İngiltere'nin En İyi Gardıropları: Ida Petersson

Who What Wear UK's'in son derece heyecan verici son bölümüne hoş geldiniz İngiltere'deki En İyi Dolaplar. Teneke üzerinde yazanı tam olarak burada yapıyoruz: bu adil ülkemizdeki en fantastik, hayranlık uyandıran ve düpedüz etkili gardıroplara dalın. Sokak stili fotoğrafçıların kepenklerini en az kadınlar kadar bastırmasına neden olan kadınları hedefliyoruz. Henüz tanımadığınız karakterler - gizlice inanılmaz kıyafet koleksiyonları ile radarın altından geçenler.

Modada çalışmanın tüm Veuve Clicquot ile beslenen öğle yemekleri ve moda haftası dışında bir iPhone ile poz vermekten ibaret olduğu konusunda yanlış bir kanı olabilir, ancak ciddi anlamda sıkı greft gerektiren bazı işler vardır. Dokuz yıl moda sektöründe çalıştıktan sonra, satın almanın modadaki en zor iş olduğuna inanıyorum. Lüks alıcılar, yılın en az altı ayını, her dakikası gösteriler ve satın alma randevularıyla dolu bir bavulun dışında geçirirler. Sadece herkesin altı ay içinde satın almak isteyeceği ürünleri keşfetmekle kalmayıp, aynı zamanda Hangi trendlere yoğun yatırım yapacağınızı ve hangi tasarımcıları bırakacağınızı seçerek büyük iş kararları verin. Hesap çizelgeleri, bütçeler ve alt satırlar, kusursuz bir zevk düzeyine sahip olduğu gibi bu işin ayrılmaz bir parçasıdır.

Moda alıcılarının moda haftasında en çok fotoğrafı çekilen kadınlardan biri olması tesadüf değil. Sadece bir sonraki büyük kült eşyayı herkesten önce bilmekle kalmıyorlar, aynı zamanda onlar hakkında net bir fikre sahipler. gerçekten yatırım yapmaya değer parçalar, yani gerçekten güçlü bir kişisel tarz duygusu geliştiriyorlar. Ida Petersson, satın alma direktörü Kahverengi Moda, Instagram'ın her yerinde gördüğünüz kıyafetleri giymiyor. Onun için giyinmek, giyinmek ve ruh halini yükseltecek şeyler giymekle ilgilidir. Kıyafetler hakkında konuşma şekli gerçekten bulaşıcı. Heyecanı, İsveç'te birlikte büyüdüğü minimalizme karşı bir protesto olan neşeli gardırobuna yansıyor. Gardırobuna girmek, en eklektik gizli butiği keşfetmek gibi. Raylar vahşi baskılarla dolu ve ayakkabı rafı bir Versace şovundan bile daha fazla kişiliğe sahip.

Şimdiye kadar gördüğüm en mutlu gardıroplardan biri ve Petersson'ın modada gerçekten önemli olacak trendlere ilişkin görüşleri için kaydırmaya devam edin. 2020.

Her zaman modaya ilginiz var mıydı?

Büyükbabamın büyük bir mobilya şirketi vardı, bu yüzden çok seyahat ettiler ve büyükannem benim gibiydi ve renkleri severdi ve en harika eşyalara sahipti. Her zaman gardırobuna girdim ve giydirme oynadım. İnanılmaz renkli Chanel ceketleri ve eski tarz Pucci'si vardı. Onun rengarenk baskıları, küpeleri, ayakları üzerinde durarak orada olurdum! İsveç'te büyürken modaya pek erişim yoktu. Kopenhag oldukça yakın olduğu için yeterince şanslıydım. Hafta sonları şeker paramı hep yabancı dergilere harcardım ama eskiden çok pahalılardı. Orada parlak dergilerle oturur ve her şey beni çok heyecanlandırırdı.

Her zaman modada mı çalışmak istedin?

