Moda PR, belki de endüstrinin sıkı bir üniforma gerektiren tek dalıdır. Moda haftasında, PR ekibini hemen fark edebileceksiniz, çünkü her zaman siyah giyinenler ve kulaklıklar ve iPad'lerle oldukça yönetici görünenler. The Communications Store moda, güzellik, yaşam tarzı ve VIP alanlarında çalışan Londra'daki en güçlü ajanslardan biridir ve küresel moda sahnesinin en büyük isimleriyle çalışmaktadır. Roksanda, Christopher Kane ve Versace.

Moda PR profesyoneli olmanın anlamı, ajansın 22 yıl önce kurulmasından bu yana gerçekten değişti ve nasıl giyindikleri de değişti. TCS'nin kurucusu Julietta Dexter, "Şirketi kurduğumda, gerçekten kurumsal olmaya çalışmak için ince çizgili bir takım elbise aldım" dedi. "Gençken kendimi bu şekilde kanıtlamam ve 'iş' kıyafetleri giymem gerektiğini hissettim. Ama şimdi kadınlığımı kutlamak için çok daha rahat hissediyorum ve güzel elbiseler giyiyorum. Yaşlandıkça ve işyerinde daha kadınsı giyindikçe kesinlikle geliştim."

Sadece çalışma dolabı değişmedi, aynı zamanda işin talepleri de değişti. "Eskiden medya ilişkileriydik, şimdi ise en geniş anlamıyla marka geliştirme ve iletişimle ilgili. Büyüyoruz ve içerik oluşturucular, etkileyici uzmanlar ve medya ilişkileri uzmanları gibi farklı insanları işe alıyoruz. Dolayısıyla manzara değişiyor ve bunu çok heyecan verici buluyorum. Bazen insanlar bana 'Aman Tanrım Julietta, şirketi 20 yılı aşkın süredir yönetiyorsun. Biraz sıkılmadın mı?' Hayır. Her şeye yeniden başlamak gibi" diyor Dexter.

TCS'deki ekip, Acne Studios ve J Brand'den Burberry ve Charlotte Tilbury'ye kadar dünyanın en güçlü isimlerinden bazılarını büyütmede çok önemli bir rol oynadı. Sektörün dışındaysanız TCS'yi duymamış olabilirsiniz, ancak bu ofisin hepimizin giydikleri ve giymeyi arzuladıklarımız üzerinde büyük etkisi var. TCS kadınlarının ofis için nasıl giyindiklerini belgelerken keşfettiğim şey, siyah bir üniforma giymek zorunda olmadıklarında, ekibin günlük olarak giymeyi seçtikleri şeylerle eğlenir - hatta farklı toplantılar için kıyafet değişikliği yapacak kadar ileri gider (daha fazlası için) sonra).

Dexter, "Herkes gibi giyinmen gerektiğini düşünmüyorum," diye açıklıyor. Bu mantranın Londra'daki en moda ofislerden birinde nasıl tercüme edildiğini görmek için kaydırmaya devam edin.

"Çok şanslıyız çünkü kıyafetler çok eğlenceli. Daniel (ortak ve baş yaratıcı görevli) bana bunu öğretti çünkü annem için giyinme, makyaj ve parfüm… kesinlikle hayır. Ve Daniel bana bundan nasıl zevk alacağımı öğretti. Akıllı olmayı severim - bakımlı olmaya çalışırım ve gün içinde kıyafetlerimi çok değiştiririm.

"Bazen iki, üç, dört hatta beş kez, çünkü çok sayıda farklı müşteriyi temsil ettiğimiz için çok şanslıyız, giydiğiniz şey işimiz için çok önemli. Bir müşteri için giydiğiniz şey başka bir müşteri için doğru değil." Ancak bu kıyafet değişiklikleri, son dakikaya kadar organize edilen sıkı programına uyuyor. Zaman kaybetmemesini sağlayan bir formül oluşturdu.

