Çağdaş Markaların Yükselişi

Eylül ayındaki moda haftasında bir editörün "Bu bir oyun" dediğini duydum. "Instagram'da yeni, bilinmeyen parçaları avlamak. Şimdi daha küçük markaları satın almak çok daha havalı." Bu ilk bulan oyunu oynayan tek kişi o olmadığı açık, çünkü bu yıl Danse Lente, gezgin ve Rixo yeni güç oyuncuları dalgası olarak ortaya çıktı.

Bu markaların tümü, Instagram'da ilk takipçi kitlesi oluşturmalarına yardımcı olan ayırt edici, kolayca tanımlanabilir tasarımlara sahiptir, ancak o zaman onları beğeniler için büyük bir iş haline getiren fiyattır. kahverengiler, Ağa bağlamak ve Maçlar ve Instagram'da gördüğünüz tek seferlik bir şeyden daha fazlası.

200 sterlinlik parça modanın yeni tatlı noktası haline geldi - özel hissetmek için yeterli bir yatırım, ancak yine de genellikle Mango'da alışveriş yapanlar ve Topshop. Hızlı bir özet yılın en büyük kült satın alımları bu fiyatlandırmanın gücünü gösterir—Realisation'ın anvelop elbiseleri, Ganni'nin tiftik kazakları ve Rixo'nun bluzları hepsi 350 sterlinin altına düşüyor.

Giriş seviyesi bir satın alma fikri elbette yeni bir şey değil. Nought'ların ortalarında, Mischa Barton gibi giyinmenize yardımcı olan Marc by Marc Jacobs elbiseleriydi. Hollywood bütçesi ve ardından tasarımcı hissi veren, tasarımcı olmayan fiyat etiketini kendi bütçesiyle çivileyen Michael Kors oldu. 100 sterlinlik çantalar. Bununla birlikte, çağdaş pazar artık yalnızca daha büyük bir tasarım evinin estetiğini daha düşük bir fiyata taklit eden difüzyon markaları tarafından yönetilmiyor. nokta—bu yeni çağdaş marka türü, başlangıçta doğrudan Instagram üzerinden veya kendi küçük e-ticaret sitelerinde satış yapan bağımsız etiketlerdir. Siteler.

"Bu markaların süper keskin bir fiyatla sunduğu tasarım içeriği, benzersiz vizyon ve moda faktörü, başarının sihirli formülüdür." Ağa bağlamak Moda Direktörü Lisa Aiken, perakendeciler trendinin sunumunda söyledi. "Rixo London'da 295 sterlinlik mükemmel baskılı elbiseden Rejina Pyo'nun hemen fark edilen imza kabarık kollu elbisesine kadar, bunlar tasarım odaklı arzu edilen parçalardır. Bir zamanlar Kopenhag'lı küçük bir marka olan Ganni, şimdi birkaç sezonda şaşırtıcı bir büyüme gösteren en iyi 10 tasarımcımızdan biri."

Rixo perakendeci için bir başka büyük başarı öyküsüdür; NAP'ta bu yılın başlarında piyasaya sürülmesinden bu yana üç kat büyüyerek sadece iki sezonda en iyi beş çağdaş marka arasına girmeyi başardı. Lyst'in arama verilerine göre, Rixo bu yıl İngiltere'de en hızlı büyüyen ilk beş markadan biri oldu ve aramalar yıldan yıla %81 gibi etkileyici bir artış gösterdi.

Rixo'nun tasarımcıları Henrietta Rix ve Orlagh McCloskey, 2015'te markalarını neden doğrudan oturma odalarından çıkardıklarını "Pazarda büyük bir boşluk vardı" diyor. "%100 ipek gibi kaliteli kumaşlar kullanmak istedik ama aynı zamanda arkadaşlarımızın da ürünleri satın alabilecek durumda olmasını istedik. İnsanlar benzersiz ve lüks fiyatlar ödemeyen harika parçalar satın alabilmek istiyor."

Bu etiketlerin hepsinde ortak olan diğer bir şey de tasarımların gerçekten farklı olmasıdır, bu nedenle Net-a-Porter'ın yeni bölümünde Instagram akışınızda olduğu kadar öne çıkarlar. Rix ve McCloskey, "Rixo'yu ilk kurduğumuzda, birçok çağdaş markanın çok minimalist olduğunu fark ettik" diye ekliyor. "Çoğunlukla siyah beyaz ve şimdi çok daha fazla renk ve baskı var." Siyah-beyaz temel bilgiler Gökkuşağı çizgili tiftik kazak (Ganni'de görüldüğü gibi) ve elma yeşili bir çanta (örneğin Wandler'ın Hortensia).

Bu markaların hepsi güncel olmaya ve yeni bir şeyler yaratmaya güveniyor.Otoportre çağdaş markaların bu çağının ilklerinden biriydi ve esnek kalmanın ne kadar önemli olduğunu kanıtlıyor. İlkbahar için imza dantel elbiselerden çiçekli çay elbiselerine geçerek alıcıların hayal gücünü bir kez daha ele geçirdi.

CEO Nicolaj Reffstrup'un açıkladığı gibi, Ganni de bu ileri görüşlü yaklaşımı benimsiyor. İngiltere'de kim ne giyer: "Bizde Birkin çanta gibi bir şey yok ya da sonsuza kadar aynı olan bir ürün yok ve insanlar bizden bu dinamiği bekliyor. Biz de yeniliklerden yanayız, buna hiç şüphe yok. Pek çok markanın arzuladığı gibi lükse yaklaşmak için fiyatları yükseltmek yerine, sınırlı sayıda çalıştırma, ince ayar ve enjeksiyonlarla çalışmayı tercih ediyoruz."

Rouje, Rixo, Ganni ve Staud gibi markaların etrafındaki hype da sınırlı üretim çalışmaları ile inşa edilmiştir. Rixo elbiseleri Instagram beslemenizin her yerinde olabilir ama tasarımcılar açıklıyor Her özel öğeden yalnızca bir ila 50 birim olacak ve bu genellikle tekrarlanmayan, bu da onları daha çok arzu edilir kılıyor.

Aiken, trend sunumunda çağdaş ayakkabı ve çantaların "büyümekte" olduğunu ekledi. katlanarak, yeni lansmanlar, kült parçalar ve tasarımı tasarımcıdan üstün tutma etiği tarafından yönlendiriliyor." Lyst ortaya çıkardı Cult Gaia'nın £135 Ark çantası 2017 yılının en çok aranan dördüncü el çantası oldu ve Simon Miller'ın Bonsai çantası onuncu oldu.

Los Angeles merkezli plak şirketi Staud'un kurucu ortağı Sarah Staudinger, Moda İşi 2016 ile 2017 arasında gelirinin neden %400 arttığını söyledi: "Yeni tüketici bilgili olduğu için, yüksek markaların değeri daha az. 2500 dolarlık bir çantaya giren her şeyin aslında çantanın gerçek değeri olmadığının farkındalar, ancak paketleme ve pahalı mağaza konumları gibi masrafı artıran diğer şeyler. Bizimle, değer gerçekten çantalara giriyor."