Ditte ve Nicolaj Reffstrup, Ganni markasının başarısı üzerine

2017'ye dönüp baktığımızda, üç belirli marka, diğer her şeyin etrafında göründüğü etkili üçlü grup olarak hareket etti. rotasyon: Gucci lüks paketini bir kez daha yönetti, Mango cadde üzerindeki hipster pazarını köşeye sıkıştırdı ve Ganni kararlılığını korudu olarak konum NS Her sezonun olmazsa olmaz parçalarını yaratan çağdaş bir marka (asla her yerde bulunamaz veya aşırı pahalı olmaz). Bu Danimarka markası bir kez bile onlardan beklediğimiz şeyi yapmadı ve daha önce sadece 12 ayda bu kadar çeşitli kült öğeleri görmemiştik.

Ne kadar Takım olduğunu hatırlamak İngiltere'de kim ne giyer Ganni'nin moda şöhretine stratosferik yükselişinin grafiğini çıkardı - ve haberler geldiğinde, büyük bir özel sermaye firma, markanın küresel olarak büyümesini görmek için stratejik bir yatırım yapıyor - bilmek istedik: gizli? Bu moda kızı onaylı markanın başarısı hakkında daha fazla bilgi edinmek için etiketin arkasındaki beyinleri yakaladım: yaratıcı yönetmen Ditte Reffstrup ve CEO Nicolaj Reffstrup. Ganni hakkında her şeyi öğrenmek için okumaya devam edin.

Yani muhtemelen Ganni'yi 50 adımdan tanıyabilirsiniz. Belki de bir Ganni parçasına (veya daha fazlasına) sahipsiniz. Hatta Instagram'da #GanniGirls hashtag'ini bizim kadar yakından takip edebilirsiniz, ancak markanın kendisi hakkında gerçekte ne kadar bilginiz var? Etiketin 2009'da ve çok farklı bir kapasitede başladığını keşfetmek sizi şaşırtabilir.

"Buna [o zaman] bir marka diyebileceğinizi sanmıyorum. Galerisi olan bir arkadaşımız orada burada kıyafet yapıyordu ve ben çoğunlukla onun nasıl biri olduğundan şüpheleniyorum. uygun bir koleksiyonu bir araya getirmeye çalışmak yerine sevdim, bu yüzden bu anlamda biraz rastgele oldu" diye açıklıyor. Nicolaj. "Ditte onunla çalışmaya, ona yardım etmeye, bir stil geliştirmeye, bir çift ayakkabı tasarlamaya ve bunun gibi şeylere başladı ve onun için çok başarılı olmaya devam etti. Bu noktada şirkete katılmaya başladık."

Ditte, bu fırsatı, sonunda, çevresindeki ve ötesindeki pek çok havalı Kopenhag kızının eksik olduğunu hissettikleri kıyafetleri yaratmak için bir şans olarak gördü. "Ganni'yi çok İskandinav ya da çok Kopenhaglı bir marka olarak tanımlardım - çok zahmetsiz, rahat, havalı bir tarz. İnsanlar genellikle İskandinav tarzını ya çok kaliteli ya da çok androjen olarak görürler ve Aslında bu yüzden Ganni'yi yapmak istedim, çünkü bir şeylerin eksik olduğunu düşündüm. Kopenhag. Bu iki tanımlamada kendimi tanıyamadım” diye açıklıyor.

Ve böylece Ditte, trend belirleyen bu Danimarkalı ismin DNA'sı haline gelen karışık ve uyumlu baskılar ve sportif oranlar oluşturmaya başladı.

Ağa bağlamak tek başına, bu yıl Ganni hisse senedi için 10 önemli yeniden sipariş vererek, markayı A/W 16 için ilk aldıkları zamandan bu yana yatırımlarını dört katına çıkardı. Benzer bir hikaye başka bir önemli stokçu için de geçerli: Brownsfashion.com. Londra butiği, Instagram çılgınlığının ardından o sezon Scandi etiketini de tanıttı. Görünüşte basit 60 sterlinlik bir muzla süslenmiş ve üzerinde şeffaf kapaklarla "Sarı" yazan bir tişört. ön. Jennifer Bishop, "Meyve baskılı tişörtleri markanın popülaritesinin açık bir göstergesiydi - anında tükendi" Brownsfashion.com diyor.