"Elbiseleri benim için daha kolay buluyorum çünkü bu bir şey ve daha az katmanla ilgili. Çoğu zaman bir iş etkinliğinden bir akşam yemeğine giderim, böylece kolayca bir küpe ya da farklı bir çift küpe takabilirim. ayakkabılar." Julietta ayda bir New York ofisine gider ve şimdiden birkaç kapsül seyahat dolabına sahiptir. hazırlanmış.

"Evde, son dakika seyahatleri için her zaman paketlenmiş iki veya üç valizim var. Cumartesi günü bir haftalığına New York'a gidiyorum. Çantam zaten orada ve çabucak New York'ta siyah kravatlı bir gala yapmak zorunda kalsaydım, yapabilirdim. Benzer şekilde, ofiste kızlarla birlikte kutuları açmam gerekirse bunu yapabilirim."

Şimdiki transatlantik rolü hakkında "New York'ta Londra'dakinden farklı bir gardırop var" diyor. "New York'ta hafta boyunca daha çok giyiniyorsun. Akıllılık açısından çevirdiğiniz anlar var ama büyük ölçüde kot pantolon, akıllı ayakkabı, tişört ve ceket yapabilirsiniz. Bana oldukça ilginç geldi. Her zaman olduğum yerde kendim olmaya ve kendi tarzımı korumaya çalışıyorum ama kesinlikle düz ayakkabılarla burada olduğundan daha fazla kaçıyorum."

Laura Smith'te: Otoportre V Yaka Kazak (£250); Topshop kotları; Charles ve Keith ayakkabı

Smith, "Burası oldukça sıradan bir ofis" diyor. "Genellikle kot pantolon giyersek, akıllı ayakkabılar veya spor ayakkabı giyeriz. Klasik parçalarla, tuhaf trend parçalarla giyiniyorum, bu yüzden temel gardırobuma daha fazla yatırım yapacağım. Şirketteki herkesin temel bir moda haftası gardırobu vardır. Yalnızca Londra'da 11 veya 12 gösteri yapıyoruz ve New York, Londra, Milano ve Paris'te gösteriler yapıyoruz, bu yüzden hepimizin çok fazla siyah parçaya ihtiyacı var."

"Gelişen yayın ortamı ve dijitalin önceliği ile, hepimizin dijital ve geleneksel PR arasında olmamız gerekiyor. Her şey müşterilerimizle nasıl iletişim kurduğumuzla ilgili” diyor Smith, rolün nasıl değiştiğine dair. "Yedi yıl önce PR'da çalıştığımda, hepsi 'Bir inç sütun var ve bu kadarı bu kadarına değerdi.' Müşteriler artık markanızın değerini bu şekilde algılamıyor."

"VIP ekibinde, defileler ve etkinlikler için giyinme ve ön sıralar yapıyoruz. Bu etkinlikler için genellikle & Other Stories'den siyah bir etek ve içine soktuğum H&M'den bir bluz veya kazak giyiyorum" diyor Brecher. "Dışarıda başka renkler olduğunu bana hatırlatmak için zamanın geri kalanında çalışmak için renkler giymeye çalışıyorum. Normalde anne kotu ve bu ayakkabıları (eğer bir toplantım varsa) veya motorcu botları giyerim."

Tina, Christopher Kane ile birlikte çalışıyor ve kırmızı halı için dergilere ve stilistlere gönderilen örnekleri organize ediyor. Chatrizeh ofiste ne giydiğini "Ya bugünkü gibi erkeksiyim ya da oldukça kız gibiyim, yani ya-ya da," diyor. "Genelde altına t-shirt veya büyük, geniş pantolon veya eşofman altı olan elbiseler giyerim. Her zaman çok fazla altın takı takarım ve sadece spor ayakkabı giyerim."

Findlay, TCS'deki rolü hakkında "Yaşam tarzı ekibindeyim, bu yüzden üzerinde çalıştığım tüm markalar çoğunlukla seyahat markaları" diyor. "Çok fazla Tost giyerim. Giymesi gerçekten kolay ve gerçekten rahat buluyorum. Her zaman biraz farklı olan tuhaf bir parça vardır. Arkadaşlarım henüz onları takmıyor." Findlay, renkleri gerçekten benimseyen bir ekip üyesi: "Parlak renkler ve çok fazla yeşil, haki ve dut tonları giyiyorum."

