ya da çok androjen olarak görürler ve aslında bu yüzden yapmak istedim. ganni çünkü Kopenhag'da bir şeylerin eksik olduğunu düşündüm. Bu iki tanımlamada kendimi tanıyamadım."
ganni sloganlı tişörtler ve Stine Goya'nın canlı baskıları artık İskandinav stilini olduğu kadar temsil ediyor. Akne Jensen çizmeler ve bir By Malene Birger ipek bluzu. Ancak İskandinav moda evlerinde genel olarak sabit kalan bir şey, stile basit, sıradan bir yaklaşımdır. Madsen, "Aşırı giyinmiyoruz," diye açıklıyor. "Bir kıyafete kişisel bir dokunuş katan tasarımcı markaları ile cadde kıyafetlerini bir araya getirmekte çok iyiyiz. Daha az temel öğeyle çalışıyoruz, yani sade giyinirsek belki bir çift ayakkabımız ya da göze çarpan bir çantamız olur. Toplam görünüm sadece daha sıradan ve insanların kopyalayıp kendilerini onda görmeleri kolay."
Lisa Aiken, Ağa bağlamak'in moda direktörü, e-ticaret sitelerinin daha küresel bir görünüme sahip olması gerektiğini belirtiyor; alıcılar artık yalnızca New York'a odaklanmıyor, Londra, Milano ve Paris gibi Kopenhag, Stockholm, Seul, Sidney ve Tiflis'teki moda haftaları inanılmaz derecede önemli hale geliyor. Aiken, "Kadınımız her zaman yeni fikirler aradığı için İskandinavya da dahil olmak üzere geleneksel moda başkentlerinin dışındaki markalara artan bir ilgi görüyoruz" diye açıklıyor. "Geleneksel moda eko-sisteminin dışında var olan markalar, birçok yönden yeni bir bakış açısı sunuyor. Farklı unsurlardan etkileniyorlar, kendi bölgelerindeki müşterileri her şeyi çok farklı biçimlendirebiliyor ve bu özgünlük kendini gösteriyor."
Aiken'in açıkladığı gibi, İskandinav markaları sürekli olarak daha fazla uluslararası tanınırlık kazanıyor: "Akne on yıldan fazla bir süredir favori, ancak gerçekten sadece son iki yılda oldu Daha küçük markalar ve Kopenhag ve Stockholm merkezli moda haftaları uluslararası dikkat."
Kopenhag merkezli tasarımcı Stine Goya, uluslararası basının bu şehirleri son iki yılda daha ciddiye almaya başladığını kabul ediyor. Ve bu, istatistiklere daldığınızda çevirir. Norman, en büyük okuyucu kitlesinin İskandinavya Standardı Danimarka, ABD ve Birleşik Krallık'ta ve Başlatma metrikleri Londra'daki Instagram kullanıcılarının, örneğin Stockholm, Aarhus veya Oslo'dakilerden daha fazla Ganni'nin gönderileriyle ilgilendiğini belirtiyor.