Ditte, bu özel koleksiyonun gerçek bir dönüm noktası oluşturduğunu kabul etti: "T-shirt'ü daha önce hiç şov yapmamış bir kızın üzerine giydim. İsveç'in dışına hiç çıkmamıştı! Ama onu bir mankenlik ajansında buldum - bulabildiğim tek kel, traşlı kızdı - ve bu yüzden Malmö'den Kopenhag'a giden trene bindi ve onu güzel bir dantelle ona koydum. Nadja Bender gibi büyük modellerimiz olmasına rağmen insanlar bu kıza çıldırdı." Nicolaj çabucak araya girdi ve ben de hemen kabul ettim: "Daha çok kıyafet!"

Bu yıl şık kadınların en yüksek Ganni moduna geçtiğini görmüş olsa da, içeridekiler için aşk oldukça uzun bir süre önce başladı. Örneğin #GanniGirls hashtag'i, sosyal medyaya ilk kez 2012'de Kate Bosworth ve Helena Christensen'in ortak Ganni kaplı bir özçekime eklemesiyle çıktı. Ditte, "Bu hashtag'i aldık ve o zamandan beri kullanıyoruz" diyor. "Birçok insan bununla son derece iyi rezonansa girdi." Ve böylece, bu tür bir etiketleme salgını doğdu: Bunu takip eden başka kaç marka düşünebilirsiniz?

Etiketi desteklemeye başlayan yüksek profilli A listesindeki isimlere (Gigi, Kendall, Rihanna) rağmen, siz Nicolaj ve Ditte'nin Ganni'lerini satın almayı, giymeyi ve paylaşmayı seçen gerçek kızları görmelerinin yarattığı heyecanı hissedebilir anlar. "Ganni giyen insanları gördüğümde seviyorum - ve onlar için kolay olduğunu, çalıştıklarını, uzun çiçekli bir elbise ile gizli ayakkabı giymenin sorun olmadığını görebiliyorum… Ganni'de insanları gördüğümde, bu beni çok gururlandırıyor ve mutlu ediyor ve bence insanlar havalı görünüyor" diyor Ditte ve ekibinin sık sık Ganni'nin fotoğraflarını yeniden paylaştığını açıklıyor. kızların kıyafetlerini giyen kızların sayısı, takipçilerinin sayısı veya sözde etkili olabilecekleri için değil, kendi parçalarını görmekten hoşlandıkları için. eylem.

"Ganni, moda editörleri, etkileyiciler ve hepsi markayı giyen ve ona hayran olan sokak stili yıldızlarıyla kesinlikle sadık ve dikkate değer bir 'kabile' yetiştirdi. Pek çok havalı kadında görüldüğü için büyük görünürlüğe sahip bir marka” diyor Bishop. "Güçlü etkileyici takipçileri, ürünün gerçek bir kanıtıdır - bu kadınlar gerçekten #GanniGirls olmak istiyor ve Bence bu, etkileyici giyinme girişimlerinin her zaman çok organik olmadığı bir çağda gerçekten parlıyor."

Kopenhag Moda Haftası birkaç sezon önce uluslararası bir kalabalığın ilgisini çekmeye başladığında, bazı endüstri hareketlileri ve çalkalayıcılar, Ganni'yi yurtdışına gönderilecek göze çarpan isim olarak belirlemekte hızlı davrandılar. "İlk gösteriyi hatırlıyorum: 'Tenis' gösterisi. Ne bekleyeceğimi bilmiyordum - çok gergindim. Bir gösteriden önce her zaman çok gerginimdir ve bu hiç değişmedi, ama hatırlıyorum ki Justin O'Shea [eski moda direktörü miteresa.com] ön sıradaydı ve bu bizim için büyük bir şeydi" diyor Ditte.

"Bu, Kopenhag Moda Haftası için çok büyük bir şeydi. Bu ulusal TV şovuyla röportaj yaptı ve ona program hakkında ne düşündüğünü sordular ve fazla bir şey söylemedi - sadece 'destansıydı' dedi. Neredeyse tekrar ağlamaya başlıyorum… Bizimle ve ekiple çok gurur duyuyordum çünkü o bir guruydu zaman."

o noktadan beri KESTİRME, Brownsfashion.com, Özgürlük ve Selfridges katılmak için büyük mağazalardan sadece birkaçı miteresa.com.

Yukarıdaki görüntülerden ve destekçilerden de görebileceğiniz gibi - birçok şeye eklendi başka Boncuklu kese çantalar, platform spor ayakkabılar, eşofman altı ve gökkuşağı örgüler gibi bu yıl rapor ettiğimiz veya öne çıkardığımız parçalar - Ganni'nin devam eden başarısının sihirli bir yöntemi olmalı, değil mi?