Tasarımcı olmak için yeterince iyi olmadığımı biliyordum ve büyüdüğüm bölgede doktor ya da avukat ya da finans alanında çalışıyorsunuz ve bu konuda yapabileceğiniz diğer şeyleri bilmekten çok uzaktaydım. moda. İlk derecem hukukta ve son makalem Tayland'da bir araştırma projesi yaptığım çocuk fahişeliği üzerineydi. yapamayacağımı anladım Olumsuz Ben bir şey üzerinde çalışırken %100 ol ve eğer bu üzücü bir şeyle çalışıyorsan, kendini soyutlaman gerekiyor ve ben bunu yapamadım. Bunu yapabilen insanlara çok saygı duyuyorum. Ondan sonra birkaç ay seyahat ettim ve Bali'de sahilde çizim yapan bir kızla tanıştım. Onunla, sırt çantasıyla gezerken yaptığınız gibi konuştum ve bana bir moda alıcısı olduğunu ve London College of Fashion'a gittiğini söyledi, ben de "Yapmak istediğim bu." Ben de LCF'yi aradım ve "Geliyorum!" dedim. ve "Erm, başvurman gerek" gibiydiler. LCF'ye başvurdum ve moda yönetimi diploması aldım ve ardından Harvey Nichols'ta iş deneyimi kazandım ve mezun olduğumda beni işe aldılar. Bana en çok yanlış satılan meslekti. Sahilde bikiniyle oturmak! Adını bile bilmiyorum ama o kız hayatımın tüm yolunu değiştirdi. İş deneyimim olduğunda, gerçekten, gerçekten emin olmak istediğim şey satın almaktı.

Hukukta eksik olan şey bu yaratıcı unsurdu. Satın almanın bir kısmı çok matematikseldir. Herkes bana her zaman güler çünkü ben "Bir menzil planı yapmalısın! Bir menzil planı!” Ama sonra ürün seçiminde, kapsüller hayal etmede ve diğer insanların yarattığı güzel şeyleri görmede yaratıcılık kazanıyorsunuz. Bencil bir şekilde, özellikle yorulmamış ve çok fazla yeni fikri olan genç tasarımcılarla tanışmak bana enerji veriyor.

Tarzınız yıllar içinde nasıl değişti?

Arşivlerimi incelemeye başlarsanız, orada kesinlikle birkaç farklı kişilik bulacaksınız. Aşamalardan geçtim ve her zaman tekrar ziyaret ettiğim aşamalar var. Bu patenci, hip-hop tarzı bir havayla büyüdüm ve tatillerimde ve hafta sonlarımda hep buna geri dönerim. Spor ayakkabı ve kapüşonlu giymeyi seviyorum. Moda hareket ediyor ve ben modada çalışıyorum, bu yüzden trendleri %100 deneyeceğim. Ama bunu yaşlandıkça biraz daha az yapıyorum. Giydiğim her şey çok eğlenceliydi. Fotoğraflara bakıp histerik göründüğümü düşünebilirim ama o noktada bundan mutluydum. Moda çok değişiyor, yeter ki kendine gülebilesin.

Şu anda gerçekten hangi trendlerle ilgileniyorsunuz ve 2020 için büyük olacağını düşünüyorsunuz?

90'lara bu dönüşü seviyorum ve bu tür en çok keşfedeceğim şey. Minimalist olan şey güzel, ama Scandi olmak, tüm çocukluğum böyle giyinen insanlarla çevriliydi, bu yüzden gerçekten kucaklayamıyorum çünkü kalbime çok yakın. Hiçbir zaman minimal giyinmedim. Kulüp çocuğu gibi tozluk, PVC, baskılı tayt giydim. Modadaki herkes gibi ben de Bottega Veneta'ya takıntılıyım, bu yüzden minimalizm için bir istisna yapacağım yer burası. Bunu yapma şekli çok güzel ve çok fazla renk kullanıyor. Ayrıca gerçekten yeniden terzilik yapıyorum. Showroom'a girdiğimde, hakim olan spor giyimden ziyade biraz daha keskin bir şey görmek istiyorum.