Laura Froud'da: Akne Stüdyoları ceketi; Arket kot pantolon; Sies Marjan gömleği; Celine ayakkabı

Froud, çalışma gardırobuyla ilgili olarak, "Ismarlama parçalar ve spor kıyafetlerin bir karışımını giyiyorum" diyor. "Giydiklerimin çoğu rahat çünkü ofiste rahat hissetmeyi seviyorum. Eskiden çok siyah giyerdim (PR üniforması), ama şimdi renklerle daha çok denemeye çalışıyorum, bu yüzden genellikle ton tonları giyeceğim. Benim tarzım, cadde ve tuhaf tasarımcı parçanın bir karışımı. Celine ayakkabıları ve Akne ceketi gibi beni uzun süre idare edecek şeylere yatırım yapacağım. Ben de birçok erkek giyimiyle, özellikle de örgüler ve kazaklar ile karıştırma eğilimindeyim."

Moda halkla ilişkiler alanında çalışmaya gelince, Laura şöyle diyor: "Dışarıdan bir bakış açısıyla bunun çok çekici olduğunu ve bir sürü akşam yemeği ve şık etkinlik olduğunu düşünürsünüz, ama bundan çok daha fazlası. İşimizin çoğu bir marka koruyucusu olmaktır. İnsanların hayal edebileceğini düşündüğümden çok daha derin bir strateji çalışması."

"Etkinlikler için 'siyah seksi' veya 'siyah gündelik' gibi farklı kıyafet kuralları var. Bazen beyaz spor ayakkabı giyebilirsin. Öne çıkmak istemezsiniz - biz arka planda işleri halleden insanlarız," diyor Ufodiama işe giderken nasıl giyindiğini. "Eskiden ofiste çok elbise ve etek giyerdim ama şimdi daha kolay olduğu için kot pantolon giyiyorum." Genellikle bluz gibi elbiseler giyer (yukarıdaki fotoğrafta görüldüğü gibi).

Stephanie, Acne Studios ve Mother gibi markalarla VIP ekibinde çalışıyor, bu da Moda Ödülleri ve moda haftası gibi kırmızı halı etkinlikleri için ünlüleri giydirdiği anlamına geliyor. "Parlakları seviyorum ve her zaman bol pantolon giyiyorum çünkü çok minyonum. Onları giydiğimde daha uzun hissediyorum" diyor Stephanie. "Genellikle kloş Anne kot pantolonum veya pantolonum ve büyük boy bir kazak ile yüksek topuklu botlar giyerim. Kolsuz üstler ya da kız gibi bir şey yok” diyor.

Jen Attias'ta: Kooples Deri etek; Ba&Sh Paris ceket; Christian Louboutin ayakkabı

"Fransız olduğum için birçok Fransız markası giyiyorum. Ben her zaman, her zaman Fransız modası giyiyorum! TCS'de yaşam tarzı, moda ve güzellik konusundaki küresel teklifimize liderlik ediyorum, bu yüzden yaptığım her şey uluslararası strateji ve bir her pazarda marka kimliği oluşturan ortak bir tema." Londra'ya taşınırken, Attias çok Parisli bir tarzı olduğunu fark etti. pansuman. Bu deri anvelop etek gibi ilginç detaylarla klasik parçalara sadık kalma eğiliminde.

"Güzellik bölümünde çalışıyorum ve her günüm gazetecilerle konuşuyor, etkinlikler düzenliyor, müşterilerle ilgileniyor ve hedeflerine ulaşmalarına yardımcı oluyor. Halkla ilişkiler, herkesin düşündüğü gibi tüm ihtişam ve parıltı değildir ve insanlar, tüm müşterilerin zor olduğu konusunda yanlış yönlendirilmiş bir algıya sahiptir, ancak bu doğru değil." Niazi'nin çalışmak için ne giydiğine gelince, "Ben hımbıl bir süveterin, kot pantolonun ve spor ayakkabının büyük bir hayranıyım. ben mi."