"İçgüdülerime bağlı kalmaya çalışıyorum ve benim için 24 saat [gün] tasarlıyorum. Bir gösteriyi bitirdiğimizde, her zaman bir sonraki gün ilham verici bir geziye çıkacağım, bu hiç bitmeyen bir yolculuk. süreç… İşleri yeterince iyi yaptığımı asla düşünmüyorum - her zaman daha iyi ve daha iyi olmak istiyorum!" Ditte diyor.

Ama aynı zamanda bir işletme olarak, "kıtlık" ile çalışmanın (onların dediği gibi) vızıltı: Örneğin, bu hafta hepimizi heyecanlandıran bir çift pembe ayakkabı sadece 100 çift üretildi Dünya çapında. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, hızla tükendiler.

Nicolaj, "Bu ayakkabının teslim süresi iki haftalık, çünkü Avrupalı ​​bir üretici. "Dağıtımımız konusunda son derece seçiciyiz - bizim fiyat noktamızdaki bir marka için, eğer istersek dağıtımımızı genişleterek satışları ikiye katlayabiliriz, sanırım."

Bunun yerine, ekip neyin satıldığını değerlendirir ve her bir Ganni kızının hala benzersiz hissetmesini sağlarken talebi karşılamak için farklı yinelemeler oluşturarak kazanan anları detaylandırır. Amaç, müşteriye, daha küçük bir bütçeyle silahlanmış ve tüm kazancını yatırıma yatırmış olsun, doğru seçimi yaptığını hissettirmektir. son derece gösterişli bir şal elbise (perakendeciler için satışların çoğunu sağlıyor gibi görünen bir ürün) veya sürekli arayan daha zengin bir tüketici güncellemeler.

"Birkin çantası gibi bir şeye sahip değiliz ya da sonsuza kadar aynı olan bir ürünümüz yok ve insanlar bizden bu dinamiği bekliyor. Biz de yeniliklerden yanayız, buna hiç şüphe yok” diyor Nicolaj. "Birçok markanın arzuladığı gibi lükse yaklaşmak için fiyatları yükseltmek yerine, sınırlı sayıda, ince ayar ve enjeksiyonlarla çalışmayı tercih ediyoruz."

Ancak bunun analitik üzerinde çalışan bir marka olduğunu yanlışlıkla düşünmeden önce, bilin ki artık çok sevilen tiftik Julliard jumper (ki bu 350 sterlin, İtalya'da elle örülmüştür ve üretimi çok zaman alır) ilk seferinde kaçak bir başarı bile değildi etrafında. Ditte'yi tasarım sürecinde yönlendiren içgüdüsel duyguların mükemmel bir örneği.

Ditte, "[Bu] aslında gerçekten üstesinden gelmek istediğimiz bir tasarım meselesiydi" diyor. "İlk kez çok çok az sattık, ama sonra aniden insanların gerçekten takdir ettiği bir şey haline geldi - el işi, renkler—ve aniden ticari bir şey haline geldi, bu yüzden her koleksiyon için ama farklı renklerde yapacağız ve bu bizim için bir klasik şimdi."

Ganni'nin geniş kapsamlı çekiciliğinin ardındaki ek ve hayati bir güç, Ditte ve Nicolaj'ın işi demokratik şekilde yürütmesidir. "Ditte çok fikir birliğine dayalı ve tasarım ekibinde çok dinamik bir süreç. Çok düz bir hiyerarşiyi sürdürdüğümüze inanıyorum ve genellikle birbirimize karşı iyiyiz ve birbirimizi dinliyoruz!" diyor Nicolaj. Ditte ve ekibi, her gösteriden sonra yeni fikirler bulmak için ilham gezilerine çıkıyor ve onların çoğunun birleşik yaratıcılık, çok fazla konuşmanın yanı sıra günlük eziyet ve sosyal gürültüden uzaklaşmaya bağlıdır. medya.

Bir sonraki nereye seyahat edeceğine gelince, bu ikisini sektöre iten "içgüdüsel duygular" onları üç mağaza açmayı düşünmeye yönlendiriyor. Londra ve New York şu ana kadar listenin başında geliyor, ancak her şey doğru yeri bulmakla ilgili. Tanıdığınız emlakçılar var mı? Güzel bir söz söylemelerini isterim.