Güçlü tasarıma bir dönüş görüyoruz gibi geliyor. Bir tişört üzerine basılmış bir logoysa, hiç kimse bir ürün tasarlamamıştır. Ancak insanların silüetler, desenler ve bir giysinin vücuda nasıl oturduğu ile oynadığını görmek ilginç. Versace gibi markalara girdiğinizde, yaptıkları işte gerçek yetenekleri görmek inanılmaz.

İnsanlar artık alıcıların daha çok ne giydiğinin fotoğraflarını çekiyor. Bu moda haftası sizin için nasıl değişti?

Satın alma, muhtemelen endüstrinin sokak stili dünyasına giren son kısmıydı ve şimdi büyük bir şey. Alıcılar üzerinde daha fazla baskı yaratıyor. Her zaman moda haftası ve pazar randevuları için giyindim. İşte o zaman süslü ayakkabılarım çıkıyor. Özellikle birçok CEO ve ticari direktörle toplantılarımız olduğu için, smart'ın moda versiyonu gibi görünmeniz gerekiyor. 'Moda' görünmeniz gerekiyor çünkü bekledikleri şey bu. Dünyamızın çoğu ne yazık ki bu anlamda görünüşe göre yargılanıyor, ancak tüm eğlenceli kıyafetleri izlemek ilginç. İnsanların mevsimin kölesi olmadığı zamanları seviyorum. Belki de uzağa giden kısım budur. Şimdi herkes bir showroom'a gidiyor ve gösteriye giymek için bir ve beş numara ödünç alıyor. İnsanların bir şeyleri gerçekten bireysel olarak, giyinme konusundaki yaklaşımlarıyla şekillendirmelerini seviyorum. Her zaman moda haftası için giyindim, ama her zaman kendinizin en iyi versiyonuna ve normalde ne giyeceğinize bakmakla ilgiliydi.

Alıcı olmanın en zor yanı nedir?

Eskiden bir alıcıda eğitemeyeceğiniz tek şey o içgüdüye sahip olmaktı, ancak bugün giderek zorlaşan beceri, bir şeyin ne zaman düşeceğini bilmek ve tahmin etmektir. Artık çok fazla şey var, bu yüzden aynısından daha fazlasını aramak yerine filtrelemekle ilgili. Bottega'mız varsa, kendi Bottega versiyonlarını yapan diğer 10 kişiye ihtiyacım yok. İşlerin farklı yapılmasını istiyorum. İşlerin bu kadar hızlı yükselmesi ve sonra da bu kadar çabuk düşmesi tasarımcılar için beni korkutuyor. İnsanların 'Bottega bitti mi?' dediği bir noktaya geliyor ve ben de 'Daha atölyede bile değil!' diyorum. Büyük adamlar için, işlerimizde finansal açıdan zor olabileceği yer burasıdır - çünkü büyüyebilir ve büyüyebilir ve sonra aniden herkes 'Hayır, artık istemiyorum' kararına varır. Bu kısmı ele almanın en iyi yolu, markaların nasıl performans gösterdiklerini bilmeleri için düzenli olarak konuştuğunuz bir ilişkiye sahip olmaktır, böylece bir ayrılık olursa, bunun için hazırlıklı olurlar. İpleri kesmeden önce her zaman onlara yardım etmeye çalışırsın, ama belli ki oluyor.

Hız işi en çok değiştirdi mi?

Hız var, ama sonra ne kadar seyahat ettiğimiz de var. Eskiden podyum odaklıydı ama şimdi kadın giyim alışverişi yaparsanız yılın yaklaşık 11 ayı seyahat ediyorsunuz. Yüzlerce gün boyunca iş için seyahat ediyorsunuz. Orada oturup bir şeyler alsan harika olurdu ama biz ticaret yapıyoruz. Alıcıların çalışma şekli inanılmaz. 9'dan 9'a kadar randevularla aylarca 15 veya 18 alıcı koydunuz. Hepsi hala oradalar ve hazırlanmak için dakikalar içinde en iyi kıyafetleriyle ortaya çıkıyorlar.

Yeni tasarımcıları nerede keşfedersiniz?

Bir sonraki büyük şey olacak bir şey bulduğumda çok heyecanlanıyorum. Kopenhag, Japonya ve Şanghay gibi program dışı gösteriler ve destinasyonlar bizim için önemliydi. Özellikle Şanghay, gerçekten yeni, güçlü isimler almaya başlıyor. Gürcü tasarımcılar bu çağdaş fiyatlandırmayı yakaladılar, ancak kalite ve yapılma şekli bir seviye yukarı, bu yüzden bunun gibi bir kalite ve bir fark noktası bulduğunuzda, sunacağını biliyorsunuz.

Sosyal medya da bir o kadar önemli. Bununla ilgili pek çok sorun var, ancak genç tasarımcılar için yaptığı bir şey, onlara daha önce sahip olamayacakları bir platform sağlamasıydı. Büyük bir kampanya yapmak için paraya ihtiyaçları yok. Sibirya'da bir bodrumda olabilir ve dünyaya ulaşabilirler. Onları ilk keşfeden kişi olmak istiyorsun. Bazen sadece birkaç yüz kişiyi takip eden yeni başlayan birini bulmak en iyisi olabilir.

Gardırobunuzda en çok ne satın alırsınız?

Renk! Her zaman mükemmel temel gardırop olan kişi olmak isterim, ama tam bir saksağanım ve “parlak şeyler! parlak şeyler!” İnsanlara yapmamalarını tavsiye ettiğim şeyi her zaman yaparım. Bir şey alacağım, eve geleceğim ve “Ah, hiçbir şeye uymuyor. Şimdi şunu ve şunu satın almalıyım.” Ama yüzeysel bir şekilde, çok parlak ve renkli olduğu için beni mutlu ediyor. Çok eklektik gardırobumu böyle kurdum.

Gelecek sezon için alışveriş yaparken kendi alışveriş listenizi yapıyor musunuz?

Satın alırken genellikle bir dilek listem olur. Daha sonra tüm emirleri imzalıyorum ve “bu, bu, bu” gibiyim. Ama banka bakiyem için tek olumlu şey, işler yoluna girdiğinde, zaten gelecek sezonu görüyorum, bu yüzden bir şeyleri değiştireceğim çünkü gözlerim bir sonrakinde olacak şey. Ben oldukça duygusal bir müşteriyim ve o zaman ve yerde nasıl hissettiğim tamamen kötü, bu yüzden istek listem bazen onlar mağazaya varana kadar değişecek.

Gardırobunuzda en çok neye değer veriyorsunuz?

Şanslıyım ki yaptığım işten dolayı indirim alıyorum ya da gardırop param var ama sahip olduğum en duygusal şeyler anneannemin Chanel ceketleri. Çok giydiğim bir dönemden geçtim. Şimdi onları giydiğimde beni yaşlandırıyorlar, bu yüzden 10 yıl beklemem gerekiyor ve sonra onları tekrar giyebileceğimi düşünüyorum. Biri dondurucuda! Onları depoya koydum ve güvelerden korktum, şimdi Chanel'i dondurucuda sakladım!

Kıyafetlerinizi seyahat ederken mi planlıyorsunuz?

Moda ayı öncesi ön pazarlama yapıyoruz. Yani yaklaşık üç aylık sağlam yolculuğunuz var. Moda haftasına geldiğinde çok yorgunsun, bu yüzden organize olman gerekiyor. Bir paketleme şablonu hazırladım ve paketleme yaparken listeyi gözden geçirdim. Ama buna rağmen, seyahate çıkmadan önceki gün, her zaman South Molton Sokağı'nda koşarak, "Ahhhhh, giyecek bir şeyler bulmalıyım!"

Belli ki büyük bir ayakkabı insanısın. Neden onları bu kadar çok seviyorsun?

Bence ayakkabılar seni her zaman mutlu eden şeydir. Asla uymayacaklar, bu yüzden ayakkabılara asla üzülmeyeceksiniz. Ayrıca bir kıyafet de yapabilirler. Tamamen siyah giyinebilirsin ve sonra bir çift harika ayakkabı giyersen, kıyafetini değiştirebilirler.